LES NOUVEAUX FORMATS 
ÉDITORIAUX 
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www.publicorp.fr 
13 Rue Rosenwald, 75015 Paris 
Contact : Céline...
Comment surprendre ceux que l’on croyait blasés ? 
Comment parler de soi à des accros du selfie ? 
Comment créer la relati...
L’ÈRE DU MOI 01 L’abondance 
02 SOMMAIRE 
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LE DÉCRYPTAGE 
0L’ÉMO-4 
TION
L’ÈRE DU MOI 01
La tendance: 
LE SINGULARISME 
L’affirmation de sa propre 
individualité est un 
mouvement émergent. 
Etude M6 Publicité –...
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GE works 
Plateforme externe dans laquelle les collaborateurs sont à l’honneur. 
Ils sont invités (et s’...
Dans nos métiers 
Quick 
Vidéos métiers qui dressent le portrait de collaborateurs au-delà de leurs fonctions : on y décou...
Dans nos métiers 
SNCF 
Blog mettant 
en valeur les athlètes 
de l’entreprise 
Tecnifibre 
L’ATP, association des professi...
80 % des internautes 
français sont inscrits 
à au moins un réseau social 
Le Figaro – 08/13 
L’auto-portrait pour 
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Aéroports de Paris 
Jeu-concours de selfies 
sur Facebook via le 
hashtag #iamtheguest 
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Région Bretagne 
Les habitants de la Bretagne 
sont invités à publier des selfies 
pour promouvoir leur région via 
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Dans nos métiers 
Danone 
Jeu-concours de selfies 
sur Instagram. 
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DANS LES MÉDIAS La tendance: LA COMMUNAUTÉ L’ÈRE DU MOI 01 
La communauté d’intérêt 
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Crowdfunding 
Milka 
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Dans nos métiers 
Barclays 
La banque Barclays est 
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Mumsnet pour aider les 
parents confrontés aux...
Dans nos métiers 
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Un blog devenu plateforme 
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RFF 
Site Intranet dédié aux 
salariés et prestataires. 
Il répond au double 
objectif de l’entreprise 
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Dans nos métiers 
Orange 
Plateforme 
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des accès forum, 
wiki et blog
DANS LES MÉDIAS La tendance: 
La co-création 
Producteur de contenus 
Paulette Magazine 
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Dans nos métiers 
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Plateforme d’innovation ouverte à tous les inventeurs, 
scientifiques, chercheurs et designers qui ...
Dans nos métiers 
Pirelli Annual Report 
Un appel international 
à la contribution a été 
lancé pour imaginer le 
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Dans nos métiers 
Groupe BPCE 
Un challenge interne qui 
vise à valoriser les acteurs 
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La tendance: 
LES INDIVIDUS 
PRENNENT LE POUVOIR 
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Le pouvoir de décision 
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DANS LES MÉDIAS 
Journalisme 
participatif 
et interactif 
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Dans nos métiers 
Statoil 
Plateforme de challenges connectée à Linkedin.
02 L’abondance
La tendance : 
LA MULTIPLICATION DES CONTE NUS 
ET DE LEURS SOURCES 
Dans un monde que le numérique a rendu hypermnésique,...
DANS LES MÉDIAS 
Une profusion de contenus 
L’actualité continue 
The Verge 
Un site très riche mais où l’ergonomie 
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Face à la multiplication des contenus, ceux-ci sont distribués de manière intelligente. 
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La tendance : 
LE MULTI-ÉCRANS Vers une convergence 02 L’abondance 
35 millions 
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français en 2015 
Source :...
PaperPlay, l’application de réalité augmentée 
Les lecteurs de L’Equipe découvrent la lecture enrichie via leur 
smartphon...
42 % 
des Français âgés de 15 à 60 ans interagissent 
souvent ou occasionnellement avec un programme 
de télévision sur le...
En conséquence de notre 
« surexposition » aux contenus, 
par mécanique de défense, nous 
accordons de moins en moins de 
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Face à ce comportement de 
« zapping », les communicants 
doivent redoubler d’ingéniosité 
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DANS LES MÉDIAS 
Les articles séquencés, ou l’attractivité du chiffre 
Elite Daily JDN 
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DANS LES MÉDIAS 
Les vidéos chapitrées 
France2.fr 
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Dans nos métiers 
Un film plein d’émotion dans lequel on déambule dans les rues de Hong Kong, racontée en voix off par 
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DANS LES MÉDIAS La tendance : 
Les agrégateurs de flux sélectionnés 
au préalable ont la cote. Idem pour les 
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Certaines fonctionnalités 
permettent au lecteur 
de stocker les contenus 
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Thinkgrid, 
webzine d’Alstom 
Pour aider l’internaute 
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parmi les nombreux 
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La tendance : 
SLOW DOWN ! 
