Les secrets de la rédaction web pour Google
Google, acteur de votre visibilité
Google, source de trafic incontournable pour votre site Internet
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Des mots-clés incontournables
Intégrer à son contenu les mots-clés tapés par les internautes
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Choisir ses mots-clés : l’exemple d’une boutique de chaussures de luxe
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Des mots-clés incontournables
Intégrez vos mots-clés dans votre contenu
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Une page, une expression
Choisir ses mots-clés : à chaque page son expression
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En quoi un contenu déjà publié ailleurs sur le net serait pertinent ?
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Des articles d’une longueur minimale pour proposer un contenu de qualité
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Les secrets de la rédaction web pour Google

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Chef d'entreprise, salarié, porteur de projet ou particulier, vous êtes responsable de l'animation d'un site Internet et devez rédiger régulièrement du contenu pour l'animer. Mais comment répondre aux exigences des moteurs de recherche ?

Avec notre dossier "Les secrets de la rédaction web pour Google", nous vous proposons cinq conseils pratiques pour mieux rédiger pour les moteurs de recherche. En suivant ces astuces, ou secrets, vous améliorerez votre rédaction web et répondrez mieux aux attentes de Google et des autres moteurs de recherche, comme Bing ou Yahoo.

Vous vous intéressez à l'actualité du référencement, recherchez d'autres conseils pratiques pour rédiger pour le web ? Suivez-nous sur Twitter (@Jalis_webagency) ou sur Facebook : https://www.facebook.com/agencewebmarseille

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Les secrets de la rédaction web pour Google

