Google+, You Tube, Foursquare, Pinterest... les autres réseaux essentiels.

ISIC – MASTER COMMUNICATION ET GÉNÉRATIONSGOOGLE+, YOU TUBE, PINTEREST, FOURSQUARE… LES AUTRES RÉSEAUX SOCIAUX ESSENTIELS JANVIER 2013

LE CHALLENGER QUI A DES RESSOURCESLancement beta été 2011Connu par 7% des internautes (juillet 2012)172 millions de membres à avril 2012 et 625 000nouveaux membres chaque jour.400 millions fin 2012 ?Communauté geek, tech, consultants,essentiellement pour l’instant. Temps passé pour 1 moisDes innovations vite rattrapées par Facebook Facebook: 6 à 7 heuresDes pages de marque possible depuis fin 2011, mais Tumblr et Pinterest: un peuencore peu utilisé : 1 million de pages monde. plus d’une heure et demieUne croissance spectaculaire lié à la nouveauté et de Twitter: 21 minutesGoogle et englobe l’accès aux services Google en LinkedIn: 17 minutesgénéral (gmail…) mais qui peine à s’imposer comme MySpace: 8 minutesun nouveau réseau social. Google+: 3 minutes

UN RÉSEAU QUI RESTE PEU ACTIF ? Etude Oneclic sur la base de 200 000 pages de lemonde.fr – août 2012Partages selon la date de l’article. 100 fois plus de partages Facebook que Google+ Les plus partagés : live, infographie, photos.

UNE DES FORCES DE GOOGLE+ :LE RÉFÉRENCEMENT DANS GOOGLE Le bouton +1 agit sur le référencement (Google le reconnaît comme un critère de qualité et pertinence) : -  Intégration jusqu’aux résultats de requêtes -  En cas de compte Google : mention du contact.

UNE DES FORCES DE GOOGLE+ : L’INTÉGRATION CROISSANTE DANS LES RÉSULTATS DE RECHERCHES AVEC GOOGLE : UNE « COUCHE SOCIALE » DU SEARCH PLUS QU’UN RÉSEAU ?SURCH, PLUS YOUR WORLD§  Alternative de résultats personnalisés§  Mise en avant de résultats G+ à droite

LA PAGE D’ACCUEIL : TOUT GOOGLE INTÉGRÉ Intégration de la barre desservices Google.

UN MODE « OUVERT » AVEC LES CERCLES, COPIÉ DEPUIS PAR FACEBOOK (ABONNÉ) Classement intuitif drag and dropAutant de cercles que souhaité Possibilité de mettre les personnes dans plusieurs cercles(idem pages marque)

On peut mettre despersonnes dans un cercle thématique,ou être mis dans un cercle, sans autorisation préalable (pas « d’amis »)

LES CERCLES, POUR FILTRER LES PUBLICATIONS À LIRE OU LES DESTINATAIRES DES POSTS Utilisation des cercles pour lire de manièresélective les flux. Publication aveccercles multiples.

PAGE PROFILFil de publication, Bio, Photos et vidéos.Une « cover » à la Facebook. Profil vu par…

FONCTIONNALITÉS MISES EN AVANT Vidéo bulles : visio à participants multiples,possibilité de créer ou rentrer dans des bulles (cours, sessions ouvertes de dialogue…) Importation photo automatique

LES COMMUNAUTÉSAccessibles en permanence de manière très visuelle Publiques ou privées Un ou plusieurs adminToutes les fonctions de G+ dont les hangouts Moteur de recherche interne Génère un +1 de partage direct avec ses communautés Onglets de structuration paramétables (cf slide suivante)

LES COMMUNAUTÉS

PAGE MARQUE Peu de ressources en community management. Direct connect : accès direct depuis Google en tapant« +marque » si page suivie.

EXEMPLE D’INTÉGRATION : GOOGLE+LOCAL Juin 2012 : transformation de Google Adresses en local,avec StreetView en magasins.

