PETITE DEJEUNER    CRE A TI F  3 février 2012AGENCE PERFEO                   1
Rétrospective 2011Tendances 2012                     2
Passionné par les médias, Andy Warhol avait déclaré  en 1968 « Dans le futur, chacun aura droit à 15Dans le de célébrité m...
RETROSPECTIVE 2011                     4
EVOLUTION DU MARCHE DE LA PUBLICITE EN LIGNE      Une croissance de 11% pour atteindre les 2.5 milliards d’eurosSource : c...
REPARTITION DES INVESTISSEMENTS      1066960                                    Evolution par année (2010/2011)           ...
CROISSANCE PAR LEVIER, EXPLICATIONS+Croissance soutenue des requêtes,        en particulier sur le mobile      +Améliorati...
CROISSANCE PAR LEVIER, EXPLICATIONS+Dynamisme de la vidéo (spot pub in stream)           +Intégration des réseaux sociaux ...
CROISSANCE PAR LEVIER, EXPLICATIONS                                  9
CROISSANCE PAR LEVIER, EXPLICATIONS+Forte croissance des usages          +Montée en puissance des annonceurs              ...
LES GRANDES TENDANCES 2012                             11
INTERNET            STRATEGIE          E-MARKETINGRÉSEAUXSOCIAUX                 MOBILEDISPLAY                 RICH       ...
La créativitéL’innovation technologique
LES RESEAUX SOCIAUX                       SOCIAL SHOPPING….3 rue Elie Pelas – 13016 MARSEILLE – Tel : 04 91 13 07 74 – Fax...
LES CHIFFRES CLES DE 2011870 millions d’utilisateurs                               256 millions d’utilisateurs            ...
LES CHIFFRES CLES DE 2011-FRANCE                                                                     25 millions d’utilisa...
LES TENDANCES 2012     Médias sociaux :1#   Comprendre avant d’entreprendre !                                             ...
LES TENDANCES 2012EXEMPLE : Nouvelle Timeline Facebook!                                           18
LES TENDANCES 2012     SOCIAL SHOPPING:2#   Vendre mais pas seulement…                                                 19
LES TENDANCES 2012EXEMPLE : Le F-Shopping !                                       20
LES TENDANCES 2012     Publicités Sociales:3#   Ajuster son viseur publicitaire                                           ...
LES TENDANCES 2012EXEMPLE : Les publicités Facebook                                          22
LES TENDANCES 20124#   SANS OUBLIER LES AUTRES….                                                23
MobileL’incontournable rendez-vous
Un chiffre                             ,           Millions de mobinautesPerfeo I   25
Part de trafic par terminal sur une journée type     Sources : Comscore 2012 – EU 5Perfeo I
Des prévisions           En2012il devrait se vendre plus de smartphones                      que de mobiles classiques.   ...
"... Une règle dor sest toujours vérifiée dans la                 communication : " Les investissements              doive...
Perfeo I   29
Always on,           Always connected,            Always with usPerfeo I     30
Nombreuses opportunités de contacts pubsSource Comscore 2012Perfeo I               31
Mobile Media: Les formats classiques   AVANT           Bannière 320*50 ou 320*53             Interstitiel 320*460 ou 320*4...
Mobile Media: Les formats innovants interactifs   AUJOURD’HUI   Format Travel                          Expand Vidéo Banner...
SoLoMo et GamificationPerfeo I   34
Perspectives       Nombreuses, fortement liées aux innovations technologiques       - Le « sans contact » avec la norme NF...
DISPLAY – AD EXCHANGESLa révolution est en marche
37
LE REAL TIME BIDDING VIA LES AD-           EXCHANGES                                   38
RAPIDE HISTORIQUEDébut des Années 90 : Tout est financé par la pub, le prix desemplacements est surévalué par les vendeurs...
POURQUOI LES AD-EXCHANGES                            40
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Espace PublicitaireEspace Publicitaire                         premium : Home non-premiums et                             ...
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UN SYSTÈME COMPLEXE                      45
LA TECHNOLOGIE AU SERVICE DU MEDIAL’écosystème publicitaire digital  connaît actuellement de profonds  bouleversements tec...
D’un environnement simple…Annonceurs                                            Editeurs             Agences          Ad S...
… à un éco-système hyper-complexe                                48
Et de gros challenges structurelsPlus d’intervenants dans la chaîne de valeurUne hyperspécialisation des acteursFragmentat...
L’ÉMERGENCE DE L’ACHAT ENTEMPS RÉEL (REAL TIME BIDDING)                                 50
La montée en puissance des adexchanges                     Rapide définition :   Un pool d’inventaires éditeurs pouvant êt...
Ouvre à de nouvelles PerspectivesLes adexchanges représentent une occasion sans précédent– dacheter du média directement (...
Le tout en une fraction de secondes !Le profil de l’internaute                                              Les acheteurs ...
Et ce n’est qu’un début !                        54
LE RICH MEDIA                55
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UNE DEFINITION TRES VAGUEQu’est-ce que le Rich Media             ?    Du média enrichi                                    ...
ET MULTI-CRITERES    Le rich média doit remplir au     moins une des 3 conditions                       suivantesPropose à...