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Slow Food, 
Slow Art, 
Slow Tourism, 
Slow Book, 
Slow Architecture, 
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Dans nos métiers 
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du Groupe Crédit Agricole 
Plutôt que d’adresser de nombreuses 
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La tendance: 
LA DÉCONNEXION 
Entre mauvaises habitudes et bonnes résolutions… 
La tendance qui nous rend schizophrènes. 
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La tendance : 
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La lecture zen Après 
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Lemonde.fr 
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DANS LES MÉDIAS La tendance : 
UN RETOUR AU CALME … 
TOUT RELATIF 
Le règne de l’image 
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consommée 
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A Magazine, AzkoNobel 
Design de pointe et visuels forts font 
de ce magazine devenu un webzine 
un support très qualitati...
03 
LE DÉCRYPTAGE
LE DÉCRYPTAGE 
Selon un sondage de La Croix, 
les téléspectateurs, les auditeurs 
et les lecteurs (sur le print comme 
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Les Décodeurs 
(LeMonde.fr) 
Blog Désintox de Libération 
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DANS LES MÉDIAS 
Les blogs de décryptage
DANS LES MÉDIAS 
Le monothématique 
« Pour contrer le zapping permanent dans lequel on vit, 
on s’est dit que plutôt que d...
Dans nos métiers 
L’inscription de l’activité dans des enjeux socio-économiques, 
l’interaction en direct avec des experts...
DANS LES MÉDIAS 
Les MOOKS 
XXI, Desports, We Demain, 
Schnock, Long cours, L’éléphant, 
Usbek & Rica, Le Tigre… 
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Collection Autrement 
en partenariat avec 
La Ligue contre le Cancer 
Un mook dédié à la 
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Dans nos métiers
La tendance: 
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au contraire… 
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DANS LES MÉDIAS 
Des Webdocs toujours plus inventifs Toujours plus riches, 
plus interactifs, 
plus sociaux, plus 
ludique...
Le scroll-telling ou scrolly-telling 
Au-delà de l’expérience interactive, 
un pas vers le grand public : « Une journée 
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Dans nos métiers 
Magazine Beyond 
de Lexus : 
particulièrement 
riche dans 
l’expérience 
de navigation.
La tendance: LE BIG DATA 
LE DÉCRYPTAGE 
Les perspectives du traitement du big data sont 
énormes et pour partie encore in...
J’ai du bon data, Blog du Monde 
DANS LES MÉDIAS 
Tous fous de datas ! 
La Data Room de Canal + 
Présentée par Grégoire 
M...
GE 
Cette plate-forme 
agrège de nombreux 
articles et dossiers tirant 
partie du big data. 
Les données générées 
par les...
03 
L’IMAGE POUR DÉCRYPTER 
Les formats de décryptages 
prennent également une forme 
de plus en plus visuelle. 
Les carte...
L’infograghie, la data-scénarisation et datavisualisation interactive 
DANS LES MÉDIAS 
Billboard Magazine nyt.com
Suez Environnement 
eMag 
GE 
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Gemalto 
webzine Review 
Dans nos métiers
65 % 
de la population 
sont des “visual learners" 
Wired 
Le flowchart 
Les visuels sont traités 
60 000 fois + 
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DANS LES MÉDIAS 
The Guardian 
L’animation pédagogique et le scribing 
Les animations 
pédagogiques 
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L’explosion 
des tutoriels 
Le web est 
largement 
utilisé pour 
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Au-delà du 
décryptage, la 
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DANS LES MÉDIAS 
Les MOOCS 
FranceTV 
Le MOOC FranceTV éducation permet de 
réviser le Bac, le Brevet et de développer 
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Dans nos métiers 
Des serious games… …aux MOOCS 
Lors du Oui Share Fest 2014, Véronique 
Laury, directrice générale de Cas...
0L’ÉMO-4 
TION
La tendance: OPTIMISME 
«L’optimisme sera à 
l’honneur. La crise n’a 
que trop duré et les 
Français veulent du 
PO-SI-TIF...
Positivisme 
Newzitiv 
Le site des bonnes nouvelles 
Le Meilleur Monde 
Une artiste a 
recomposé le 
journal le Monde 
ave...
Dans nos métiers 
MMA 
La marque employeur MMA porte un discours axé sur 
l’optimisme : « Quand on travaille chez MMA, il ...
Dans nos métiers 
Club Med 
ENJOY ! dispositif digital de communication interne 
à destination des G.O et des G.E. L’appli...
Dans nos métiers 
L’Université 
Paris-Est Créteil 
« HAPPY-UPEC », 
plaquettes pour 
le forum de rentrée 
des étudiants
La tendance: 
MOOD TRACKING 
Facebook 
Gross national 
happiness index 
(analyse des 
message postés 
pour analyser 
le mo...
DANS LES MÉDIAS 
Communication codif iée 
Social Soundtracker permet de réagir 
en live à une émission TV 
MinuteBuzz 
Buz...
Dans nos métiers 
L’Artium Medical Center (Hôpital Pays-Bas) 
Le premier lieu qui adapte son ambiance à l’humeur de ses 
v...