  1. 1. Les secrets de la rédaction web pour Google
  2. 2. Google, acteur de votre visibilité Google, source de trafic incontournable pour votre site Internet Plan 1. Google, acteur de votre visibilité web 2. Des mots-clés incontournables 3. Une page, une expression 4. Un contenu unique 5. Un contenu d’une longueur suffisante 6. Un contenu le plus naturel possible 7. En conclusion JALIS.FR 4 visiteurs sur 10 issus d’un moteur de recherche Selon Médiamétrie, en 2013, 38% des visiteurs d’un site proviennent des moteurs de recherche. Or, la même étude souligne la situation de monopole de Google : 94,3% du marché de la recherche en France. Vous ne pouvez écrire pour le web sans intégrer à votre démarche de rédaction web les règles de référencement naturel sur Google. Nous vous proposons cinq conseils pour améliorer vos techniques de rédaction web et répondre aux attentes des algorithmes de Google. JALIS - LES SECRETS DE LA REDACTION WEB POUR GOOGLE
  3. 3. Google, acteur de votre visibilité Google, source de trafic incontournable pour votre site Internet JALIS.FR Plan 1. Google, acteur de votre visibilité web 2. Des mots-clés incontournables 3. Une page, une expression 4. Un contenu unique 5. Un contenu d’une longueur suffisante 6. Un contenu le plus naturel possible 7. Pour aller plus loin Source : Médiamétrie (août 2013) JALIS - LES SECRETS DE LA REDACTION WEB POUR GOOGLE
  4. 4. Des mots-clés incontournables Intégrer à son contenu les mots-clés tapés par les internautes Plan 1. Google, acteur de votre visibilité web 2. Des mots-clés incontournables 3. Une page, une expression 4. Un contenu unique 5. Un contenu d’une longueur suffisante 6. Un contenu le plus naturel possible 7. En conclusion JALIS.FR Des mots-clés tapés par les internautes Les internautes utilisent généralement des mots-clés pour effectuer une recherche sur un moteur de recherche. Ils ne connaissent pas forcément votre marque, et entrent des expressions génériques. Par exemple : chaussures de ville homme, coiffeur Paris, restaurant Marseille, outils de jardinage à vendre, conseil en image… Les thématiques abordées dans vos pages résultent donc d’un travail de réflexion préalable : quels mots-clés mes clients potentiels peuvent-ils taper sur Google ? JALIS - LES SECRETS DE LA REDACTION WEB POUR GOOGLE
  5. 5. Des mots-clés incontournables Choisir ses mots-clés : l’exemple d’une boutique de chaussures de luxe Plan 1. Google, acteur de votre visibilité web 2. Des mots-clés incontournables 3. Une page, une expression 4. Un contenu unique 5. Un contenu d’une longueur suffisante 6. Un contenu le plus naturel possible 7. En conclusion JALIS.FR L’exemple d’une boutique de chaussures de luxe Jalis compte parmi ses clients Armenak, chausseur de luxe à Marseille qui vend en boutique et en ligne via un site e-commerce. Nous avons accompagné notre client dans sa réflexion sur la détermination des mots-clés les plus pertinents pour son activité. Nous avons qualifié ensemble les expressions génératrices de visites, celles à positionner en première page Google. Exemples : Chaussures de luxe Marseille, chaussures bateau de luxe, vente en ligne chaussures de luxe, chaussures homme Santoni, produits d'entretien pour chaussures de luxe, escarpins pour femme Santoni... JALIS - LES SECRETS DE LA REDACTION WEB POUR GOOGLE
  6. 6. Des mots-clés incontournables Intégrez vos mots-clés dans votre contenu Plan 1. Google, acteur de votre visibilité web 2. Des mots-clés incontournables 3. Une page, une expression 4. Un contenu unique 5. Un contenu d’une longueur suffisante 6. Un contenu le plus naturel possible 7. En conclusion JALIS.FR Des mots-clés présents dans votre contenu Après avoir déterminé les mots-clés les plus pertinents à votre activité, vous devez les inclure dans votre contenu. La page d’accueil du site Armenak.fr pourrait difficilement être référencée sur Google si elle ne comprenait ni le mot-clé “chaussures”, ni le mot-clé “luxe”. JALIS - LES SECRETS DE LA REDACTION WEB POUR GOOGLE
  7. 7. Une page, une expression Choisir ses mots-clés : à chaque page son expression Plan 1. Google, acteur de votre visibilité web 2. Des mots-clés incontournables 3. Une page, une expression 4. Un contenu unique 5. Un contenu d’une longueur suffisante 6. Un contenu le plus naturel possible 7. En conclusion JALIS.FR Ne courez pas plusieurs lièvres à la fois ! Vous écrivez un nouvel article sur votre site, et vous souhaitez vous positionner sur deux expressions différentes, comme “mocassins de luxe homme” et “bottines de marques femme” ? Créez directement deux annonces : ● ● Sélection de mocassins de luxe pour homme Nos bottines de grande marque pour femme Chaque article sera totalement pertinent pour l’une des deux expressions et aura d’autant plus de chances de ressortir dans les meilleurs résultats de Google. Évitez d’écrire un article destiné à être référencé sur plusieurs expressions trop différentes, rédigez plutôt autant d’articles que nécessaire ! JALIS - LES SECRETS DE LA REDACTION WEB POUR GOOGLE
  8. 8. Un contenu unique En quoi un contenu déjà publié ailleurs sur le net serait pertinent ? Plan 1. Google, acteur de votre visibilité web 2. Des mots-clés incontournables 3. Une page, une expression 4. Un contenu unique 5. Un contenu d’une longueur suffisante 6. Un contenu le plus naturel possible 7. En conclusion JALIS.FR Un contenu original, non copié-collé ou recopié Google souhaite offrir à ses clients le contenu le plus pertinent qui soit : quel intérêt aurait-il à afficher, en première page, plusieurs résultats identiques ou trop similaires ? Copier-coller le contenu d’un autre site est contre-productif, même si vous citez la source. Vous avez de fortes chances de ne pas ressortir avant la page originale. Vous pourriez même être sanctionné par Google, qui y voit là une méthode frauduleuse pour enrichir le contenu de son site à moindre frais. Écrivez un contenu original : c’est une règle fondamentale de la rédaction web pour Google. JALIS - LES SECRETS DE LA REDACTION WEB POUR GOOGLE
