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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
PUNTOS CLAVE EN POSICIONAMIENTO – SEO
(Primera parte)
Alex Lasagabaster
¿Qué vamos a aprender hoy?
Conoceremos que es el posicionamiento en
buscadores – SEO.
Los objetivos del marketing digital.
Cómo te encuentra Google.
Palabras clave, el inicio de la estrategia.
Alex Lasagabaster
¿Qué vamos a aprender hoy?
Indexabilidad, invitamos a las arañas.
Relevancia, queremos ser alguien.
Popularidad: pienso, consigo enlaces y luego
existo.
Alex Lasagabaster
El posicionamiento en buscadores tiene como
objetivo conseguir los primeros puestos en un
buscador cuando un usuario introduce palabras
clave asociadas a tu negocio.
¿Qué es el posicionamiento en
buscadores - SEO?
El trabajo de un SEO consiste en conseguir los
primeros puestos para palabras clave de gran
relevancia para tu negocio y mantenerlos en el
tiempo.
Alex Lasagabaster
1.- Atraer tráfico cualificado a tu web mediante
acciones SEO, SEM y banners publicitarios.
2.- Convertir el tráfico en clientes. Adquiere gran
importancia la usabilidad y la arquitectura web.
3.- Fidelizar a los clientes mediante campañas de
e-mail marketing segmentadas.
Objetivos del marketing digital
4.- Convertir a tus clientes en prescriptores de tus
productos a través de social media marketing.
Alex Lasagabaster
Google nos empieza a clasificar por el título, la
meta etiqueta descripción y el contenido de la
página.
Después, buscará la navegación y saltará desde
los enlaces a las secciones de la web repitiendo el
análisis.
Cómo te encuentra Google
Finalmente, recogerá las recomendaciones de
otras personas ajenas a tu web, mediante
enlaces que apuntan a tu web.
Alex Lasagabaster
Palabras clave, el
primer factor
“Un estudio de
palabras clave es al
SEO lo que un estudio
de mercado para un
negocio”
Análisis de palabras clave
1.- Crear un CUADRO DE MANDO EXCELL para
analizar la competencia de una palabra clave.
3.- Analizar el número de páginas que tienen
enlaces externos entrantes con la palabra clave:
allinanchor: palabra clave.
2.- Analizar el número de páginas que tienen la
palabra clave en el título y en la url:
allintitle: palabra clave and allinurl: palabra clave.
Alex Lasagabaster
1.- Realizar un agrupado de frases, y formar
grupos con las frases que tienen las mismas raíces
de palabras, por ejm: ”bar de tapas”, “bares para
tapear”, “tapear en bares”, etc.
2.- Segmentar las palabras según su importancia:
- Vitales: candidatas a traer visitantes de calidad.
- Relevantes: candidatas a traer visitantes.
- Irrelevantes: no son útiles al proyecto.
Distribución de palabras clave
Alex Lasagabaster
Distribución de palabras clave
3.- Segmentarlas por su importancia de cara a la
conversión:
- Transaccionales: intención de conversión
(precio, presupuesto, etc.)
- Informacionales: hay alguna palabra que
indica que el usuario está valorando opiniones
(donde, cuando, cuanto, etc.)
- Navegacionales: son palabras muy
genéricas.
Alex Lasagabaster
Distribución de palabras clave
4.- Alinear la estructura del sitio con las palabras
clave:
- Navegacionales en los menús y en los listados
básicos.
- Informacionales en los listados y/o blog.
- Transaccionales en las fichas de producto.
Alex Lasagabaster
Indexabilidad,
el segundo factor
“Si tu web no indexa,
eres invisible para
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Puntos clave para la indexación
1.- Visita la página caché de tu web para ver como te ven los
buscadores.
2.- Tienes que tener una URL distinta para cada página.
3.- Si tienes en el desplegable programación Javascript o
Flash, sustituirlo por HTML.