LE RICH MEDIA PREND AUJOURD’HUI PLUSIEURS FORMES                                               59
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Petit déjeuner CREATIF de l’agence PERFEO - 3 fév 12

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Petit déjeuner CREATIF de l’agence PERFEO - 3 fév 12

  1. 1. PETITE DEJEUNER CRE A TI F 3 février 2012AGENCE PERFEO 1
  2. 2. Rétrospective 2011Tendances 2012 2
  3. 3. Passionné par les médias, Andy Warhol avait déclaré en 1968 « Dans le futur, chacun aura droit à 15Dans le de célébrité mondiale ». minutesfutur, chacunauraprédiction dAndy Warhol qui promettait à a droit à 15minutes dequart dheure de gloire médiatique. chacun uncélébrité Pourtant, près de 40 ans après, force est de constatermondiale » que cette prédiction se vérifie. L’avènement duavaitweb, de Andy déclaré ses services permet à monsieur et madameWarhol en 1968 de s’exposer aux yeux du monde. tout le monde Parfois pour le meilleur, souvent pour le pire 3
  4. 4. RETROSPECTIVE 2011 4
  5. 5. EVOLUTION DU MARCHE DE LA PUBLICITE EN LIGNE Une croissance de 11% pour atteindre les 2.5 milliards d’eurosSource : capgémini consulting 2011© 5
  6. 6. REPARTITION DES INVESTISSEMENTS 1066960 Evolution par année (2010/2011) et par canal - en M€ 616 540 180 207 120 131 95 95 +0% 27 37search display affiliation comparateurs emailing mobile 6
  7. 7. CROISSANCE PAR LEVIER, EXPLICATIONS+Croissance soutenue des requêtes, en particulier sur le mobile +Amélioration continue de la couverture des mots clés +Génération d’outils améliorant les taux de transformation 7
  8. 8. CROISSANCE PAR LEVIER, EXPLICATIONS+Dynamisme de la vidéo (spot pub in stream) +Intégration des réseaux sociaux dans les plans médias +Investissement accru du display à la performance 8
  9. 9. CROISSANCE PAR LEVIER, EXPLICATIONS 9
  10. 10. CROISSANCE PAR LEVIER, EXPLICATIONS+Forte croissance des usages +Montée en puissance des annonceurs traditionnels (luxe, beauté, auto) +Renouvellement de l’offre mobile : formats, géolocalisation, offres à la performance, émergence d’offres couplées web + mobile…-Sous-équipement des annonceurs en site desmobile + 80% annonceurs non équipés de site mobile 10
  11. 11. LES GRANDES TENDANCES 2012 11
  12. 12. INTERNET STRATEGIE E-MARKETINGRÉSEAUXSOCIAUX MOBILEDISPLAY RICH MEDIA 12
  13. 13. La créativitéL’innovation technologique
  14. 14. LES RESEAUX SOCIAUX SOCIAL SHOPPING….3 rue Elie Pelas – 13016 MARSEILLE – Tel : 04 91 13 07 74 – Fax : 04 84 25 12 50 – perfeo.com
  15. 15. LES CHIFFRES CLES DE 2011870 millions d’utilisateurs 256 millions d’utilisateurs 62 millions d’utilisateurs Sources : Semiocast 15
  16. 16. LES CHIFFRES CLES DE 2011-FRANCE 25 millions d’utilisateurs 77 % des internautes français sontquotidiennement sur un réseau social 5,2 millions d’utilisateurs 3,4 millions d’utilisateurs Sources : semiocast & médiaventilo 16
  17. 17. LES TENDANCES 2012 Médias sociaux :1# Comprendre avant d’entreprendre ! 17
  18. 18. LES TENDANCES 2012EXEMPLE : Nouvelle Timeline Facebook! 18
  19. 19. LES TENDANCES 2012 SOCIAL SHOPPING:2# Vendre mais pas seulement… 19
  20. 20. LES TENDANCES 2012EXEMPLE : Le F-Shopping ! 20
  21. 21. LES TENDANCES 2012 Publicités Sociales:3# Ajuster son viseur publicitaire 21
  22. 22. LES TENDANCES 2012EXEMPLE : Les publicités Facebook 22
  23. 23. LES TENDANCES 20124# SANS OUBLIER LES AUTRES…. 23
  24. 24. MobileL’incontournable rendez-vous
  25. 25. Un chiffre , Millions de mobinautesPerfeo I 25
  26. 26. Part de trafic par terminal sur une journée type Sources : Comscore 2012 – EU 5Perfeo I
  27. 27. Des prévisions En2012il devrait se vendre plus de smartphones que de mobiles classiques. En 2013 les connexions à l’internet mobile auront dépassé les connexions à l’internet fixe. Sources : GFK et Omnicom Group/SFRPerfeo I 27
  28. 28. "... Une règle dor sest toujours vérifiée dans la communication : " Les investissements doivent aller là où se trouve laudience ". [...]Perfeo I 28
  29. 29. Perfeo I 29
  30. 30. Always on, Always connected, Always with usPerfeo I 30
  31. 31. Nombreuses opportunités de contacts pubsSource Comscore 2012Perfeo I 31
  32. 32. Mobile Media: Les formats classiques AVANT Bannière 320*50 ou 320*53 Interstitiel 320*460 ou 320*480Perfeo I 32
