Boucinha PaulaPanican Alexandru                    6 mai 2009
Plan de la présentation• introduction• modèle d’affaires   – offre de produits   – distribution   – marketing• résultats f...
Introduction• l’industrie vidéo U.S: > $40 milliards (2008)   – marché des DVD: $22,5 milliards• Netflix:   –   fondé en 1...
Modèle d’affaires                                                • Logistique                                             ...
L’offre de produits• Service de souscription : 100 000 titres                 Prix/mois   Nbr films en location   Online S...
Une offre qui a du succès• Les souscriptions entraînent la profitabilité                                                  ...
Le principe de la longue traîne• fonction produits   – 41% des DVD loués = < $30 millions au box office                   ...
Le principe de la longue traîne (suite)• fonction temporelle                                          Source : Netflix, 2008
La distribution• Netflix :   – 2 millions de DVD par jour   – 97% en 24h• Netflix = > 60 centres de distribution• La poste...
Le marketing et la personnalisation de l’offre• historique des films
Le marketing et la personnalisation de l’offre• scores des films
Le marketing et la personnalisation de l’offre• Influence communautaire
Le marketing et la personnalisation de l’offre• Influence communautaire (suite)
Le marketing et la personnalisation de l’offre• chez la concurrence                  • offre limitée                  • ca...
Résultats financiers• Chiffre d’affaires de $1,36 milliards (2008), 13% d’augmentation• ROA : 13,09%    – -15,35% pour Blo...
L’industrie• La concurrence : désintermédiation            Canaux de distribution                               Concurrent...
L’industrie (suite)• La concurrence : intégration verticale            Canaux de distribution                             ...
L’industrie (suite)• La concurrence: revenus des VOD peu importants                                            Source : Ad...
L’industrie (suite)• La concurrence: % des revenus de l’industrie américaine du film en                     fonction du ca...
L’industrie (suite)• La concurrence : la location de DVD                                          Source : Adams Media Res...
L’industrie (suite)• La concurrence: Blockbuster suit l’exemple
Les menaces• augmentation des frais postaux• le piratage   – pertes estimées à plus de $18 milliards par an• le online str...
Les menaces (suite)• popularité des kiosques DVD   – Redbox & McDonald’s• Succès du Blu-ray ?   – 250% de croissance des v...
Les opportunités• les online streaming• croissance du e-commerce et de la bande passante   – e-commerce U.S: $176,9 millia...
Recommandation• trouver un nouveau modèle d’affaires pour le streaming   – publicité• installer des kiosques   – diminutio...
Conclusion• modèle d’affaires innovateur   –   nouveau marché (ex:Dell)   –   offre de produit très avantageuse pour le cl...
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Netflix Business Model (2009)

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Netflix est une entreprise qui a révolutionné la manière dont les canadiens et les américains regardent les films.

Dans le cadre d'une présentation en Stratégie, Paula Pereira et Alex Panican ont mis de l'avant le modèle d'affaires de la compagnie fondée par Reed Hastings.
Une offre exceptionnellement diversifiée, un solide circuit de distribution et un marketing basé sur les nouvelles technologies, voilà les trois piliers de la réussite de Netflix.

L'étude a été réalisée en 2009.

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Netflix Business Model (2009)