0L’ÉMO-4 
Le rire est 
un exutoire collectif 
Lol 
Cute 
Mèmes 
Gif 
La tendance: LE LOL 
DANS LES MÉDIAS 
Second degrés a...
Altran 
Campagne de sensibilisation 
à l’e-réputation à l’attention 
des 20 000 collaborateurs 
et des jeunes diplômés. 
D...
La Trubüll 
Campagne «La Tribüll 
parle le futur» rapproche 
les différentes générations 
de collaborateurs au travers 
de...
Dans nos métiers 
Mazars 
Tumblr « Ciel, je suis mazarien » alimenté par les collaborateurs 
afin d’illustrer les moments ...
Dans nos métiers 
EDF 
websérie avec Eric Judor afin de promouvoir de nouveaux services
L’expérience fondamentale, 
constitutive de la modernité, 
est celle d’une gigantesque 
accélération du monde 
et de la vi...
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Le 9h-10h30 // Les nouveaux formats éditoriaux au secours de la com'

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Le 9h-10h30 // Les nouveaux formats éditoriaux au secours de la com'

  1. 1. LES NOUVEAUX FORMATS ÉDITORIAUX au secours de la com’ www.publicorp.fr 13 Rue Rosenwald, 75015 Paris Contact : Céline Le Bail celine.lebail@publicorp.fr
  2. 2. Comment surprendre ceux que l’on croyait blasés ? Comment parler de soi à des accros du selfie ? Comment créer la relation dans l’ère de l’immédiateté ? Comment maîtriser sa marque tout en permettant à chacun de se l’approprier ? TOUR D’HORIZON DES NOUVEAUX FORMATS ÉDITORIAUX DE LA PRESSE PRINT ET DIGITALE pour répondre efficacement à ces enjeux de communication inédits.
  3. 3. L’ÈRE DU MOI 01 L’abondance 02 SOMMAIRE 03 LE DÉCRYPTAGE 0L’ÉMO-4 TION
  4. 4. L’ÈRE DU MOI 01
  5. 5. La tendance: LE SINGULARISME L’affirmation de sa propre individualité est un mouvement émergent. Etude M6 Publicité – 04/14 Dissection perso/pro DANS LES MÉDIAS Donner la parole CB News Portrait d’un dirigeant L’ÈRE DU MOI 01 Montrer des "vrais gens" BHV Marais Benetton Nike ID Fiat 500 Karl Lagerfeld et Lady Gaga rédacteurs en chef invités du journal Libération et Metro Personnalisation
  6. 6. Dans nos métiers GE works Plateforme externe dans laquelle les collaborateurs sont à l’honneur. Ils sont invités (et s’invitent les uns les autres) à raconter des grands moments de leur carrière chez GE. Certaines histoires sont traitées en vidéo avec des reportages très qualitatifs sur le terrain.
  7. 7. Dans nos métiers Quick Vidéos métiers qui dressent le portrait de collaborateurs au-delà de leurs fonctions : on y découvre leurs passions, leurs proches, leurs rêves. Au-delà de l’authenticité des témoignages, cela permet de mettre en lumière un certain état d’esprit qui va de pair avec l’entreprise et le métier.
  8. 8. Dans nos métiers SNCF Blog mettant en valeur les athlètes de l’entreprise Tecnifibre L’ATP, association des professionnels de tennis, et Tecnifibre, fournisseur de matériel de tennis, réalisent une série de portraits qui relatent le « turning point » (événement-clé qui marque le début de la carrière professionnelle) de différents joueurs du team Tecnifibre.
  9. 9. 80 % des internautes français sont inscrits à au moins un réseau social Le Figaro – 08/13 L’auto-portrait pour valoriser son égo, se rassurer et se donner confiance Soonsoonsoon DANS LES MÉDIAS Elle Magazine Jeu-concours pour publier son selfie coiffure dans le prochain magazine Elle, grâce au hashtag #mescheveuxdansElle Emoji Application pour réaliser des émoticônes avec sa photo Cheek magazine Rubrique «Instagram du jour» Le nombre de clichés partagés avec le tag #selfie est de 56 millions. Direct Matin 12/13 Selfie-événement La tendance: LE NARCISSISME SOCIAL L’ÈRE DU MOI 01
  10. 10. Aéroports de Paris Jeu-concours de selfies sur Facebook via le hashtag #iamtheguest (les plus likés étaient sélectionnés puis affichés sur la façade de l’aéroport). Dans nos métiers
  11. 11. Région Bretagne Les habitants de la Bretagne sont invités à publier des selfies pour promouvoir leur région via la plateforme viensenbretagne.fr. Les meilleurs seront repris dans une grande campagne TV en 2015 et 2016 et diffusés via les réseaux sociaux. Dans nos métiers
  12. 12. Dans nos métiers Danone Jeu-concours de selfies sur Instagram. Les meilleurs clichés ont été publiés dans le webzine Danone & Vous.