  33. 33. Mobile Media: Les formats innovants interactifs AUJOURD’HUI Format Travel Expand Vidéo BannerPerfeo I 33
  34. 34. SoLoMo et GamificationPerfeo I 34
  35. 35. Perspectives Nombreuses, fortement liées aux innovations technologiques - Le « sans contact » avec la norme NFC - L’essor du M-commerce - Le Commerce connecté - La banalisation du langage HTML5Perfeo I 35
  36. 36. DISPLAY – AD EXCHANGESLa révolution est en marche
  37. 37. 37
  38. 38. LE REAL TIME BIDDING VIA LES AD- EXCHANGES 38
  39. 39. RAPIDE HISTORIQUEDébut des Années 90 : Tout est financé par la pub, le prix desemplacements est surévalué par les vendeurs Evolution technologiqueAprès 2001, le nombre d’emplacements et de pages vues explosentet les emplacements de qualité sont très prisésAprès 2004, accroissement de l’inventaire disponible, les prixbaissent.Début 2005, apparition des premiers systèmes de retargeting2008, démocratisation des Ad-Networks2010, développement des Ad-Exchanges 39
  40. 40. POURQUOI LES AD-EXCHANGES 40
  41. 41. 41
  42. 42. Espace PublicitaireEspace Publicitaire premium : Home non-premiums et Page, Home de invendus Rubrique…Les régies publicitaires ne vendent aujourd’hui que 60% de leur inventaire… 42
  43. 43. 43
  44. 44. 44
  45. 45. UN SYSTÈME COMPLEXE 45
  46. 46. LA TECHNOLOGIE AU SERVICE DU MEDIAL’écosystème publicitaire digital connaît actuellement de profonds bouleversements technologiques 46
  47. 47. D’un environnement simple…Annonceurs Editeurs Agences Ad Server 47
  48. 48. … à un éco-système hyper-complexe 48
  49. 49. Et de gros challenges structurelsPlus d’intervenants dans la chaîne de valeurUne hyperspécialisation des acteursFragmentation des medias amplifiée par lafragmentation des technologiesRetard des agences et des annonceurs dans l’expertisetechnologiqueDéplacement des données et de l’intelligence versles Networks/Editeurs et sociétés de technologie, lesagences et les annonceurs 49
  50. 50. L’ÉMERGENCE DE L’ACHAT ENTEMPS RÉEL (REAL TIME BIDDING) 50
  51. 51. La montée en puissance des adexchanges Rapide définition : Un pool d’inventaires éditeurs pouvant être achetés de façon opportuniste via une vente aux enchères Les acheteurs peuvent soumettre des enchères pour les emplacementsmédias, quand ils veulent, où ils veulent, et au prix qu’ils veulent Aujourdhui, les adexchanges et les aggrégateurs représentent plus de500 milliards dimpressions par mois. Nous estimons que plus de 75% des inventaires non-premium serontdisponibles via les adexchanges dans les 2-3 ans. 51
  52. 52. Ouvre à de nouvelles PerspectivesLes adexchanges représentent une occasion sans précédent– dacheter du média directement (pas de commission régie),– daccroître les performances,– Et d’ouvrir les vannes pour les annonceurs (sans limite d’inventaires)Cela conduit à :– des gains sur les coûts (acheter davantage dimpressions à budget équivalent)– Moins de dépendance vs les Adnetworks– Laccès à de nouveaux inventaires– La possibilité de mixer les données d’audience des médias et des cibles pour n’acheter que les audiences utiles– Des performances accrues grâce à une meilleure fixation des prix, une plus grande transparence et un accès direct à l’inventaire 52
  53. 53. Le tout en une fraction de secondes !Le profil de l’internaute Les acheteurs achètent non pas un est qualifié par les emplacement mais le profil de audiences profiders l’internaute qui est derrière l’écran L’achat se fait impression par impression. Il y a donc une enchère pour chaque impression délivrée. Pas d’engagement sur le volume L’acheteur paye l’enchère la plus élevé + 1 centime. Exemple : Il place une enchère maximum à 5 euros et l’enchère concurrente s’arrête à 4 euros, il rapportera l’enchère pour 4 euros et 1 centime 53
  54. 54. Et ce n’est qu’un début ! 54
  55. 55. LE RICH MEDIA 55
  56. 56. 56
  57. 57. UNE DEFINITION TRES VAGUEQu’est-ce que le Rich Media ? Du média enrichi 57
  58. 58. ET MULTI-CRITERES Le rich média doit remplir au moins une des 3 conditions suivantesPropose à l’internaute une expérience utilisateur au delà du clic classiqueUtilise une technologie d’affichage dynamique hors des espaces traditionnels Utilise du son et/ou de la vidéo 58
  59. 59. LE RICH MEDIA PREND AUJOURD’HUI PLUSIEURS FORMES 59
  60. 60. 60
  61. 61. 61

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