  1. 1. Boucinha PaulaPanican Alexandru 6 mai 2009
  2. 2. Plan de la présentation• introduction• modèle d’affaires – offre de produits – distribution – marketing• résultats financiers• l’industrie – la concurrence, les opportunités et les menaces• commentaires et recommandations stratégiques• conclusion
  3. 3. Introduction• l’industrie vidéo U.S: > $40 milliards (2008) – marché des DVD: $22,5 milliards• Netflix: – fondé en 1997, à Los Gatos (Silicon Valley) – leader américain de la location en ligne – chiffre d’affaires de 1,36 milliards (2008) – 100 000 titres en location et 12 000 titres en streaming – prés de 10 millions d’abonnés aux U.S – 2 millions de DVD livrés quotidiennement – 97% des clients livrés en 24h
  4. 4. Modèle d’affaires • Logistique Automatisation Centres de distributionFacteurs stratégiques de soutien Services postaux US• Acquisition des films• Logiciels Distribution• Ressources humaines Service offert Marketing • Souscription • Personnalisation Location DVD: 100 000 titres Goûts - thèmes Streaming: 12 000 titres Scores des films Influence communautaire
  5. 5. L’offre de produits• Service de souscription : 100 000 titres Prix/mois Nbr films en location Online Streaming Location/mois 4,99 $ 1 DVD PC-MaC Limité à 2 films 8,99 $ 1 DVD PC-Mac-TV Illimité 13,99 $ 2 DVD PC-Mac-TV Illimité 16,99 $ 3 DVD PC-MaC-TV Illimité• Service de streaming: 12 000 titres
  6. 6. Une offre qui a du succès• Les souscriptions entraînent la profitabilité Source : Netflix, 2008
  7. 7. Le principe de la longue traîne• fonction produits – 41% des DVD loués = < $30 millions au box office Source : Adams Media Research, 2008 TOP 3 DES LOCATIONS (2007)
  8. 8. Le principe de la longue traîne (suite)• fonction temporelle Source : Netflix, 2008
  9. 9. La distribution• Netflix : – 2 millions de DVD par jour – 97% en 24h• Netflix = > 60 centres de distribution• La poste U.S: 280 centres de distribution 600 000 facteurs• Automatisation des centres (60%)
  10. 10. Le marketing et la personnalisation de l’offre• historique des films
  11. 11. Le marketing et la personnalisation de l’offre• scores des films
  12. 12. Le marketing et la personnalisation de l’offre• Influence communautaire
  13. 13. Le marketing et la personnalisation de l’offre• Influence communautaire (suite)
  14. 14. Le marketing et la personnalisation de l’offre• chez la concurrence • offre limitée • catégories non similaires • non personnalisé
  15. 15. Résultats financiers• Chiffre d’affaires de $1,36 milliards (2008), 13% d’augmentation• ROA : 13,09% – -15,35% pour Blockbuster 90 31.00 $ – 8,69% pour Amazon.com $, en millions 80 30.00 $• ROE : 21,29% 70 60 29.00 $ 28.00 $ – -86,24% pour Blockbuster 50 27.00 $ 40• ROI : 29,66% 30 26.00 $ 25.00 $ 20 – -24,25% pour Blockbuster 10 24.00 $ – 28,93% pour Amazon.com 0 23.00 $ 2006 2007 2008 Bénéfice net Action Source : Netflix, 2008
  16. 16. L’industrie• La concurrence : désintermédiation Canaux de distribution Concurrents Magasins de location Blockbuster, Movie Gallery, etc… Kiosks de location Redbox, QFlix, etc. Distributeurs de contenus vidéo « pay-per- Comcast, AT&T, Verizon, Echostar, HBO, NBC, W view » et « vidéo sur demande » sur TV arner Bros, Universal, Amazon.com, etc. Location de DVD en ligne Netflix, Blockbuster.com Amazon.com, Warner Bros, Universal, Sites de vente de DVD en ligne Tower.com, etc. Magasins de vente de DVD Best Buy, Wal-Mart, etc. Netflix, iTunes, Amazon.com, Hulu.com, Fournisseurs de contenu vidéo en ligne Youtube, etc. Les salles de cinéma Odeon, Loews, Thomson, etc. Chaînes de télévision FOX, TNT, KNBC, NBC, etc. Chaînes de télévision payantes HBO, Vista, MGM, Paramount, etc…
  17. 17. L’industrie (suite)• La concurrence : intégration verticale Canaux de distribution Concurrents Magasins de location Blockbuster, Movie Gallery, etc… Kiosks de location Redbox, QFlix, etc. Distributeurs de contenus vidéo « pay-per- Comcast, AT&T, Verizon, Echostar, HBO, NBC, view » et « vidéo sur demande » sur TV Warner Bros, Universal, Amazon.com, etc. Location de DVD en ligne Netflix, Blockbuster.com Amazon.com, Warner Bros, Universal, Sites de vente de DVD en ligne Tower.com, etc. Magasins de vente de DVD Best Buy, Wal-Mart, etc. Netflix, iTunes, Amazon.com, Hulu.com, Fournisseurs de contenu vidéo en ligne Youtube, etc. Les salles de cinéma Odeon, Loews, Thomson, etc. Chaînes de télévision FOX, TNT, KNBC, NBC, etc. Chaînes de télévision payantes HBO, Vista, MGM, Paramount, etc…
  18. 18. L’industrie (suite)• La concurrence: revenus des VOD peu importants Source : Adams Media Research, 2008
  19. 19. L’industrie (suite)• La concurrence: % des revenus de l’industrie américaine du film en fonction du canal de distribution Source : Adams Media Research, 2008
  20. 20. L’industrie (suite)• La concurrence : la location de DVD Source : Adams Media Research, 2008
  21. 21. L’industrie (suite)• La concurrence: Blockbuster suit l’exemple
  22. 22. Les menaces• augmentation des frais postaux• le piratage – pertes estimées à plus de $18 milliards par an• le online streaming gratuit
  23. 23. Les menaces (suite)• popularité des kiosques DVD – Redbox & McDonald’s• Succès du Blu-ray ? – 250% de croissance des ventes – 10% des ventes de DVD pour Netflix Mais… – 1/5 des clients vont diminuer la location – 1/6 des clients vont résilier leur abonnement
  24. 24. Les opportunités• les online streaming• croissance du e-commerce et de la bande passante – e-commerce U.S: $176,9 milliards en 2010 – WiMax: 83 millions d’internautes en 2013• fermetures de nombreuses vidéothèques de quartier – crise économique, piratage, internet, etc. – Blockbuster ?
  25. 25. Recommandation• trouver un nouveau modèle d’affaires pour le streaming – publicité• installer des kiosques – diminution des coûts de transport – exige des partenariats• envergure géographique – À quand le Canada ?
  26. 26. Conclusion• modèle d’affaires innovateur – nouveau marché (ex:Dell) – offre de produit très avantageuse pour le client – système de distribution très efficace (<24h) – marketing personnalisé• marché de la distribution vidéo très concentré – convergence des technologies et augmentation de la concurrence – tendance vers la distribution internet• nouvelle opportunités d’affaires – besoin de revoir son modèle d’affaires pour le streaming online
  27. 27. Questions

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