A empresa Olinda Pneus estava perdendo vendas para concorrentes oferecendo preços mais baixos. Eles desenvolveram um filme de animação para mostrar que pneus mais baratos podem sair caros devido à má qualidade, enquanto os pneus Pirelli oferecidos por eles têm melhor preço e qualidade. O filme ajudou a manter as vendas e a confiança na marca Pirelli.

1. APRESENTAÇÃO
FILME

2. PROBLEMAO

3. Os concorrentes estavam oferecendo produtos
em promoções fajutas do tipo compre 3 leve 4,
aparentemente mais vantajosas.

4. Essas promoções eram atraentes as vistas de
muitos consumidores. Portanto era necessário
combatê-las evitando o possível crescimento
dos concorrêntes no mercado.

5. IDEIAA

6. Desenvolvemos um filme em animação
utilizando do humor para aguçar a perspicácia
dos nossos clientes mostrando que “quem faz
a conta” percebe o engano.

7. pneus vendidos juntos
4
4 (compre 3 leve 4)

8. pneus vendidos juntos
pneu Olinda
4
14 (compre 3 leve 4)

9. pneus vendidos juntos
pneu Olinda
produto de qualidadeproduto de qualidade
4
14 (compre 3 leve 4)

10. pneus vendidos juntos
pneu Olinda
produto de qualidade
garantia Pirelli
produto de qualidade
(quase) sem garantia
4
14 (compre 3 leve 4)

11. pneus vendidos juntos
pneu Olinda
produto de renomeorigem duvidosa
4
14 (compre 3 leve 4)
produto de qualidade
garantia Pirelli
produto de qualidade
(quase) sem garantia

12. (Assobio) Diabinho: Não precisa nem pensar,
leve agora mesmo, é promoção.
Anjinho: Não vai cair na tentação,
né, meu filho?
Faça a conta, na Olinda Pneus o
preço é muito melhor.
Diabinho: Ora seu...
Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T,
modelo Fórmula Spider ou P400, 8
de R$ 19,63 no cartão sem juros.
Locutor: Olinda Pneus, Revendedor
Autorizada Pirelli.

13. Diabinho: Não precisa nem pensar,
leve agora mesmo, é promoção.
Anjinho: Não vai cair na tentação,
né, meu filho?
Faça a conta, na Olinda Pneus o
preço é muito melhor.
Diabinho: Ora seu...
Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T,
modelo Fórmula Spider ou P400, 8
de R$ 19,63 no cartão sem juros.
Locutor: Olinda Pneus, Revendedor
Autorizada Pirelli.
(Assobio)

14. (Assobio)
Anjinho: Não vai cair na tentação,
né, meu filho?
Faça a conta, na Olinda Pneus o
preço é muito melhor.
Diabinho: Ora seu...
Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T,
modelo Fórmula Spider ou P400, 8
de R$ 19,63 no cartão sem juros.
Locutor: Olinda Pneus, Revendedor
Autorizada Pirelli.
Diabinho: Não precisa nem pensar,
leve agora mesmo, é promoção.

15. (Assobio) Diabinho: Não precisa nem pensar,
leve agora mesmo, é promoção.
Faça a conta, na Olinda Pneus o
preço é muito melhor.
Diabinho: Ora seu...
Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T,
modelo Fórmula Spider ou P400, 8
de R$ 19,63 no cartão sem juros.
Locutor: Olinda Pneus, Revendedor
Autorizada Pirelli.
Anjinho: Não vai cair na tentação,
né, meu filho?

16. (Assobio) Diabinho: Não precisa nem pensar,
leve agora mesmo, é promoção.
Anjinho: Não vai cair na tentação,
né, meu filho?
Diabinho: Ora seu...
Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T,
modelo Fórmula Spider ou P400, 8
de R$ 19,63 no cartão sem juros.
Locutor: Olinda Pneus, Revendedor
Autorizada Pirelli.
Faça a conta, na Olinda Pneus o
preço é muito melhor.

17. (Assobio) Diabinho: Não precisa nem pensar,
leve agora mesmo, é promoção.
Anjinho: Não vai cair na tentação,
né, meu filho?
Faça a conta, na Olinda Pneus o
preço é muito melhor.
Diabinho: Ora seu... Locutor: Olinda Pneus, Revendedor
Autorizada Pirelli.
Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T,
modelo Fórmula Spider ou P400, 8
de R$ 19,63 no cartão sem juros.

