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Cette étude est réalisée à titre personnel.
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100 influenceurs de 10 marques influentes sur le web social

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100 influenceurs de 10 marques influentes sur le web social.

Les 10 marques finalement analysées sont Capgemini, L’Oréal, Total, Axa, LVMH, Orange, Renault, Facebook, LinkedIn et Twitter

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100 influenceurs de 10 marques influentes sur le web social

  1. 1. 100 Influenceurs de 10 Marques influentes 100 influenceurs de 10 marques influentes 1 par Alban JARRY Juin 2015 avec
  2. 2. 2 Présentation de l’étude A l’heure où l’utilisation des réseaux sociaux se généralise dans les communications B to B et B to C, où les services marketing cherchent des relais efficaces pour partager et « viraliser » l’information, où l’identification d’influenceurs est de plus en plus importante pour la réussite d’une campagne, il semblait intéressant d’étudier quelles pouvaient être les personnes influentes vis-à-vis des marques. Sélectionnées à partir d’une liste publiée par LinkedIn en juin 2015, qui recense les 10 marques les plus influentes dans cet outil de communication professionnelle, nous avons analysé, avec Traackr, les points de relais de ces marques et l’interaction que ceux-ci généraient avec les autres internautes. Rapidement, 3 des sociétés mentionnées par Linkedin ont été exclues du périmètre de notre étude, car n’ayant pas suffisamment d’écho auprès de la communauté du web social. Nous avons alors ajouté 3 marques, leaders des réseaux sociaux, pour compléter l’analyse de ces communautés. Les 10 marques finalement analysées sont Capgemini, L’Oréal, Total, Axa, LVMH, Orange, Renault, Facebook, LinkedIn et Twitter. 100 influenceurs de 10 marques influentes
  3. 3. 3 Présentation de l’étude Il ressort de cette étude une forte disparité sur leur impact (ou résonnance dans le web social) et sur le type d’influenceurs qui interagissent avec elles. Journalistes spécialisés (automobile, bourse…), blogueurs, conseils… ou salariés apparaissent comme les principaux « nœuds de réseaux » et de partage pour ces marques. L’étude montre aussi que, selon les marques, l’audience est très disparate. Pour certaines, une moindre volumétrie de tweets, billets ou interactions suffisent pour figurer dans ces classements, en fonction de l’audience de celui ou celle qui relaye l’information. Les résultats en quelques chiffres : •10 marques étudiées •100 influenceurs présentés 100 influenceurs de 10 marques influentes
  4. 4. 4 Avertissement Ce classement a été réalisé au 25/06/2015 selon une technologie propriétaire de Traackr et publié sur le blog albanjarry.wordpress.com. Il ne préjuge pas de l'influence que peuvent avoir d'autres personnalités sur ce thème sur d'autres supports que ceux étudiés par Traackr (Blogs, Facebook, Google+, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Tumblr, Twitter, Wordpress et Youtube). Le classement est établi à partir de l’influence calculée de personnalités au cours des 6 derniers mois. Il est à utiliser avec toutes les réserves d’usage et reflète la situation analysée au moment de la réalisation de cette étude. Précision : Pour plus de facilité, les résultats présentent le compte Twitter de chaque personne citée pour les identifier plus facilement. 100 influenceurs de 10 marques influentes
  5. 5. 5 Présentation de Traackr Traackr est une plateforme de gestion des programmes influenceurs. Basé à San Francisco, Traackr a été créé par des français (Pierre-Loic Assayag et David Chancogne) pour aider les marques à développer et mesurer l’impact de leurs programmes d’influence sur le web. Traackr pense que des influenceurs en ligne jouent un rôle essentiel dans la définition de la relation entre les clients et les marques sur le web. Traackr identifie, qualifie, facilite et mesure l’engagement des principaux influenceurs en ligne. Dans ce cadre, Traackr a développé une technologie de recherche et d’identification des influenceurs clés dans les conversations en ligne et des communautés sur les réseaux sociaux. Traackr trie l’énorme quantité de données sur les médias sociaux pour identifier les personnes les plus influentes dans leur communauté autour de questions spécifiques, les marchés, les marques. Traackr classe les influenceurs, à chaque recherche, en leur donnant des scores basés sur le « reach », la « resonance » et la « relevance » pour mesurer l’impact des publications des personnalités étudiées. Ces scores reflètent l’activité d’une personne au cours des 6 derniers mois et sont réactualisés en permanence. Le « reach » indique l’audience d’une personne sur les différents médias sociaux où il interagit. La « resonance » reflète l’engagement obtenu par les publications de la personne. La « relevance » montre la pertinence des publications par rapport à la recherche réalisée. Contact: Nicolas Chabot, nchabot@traackr.com twitter : @nicochabs www.traackr.com 100 influenceurs de 10 marques influentes
