Todos los viernes realizamos una formación interna en Innn. El viernes 13 de marzo fue el turno de nuestro compañero Antonio Solís, que habló al resto de compañeros sobre la planficiación de medios.

1. PLANIFICACIÓN DE
MEDIOS
Antonio García Solís
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2. POR QUÉ SON IMPORTANTES LOS MEDIOS
FUNDAMENTOS DEL TRABAJO EN MEDIOS
QUÉ AGENCIA NO VA A SER INNN
QUÉ AGENCIA VA A SER INNN
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3. POR QUÉ SON IMPORTANTES LOS MEDIOS
FUNDAMENTOS DEL TRABAJO EN MEDIOS
QUÉ AGENCIA NO VA A SER INNN
QUÉ AGENCIA VA A SER INNN
@innnn

4. El Medio cualifica el Mensaje
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5. El Medio cualifica el Mensaje
Las Coberturas del 90% son parte del pasado
Directísimo
6 de septiembre de 1975
20 millones de espectadores
Prórroga Final Mundial Suráfrica
11 de julio de 2010
15,6 millones de espectadores
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6. El Medio cualifica el Mensaje
Las Coberturas del 90% son parte del pasado
Constituyen el mayor desembolso de todo el proceso
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7. El Medio cualifica el Mensaje
Las Coberturas del 90% son parte del pasado
Constituyen el mayor desembolso de todo el proceso
Chanel 2005
Nicole Kidman
33 millones de dólares
Ranking de Anunciantes españoles
#1 Procter&Gamble (Ariel, Fairy, Gillette, Pantene…)
122,4 millones de €
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8. El Medio cualifica el Mensaje
Las Coberturas del 90% son parte del pasado
Constituyen el mayor desembolso de todo el proceso
Su adecuado uso potencia los valores de un Plan de Comunicación
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9. POR QUÉ SON IMPORTANTES LOS MEDIOS
FUNDAMENTOS DEL TRABAJO EN MEDIOS
QUÉ AGENCIA NO VA A SER INNN
QUÉ AGENCIA VA A SER INNN
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10. “La planificación de medios es la disciplina de la publicidad encargada de
hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor número de personas del
público objetivo. Esto se hace por medio de la selección de los medios y
soportes más adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor
coste posible”.
Wikipedia
Definición
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11. “La planificación de medios es la disciplina de la publicidad encargada de
hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor número de personas del
público objetivo. Esto se hace por medio de la selección de los medios y
soportes más adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor
coste posible”.
Wikipedia
Definición
@innnn

12. “La planificación de medios es la disciplina de la publicidad encargada de
hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor número de personas del
público objetivo. Esto se hace por medio de la selección de los medios y
soportes más adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor
coste posible”.
Wikipedia
Definición
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13. “La planificación de medios es la disciplina de la publicidad encargada de
hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor número de personas del
público objetivo. Esto se hace por medio de la selección de los medios y
soportes más adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor
coste posible”.
Wikipedia
Definición
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14. “La planificación de medios es la disciplina de la publicidad encargada de
hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor número de personas del
público objetivo. Esto se hace por medio de la selección de los medios y
soportes más adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor
coste posible”.
Wikipedia
Definición
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15. Consumidor
Mercado Marca Mensaje
Puntos de
Contacto
Consumo
de Medios
#1 Exploración
Hallazgos
#2 Síntesis #3 Implementación
Decisiones
de Medios
Soportes Formatos Fechas
Costes
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16. #3 Implementación
Decisiones
de Medios
Soportes Formatos Fechas
Costes
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17. Decisiones de Medios
Una vez analizado el briefing, diseñados los objetivos, determinado el público
objetivo, estudiado a nuestro entorno… llega el siguiente paso, recomendar una
selección de Medios, que no es más que la respuesta a una pregunta:
¿Cuál es la mejor combinación de medios que garantice la cobertura y frecuencia
que se ha establecido para que el mensaje publicitario llegue eficazmente al
target?
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18. Hay veces que el mix de Medios está más claro
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19. En otras hay que valorar la conveniencia de cada Medio
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Criterios
Cuantitativos
Criterios
Cualitativos
Tipología de
Campaña
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20. Cuantitativos
#1 Alcance de cada Medio (Penetración y Composición de la audiencia)
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21. Cuantitativos
#2 Afinidad de los Medios hacia el target
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22. Cuantitativos
#3 Duplicación de audiencias
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23. Cuantitativos
#4 Tiempo de contacto entre el medio y el target
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24. Cuantitativos
#5 Coste de inserción y emplazamiento
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25. Cuantitativos
#7 Características técnicas del Medio (Sonido, color, movimiento)
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26. Cuantitativos
#8 Sinergias entre medios
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27. Cuantitativos
#9 Nivel de Saturación
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28. Cualitativos
#1 Credibilidad y Prestigio
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29. Cualitativos
#2 Capacidad de Influencia
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30. Cualitativos
#3 Imagen y posicionamiento
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31. Cualitativos
#4 Formas de recibir el mensaje
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32. Tipologías de campaña
#1 Lanzamiento
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33. Tipologías de campaña
#2 Teaser
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34. Tipologías de campaña
#3 Mantenimiento o recuerdo de marca
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35. Tipologías de campaña
#4 Promoción
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36. Tipologías de campaña
#5 Apoyo puntual o reactivación
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37. POR QUÉ SON IMPORTANTES LOS MEDIOS
FUNDAMENTOS DEL TRABAJO EN MEDIOS
QUÉ AGENCIA NO VA A SER INNN
QUÉ AGENCIA VA A SER INNN
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38. Poco neutral ante los Medios
Poco transparente en su remuneración
En fuera de juego digital
En permanente tensión con el resto de proveedores
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39. POR QUÉ SON IMPORTANTES LOS MEDIOS
FUNDAMENTOS DEL TRABAJO EN MEDIOS
QUÉ AGENCIA NO VA A SER INNN
QUÉ AGENCIA VA A SER INNN
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40. Alta capacidad
tecnológica
Soluciones digitales
integradas
Red de partners y
proveedores estratégicos
Relaciones de
confianza
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41. Innn Media
Planninnng
Innntegrated
Digital Media Solutions
Advertising
Brand
Intelligence
Social
Planificación de Medios Online
Offline
Compra Programática
Email Marketing
Mobile Marketing
SEM
Benchmarketing
Responsive Brand
Generación de Contenido
Promociones
Transmedia on/off
Análitica Web
Big Data
SEO/Auditoría SEO
Community Management
Publicidad en Canales Sociales
Buzz
Storytelling
Content Marketing
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42. EL MEDIO CUALIFICA EL MENSAJE
Muchas gracias!
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