4.- Tener una arquitectura de la información muy bien
estructurada y con pocos niveles de páginas.
5.- Existen contenidos que gracias a los buscadores internos
no se indexan. Cuidado.
Alex Lasagabaster
6.- Para Google la velocidad de la página no es una
característica sino la característica. Las páginas no tienen que
pesar mucho.
7.- Hay que poner en orden los dominios, subdominios y
subdirectorios.
8.- Hay que programar un redireccionamiento permanente
301 desde cada una de estos dominios al principal, y una
página 404 eficaz.
9.- Crear mapas del sitio web y archivos sitemaps.
10.- Utilizar el archivo Robots.txt.
Alex Lasagabaster
Relevancia,
el tercer factor
“Google es líder
porque muestra
los resultados más
relevantes”
La relevancia: tercer factor clave
La relevancia tiene que ver con la concordancia
entre el término de búsqueda escrito por un
usuario y las palabras clave presentes en los
contenidos y código de la página web.
Un site es relevante cuando sus contenidos
coinciden en mayor grado con las frases de
búsqueda de los usuarios.
Alex Lasagabaster
Que el texto esté presente en determinadas zonas
dentro del código web que los buscadores valoran en
mayor grado. (importancia)
El texto de palabras clave tiene que tener una
proporción importante sobre el total de las
palabras que integran el contenido. (densidad)
El texto de las palabras clave se tiene que repetir
varias veces en el contenido. (frecuencia)
La relevancia: factores onpage
Alex Lasagabaster
En cuanto a los mínimos y máximos que se tiene
que repetir una palabra clave está alrededor de
un 3% sobre el total del contenido.
La palabra clave se tiene que repetir en:
- El texto de la etiqueta title.
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- En el texto de los enlaces.
- En el contenido de la página.
- En las etiquetas Alt que describen una imagen.
Alex Lasagabaster
Popularidad,
el cuarto factor
“Primero pienso,
consigo enlaces,
luego existo”
La popularidad: factores offpage
Una web sin enlaces que apunten a nuestra
página está aislada.
La popularidad web se define como la cantidad de
enlaces externos de calidad que apuntan a
nuestra web de forma eficiente.
Después de haber optimizado la programación de
una página, el siguiente paso es la búsqueda de
popularidad.
Alex Lasagabaster
La popularidad: enlaces
ENLACES DESDE PÁGINAS DE ALTA POPULARIDAD. Si
quiero un alto nivel de popularidad, tengo que
conseguir enlaces de páginas con alto
Pagerank.
ENLACES DESDE PÁGINAS DE DIFERENTES ORÍGENES. A
Google le gustan enlaces en los que nosotros no
tengamos nada que ver.
Alex Lasagabaster
La popularidad: enlaces
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los factores a tener en cuenta es la antigüedad
del sitio. A mayor antigüedad del sitio mayor
peso de popularidad.
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están listadas en los primeros puestos para
una palabra clave. Se llama Localrank.
Alex Lasagabaster
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Alex Lasagabaster
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Alex Lasagabaster
Bibliografía
Fernando Muñoz. Web/blog : www.senormunoz.es
Fundamentos del SEO. Edición 2.013. Carlos Javier Pes Rivas. Gráficas
Lizarra.
José B. Moreno. Web/blog: www.jbmoreno.es
Posicionamiento en buscadores. Edición 2.012. Fernando Maciá y
Javier Gosende. Anaya Multimedia.