  6. 6. 6100 influenceurs de 10 marques influentes Etude
  7. 7. 100 infliuenceurs 7 Capgemini Salariés de Capgemini, consultants, journalistes, relations avec les actionnaires, … ce classement est diversifié et ne montre pas de profil type d’influenceurs sur cette marque. Le nombre d’interactions avec la marque est faible. 100 influenceurs de 10 marques influentes 1.Alain Destruel - @destrualain 2.Marie Odile Charaudeau - @MOC_Aproged 3.Eric Herschkorn - @herschkorn 4.Dominique Raviart - @DominiqueR_NH 5.Reynald Fléchaux - @rflechaux 6.Viviane Neiter - @neiter_viviane 7.Philippe Weickmann - @weickmann 8.Frederic GOUTH - @FredGOUTH 9.Henri Gilabert - @hgilabert 10.Hervé Leroux - @herveleroux
  8. 8. 100 infliuenceurs 8 L’Oréal Journalistes beauté, blogueuses, ce classement est très marqué sur le type d’influenceurs. Il reflète une bonne interaction avec la marque et ses consommateurs. A noter la présence de Natalia Robles et Fabienne Billat dans les 50 premiers. 100 influenceurs de 10 marques influentes 1.Fadela Mecheri - @fadelamecheri 2.Fatou N'Diaye - @blackbeautybag 3.Magali Bertin - @Beauteblog 4.Lana El Sahely - @LanaSahely 5.Bianca Balti - @Bianchina_Balti 6.Allison Vidal - @Allyfantaisies 7.Anthony Poncier - @aponcier 8.Marie Potier - @marieluvpink 9.Estelle Segura - @estelleblogmode 10.Elsa Snakers - @Elsa_Muse
  9. 9. 100 infliuenceurs 9 Total Journalistes bourses et industrie, conseil en actionnariat, ce classement reflète l’interaction de la marque sur ses résultats financiers et son expertise. Le nombre d’interactions avec la marque est moyen. 100 influenceurs de 10 marques influentes 1.Antoine Léaument - @Aleaument 2.Ludovic Dupin - @LudovicDupin 3.Antoine Larigaudrie - @ALarigaudrieBFM 4.Solo Niare - @SoloNiare 5.Nicolas Cheron - @NCheron_CMC 6.Barthet Julien - @Julien133 7.Jerome Libeskind - @Jeromelibeskind 8.Viviane Neiter - @neiter_viviane 9.Anna Rousseau - @RousseauAnna 10.Gregoire Favet - @GregoireFavet
  10. 10. 100 infliuenceurs 10 Axa Une journaliste spécialisée et des salariés d’Axa, ce classement montre l’interaction de la avec ses employés et ses agents d’assurance. Le nombre d’interactions avec la marque est moyen. 100 influenceurs de 10 marques influentes 1.Eric Lemaire - @Eric_Lemaire 2.Emmanuel Touzeau - @EmmanuelTZ 3.Gery Meinzel - @GeryM 4.Raphael Krivine - @Rkrivine 5.Nicolas Moreau - @NMoreau_AXA 6.Nicou Muriel - @Muriel_Nicou 7.LOUBRY Sebastien - @sloub18 8.Matthieu Castel - @mattcastel 9.Stephane Delbecque - @sdelbecque 10.Lavaud Anne - @annelavaud
  11. 11. 100 infliuenceurs 11 LVMH Journalistes bourses, conseil en actionnariat ou marketing, ce classement reflète l’interaction de la marque sur ses résultats financiers et son expertise. Le nombre d’interactions avec la marque est faible et il est probable qu’une recherche sur Louis Vuitton aurait amené un tout autre résultat. 100 influenceurs de 10 marques influentes 1.Jerome Monange - @JeromeMONANGE 2.Sebastien Durand - @sebastiendurand 3.Antoine Larigaudrie - @ALarigaudrieBFM 4.Gilles Klein - @GillesKLEIN 5.Minter Dial - @mdial 6.Jean Francois Guyot - @JFGuyot 7.Denis Lantoine - @dlantoine 8.Eric Briones - @darkplanneur 9.Bastien Huneau - @BastienHuneau 10.Elvire Emptaz - @ElvireEmptaz
  12. 12. 100 infliuenceurs 12 Orange Des salariés d’Orange, ce classement montre l’interaction de la avec ses employés et ses . Le nombre d’interactions avec la marque est élevé. 100 influenceurs de 10 marques influentes 1.Bruno Janet - @Bruno_Janet 2.Christian Landomiel - @Clandomiel 3.Celine Mory - @celinemory 4.Ariel Straboni - @arielSTRABONI 5.Luc Bretones - @bretones 6.Cyril Bauchais - @CyrilBauchais 7.Elsa Bembaron - @ElsaBembaron 8.Jean Paul Portron - @jpportron 9.Claudine Naulet - @c_naulet 10.Olivier Bisiaux - @OlivierBisiaux