  13. 13. DANS LES MÉDIAS La tendance: LA COMMUNAUTÉ L’ÈRE DU MOI 01 La communauté d’intérêt Crowdsourcing Crowdfunding Milka Le carré manquant est à envoyer à un de ses proches Nescafé Pop up avec 2 tasses de café pour partager une pause café avec son voisin Allociné Le Club 300 AlloCiné rassemble les contributeurs et les experts ciné/ séries Peek Un city guide où l’expérience des membres de la communauté est au coeur 83 % des Français préfèrent l’usage à la possession. OuiShare – 11/12
  14. 14. Dans nos métiers Barclays La banque Barclays est présente sur le réseau Mumsnet pour aider les parents confrontés aux décisions financières familiales.
  15. 15. Dans nos métiers Nuts about Southwest Un blog devenu plateforme communautaire, à laquelle prennent part les collaborateurs et les clients. La communauté s’étend sur un large panel de réseaux sociaux.
  16. 16. RFF Site Intranet dédié aux salariés et prestataires. Il répond au double objectif de l’entreprise de management par l’information et de développement du travail collaboratif. Dans nos métiers
  17. 17. Dans nos métiers Orange Plateforme d’entraide avec des accès forum, wiki et blog
  18. 18. DANS LES MÉDIAS La tendance: La co-création Producteur de contenus Paulette Magazine Magazine print et web participatif Le Monde Blog Agrégation d’articles issus de blog externes Application BE les articles des «Bees» sont relayés sur l’application BFM TV L’Equipe Hackathlon de « 48 heures pour renouveler le mode de traitement de la Coupe du monde de foot. » Dix équipes (développeurs, designers, journalistes, lecteurs…) ont participé à cette séance intensive de remue-méninges appliqué, montée avec le concours des experts du Numa (ex-Silicon Sentier). 80 % des lancements de nouveautés échouent parce que les consommateurs n’ont pas été impliqués dans le processus de création ! Le Monde – 06/13 L’ÈRE DU MOI 01 2013, l'année du "co" L’expérience client comme source centrale de réflexion Un Français sur deux est adepte de la consommation collaborative TNS Sofres - 11/13 Co-création est un levier puissant d’innovation, de développement et de fidélisation Observatoire Pages Jaunes
  19. 19. Dans nos métiers Seb Plateforme d’innovation ouverte à tous les inventeurs, scientifiques, chercheurs et designers qui souhaitent proposer une innovation au Groupe SEB. Open Oxylane Plateforme de co-création pour les nouveaux produits sportifs. La communauté propose des projets. Pour inciter les internautes à participer, le groupe a conçu un système de points (convertibles en argent à partir de l’équivalent de 80 euros) gagnés en fonction de l’importance de sa contribution.
  20. 20. Dans nos métiers Pirelli Annual Report Un appel international à la contribution a été lancé pour imaginer le futur autour de 10 valeurs.
  21. 21. Dans nos métiers Groupe BPCE Un challenge interne qui vise à valoriser les acteurs innovants du groupe, à travers la distinction des meilleures initiatives en faveur de l’entreprise, de ses clients, de ses collaborateurs ou de son environnement. Trophées internes de l’innovation (Eiffage, Suez Environnement, Groupe BPCE, Groupe Lagardère, etc…)
  22. 22. La tendance: LES INDIVIDUS PRENNENT LE POUVOIR DANS LES MÉDIAS Le pouvoir de décision Télé-réalité Le public prend la place du jury Désormais, c’est le client qui décide quand, où et comment il entre en relation avec la marque. Orange Business Europe 1 Chaque matin, ce sont les internautes qui choisissent le thème de l’émission Europe 1 Midi avec Wendy Bouchard D8 What the teuf une web-sériie participative et interactive en partenariat avec BNP Paribas Grâce aux progrès technologiques, les consommateurs sont plus intelligents et plus avisés que jamais. Institut IBM La Mairie de Paris lance son budget participatif et laisse aux parisiens l’opportunité de décider de l’investissement de 5% du budget de la ville. L’ÈRE DU MOI 01
  23. 23. DANS LES MÉDIAS Journalisme participatif et interactif Are Vah Web documentaire interactif au sujet de la construction d’une centrale nucléaire en Inde 1000 days of Syria Récit journalistique sous forme de jeu en ligne interactif
  24. 24. Dans nos métiers Statoil Plateforme de challenges connectée à Linkedin.
