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Alexandra KOZAK         Stéphane BOISSON   Arnaud ANSELMET




Sommaire



UN OUTIL JEUNE, UN PRINCIPE SIMPLE                                 2

UTILISER PINTEREST OU MONTRER QUI ON EST                           3

PINTEREST, OBJECTIFS VARIES ET CONVAINCANTS                        4

UNE PLATEFORME DIFFERENTE DES RESEAUX TRADITIONNELS                5

DES CONDITIONS GENERALES D'UTILISATION CONTROVERSEES               6

3 ENTREPRISES, 3 PAGES PINTEREST                                   7

UN FORMAT EDITORIAL PROPRE                                         9

BONNES PRATIQUES EDITORIALES                                      10

APPLICATIONS ET OUTILS UTILES                                     11

MESURER SA PRESENCE SUR PINTEREST                                 12

BLOGS ET SITES SPECIALISES                                        14

OUVRAGES                                                          15
Un outil jeune, un principe simple

Pinterest est un social network créé par Paul Sciarra, Evan Sharp et Ben Silbermann et lancé en
mars 2010. Basé sur le photo-sharing et organisé à la manière d’un tableau de liège, il permet à
l’utilisateur de diffuser ou de rediffuser un contenu visuel (images, photos, vidéos).


Deux manières différentes de diffuser un contenu se présentent face à l’utilisateur :
       Le « Pin »: Diffusion d'un contenu visuel grâce à l'installation du bookmarklet « Pin It »
       dans la barre d'outils du navigateur (à réaliser dès l'inscription) pour l'utilisateur, ou
       directement sur les pages du site web de la marque. L'upload direct de contenu est
       également possible.
       Le « Re-Pin »: Rediffusion d’un contenu déjà existant sur le site. Les images les plus «
       repinnées » sont automatiquement mises en avant sur la Home Page de l'utilisateur.

Les Pins ou Re-pins sont classés par thématiques, dans des dossiers appelés « boards »,
organisés par centres d’intérêts que l’utilisateur ou l’entreprise souhaite mettre en avant. Chaque
Pin ou Re-Pin peut, comme sur Facebook, être liké. Il doit être accompagné d'un commentaire
auquel on peut intégrer, comme sur Twitter, un hashtag # ou un arobase @.


Réseau social en plein boum (augmentation de 429% du trafic entre Sep. et Dec. 2011,
développement des versions mobiles) grâce à un esprit communautaire très développé et à une
interface épurée (pas de pubs) et très graphique, Pinterest utilise une nouvelle forme de Marketing
: le Picture Marketing, ou l'art d'une communication principalement visuelle avec ses utilisateurs.
On recense actuellement 12Millions de visiteurs uniques par mois (dont 68% aux USA et 1% en
France) dont plus de 68% sont des femmes. De plus, le temps passé sur le site est de 15.8
minutes, contre 12 minutes pour Facebook et 3.3 minutes pour Twitter.


Au 10 mai 2012 : 168 entreprises ou marques françaises étaient présentes sur Pinterest.
Activité participative pour l’instant limitée :
       Mise à jour du contenu toutes les 2 semaines et demi
       75% ont moins de 200 pins
       1 entreprise sur 2 n’a jamais « liké »

Cet outil connaît par ailleurs certaines limites quant à sa responsabilité (et celle de l’utilisateur) sur
la diffusion de contenu soumis aux lois du Copyright.




        	
                                        	
                                        	
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Utiliser Pinterest ou montrer qui on est

Le but du site est simple : partager des images ou vidéos dans des sortes de tableaux
Ce qui fait que l’on accroche à Pinterest est son approche visuelle (photos, vidéos, infographies,
schémas...) et la possibilité de curation. Son usage peut-être multiple et varié, il s’adresse à tout le
monde.

Au niveau de l’utilisation individuelle, il s’agit d’un outil de curation, plus pratique qu’un Tumblr
et facile d’utilisation. Il est facile de collecter images et vidéos, de créer des boards. L’utilisateur
peut choisir que d’autres personnes de son réseau cogèrent un ou plusieurs boards, même si
cette fonctionnalité de cogestion n’est pas encore optimale.

