1. Trends og forbrugerbehov
Karin Melbye Holm
Østdansk Turisme
27. September 2010

2. Trends og forbrugerbehov
Østdansk Turisme
27. september 2010
Karin Melbye Holm

3. KLINISK SUNDHED
Undgå sygdom - aktiv ferie - wellness - personlig udvikling - mental helse

4. MAD OG MADOPLEVELSER
Tilbage til rødderne, lokale fødevarer, madlavning, diæt, gourmet

5. LÆRING OG NY INDSIGT
Undervisning, specialister, fora af ligesindede, mening med livet

6. SPECIALISERING OG FLYGTIGHED
Nicher, det unikke, ekstremer, kort varighed, intensitet, real time/live

7. NY-ØKOLOGI & ANSVARLIGHED
Voluntourism – ren natur – exploretainment – camping 2.0

8. INDIVIDUALISERING
Anti stress - ny energi - mig tid – koncentreret ferie – skræddersyet

9. INTERNATIONALE TURISMETRENDS
Værdi for pengene
Kvalitet i forhold til pris. Gennemsigtighed i produkt/pris.
All inclusive. Også trend i luksus-segmentet! Koncentreret luksus i en weekendpakke.
Storytelling er ikke nok. Vigtigt med et ærligt produkt fra udbyderen.
Tilbage til sparsommelighed
Mindre brandloyalitet. Loyalitet rettes mod produktets karakteristika:
pris, kvalitet, ægthed, fleksibilitet…. Rationel efterspørgsel.
”Markedsundersøgelse”, Lighthouse Cph for Østdansk Turisme, maj 2010

10. TRENDS FOR FORRETNINGSREJSER
øvrige trends går igen, derudover tre trends:
”Bleisure”
Blanding af ”business” og ”pleasure”.
Kombination af forretningsrejse med et privat ophold.
Kvinder på forretningsrejse
Mere wellness, osv. Hotel kun for kvinder i Saudiarabien
84,4 % af mødeplanlæggerne i Danmark er kvinder
Optimering og videnskabelige parametre
Sikre effektivitet. Energigivende mad. God søvn tiltag.
43% i DK ønsker energigivende forplejning, der sikrer mest energi under mødet
”Markedsundersøgelse”, Lighthouse Cph for Østdansk Turisme, maj 2010
Mødebarometret, august 2010

12. DET VIL MØDEPLANLÆGGERNE HAVE
Afgørende betydning:
Mødelokalernes standart
Tekniske faciliteter
Pris
Forplejning (især private virksomheder)
Størst betydning derudover:
At stedet er kendt for et mødeprodukt af høj kvalitet
Kvaliteten af værelset
Tilbud og regning er klar og tydeligt
Mødebarometret, aug. 2010

13. KONKURRENCEPARAMETRE MØDER:
MAD + SUNDHED + OMGIVELSER
+ OPLEVELSER + EFFEKT
58% sund forplejning
51,2% attraktive omgivelser
43% Energigivende forplejning, der sikrer mest energi under mødet
42% rådgivning før og under afholdelsen
22,9% økologiske råvarer
23,8% udflugtsmuligheder i området
21,5% aktivitetsmuligheder i pauserne
20,8% Webinar og videokonference (virtuelle møder tendens – miljøvenligt, effektivt,
billigt!)
Det mindst vigtige er om mødet er tæt på arbejdsstedet
Mødebarometret, aug. 2010

14. Østdansk Turisme
sætter fokus på bl.a.:
Aktive ferier og sundhed: ny energi (”Recharge”)
Fødevarer - mad og madoplevelser
Læring – teknologiske løsninger