2. В чем суть?
● О чем пишем
● Как пишем
● Для кого пишем
● Конечная цель текста
● В какой срок достигнем целей
3. Кто работает над
созданием?
● Главный редактор
● Выпускающий редактор / Куратор
контента
● Журналисты
● Контент-менеджер
● Отдел онлайн-маркетинга / SMM-
специалист
4. Первичные цели
● Трафик
● Рост аудитории
● "Лицо" проекта
● Call-to-action
● Донесение информации
5. Вторичные цели
● Рост продаж рекламы
● Повторные заходы на сайт
● Привлечение экспертов в команду /
умножение ценности проекта
● Партнерские проекты
● Другие цели
7. Особенности реализации
● Деление контента на блоки
● Четкий тайминг и планирование
● Деление задач
● Курирование цикла создания контента
● Выбор технологической платформы
10. Очевидные "плюсы"
● Предсказуемость развития для команды
● Интерес аудитории
● Постановка качественных и
количественных целей
● Согласование работы редакции и других
отделов
11. Неочевидные "минусы"
● На одном только контенте "не уедешь"
● Разделение полномочий и цепочка
принятия решений
● Не работает без постоянного управления