EXEMPLE D’INTÉGRATION : PICASA

UN RÉSEAU INCONTOURNABLEEN FRANCE :N°2 en notoriété - N°4 en appartenance.38 millions d’adeptes (derrière l’Allemagne / 45 millions).1 internaute français = 131 vidéos vues/mois soit 12.8 heures (Comscore - juin 2011)20 millions de visiteurs uniques24 heures de vidéos mises en ligne chaque minuteUne visibilité boostée par :Facebook : le partage le plus attractifGoogle : visibilité des vignettes dans les résultatsTwitter : 500 tweets/minute avec un lien You Tube (Monde. You Tube- janvier 2012) 16

SOCIAL - VIRAL Possibilitéd’aimer ou pas. Partager. Commenter.(paramétrable) + de 50% de vidéos générant des d’interactions

INTERFACE SOCIALE Flux des vidéos que j’ai aimé ou partagé… maisaussi toutes celles de mes amis et pages fansEt les suggestions You Tube lié à mes visionnages.

LES CHAÎNES Flux parabonnementaux chaînes.

LES CHAÎNES YouTube met en avant les chaînes -  en filtre et recommandations-  en proposant ses propres chaînes thématiques

LES CHAÎNES Pour l’utilisateur : accès filtré, alertes mail… Pour la marque : §  Environnement brandé §  Espace propre sans vidéos extérieures §  Maîtrise ouverture et modération. §  Suivi statistique §  Player pour les sites, mobile ou non §  Playlists §  Proposer la chaîne depuis son site §  Poster des vidéos qui ne sont pas sur les sites.

LES CHAÎNES Une chaîne peut devenirun « site » sur You Tube.

LES CHAÎNESUne chaîne peut constituer un espace social propre.

LES CONCURRENTSN°5 en notoriété N° 8 en appartenance Plus confidentiel : design qualitatif, univers pro et art.

LE « PAS SI NOUVEAU » QUI MONTE TRÈS VITECrée en mars 2010 et enversion Béta sur invitation :§  12 millions d’utilisateurs, 2 millions actifs/jour§  145% de progression depuis début 2012§  72 minutes vs 45 pour Facebook§  70% d’utilisateurs féminins§  59% des utilisateurs sont des femmes entre 25 et 44 ans (créatives et influentes) 25

Principe : à la fois réseau social et outil de curation original sous formesde boards où les contenus sont valorisés par les visuels (photos et vidéos).Une sorte de « tableau 2.0 ». Comme Twitter, tout est public.Forte interaction possible sur le site :§  système de following (individuel ou par thème,§  re-pin (80%!) et like§  diffusion via Facebook, Twitter et Tumblr§  intégration à une page Facebook possible§  Plugin sur son site ou blog : pin it ou follow 26

Accueil :Flux d’activités etboards despersonnes suiviesInteractionspossibles dès ceniveau : pin, repin,like, comment,follow… 27

Les boards :Création automatique autour du lifestyle mais personnalisables totalement. Following de personnes ou par boards. Accès transversal par univers d’intérêt 28

Commerce :Accès par prix deproduits « Gifts ».Construit sur ladécouverte, doncidéal pour le socialshopping en mode« catalogued’images ». Possibilitébandeau prix endollars + url Modèle économique : pas de pub mais tous les liens rapportent ! A chaque clic qui renvoie à un site marchand, Pinterest touche une commission. A l’adhésion, Pinterest installe un plu-gin, à chaque image punaisée, il en modifie le lien et ajoute son propre code de tracking d’affiliation (Skimlinks).

Page Pinterest :Branding avatar et texte de présentation. Connexion Twitter, Facebook et site. Nombre et thèmes de boards libres. 30

Possibilité d’autoriser des contributeurs (nommés) à chaque board. Upload de photos depuis ordinateur. (bouton Add + > Upload a Pin).Appli iphone et androïd

EXEMPLE : L’ARMÉE US DÉJÀ PRÉSENTE

150 MARQUES À FÉVRIER 2012MARQUE NUMÉRO 1 : ETSY AVEC 54000 FOLLOWERS

INSTAGRAM : LE RÉSEAU MOBILE DE LA PHOTO Plateforme de publication de photos, couplé à d’autres réseaux comme Foursquare, Twitter, Facebook, Flickr, Tumblr mail… Système de following. Approche artistique : filtres et effets intégrés. Recherches par Hastag possible pour regrouper des photos de membres.27 millions d’utilisateurs 400 millions de photos en 2011

INSTAGRAM SUR LE WEB AUSSILancement des web profiles en novembre 2012.