       But : Partager, travailler sur l’aspect "Personal Branding" et montrer qui on est, ce
       que l’on fait, ce qui nous passionne.

Au niveau des entreprises, Pinterest peut être la vitrine globale de l’entreprise au travers des
boards présentés. Exemples de boards : Produits – Services; Travailleurs (où ceux-ci peuvent
également participer aux boards), Jobboard, offres avec lien vers le site pour postuler;
Bâtiments/Locaux/environnement de travail; Events (organisation/participation), … Il sera
rapidement et facilement possible de se faire une idée de l’entreprise; son contexte, ses
travailleurs, ses produits, création de trafic vers un site marchand, etc.

       But : Partager, travailler sur l’aspect Employer Branding et faire au mieux
       transparaître la culture d’entreprise, générer des ventes en suscitant l'engagement




         	
                                      	
                                       	
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Pinterest, objectifs variés et convaincants



La présence de marques sur cet outil permet de répondre à plusieurs objectifs :

   Communication / RH :
              Promouvoir d’un style de vie et optimiser son e-réputation : en affirmant une
              nouvelle expérience de marque en exposant un univers autour de valeurs, d'une culture
              et de produits que l’entreprise affectionne.
              Augmenter sa notoriété : Pinterest permet un meilleur référencement social (SMO).
              Les descriptions et tags ajoutés à chaque Pin facilitent également l'indexation des
              contenus publiés sur les moteurs de recherche.
              Proposer des événements (jeu concours) : Pinterest peut revêtir la forme d'une
              plateforme événementielle de choix comme la réalisation d'un jeu concours. Les
              internautes sont plus enclins à y participer par sa forme ludique.
              Recruter : l’outil offre l'originalité dans la prise de parole par l'internaute et peut donc
              devenir un vivier d'embauche sans précédent. Une approche visuelle conviendra pour
              des métiers artistiques avec la présentation d'un book en ligne ou de son CV.

   Commercial :
              Augmenter le trafic du site et développer ses ventes (pour le e-commerce) :
              Pinterest génère autant de trafic référent que Twitter et plus que Linkedin, Google Plus,
              et Youtube réunis. D’ailleurs Pinterest monétise la plateforme en mettant en place des
              accords d’affiliation permettant une rémunération au coût par clic ou coût par achat.
              Présenter ses produits / services : telle une vitrine ou un catalogue, Pinterest offre la
              possibilité de mettre un prix sur un produit (via la catégorie Gifts) offre à la marque un
              nouvel espace de vente novateur et moins intrusif qu'une bannière sur un site.


                     Source              Referral Traffic From December   Referral Traffic From January
               1     Facebook                          25.6%                              26.4%
               2     StumbleUpon                        6.5%                              5.07%
               3     Google                            6.92%                              6.38%
               4     Twitter                           3.62%                               3.6%
               5     Pinterest                          2.5%                               3.6%
               6     Youtube                           0.98%                              1.05%
               7     Reddit                            1.13%                              0.83%
               8     Google Plus                       0.24%                              0.22%
               9     Linkedin                          0.18%                              0.20%
               10    MySpace                           0.01%                              0.01%

                    Source Shareaholic



       	
                                                	
                                         	
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Marketing :

                  Faire du Crowdsourcing : créer et animer une communauté autour de la marque en
                  permettant à ses "followers" d'apporter du contenu sur les "boards" de la marque (prises
                  de vue avec ses produits, lors d'un événement organisé par la marque ou encore
                  demander à l'internaute de poster une liste de vœux).
                  Analyser ses cibles : utilisé comme focus group, les marques peuvent mieux
                  comprendre leurs publics (goûts, tendances, modes de vie...). Idéal pour ajuster des
                  campagnes CRM, nourrir le développement de nouvelles offres et animer sa
                  communauté par des opérations ciblées.
	
