1. Презентация с ароматом
премиальности
Креативная концепция продуктового
сайта чая Curtis

2. AGENDA
• Резюме брифа
• Стратегия
• Креативная концепция №1
• Креативная концепция №2
• Общая структура и контент
• Обратная связь
• Смета
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

3. Резюме брифа
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

4. Цель
Создать уникальную продуктовую
платформу, которая отвечала бы
эмоциональному состоянию
потребителя и вовлекала его во
взаимодействие с брендом.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

5. Задачи
1. Разработать удобный и
простой в навигации сайт
2. Обеспечить обратную связь
с потребителем
3. Создать лѐгкий для
восприятия и образования
интерфейс
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

6. Целевая аудитория
Ядро Общая
Женщины 22-35 Мужчины и
лет. женщины 22-
Ведут 55 лет.
самостоятельное Служащие и
хозяйство. Доход специалисты.
средний и выше Жители
среднего. городов 500к+
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

7. Инсайт
«Я хочу жить насыщенной полной жизнью, не
грустить и быть в центре событий. Мне
нравится получать новые яркие впечатления,
пробовать новые вкусы»
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

8. Стратегия
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

9. Психологическая тенденция
Наша жизнь – череда сменяющих друг друга эмоций.
Новый тренд XXI века – рост ценности впечатлений.
Если раньше люди с большим предпочтением покупали
вещи, то теперь они предпочитают «инвестировать»
деньги во впечатления.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

10. Психологическая тенденция
На фоне «тренда впечатлений» индустрия туризма и
путешествий испытывает небывалый бум, всѐ большую
популярность приобретают «впечатления в подарок» и
зрелищный контент развлекательного характера.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

11. Психологическая тенденция
По данным последних исследований 83% всех
публикаций в социальных сетях можно отнести к
категории «entertainment». А для того, чтобы делиться
эмоциями создаются целые социальные сети
(instagram, tumblr).
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

12. Психологическая тенденция
Но у современного городского жителя нет возможности
каждый день летать на параплане, гладить коал и
любоваться закатом на море.
Поэтому так важные «маленькие» впечатления,
которые мы можем получать каждый день, даже на
работе.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

13. Креативная концепция
«Отражение твоей личности»
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

14. Креативная концепция
Личность человека –
многогранна. Один и
тот же человек может
быть одновременно –
менеджером, мамой,
мастером йоги и
блюстителем моды.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

15. Креативная концепция
И порой так хочется, чтобы
«каждого тебя» воспринимали
как часть единого целого.
Чай Curtis – это отражение
твоей личности. Он так же
индивидуален и разнообразен,
как и ты. И для «каждого тебя»
найдѐтся свой вкус.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

16. Дизайн-концепция
Визуально концепция реализуется за счѐт
насыщенного эмоциями дизайна и вертикальной
вѐрстки (html5).
Прокручивая скролл вниз, пользователь
переходит между страницами сайта.
Референс: nikebetterworld.com
Благодаря эффекту параллакса создаѐтся
иллюзорная глубина и интерактивность, сайт
воспринимается более динамичным и user
friendly, чем при обычной вѐрстке.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

17. Главная страница сайта
является продуктовой и
представляет главные
линейки Curtis (чѐрный,
зелѐный и фруктово-
травяной).
Кликнув по одной из них
или прокрутив страницу,
пользователь начинает
навигацию по разделу.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

18. Таким образом пользователь
может целенаправленно
кликнуть на нужный продукт,
либо просто ненавязчиво
путешествовать по сайту,
наслаждаясь лѐгкой и приятной
навигацией.
В описании и дизайне
продуктовых страниц особое
внимание уделяется эмоциям и
соответствующим им краскам.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

19. Прокручивая страницу вниз, пользователь переносится между
разными эмоциями, вкусами и интересными фактами о чае Curtis,
выполненными в лѐгком для восприятия инфографическом виде.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

20. Для тех, у кого не работает скролл, и для тех, кто плохо
ориентируется в подобных интерфейсах, архитектура сайта
дублируется с помощью привычного меню в шапке страницы.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

21. Даже прокрутив страницу до конца, пользователю не надо
возвращаться назад или искать нужный раздел – шапка с меню
всегда остаѐтся в видимой части сайта.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

22. Видеорил
Пожалуйста, посмотрите видеорил, который в общих
чертах расскажет о том, как это будет происходить на
самом деле.
Спасибо, что посмотрели.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

23. Роль бренда
В рамках данной концепции сайта гармонично сочетаются
эмоции близкие потребителю и знания о бренде – две
важнейших составляющих успешного сайта.
При этом знания доносятся тезисно, пользователю не
надо читать «простыни» текста, чтобы узнать больше о
бренде. А эмоции передаются ненавязчиво за счѐт
lifestyle-изображений и копирайта.
Актуальный дизайн и вѐрстка настраивают потребителя на
восприятие Curtis, как импортного чая для современных
людей.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