  25. 25. 02 L’abondance
  26. 26. La tendance : LA MULTIPLICATION DES CONTE NUS ET DE LEURS SOURCES Dans un monde que le numérique a rendu hypermnésique, nous sommes submergés par des flots d’informations. La production de contenus n’a jamais été aussi importante. Sur adressés Autrefois noyés sous les mails, nous sommes aujourd’hui submergés par les notifications. 2/3 des applications de App Store ne seraient pas utilisées Source : BBC Les applications se renouvellent sans cesse : c’est une réelle prime à la nouveauté. Hootsuite, outil de gestion des réseaux sociaux, a élargi ses fonctionnalités au grand public. Avec ses 9 millions d’utilisateurs, il n’est plus réservé aux community managers. Nos bureaux/écrans deviennent de véritables tableaux de bord… 100 500c’est le nombre de mots que nous consommons chaque jour, en moyenne, en dehors du travail Source : Bohn, R. & Short, J, Measuring Consumer Information, International Journal of Communication 02 L’abondance
  27. 27. DANS LES MÉDIAS Une profusion de contenus L’actualité continue The Verge Un site très riche mais où l’ergonomie facilite le repérage. Les contenus sont bien rangés, les catégories croisent typologie de contenus et thématiques + sous-thématiques… Lemonde.fr et application Le Monde La notion de « une » traditionnelle a complètement changé. Les articles sont postés en continu tout au long de la journée. La « une » devient la mise en avant des faits majeurs.
  28. 28. Crédit Agricole S, Sens Commun Face à la multiplication des contenus, ceux-ci sont distribués de manière intelligente. Le niveau d’approfondissement de l’information est adapté en fonction du temps disponible. 60 secondes Tous les jours, l’essentiel de l’actualité du Groupe en 60 secondes par email. 6 minutes Tous les mois, une synthèse de l’actualité du Groupe en 6 minutes sur l’intranet. Le site A tout moment, l’actualité du Groupe en temps réel sur lesite credit-agricole.com avec des contenus exclusifs pour les collaborateurs. Dans nos métiers
  29. 29. La tendance : LE MULTI-ÉCRANS Vers une convergence 02 L’abondance 35 millions de mobinautes français en 2015 Source : Médiamétrie Source : State of Media Democracy 2013, Deloitte 32,6% des foyers français sont équipés d’une tablette 84% des français sont des spectateurs multi-taskeurs Pendant qu’ils regardent la télévision : 31% naviguent sur Internet 27% lisent leurs e-mails 23% envoient des SMS
  30. 30. PaperPlay, l’application de réalité augmentée Les lecteurs de L’Equipe découvrent la lecture enrichie via leur smartphone, avec « L’Équipe Expérience ». La fonction de réalité augmentée permet de découvrir des vidéos des coulisses de la rédaction, des making of, etc. Idem chez Figaro Madame ou encore 20 Minutes qui permettent d’accéder à du contenu multimédia ( vidéos, diaporama…etc ) via la caméra du smartphone. Il devient ainsi possible de déclencher des vidéos aussi bien dans la partie rédactionnelle que publicitaire du journal et ce, instantanément. DANS LES MÉDIAS Be live ARTE, Future Mag En temps réel, tout au long de l’émission, le téléspectateur trouve sur le site des contenus complémentaires. Les ponts print/digital Application
  31. 31. 42 % des Français âgés de 15 à 60 ans interagissent souvent ou occasionnellement avec un programme de télévision sur les réseaux sociaux. Source : Omnicom Media Group BFM MÊME AU CINÉ ! Deux multiplexes de Pékin et Shanghai testent des écrans spéciaux où les messages des spectateurs s’affichent en direct. 6play, M6 DANS LES MÉDIAS L’interactivité simultanée La tendance : MULTI-TÂCHES Le spectateur n’est plus inactif 02 L’abondance
  32. 32. En conséquence de notre « surexposition » aux contenus, par mécanique de défense, nous accordons de moins en moins de temps à l’information que nous recevons – si tant est que nous daignons la juger recevable. Nous accordons de moins en moins de temps à l’information que nous recevons. Les tweets dont la longueur n’excède pas 100 caractères on le plus grand nombre de retweets. Snapchat, le succès de l’éphémère La tendance : LA COURSE APRÈS LE TEMPS 02 L’abondance
  33. 33. Face à ce comportement de « zapping », les communicants doivent redoubler d’ingéniosité pour atteindre leurs cibles. Les formats brefs ont la cote, qu’ils aient une visée d’information ou d’inspiration. DANS LES MÉDIAS La profusion de brèves Socialter CB News
  34. 34. DANS LES MÉDIAS Les articles séquencés, ou l’attractivité du chiffre Elite Daily JDN Dans nos métiers Dans la lignée de sites comme Buzzfeed, l’information est morcelée en un nombre de paragraphes préalablement annoncé, pour une information à consommer rapidement. Gemalto, webzine Review
  35. 35. DANS LES MÉDIAS Les vidéos chapitrées France2.fr M6 replay