  
Une plateforme différente des réseaux traditionnels

       Pas de différenciation entre les comptes personnels et les comptes corporatifs (d’entreprise)
       Impossibilité d'interagir en privé (pas de messages privés)
       L'ouverture d'un compte est impossible sans avoir dorénavant ouvert un compte Twitter ou
       Facebook
       Aucune statistique délivrée par la plateforme
       Moteur de recherche en format BETA
       Reprise du contenu de Facebook impossible
       SEO limité : liens des images en no-follow (par contre les liens repris dans les commentaires
       sont en do-follow)
       Risques juridiques :
                     Un Pin peut créer une concurrence à l'image originale, surtout lorsque celle-ci est à
                     vocation uniquement visuelle (ex : Photographies professionnelles)
                     Pinterest joue sur les règles garantissant aux hébergeurs de contenus une limitation
                     de responsabilité (Safe Harbor Clause) car la majeure partie du site serait donc en
                     infraction car diffusion illégale de contenu potentiellement sous copyright et rejette la
                     responsabilité du contenu diffusé sur l'utilisateur, alors qu'il encourage ce dernier de
                     manière fonctionnelle (bookmarklet Pin It dès l'inscription)
                     Contradiction avec leur crédo initial, qui est le partage du contenu existant sur
                     Internet (« The « Pin It » button lets you grab an image from any website »). Ce litige
                     peut s’étendre de manière globale à la diffusion de contenus sur Internet. Mais, par
                     exemple, à la différence de Youtube, qui encourage la diffusion de contenu original
                     (« Broadcast yourself »)


           	
                                           	
                                       	
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Obligation de poster un commentaire sur chaque image publiée. Cette fonctionnalité permet à
   Pinterest de revendiquer son utilisation sous la norme du « fair use ». Cependant, pour une
   marque, cela augmente le risque de diffusion d’un message négatif en association avec un de
   ses produits.


Des conditions générales d'utilisation controversées

Les CGU de Pinterest sont disponibles à l'adresse suivante : http://pinterest.com/about/terms/


En terme de chartes d'utilisation de l'outil, nous abordons l'aspect qui nous semble le plus
pertinent engageant la pérennité de l'outil : le droit à l'image et le droit d'auteur
Le 6 avril dernier les conditions générales d'utilisation ont été modifiées pour tenter de combler un
paradoxe notoire.


Avant le 6 avril,   Pinterest recommandait aux utilisateurs de ne pas "piner" des photos leur
appartenant pour éviter toute autopromotion, pour autant les internautes devaient s'assurer de
"piner" des photos libres de droit ou avec l'autorisation écrite de son auteur, ce qui, si cela était
suivi, entraînerait tout simplement la mort de l'outil. La responsabilité de l'internaute était
totalement engagée
Plusieurs associations de photographe et des banques d'image ont crié à l'hypocrisie :
monétisation par la revente du contenu, contenu non personnel mais soumis à droit d'auteur dont
la responsabilité n'est pas partagée.


Le 6 avril, des aménagements ont été validés :
       Une ligne de code peut être ajoutée à tout site afin d'empêcher un internaute de "piner" une
       image du site.
       Des outils plus simples pour déclarer un copyright ou trademark sont ajoutés.                 Un
       formulaire en ligne permet de déclarer un droit d'auteur et de supprimer les visuels en
       violation de copyright.
       Pinterest dément toute intention de monétisation par la vente du contenu visuel
       L'interdiction d'autopromotion a été modifiée par l'intolérance de visuels postés
       encourageant l'auto-abus et de l'automutilation.
       L'ouverture de l'API de Pinterest permettant la création d'applications annexes.




        	
                                       	
                                       	
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Quelques prérogatives sont donc à prévoir pour éviter tout écueil en mettant de manière
systématique la source originale du visuel (le site hébergeur) ou mettre le copyright à même la
photo ou au mieux dans le commentaire.


Afin de clarifier ce problème de droit d'auteur, Flickr a pris les devants début mai en mettant au
point un accord avec Pinterest visant à proposer le bouton "pin It" sous chaque photo présente sur
Flickr sous réserve que le crédit de la photo soit non effaçable dans le commentaire du "pin". Les
membres Flickr peuvent aussi choisir de rendre leurs photos non "pinables". Une vraie avancée
pour l'outil qui devient un véritable espace de diffusion et promotion des images Flickr.