24. Креативная концепция
«В твоѐм вкусе»
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

25. Креативная концепция
Человеческое настроение
изменчиво, как погода в Санкт-
Петербурге.
Порой оно может меняться
несколько раз за день, и мы
сами не успеваем следить за
его изменениями.
А вслед за настроением
меняются и предпочтения…
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

26. Креативная концепция
Ещѐ минуту назад тебе
хотелось послушать
спокойную умиротворяющую
музыку, а уже сейчас тебе
нужно что-то ритмичное,
задающее драйв.
И это проявляется не только в
музыке, но и во всѐм, в чѐм
можно иметь вкус.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

27. Креативная концепция
А ведь здорово было бы, если под
каждое настроение у тебя всегда
был свой вкус!
Постойте! А почему бы и нет?
Линейка блендов Curtis может
себе это позволить.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

28. Дизайн-концепция
Дизайн сайта построен на визуальных образах
идеальных ситуаций потребления. Реальные
ситуации гипертрофируются, насыщаются
атмосферой и настроением.
Тот Curtis, который мы предпочитаем пить после
работы, лѐжа на диване, мы могли бы пить лѐжа,
качаясь в гамаке на берегу океана. А тот чай,
который мы пьѐм после душа, мы могли бы пить
обернувшись в медовую простыню где-нибудь на
Бали.
Дизайн сайта заточен под то, чтобы наиболее
полно раскрыть потенциал вкусов и настроений
чая Curtis.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

29. Уже на главной странице
пользователю предлагается
«подобрать свой вкус» с
помощью интересного
интерактивного теста.
Вот только тест немного
необычный. В нѐм нет
правильных и неправильных
ответов, а есть только твоѐ
настроение и соответствующий
ему вкус.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

30. В этом тесте нет никаких вопросов, а вместо ответов – картинки.
Пользователю надо всего лишь выбрать наиболее симпатичную
картинку и нажать «Продолжить».
Выбрав несколько раз наиболее близкое по эмоциям изображение,
пользователь получает описание своего настроения и
рекомендацию одного из блендов Curtis.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

31. Реализация теста
Тест реализовывается с
помощью эмоционального
теггирования.
Каждой картинке с
настроением и каждому
бленду Curtis присваивается
несколько эмоциональных
тегов.
Выбирая картинки, человек
на самом деле подбирает
себе чай, соответствующий
своим эмоциям.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

32. Выбрав бленд на главной
странице или же подобрав его
себе с помощью теста
настроений, пользователь
попадает на страницу
конкретного продукта, где вся
визуальная и текстовая
информация апеллирует к его
настоящему настроению.
В нижнем блоке страницы
представлена линейка
наиболее близких по эмоциям
вкусов.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

33. Роль бренда
Данная концепция позволяет наиболее развѐрнуто
рассказать о широком выборе блендов Curtis. При этом
необязательно рассказывать потребителю обо всех
вкусах, чтобы зародить в нѐм интерес. Он сам легко
найдѐт наиболее близкий по настроению вкус.
Благодаря тесту, Curtis обращается напрямую к
потребителю, к его индивидуальным особенностям.
Такая коммуникация вызывает доверие, а эмоции
позволяют закрепить опыт взаимодействия с брендом на
более глубоком уровне.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

34. Общая структура и контент
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

35. Структура
Мы предлагаем одну и ту же структуру для обеих концепций.
- Акции (самый популярный раздел на продуктовых сайтах);
- Новости;
- Коллекция (галерея вкусов – продуктовый раздел);
- История (для Curtis это может быть история о том, куда корнями
уходит дух бренда, где он черпает свои ценности и т.д.);
- Производство (всѐ о производстве сырья для Curtis);
- Статьи (развлекательные короткие заметки, содержащие
интересные факты, инструкции, уроки, мастер-классы, тесты,
советы и т.д.);
- Контакты.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

36. Обратная связь
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

37. Социальные сети
Мы настоятельно рекомендуем не использовать отдельных
механизмов для обратной связи, а интегрировать плагины
социальных сетей.
Пользователю будет удобнее использовать свой уже
существующий аккаунт для того, чтобы оставить отзыв или задать
интересующий вопрос (для тех, кто не пользуется соц. сетями в
разделе «Контакты» предусмотрена форма обратной связи).
Все комментарии посетителей проходят премодерацию.
Каждой единицей контента можно поделиться у себя в социальной
сети.
Таким образом мы перенаправляем часть траффика на
дальнейшее взаимодействие с брендом.
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

38. Смета
Чай Curtis
Brandy Digital, Москва, 2012

39. Спасибо за внимание!
+7 495 761 3215
brandydigital.ru
info@brandydigital.ru
Москва, ул. Нижняя Сыромятническая,
д. 10, стр. 9, оф. 314