3. O Brasil é o maior mercado de coloração do mundo,
movimentando cerca de 1 bilhão de reais
ao ano e com grande potencial de crescimento.
Isso faz com que o segmento de tintura para
cabelos seja extremamente competitivo.
4. Nesse cenário, Koleston precisava reconquistar
as consumidoras que estavam sendo atraídas
pela comunicação dos concorrentes.
Mas como se destacar e conquistar a mídia em
um cenário onde os investimentos são milionários?
6. Trazer uma celebridade que possui empatia com o
público para criar um fato e fazer com que a marca
se tornasse assunto entre as mulheres de todo o país,
ganhando mídia espontânea e força suficiente para
combater os concorrentes.
10. O assunto “Xuxa Morena” dominou as redes sociais
e virou hit na internet, não só entre os fãs da
apresentadora, mas também entre outras celebridades,
marcas e blogs famosos.
A apresentadora foi convidada para participar de
programas de auditório, foi capa de revistas, sites e virou
matéria nas cinco principais publicações femininas.
12. Toda essa repercussão resultou em um aumento de vendas
de 180% para o tom utilizado pela apresentadora e de 36%
em todo o restante do portfólio.
A marca passou a ser assunto entre o público feminino
dentro e fora do salão de beleza, conquistando
um espaço mais valioso do que qualquer
campanha poderia conquistar.
14. Koleston precisava reconquistar as consumidoras que estavam sendo atraídas pela concorrência.
A ideia foi transformar a apresentadora Xuxa na morena mais famosa do país, já que ela nunca
havia mudado a cor dos seus cabelos. O assunto foi para a mídia e a marca pôde transformar
o visual das brasileiras, conseguindo o alcance desejado sem precisar investir milhões para
superar seus concorrentes.