  13. 13. 100 infliuenceurs 13 Renault Journalistes spécialisés en automobile, clients de la marque, ce classement reflète l’interaction de la marque avec ses cibles commerciales. Le nombre d’interactions avec la marque est élevé. 100 influenceurs de 10 marques influentes 1.Adrien Sallé - @aAdrien 2.Ewen LeJuge - @nomadelj 3.Barthet Julien - @Julien133 4.André Peyruseigt - @Adngold 5.Tangi Quemener - @TangiQuemener 6.Jean-Charles Huvelle - @Hiouville 7.Frederic Martinez - @Frederic_AM 8.Matthieu Turel - @Matthieu_TUREL 9.Muriel Motte - @murielmotte 10.Catherine Moal - @CatherineMoal
  14. 14. 100 infliuenceurs 14 Facebook Blogueurs, conseils en utilisation des réseaux sociaux, ce classement reflète l’interaction de la marque avec des relais d’utilisation de ses services. Le nombre d’interactions avec la marque est fort. 100 influenceurs de 10 marques influentes 1.Noel Nguessan - @arobasenet 2.Rudy Viard - @RudyViard 3.Isabelle Mathieu - @isabellemathieu 4.Aurelie Coudouel - @AurelieCoudouel 5.Eric Delcroix - @erdelcroix 6.Cyril Bladier - @Cyril_Bladier 7.Chan Jonathan - @ChanPerco 8.Pierre Cappelli - @pierrecappelli 9.Jean Luc Raymond - @jeanlucr 10.Emilie Ogez - @eogez
  15. 15. 100 infliuenceurs 15 LinkedIn Blogueurs, conseils en utilisation des réseaux sociaux, auteurs de livres et livres blancs, ce classement reflète l’interaction de la marque avec des relais d’utilisation de ses services. Le nombre d’interactions avec la marque est fort. 100 influenceurs de 10 marques influentes 1.Alban Jarry - @Alban_Jarry 2.Cyril Bladier - @Cyril_Bladier 3.Kamal Bennani - @E_mhotep 4.Jacques Froissant - @Altaide_JF 5.Louis Serge Real del Sarte - @LouisSerge 6.Eric Delcroix - @erdelcroix 7.Bruno Fridlansky - @brunofridl 8.Aurelie Coudouel - @AurelieCoudouel 9.Eva Zils - @eva_zils 10.Noel Nguessan - @arobasenet
  16. 16. 100 infliuenceurs 16 Twitter Blogueurs, conseils en utilisation des réseaux sociaux, auteurs de livres et livres blancs, ce classement reflète l’interaction de la marque avec des relais d’utilisation de ses services. A noter la présence de Jallatte alors que son compte a été suspendu et dont la communication se fait beaucoup sur Facebook maintenant (en parlant de Twitter) Le nombre d’interactions avec la marque est fort. 100 influenceurs de 10 marques influentes 1.Noel Nguessan - @arobasenet 2.J. Jallatte - 3.Natalia Robles - @RoblesNatalia 4.Camille Jourdain - @camj59 5.Julie Stark - @JulieMuse 6.Alban Jarry - @Alban_Jarry 7.Cyril Attias - @cyril 8.Jean Luc Raymond - @jeanlucr 9.Emilie Ogez - @eogez 10.Aurelie Coudouel - @AurelieCoudouel
  17. 17. 17100 influenceurs de 10 marques influentes Auteur
  18. 18. 18100 influenceurs de 10 marques influentes Cette étude est réalisée à titre personnel. Alban Jarry est un blogueur, spécialiste des stratégies de marques (e-branding) sur les réseaux sociaux professionnels, qui a publié de nombreux articles sur ce thème et intervient régulièrement en conférences et écoles. Il est l’auteur de « Twitter conté par 50 personnalités de la Banque Finance Assurance » et « 735 utilisateurs aimantés par LinkedIn » Professionnellement, il est Directeur Solvabilité 2, ORSA et Risques stratégiques dans une mutuelle (qu’il a rejoint en octobre 2013) et Vice Président de XBRL France. Auparavant, il était en asset management chez Edmond de Rothschild IM, en tant que Directeur Adjoint des Opérations en charge des Directions des Systèmes d’Information, de la MOA et du Reporting et de la Mesure de Performance des fonds, après avoir commencé sa carrière en banque privée, en 1995, à La Compagnie Financière Edmond de Rothschild Banque. Il fait partie du comité scientifique sur le numérique de l’Ecole Polytechnique d’Assurance . Spécialiste de la mise en œuvre des réglementations financières (en banque finance assurance) et des réseaux sociaux professionnels, il est l’auteur d’articles pour La Nouvelle Revue de Géopolitique, L’Argus de l’Assurance, La Revue Banque, Les Echos, L’Agefi, Le Plus du Nouvel OBS et anime un blog (albanjarry.wordpress.com). Pour HEC Paris Executive Education, l’Institut Louis Bachelier, France Université Numérique (FUN) et l’Université Paris Dauphine, il intervient régulièrement sur le thème des stratégies de marques au travers des réseaux sociaux professionnels. Il est titulaire d’une MIAGE et du MGA d’HEC, dont il préside l’association des anciens élèves « MGA – H Exed – Community ». Contact Blog : http://albanjarry.wordpress.com Twitter : https://twitter.com/Alban_Jarry Auteur

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