18. (Assobio) Diabinho: Não precisa nem pensar,
leve agora mesmo, é promoção.
Anjinho: Não vai cair na tentação,
né, meu filho?
Faça a conta, na Olinda Pneus o
preço é muito melhor.
Diabinho: Ora seu...
Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T,
modelo Fórmula Spider ou P400, 8
de R$ 19,63 no cartão sem juros.
Locutor: Olinda Pneus, Revendedor
Autorizada Pirelli.

19. (Assobio) Diabinho: Não precisa nem pensar,
leve agora mesmo, é promoção.
Anjinho: Não vai cair na tentação,
né, meu filho?
Faça a conta, na Olinda Pneus o
preço é muito melhor.
Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T,
modelo Fórmula Spider ou P400, 8
de R$ 19,63 no cartão sem juros.
Locutor: Olinda Pneus, Revendedor
Autorizada Pirelli.
Diabinho: Ora seu...

20. (Assobio) Diabinho: Não precisa nem pensar,
leve agora mesmo, é promoção.
Anjinho: Não vai cair na tentação,
né, meu filho?
Faça a conta, na Olinda Pneus o
preço é muito melhor.
Diabinho: Ora seu...
Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T,
modelo Fórmula Spider ou P400, 8
de R$ 19,63 no cartão sem juros.
Locutor: Olinda Pneus, Revendedor
Autorizada Pirelli.

21. POR FAVOR,
CERTIFIQUE SE
QUE O ÁUDIO
ESTÁ LIGADO.
Caso necessário,
o vídeo está
disponível para
visualização através
do link do Vimeo.

22. Link do Vimeo

23. Resultados
Obtidos
Os

24. Ganho em marca, sem perdas
O público confiou na qualidade dos produtos
Pirelli ofereceidos pela Olinda.
Durante o período, não foram registradas
quedas nas vendas, mesmo tendo em vista as
fortes ações de varejo dos concorrentes.
A Olinda ainda percebeu que os clientes
consolidaram a confiança na marca, e muitos
clientes voltaram para realizar a segunda troca
dos conjuntos de pneus na loja.

25. APRESENTAÇÃO
FILME

26. PROBLEMAO

27. Em meio ao período de desaquecimento,
o cliente estava passando por uma perda
acentuada de vendas.

28. A agência identificou que esta perda não era
somente devido ao período, mas a presença
de produtos de outras marcas com preços
bem mais atraentes.

29. Contudo, os baixos preços praticados eram
devidos a oferta de produtos de péssima
qualidade (conhecidos como terceira linha),
sem garantia, nem a assistência oferecida pela
Pirelli na sua rede de revendedores.

30. Era necessário atrair novamente a preferência
dos clientes, mostrar toda a vantagem do pneu
de marca Pirelli, sem grande investimento na
produção otimizando assim a verba em mídia.

31. IDEIAA

32. Foi desenvolvida uma animação em um
estúdio local onde o enredo se desenrolava
ao entorno do conflito do bom x o barato na
mente do cliente.

33. A agência quis deixar claro aos consumidores
que o “barato pode sair caro”.

34. Então, usamos o personagem do anjinho para
trazer lucidez, advertindo para “não cair na
besteira”.

35. Além disso, fizemos a oferta de um dos
pneus da linha de preço mais acessível da
Pirelli, provando para o target que a Olinda
vendia produtos com preço baixo ainda com a
qualidade superior aos concorrentes.

36. ...quando avista promoção de
Pneus)
Diabinho: Vamos, pare nessa
mesmo, pneu é tudo igual...
Diabinho: ... é só um negócio
redondo com um buraco no meio.
(Carro trepida num buraco lançando
o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu...
Anjinho: Meu filho, você vive caindo
em buraco...
Locutor: Não caia na besteira, pneu
é na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu
Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99.
Anjinho: ...e agora ainda quer cair na
besteira?
Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial
de Revendedores Pirelli.
(Motorista passeia pelas
ruas...