  36. 36. Dans nos métiers Un film plein d’émotion dans lequel on déambule dans les rues de Hong Kong, racontée en voix off par ceux qui la vivent. Au-delà d’une belle histoire, le chapitrage des vidéos permet à l’internaute d’accéder à des informations sur les différents bâtiments, avec géolocalisation, photos, présentation…
  37. 37. DANS LES MÉDIAS La tendance : Les agrégateurs de flux sélectionnés au préalable ont la cote. Idem pour les applications qui permettent de stocker et classer les contenus pour les lire plus tard. Les filtres d’intérêts CLASSER , TRIER, PERSONNALISER Application mobile INA Lemonde.fr Dans l’application, les abonnés peuvent personnaliser l’ordre d’apparition des rubriques, s’abonner à des « sujets »… Pocket Feedly 02 L’abondance
  38. 38. Certaines fonctionnalités permettent au lecteur de stocker les contenus intéressants pour les lire/visionner plus tard. Nowness, LVMH. Au clic (ou au toucher si l’on est sur tablette), la séquence en cours est stockée. Cela permet de sélectionner et de revoir les contenus que l’on préfère. Entreprendre webzine de Pernod-Ricard Fonctionnalité « Watch Later » via Vimeo Dans nos métiers
  39. 39. Thinkgrid, webzine d’Alstom Pour aider l’internaute dans sa navigation parmi les nombreux contenus, le temps que chacun nécessite est précisé. Dans nos métiers
  40. 40. La tendance : SLOW DOWN ! Slow Drinking, Slow Food, Slow Art, Slow Tourism, Slow Book, Slow Architecture, Slow Management Dossier complet sur la décroissance dans Futuremag, d’ARTE. 8 Européens sur 10 déclarent avoir l’intention de ralentir leur rythme de vie Source : IPSOS 02 L’abondance
  41. 41. Dans nos métiers 12 mois, magazine actionnaires du Groupe Crédit Agricole Plutôt que d’adresser de nombreuses newsletters, le Groupe prend le parti d’adresser ses actionnaires dans un support annuel, plus approfondi et plus stratégique.
  42. 42. La tendance: LA DÉCONNEXION Entre mauvaises habitudes et bonnes résolutions… La tendance qui nous rend schizophrènes. 62 % 16 % des Français éprouvent un sentiment de manque s’ils n’utilisent pas tous les jours Facebook ou Twitter Source : cabinet BCG 41 % des internautes français ont du mal à se passer d’Internet plus de 3 jours Source : étude Roambi et Zebaz. des Français ont envie de se déconnecter Une tendance forte en publicité Ceva Polar “Anulador de Celular” : le brouilleur de smartphones 02 L’abondance
  43. 43. La tendance : RETROUVER LE CALME La lecture zen Après Avant DANS LES MÉDIAS Lemonde.fr Adblock La plus populaire des extensions Chrome, avec plus de 15 millions d’utilisateurs. Elle bloque les publicités sur Internet. 02 L’abondance
  44. 44. DANS LES MÉDIAS La tendance : UN RETOUR AU CALME … TOUT RELATIF Le règne de l’image Une image consommée rapidement puis stockée, oubliée, parmi des centaines de milliers d’autres. Libération The Good Life Le M du Monde Toiletpaper Moins de bruit, moins de textes… Mais une profusion d’images. Diaporamas photos, portfolios, ou même supports dédiés : la place de la photo est de plus en plus importante. 02 L’abondance
  45. 45. A Magazine, AzkoNobel Design de pointe et visuels forts font de ce magazine devenu un webzine un support très qualitatif. Dans nos métiers K, webzine de Kering Home très visuelle, portfolios…
  46. 46. 03 LE DÉCRYPTAGE
  47. 47. LE DÉCRYPTAGE Selon un sondage de La Croix, les téléspectateurs, les auditeurs et les lecteurs (sur le print comme sur le digital) assignent aux médias une mission pédagogique. Ils attendraient des clés de compréhension permettant à chaque citoyen de se forger son opinion. DANS LES MÉDIAS Les émissions de décryptage La tendance: PRENDRE DU RECUL, RETROUVER DU SENS 03
  48. 48. Les Décodeurs (LeMonde.fr) Blog Désintox de Libération Ampp3d DANS LES MÉDIAS Les blogs de décryptage
  49. 49. DANS LES MÉDIAS Le monothématique « Pour contrer le zapping permanent dans lequel on vit, on s’est dit que plutôt que d’aller moins vite, on allait aller plus profondément. Donc s’arrêter sur un seul sujet. » Eric Fottorino Le un
  50. 50. Dans nos métiers L’inscription de l’activité dans des enjeux socio-économiques, l’interaction en direct avec des experts et le débat sont de plus en plus cautionnés. Korian Au sein du RA, un dossier sur la silver economy pour inscrire l’activité dans des enjeux prospectifs et plus larges. Entreprendre webzine de Pernod-Ricard Un dossier complet sur l’Afrique pour cette édition thématique. Vanguard Un blog et un fil twitter tenus par des conseillers, qui répondent aux interrogations de la communauté (échanges pairs à pairs).
  51. 51. DANS LES MÉDIAS Les MOOKS XXI, Desports, We Demain, Schnock, Long cours, L’éléphant, Usbek & Rica, Le Tigre… Granta Une revue artistique de « long cours » américaine. Un mélange de mémoires, de photojournalisme, mêlant réalisme et fiction.