Alex Lasagabaster
alexlasagabaster@gmail.com
Muchas gracias
Elaborado por: Alex Lasagabaster

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  • 4. El posicionamiento en buscadores tiene como objetivo conseguir los primeros puestos en un buscador cuando un usuario introduce palabras clave asociadas a tu negocio. ¿Qué es el posicionamiento en buscadores - SEO? El trabajo de un SEO consiste en conseguir los primeros puestos para palabras clave de gran relevancia para tu negocio y mantenerlos en el tiempo. Alex Lasagabaster
  • 5. 1.- Atraer tráfico cualificado a tu web mediante acciones SEO, SEM y banners publicitarios. 2.- Convertir el tráfico en clientes. Adquiere gran importancia la usabilidad y la arquitectura web. 3.- Fidelizar a los clientes mediante campañas de e-mail marketing segmentadas. Objetivos del marketing digital 4.- Convertir a tus clientes en prescriptores de tus productos a través de social media marketing. Alex Lasagabaster
  • 6. Google nos empieza a clasificar por el título, la meta etiqueta descripción y el contenido de la página. Después, buscará la navegación y saltará desde los enlaces a las secciones de la web repitiendo el análisis. Cómo te encuentra Google Finalmente, recogerá las recomendaciones de otras personas ajenas a tu web, mediante enlaces que apuntan a tu web. Alex Lasagabaster
  • 7. Palabras clave, el primer factor “Un estudio de palabras clave es al SEO lo que un estudio de mercado para un negocio”
  • 8. Análisis de palabras clave 1.- Crear un CUADRO DE MANDO EXCELL para analizar la competencia de una palabra clave. 3.- Analizar el número de páginas que tienen enlaces externos entrantes con la palabra clave: allinanchor: palabra clave. 2.- Analizar el número de páginas que tienen la palabra clave en el título y en la url: allintitle: palabra clave and allinurl: palabra clave. Alex Lasagabaster
  • 9. 1.- Realizar un agrupado de frases, y formar grupos con las frases que tienen las mismas raíces de palabras, por ejm: ”bar de tapas”, “bares para tapear”, “tapear en bares”, etc. 2.- Segmentar las palabras según su importancia: - Vitales: candidatas a traer visitantes de calidad. - Relevantes: candidatas a traer visitantes. - Irrelevantes: no son útiles al proyecto. Distribución de palabras clave Alex Lasagabaster
  • 10. Distribución de palabras clave 3.- Segmentarlas por su importancia de cara a la conversión: - Transaccionales: intención de conversión (precio, presupuesto, etc.) - Informacionales: hay alguna palabra que indica que el usuario está valorando opiniones (donde, cuando, cuanto, etc.) - Navegacionales: son palabras muy genéricas. Alex Lasagabaster
  • 11. Distribución de palabras clave 4.- Alinear la estructura del sitio con las palabras clave: - Navegacionales en los menús y en los listados básicos. - Informacionales en los listados y/o blog. - Transaccionales en las fichas de producto. Alex Lasagabaster
  • 12. Indexabilidad, el segundo factor “Si tu web no indexa, eres invisible para los buscadores”
  • 13. Puntos clave para la indexación 1.- Visita la página caché de tu web para ver como te ven los buscadores. 2.- Tienes que tener una URL distinta para cada página. 3.- Si tienes en el desplegable programación Javascript o Flash, sustituirlo por HTML. 4.- Tener una arquitectura de la información muy bien estructurada y con pocos niveles de páginas. 5.- Existen contenidos que gracias a los buscadores internos no se indexan. Cuidado. Alex Lasagabaster
  • 14. 6.- Para Google la velocidad de la página no es una característica sino la característica. Las páginas no tienen que pesar mucho. 7.- Hay que poner en orden los dominios, subdominios y subdirectorios. 8.- Hay que programar un redireccionamiento permanente 301 desde cada una de estos dominios al principal, y una página 404 eficaz. 9.- Crear mapas del sitio web y archivos sitemaps. 10.- Utilizar el archivo Robots.txt. Alex Lasagabaster