37. (Motorista passeia pelas
ruas...
Diabinho: Vamos, pare nessa
mesmo, pneu é tudo igual...
Diabinho: ... é só um negócio
redondo com um buraco no meio.
(Carro trepida num buraco lançando
o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu...
Anjinho: Meu filho, você vive caindo
em buraco...
Locutor: Não caia na besteira, pneu
é na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu
Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99.
Anjinho: ...e agora ainda quer cair na
besteira?
Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial
de Revendedores Pirelli.
...quando avista promoção de
Pneus)

38. ...quando avista promoção de
Pneus)
(Motorista passeia pelas
ruas...
Diabinho: ... é só um negócio
redondo com um buraco no meio.
(Carro trepida num buraco lançando
o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu...
Anjinho: Meu filho, você vive caindo
em buraco...
Locutor: Não caia na besteira, pneu
é na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu
Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99.
Anjinho: ...e agora ainda quer cair na
besteira?
Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial
de Revendedores Pirelli.
Diabinho: Vamos, pare nessa
mesmo, pneu é tudo igual...

39. ...quando avista promoção de
Pneus)
(Motorista passeia pelas
ruas...
Diabinho: Vamos, pare nessa
mesmo, pneu é tudo igual...
(Carro trepida num buraco lançando
o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu...
Anjinho: Meu filho, você vive caindo
em buraco...
Locutor: Não caia na besteira, pneu
é na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu
Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99.
Anjinho: ...e agora ainda quer cair na
besteira?
Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial
de Revendedores Pirelli.
Diabinho: ... é só um negócio
redondo com um buraco no meio.

40. ...quando avista promoção de
Pneus)
(Motorista passeia pelas
ruas...
Diabinho: Vamos, pare nessa
mesmo, pneu é tudo igual...
Diabinho: ... é só um negócio
redondo com um buraco no meio.
(Carro trepida num buraco lançando
o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu...
Locutor: Não caia na besteira, pneu
é na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu
Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99.
Anjinho: ...e agora ainda quer cair na
besteira?
Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial
de Revendedores Pirelli.
Anjinho: Meu filho, você vive caindo
em buraco...

41. ...quando avista promoção de
Pneus)
(Motorista passeia pelas
ruas...
Diabinho: Vamos, pare nessa
mesmo, pneu é tudo igual...
Diabinho: ... é só um negócio
redondo com um buraco no meio.
(Carro trepida num buraco lançando
o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu...
Anjinho: Meu filho, você vive caindo
em buraco...
Locutor: Não caia na besteira, pneu
é na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu
Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99.
Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial
de Revendedores Pirelli.
Anjinho: ...e agora ainda quer cair na
besteira?

42. ...quando avista promoção de
Pneus)
(Motorista passeia pelas
ruas...
Diabinho: Vamos, pare nessa
mesmo, pneu é tudo igual...
Diabinho: ... é só um negócio
redondo com um buraco no meio.
Anjinho: Meu filho, você vive caindo
em buraco...
Locutor: Não caia na besteira, pneu
é na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu
Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99.
Anjinho: ...e agora ainda quer cair na
besteira?
Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial
de Revendedores Pirelli.
(Carro trepida num buraco lançando
o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu...

43. ...quando avista promoção de
Pneus)
(Motorista passeia pelas
ruas...
Diabinho: Vamos, pare nessa
mesmo, pneu é tudo igual...
Diabinho: ... é só um negócio
redondo com um buraco no meio.
(Carro trepida num buraco lançando
o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu...
Anjinho: Meu filho, você vive caindo
em buraco...
Anjinho: ...e agora ainda quer cair na
besteira?
Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial
de Revendedores Pirelli.
Locutor: Não caia na besteira, pneu
é na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu
Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99.

44. ...quando avista promoção de
Pneus)
(Motorista passeia pelas
ruas...
Diabinho: Vamos, pare nessa
mesmo, pneu é tudo igual...
Diabinho: ... é só um negócio
redondo com um buraco no meio.
(Carro trepida num buraco lançando
o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu...
Anjinho: Meu filho, você vive caindo
em buraco...
Locutor: Não caia na besteira, pneu
é na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu
Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99.
Anjinho: ...e agora ainda quer cair na
besteira?
Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial
de Revendedores Pirelli.

45. POR FAVOR,
CERTIFIQUE SE
QUE O ÁUDIO
ESTÁ LIGADO.
Caso necessário,
o vídeo está
disponível para
visualização através
do link do Vimeo.

46. Link do Vimeo

47. Resultados
Obtidos
Os

48. Mais vendas em todos sentidos
Durante o período de veiculação do filme, as
vendas retomaram com força, ofuscando a
crise. Como a Olinda Pneus é uma revenda
que também oferece outros produtos
e serviços automotivos, a vinda dos
consumidores a loja possibilitou o aumento
de outras vendas, como troca de óleo,
manutenção dos fluidos e troca de peças de
manutenção.