  9. 9. Un contenu suffisamment long Des articles d’une longueur minimale pour proposer un contenu de qualité Plan 1. Google, acteur de votre visibilité web 2. Des mots-clés incontournables 3. Une page, une expression 4. Un contenu unique 5. Un contenu d’une longueur suffisante 6. Un contenu le plus naturel possible 7. En conclusion JALIS.FR Une page vide n’est pas une page de qualité Vous pourriez être tenté, pour multiplier les expressions sur lesquelles vous souhaitez ressortir, de créer des pages sans forcément écrire d’ article pour chacune d’entre elles. Quelle est la pertinence d’une page quasiment vide ? Apporte-t-elle la réponse attendue par l’internaute effectuant une recherche en ligne ? Google intègre, entre autres critères de pertinence, la longueur du contenu sur une page. Un site comportant trop de pages insuffisamment remplies peut être pénalisé par Google, qui privilégiera des sites concurrents aux pages comportant des textes plus longs. JALIS - LES SECRETS DE LA REDACTION WEB POUR GOOGLE
  10. 10. Un contenu suffisamment long Et si vous n’écriviez aucune annonce de moins de 500 caractères ? Plan 1. Google, acteur de votre visibilité web 2. Des mots-clés incontournables 3. Une page, une expression 4. Un contenu unique 5. Un contenu d’une longueur suffisante 6. Un contenu le plus naturel possible 7. En conclusion JALIS.FR Fixez-vous une longueur minimale pour chaque texte Pour éviter les dérives, nous vous invitons à vous imposer une longueur minimale que vous respecterez, et sans laquelle vous ne publierez pas votre article. Par exemple, vous pouvez partir d’une principe qu’une annonce de moins de 500 caractères est trop courte pour être publiée. Cette limite correspond environ à une centaine de mots. Idéalement, vous devriez écrire des annonces plus longues, de 200, voire 300 mots. Dans les faits, vous serez parfois contraint d’arbitrer en fonction du temps dont vous disposez. JALIS - LES SECRETS DE LA REDACTION WEB POUR GOOGLE
  11. 11. Un contenu le plus naturel possible Dans “référencement naturel”, il y a le mot “naturel” Plan 1. Google, acteur de votre visibilité web 2. Des mots-clés incontournables 3. Une page, une expression 4. Un contenu unique 5. Un contenu d’une longueur suffisante 6. Un contenu le plus naturel possible 7. En conclusion JALIS.FR Trop d’optimisation tue l’optimisation ! L’algorithme de Google sait détecter les pages sur-optimisées et peut parfois les sanctionner : vous perdez alors brutalement des positions. Si vos mots-clés doivent être présents dans votre article, ne les répétez pas trop souvent. Utilisez aussi des synonymes. Par exemple, remplacez de temps en temps “chaussures de luxe” par “chaussures de grande marque”, et “chaussures” par les différents modèles : “mocassins”, “bottines”, sneakers”... “Magasin” ou “point de vente” peuvent aussi remplacer à plusieurs endroits le terme “boutique”. JALIS - LES SECRETS DE LA REDACTION WEB POUR GOOGLE
  12. 12. Un contenu le plus naturel possible Un dictionnaire des synonymes pour vous aider à mieux rédiger Plan 1. Google, acteur de votre visibilité web 2. Des mots-clés incontournables 3. Une page, une expression 4. Un contenu unique 5. Un contenu d’une longueur suffisante 6. Un contenu le plus naturel possible 7. En conclusion JALIS.FR Boutique, magasin, commerce, officine, etc... L’Université de Caen met gracieusement à votre disposition un dictionnaire des synonymes : www.crisco.unicaen.fr/des/ JALIS - LES SECRETS DE LA REDACTION WEB POUR GOOGLE
  13. 13. Un contenu le plus naturel possible Des mots-clés… et des éléments de réponses ! Plan 1. Google, acteur de votre visibilité web 2. Des mots-clés incontournables 3. Une page, une expression 4. Un contenu unique 5. Un contenu d’une longueur suffisante 6. Un contenu le plus naturel possible 7. En conclusion JALIS.FR Les internautes attendent des réponses Avec sa mise à jour Colibri, Google commence à comprendre le sens d’ une expression complexe, comportant par exemple un contexte géographique ou exigeant une réponse précise. Votre contenu doit aussi apporter les éléments de réponses aux questions des internautes. Si un internaute tape “où acheter des chaussures de luxe à Marseille”, votre page doit informer Google que : 1. 2. Vous vendez des chaussures de luxe (en intégrant par exemple les mots-clés “chaussures de luxe”, “vente”) Vous possédez un point de vente physique (en précisant une adresse, des horaires, en intégrant des phrases comme “veneznous voir dans notre magasin”...) JALIS - LES SECRETS DE LA REDACTION WEB POUR GOOGLE
  14. 14. En conclusion Cinq critères de classement… Parmi tant d’autres ! Plan 1. Google, acteur de votre visibilité web 2. Des mots-clés incontournables 3. Une page, une expression 4. Un contenu unique 5. Un contenu d’une longueur suffisante 6. Un contenu le plus naturel possible 7. En conclusion JALIS.FR Des conseils précieux mais insuffisants Nous vous avons prodigué quelques conseils pratiques tout au long de ce document. S’ils sont précieux, ils ne vous assureront pas forcément la première place : les algorithmes de classement de Google intègrent des centaines et des centaines de paramètres. Par exemple, la qualité et la pertinence des liens hypertextes qui pointent vers une page jouent un rôle fondamental dans le référencement naturel. Vous rencontrez des difficultés pour vous référencer sur Internet ? Vous trouverez nos coordonnées page suivante : contactez-nous ou suivez-nous sur les médias sociaux, nous vous conseillerons et vous accompagnerons pour vous aider à gagner en visibilité. JALIS - LES SECRETS DE LA REDACTION WEB POUR GOOGLE
  15. 15. JALIS VOUS REMERCIE ! Téléphone : 0820 000 405 Site web : www.jalis.fr Twitter : @Jalis_webagency Facebook : facebook.com/agencewebmarseille JALIS - LES SECRETS DE LA REDACTION WEB POUR GOOGLE

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