  52. 52. Collection Autrement en partenariat avec La Ligue contre le Cancer Un mook dédié à la thématique. Dans nos métiers
  53. 53. La tendance: LE RÉCIT SE FAIT EXPÉRIE NCE… Le format long n’est pas réservé qu’au print, bien au contraire… Nouvelles structures narratives, contenus riches, fonctionnalités de partage et d’interactivité, personnalisation, le digital est le terrain de jeu idéal pour le storytelling. 03 LE DÉCRYPTAGE
  54. 54. DANS LES MÉDIAS Des Webdocs toujours plus inventifs Toujours plus riches, plus interactifs, plus sociaux, plus ludiques, plus personnalisés, de plus en plus responsive, voire multi-écrans… Google Nightwalk à Marseille Synaps, ARTE 24h Jerusalem, ARTE
  55. 55. Le scroll-telling ou scrolly-telling Au-delà de l’expérience interactive, un pas vers le grand public : « Une journée à l’école du Petit-Vivier », Ministère de l’éducation nationale L’Equipe Explore : un format qui mêle longs textes chapitrés, images, vidéos… DANS LES MÉDIAS
  56. 56. Dans nos métiers Magazine Beyond de Lexus : particulièrement riche dans l’expérience de navigation.
  57. 57. La tendance: LE BIG DATA LE DÉCRYPTAGE Les perspectives du traitement du big data sont énormes et pour partie encore insoupçonnées ; on évoque souvent de nouvelles possibilités en termes d’exploration de l’information diffusée par les médias, de connaissance et d’évaluation, d’analyse tendancielle et prospective. Selon le gouvernement US, en 2018, les États-Unis auraient besoin de 140 000 à 190 000 scientifiques spécialisés en Big Data. Le journalisme de données («data journalism») Il consiste à collecter, trier, croiser, analyser, visualiser et scénariser de larges bases de données pour en extraire de l’information compréhensible par tous, via de nouveaux modes de traitements et de visualisation. 03
  58. 58. J’ai du bon data, Blog du Monde DANS LES MÉDIAS Tous fous de datas ! La Data Room de Canal + Présentée par Grégoire Margotton, cette émission propose de débattre, expliquer, disséquer les grands matchs sous le prisme des statistiques ou autres schémas.
  59. 59. GE Cette plate-forme agrège de nombreux articles et dossiers tirant partie du big data. Les données générées par les technologies de GE sont décryptées et traduites de manière concrète en prospectives business ou en contenu visuel pédagogique. À cette occasion, GE vante ses produits et méthodes. Dans nos métiers
  60. 60. 03 L’IMAGE POUR DÉCRYPTER Les formats de décryptages prennent également une forme de plus en plus visuelle. Les cartes de plus en plus riches et rich La tendance: DANS LES MÉDIAS The Good Life nyt.com LE DÉCRYPTAGE
  61. 61. L’infograghie, la data-scénarisation et datavisualisation interactive DANS LES MÉDIAS Billboard Magazine nyt.com
  62. 62. Suez Environnement eMag GE blog Visualization Gemalto webzine Review Dans nos métiers
  63. 63. 65 % de la population sont des “visual learners" Wired Le flowchart Les visuels sont traités 60 000 fois + rapidement par le cerveau que les textes. Source : Social Science Research Network DANS LES MÉDIAS 03 LE DÉCRYPTAGE
  64. 64. Kurzgesagt DANS LES MÉDIAS The Guardian L’animation pédagogique et le scribing Les animations pédagogiques mêlent formats courts, visuels, vidéo et argumentation limpide pour une compréhension assurée des phénomènes les plus complexes. Générale de Santé La Banque Postale Dans nos métiers
  65. 65. L’explosion des tutoriels Le web est largement utilisé pour apprendre. Au-delà du décryptage, la tendance est à l’enseignement. 4 consommateurs sur 10 pensent que les marques peuvent les conseiller au même titre qu’un journal Source : Observatoire Orange - Terra Femina La tendance: ENSEIGNEME NT VIRTUEL , COMPÉTENCES RÉELLES ? Mr Bricolage Site / web TV de tutoriels à destination du grand public. 03 LE DÉCRYPTAGE Dans nos métiers
  66. 66. DANS LES MÉDIAS Les MOOCS FranceTV Le MOOC FranceTV éducation permet de réviser le Bac, le Brevet et de développer sa culture générale en lien avec l’actualité. Des cours animés en ligne et à des ressources complémentaires (exercices, QCM, documents, forum de discussion) sont accessibles gratuitement. 03 L’APPARITION DES MOOKS MOOCS LE DÉCRYPTAGE 8 millions d’euros débloqués pour développer les MOOCs français La tendance: 226 000 inscrits à la plateforme FUN 3 mois après le début des cours La plupart des MOOCs sont à 70% suivis par des salariés avec un fort intérêt pour tout ce qui concerne le management. Des discours d’accompagnement lourds de promesses : « Coursera donne aux gens le pouvoir d’améliorer leur vie, la vie de leur famille, et la communauté dans laquelle ils vivent. »
  67. 67. Dans nos métiers Des serious games… …aux MOOCS Lors du Oui Share Fest 2014, Véronique Laury, directrice générale de Castorama France, a annoncé la création d’une série de MOOCs, pour dispenser des formations dans des domaines « aussi variés que la menuiserie ou la décoration ». Le MOOC d’Orange se compose de 10 séquences pédagogiques qui présentent chacune un usage majeur lié au numérique. Orange met ici à disposition de tous les publics (salariés, grand public, clients…) un outil de collaboration. Les participants peuvent également s’exprimer sur un forum, partager des contenus, travailler ensemble pour monter en compétences. « Les MOOC favorisant l’apprentissage social sont une formidable opportunité pour dynamiser autrement sa marque, communiquer avec ses clients, former ses salariés, recruter de nouveaux collaborateurs, valoriser ses offres ou encore animer son réseau de partenaires » Thierry Curiale, Directeur du programme Open Social Learning d’Orange. En 30 minutes maximum, les managers découvrent les bonnes pratiques à mettre en oeuvre. Le manager est mis en situation dans un environnement 3D. On lui permet de tester différentes stratégies, de voir l’effet de ses erreurs, et fait avec lui l’analyse de ses choix.