GÉOLOCALISATIONET GAMIFICATION

GÉOLOCALISATION ET GAMIFICATION§  20 millions d’utilisateurs§  4 millions de check-in effectués chaque jour§  30 millions de lieux répertoriés par le service§  50% d’utilisateurs situés en dehors des Etats-Unis§  54 % de part des outils de géolocalisation. Foursquare en France Octobre 2011 – étude Nicetomeetyou

UN RÉSEAU LIMITÉ MAIS COMPOSÉ D’ULTRA-CONNECTÉS QUI SONT DES CONTRIBUTEURS ACTIFS – UN OUTIL PASSERELLE RELAYÉ PAR FACEBOOK ET TWITTER.

UNE LOGIQUE DE RÉSEAU FERMÉ ET DE PUBLICATIONS OUVERTES D’AVIS ET LIEUXAccueil : voir où Faire un « check in » : trouver un lieu, lesont ses amis créer, laisser un conseil, associer un texte et(acceptation) une photo, diffuser sur Twitter et Facebook

EXPLORATION ET VISIBILITÉ DES AVISConseils d’amis et lieux populaires autour de soi : une source d’avisessentielle et publique… sans compter sur la multi-publication surFacebook et Twitter

UN LEVIER : LA GAMIFICATIONMoteur 1 :devenirMayor d’unlieu Moteur 2 : badges Moteur 3 : classements Une source d’amis sociale.

EXPLOITATIONS COMMERCIALES STARBUCKS US Barista Badge pour 5 checks 1$ de réduction pour les MayorIncitation aucheck-in Créer une offre « special »

EXPLOITATIONS COMMERCIALES : EXEMPLE D’ORANGE Animation : check-in à toutes les étapes du Tourde France, avec dotations et badges Foursquare Trafic : exclusif? check-in en agence avec récompense des Mayors

REVENDIQUER ET ANIMER DES LIEUX

PHOTOS GÉOLOCALISÉES ET ACCESSIBLES SUR LE WEB100 millions d’utilisateurs – 11 millions actifs/jour (sept. 2012)Rachat par Facebook 1 milliard de $ avant lancement app.photoSystème de suivi, recherches par #, filtres et effets (esthétismerecherché).

LA PHOTOTHÈQUE SOCIALE Publication en ligne de photos, ouverte ou fermée, avec possibilité de télécharger. Classements thématiques possibles (albums)Recherche par tags ou sujets. Pourquoi ? : journalistes,publications en temps réel et multiples… Appli mobile 3500 photos uploadées chaque seconde (nov. 2011)

LA PLATEFORME DE BLOG TENDANCE Création de blogs rapide et intuitif : à mi-chemin entre publication et partage. Coeur de cible des membres composéd’artistes, de photographes, de créatifs… Très féminin, il serait le premier réseau fréquenté par les femmes en Europe avec 69% de temps passé (Comscore mai 2012). Appli mobile. 3 millions de comptes13 milliards de pages vues par mois

PARTAGE DE PRÉSENTATIONS Visualisation de présentations au format pdf, pouvant inclure des vidéos.Possibilité de replier ensuite sur sites ou blogs en embed. Système de following. Lecture plein écran et downloads possible. Pourquoi ? : héberger des contenus longs, des interventions, les partager sur différentes plateformes. Version gratuite et pro. Rachat par LinkedIn mai 2012 60 millions de visiteurs unique par mois (Déc. 2011).

VISIBILITÉ ET CURATIONPlateforme permettant de compiler desarticles web sous des « topics » avec un format très visuel. Système de following. Outils de partage intégrés sur le postou pour relayer le post en pointant vers le topic (recruter et fidéliser). Moteur de recherche automatique. Gratuit, pro ou business.Outil d’influence ou « revue de presse » thématique. Appli mobile. 5 millions de visites uniques / mois 25% de croissance mensuelle

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Google+, You Tube, Foursquare, Pinterest... les autres réseaux essentiels.

de STJOHN'S le 21 mars 2012

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