  • 15. Relevancia, el tercer factor “Google es líder porque muestra los resultados más relevantes”
  • 16. La relevancia: tercer factor clave La relevancia tiene que ver con la concordancia entre el término de búsqueda escrito por un usuario y las palabras clave presentes en los contenidos y código de la página web. Un site es relevante cuando sus contenidos coinciden en mayor grado con las frases de búsqueda de los usuarios. Alex Lasagabaster
  • 17. Que el texto esté presente en determinadas zonas dentro del código web que los buscadores valoran en mayor grado. (importancia) El texto de palabras clave tiene que tener una proporción importante sobre el total de las palabras que integran el contenido. (densidad) El texto de las palabras clave se tiene que repetir varias veces en el contenido. (frecuencia) La relevancia: factores onpage Alex Lasagabaster
  • 18. En cuanto a los mínimos y máximos que se tiene que repetir una palabra clave está alrededor de un 3% sobre el total del contenido. La palabra clave se tiene que repetir en: - El texto de la etiqueta title. - El texto de la url. - El título del contenido de la página. - En el texto de los enlaces. - En el contenido de la página. - En las etiquetas Alt que describen una imagen. Alex Lasagabaster
  • 19. Popularidad, el cuarto factor “Primero pienso, consigo enlaces, luego existo”
  • 20. La popularidad: factores offpage Una web sin enlaces que apunten a nuestra página está aislada. La popularidad web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra web de forma eficiente. Después de haber optimizado la programación de una página, el siguiente paso es la búsqueda de popularidad. Alex Lasagabaster
  • 21. La popularidad: enlaces ENLACES DESDE PÁGINAS DE ALTA POPULARIDAD. Si quiero un alto nivel de popularidad, tengo que conseguir enlaces de páginas con alto Pagerank. ENLACES DESDE PÁGINAS DE DIFERENTES ORÍGENES. A Google le gustan enlaces en los que nosotros no tengamos nada que ver. Alex Lasagabaster
  • 22. La popularidad: enlaces ENLACES DESDE PÁGINAS CON ANTIGÜEDAD. Otro de los factores a tener en cuenta es la antigüedad del sitio. A mayor antigüedad del sitio mayor peso de popularidad. PÁGINAS DE TEMÁTICA RELACIONADA. Páginas que están listadas en los primeros puestos para una palabra clave. Se llama Localrank. Alex Lasagabaster
  • 23. LINKBUILDING INCLUSIONES EN DIRECTORIOS. Los directorios tienen altos niveles de popularidad, las arañas las visitan con frecuencia y son la forma más rápida de obtener enlaces a un sitio web. Directorios de enlaces recíprocos. De pago: entre 5 a 30 euros. Gratuitos: Son los más recomendados. Alex Lasagabaster
  • 24. ALTAS DE ENLACES EN FOROS. Los foros son visitados por arañas y tienen alto nivel de tráfico y son portales atractivos para obtener enlaces de calidad. ALTAS DE ENLACE EN BLOGS. En los comentarios de los blogs. No es recomendable abusar. Alta en enlaces en el cuerpo de los artículos del blog. LINKBUILDING Alex Lasagabaster
  • 25. LINKBUILDING ALTAS DE ENLACES EN PORTALES DE NOTAS DE PRENSA Y EN DIRECTORIOS DE ARTÍCULOS. INTERCAMBIO DE ENLACES. ALTAS EN REDES SOCIALES. Alex Lasagabaster
  • 26. LINKBAITING El linkbaiting se basa en enlazar contenidos actuales y de calidad como fuentes para otros portales web. Por ejemplo, en el caso de un blog, un usuario puede enlazar tu contenido. Para ello, hay que escribir contenidos de calidad, aplicar el copyleft y distribuir nuestros artículos. Alex Lasagabaster
  • 27. Bibliografía Fernando Muñoz. Web/blog : www.senormunoz.es Fundamentos del SEO. Edición 2.013. Carlos Javier Pes Rivas. Gráficas Lizarra. José B. Moreno. Web/blog: www.jbmoreno.es Posicionamiento en buscadores. Edición 2.012. Fernando Maciá y Javier Gosende. Anaya Multimedia. Alex Lasagabaster