  68. 68. 0L’ÉMO-4 TION
  69. 69. La tendance: OPTIMISME «L’optimisme sera à l’honneur. La crise n’a que trop duré et les Français veulent du PO-SI-TIF, pour ou-blier que tout n’est pas rose» Stratégies 01-14 50 % des Français abordent l’année 2014 avec optimisme RTL - 01-14 0L’ÉMO-4 TION
  70. 70. Positivisme Newzitiv Le site des bonnes nouvelles Le Meilleur Monde Une artiste a recomposé le journal le Monde avec uniquement les articles « positifs ». DANS LES MÉDIAS
  71. 71. Dans nos métiers MMA La marque employeur MMA porte un discours axé sur l’optimisme : « Quand on travaille chez MMA, il y a un signe qui ne trompe pas ! » ; « Souriez, vous êtes chez MMA ».
  72. 72. Dans nos métiers Club Med ENJOY ! dispositif digital de communication interne à destination des G.O et des G.E. L’application est bâtie comme un espace de détente et de curiosité Club Med aux couleurs de l’Esprit Club Med. Magazine externe Happy Life.
  73. 73. Dans nos métiers L’Université Paris-Est Créteil « HAPPY-UPEC », plaquettes pour le forum de rentrée des étudiants
  74. 74. La tendance: MOOD TRACKING Facebook Gross national happiness index (analyse des message postés pour analyser le moral des individus) Fee-o-meter Evaluer la bonne ou la mauvaise humeur d’une ville en temps réel en analysant les visages des habitants par reconnaissance faciale Culture wok Site culturel dont la navigation se fait intuitive et en fonction de l’ambiance recherchée 0L’ÉMO-4 Line Wifeel Emojli pour une communication universelle TION L’avènement de l’exploitation des émotions laisse entrevoir pour les annonceurs et les collectivités de multiples possibilités de communication. Influencia 01-14
  75. 75. DANS LES MÉDIAS Communication codif iée Social Soundtracker permet de réagir en live à une émission TV MinuteBuzz Buzzfeed
  76. 76. Dans nos métiers L’Artium Medical Center (Hôpital Pays-Bas) Le premier lieu qui adapte son ambiance à l’humeur de ses visiteurs : projections lumineuses, couleurs intensifiées, lumière plus tamisée et messages personnalisés sur les murs.
  77. 77. 0L’ÉMO-4 Le rire est un exutoire collectif Lol Cute Mèmes Gif La tendance: LE LOL DANS LES MÉDIAS Second degrés avant tout Theonion.com Legorafi.fr Brain magazine Une rubrique Page Pute dédiée aux perles du web Cheek Magazine Une rubrique #webthefuck Néon magazine Les savoirs inutiles 30 % des consommateurs attendent des marques qu’elles les divertissent Edelman/Matter C’est une façon de créer du lien car rire est un geste social. TION
  78. 78. Altran Campagne de sensibilisation à l’e-réputation à l’attention des 20 000 collaborateurs et des jeunes diplômés. Dans nos métiers
  79. 79. La Trubüll Campagne «La Tribüll parle le futur» rapproche les différentes générations de collaborateurs au travers de saynètes humoristiques et d’un langage commun issu de l’imagination de la communauté interne. Dans nos métiers
  80. 80. Dans nos métiers Mazars Tumblr « Ciel, je suis mazarien » alimenté par les collaborateurs afin d’illustrer les moments de vie de l’entreprise
  81. 81. Dans nos métiers EDF websérie avec Eric Judor afin de promouvoir de nouveaux services
  82. 82. L’expérience fondamentale, constitutive de la modernité, est celle d’une gigantesque accélération du monde et de la vie et, par conséquent, du flux de l’expérience individuelle. Hartmut Rosa
  83. 83. f in Merci !

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