3 entreprises, 3 pages Pinterest

Avant tout créer une relation humaine entre l’utilisateur et la marque et essayer d’utiliser l’outil
non-pas comme un « mini-site », mais plutôt tel que le ferait un utilisateur lambda.


EasyJet :


Campagne « Welcome on boards » : Subtile jeu de mots sur la conception même de l’outil
Pinterest (publication d’images via des tableaux appelés « boards ») et le fait d’embarquer dans
un avion, ou plus largement dans l’univers, de la société aérienne EasyJet (Welcome on board=
bienvenue à bord)
      Rapport direct avec l’univers du voyage
               Board Destinations : avec prix et liens ramenant vers le site
               Boards « Vous » et « Nous » : Photos d’usagers prises sur leur lieu de vacances et
               photos de l’organisation de la compagnie (équipage, avions…)
               Boards de différents Pays : Italie, France, Angleterre, Maroc, Grèce
      Pertinent car :
               Mise en ligne de la gamme de voyages avec images travaillées à l’appui à
               augmentation du trafic du site.
               Image de marque rassurante = Boards « Vous » et « Nous » (photos agréables des
               usagers et des employés)
               Participation à la diffusion en publiant du contenu d’autres médias (blogs Tumblr et
               blogspot, FlickR, TheFancy…) en rapport avec les destinations proposées




        	
                                       	
                                     	
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Concours Peugeot Panamà :


Chaque puzzle représentait un véhicule de la gamme Peugeot divisé en 5 images à retrouver sur
le site de Peugeot Panamà ou leur page Facebook / Kits Peugeot à gagner
       Ne pouvant pas poster directement les images trouvées sur les boards de la marque,
       chaque utilisateur devait créer son propre tableau sur son profil et le nommer « Peugeot
       Puzzle Contest/Nom » puis le partager avec Peugeot. Les 5 premiers à trouver gagnaient
       le lot.
       Pertinent car use d’ingéniosité pour ce concours :
                 Utilisation optimale des possibilités de Pinterest
                 Le concours est basé sur la reconstitution d’image / Interaction inédite
                 Pousse les internautes à visiter les autres sites de la marque (un des seuls à avoir
                 fait cela)
                 Présence et réactivité aux commentaires des participants



Monoprix :


L'agence Marketing Fullsix s'est occupée de développer la page Pinterest de Monoprix en
sélectionnant des contenus pertinents (coups de cœur ou inspirations de la marque) et en
définissant les thématiques qu'affectionnaient les clients Monoprix.
S'en est suivi une stratégie test&learn afin d'augmenter le nombre de followers et la relation entre
la marque et ces derniers :
      Création d'un jeu concours simple et efficace permettant l'augmentation de trafic sur la
      page :
                 Retrouver un article caché dans un board et inviter le follower à le commenter.
                 Pour retrouver l'article caché, des indices étaient divulgués sur Facebook et Twitter.
                 Par tirage au sort, les gagnants empochaient des bons d'achat de 100€.
                 Monoprix a réussi à recruter plus de 250 followers grâce à cette opération. Ils ont
                 pour but de continuer à développer ce genre de jeux simples et percutants et de les
                 relayer via les autres réseaux sociaux
                 Une fois le recrutement jugé satisfaisant, la marque proposera à ses followers des
                 mécaniques de jeux plus engageantes, afin de développer la relation client.




        	
                                          	
                                      	
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Autres modèles et utilisations
      Humanisation d’une marque ou institution par une présentation aussi large que désirée :
      US Army : 27 boards différents jouant sur l’aspect humain (Welcome Home, Army Strong,
      Army strong family), historique (Army History, Veterans, Valor), physique (Army sports and
      Athletes, Training)…
      Mise en avant d’évènements : Marque de mode Gucci et Dior (photo-shooting et leurs
      coulisses) et Collectivité locales (évènements dans une ville, une région ex : ville de
      Louviers)
      Offres d’emplois / Recrutement (frenchweb, opensourcing France, Altaide jobs…)
      Utilisation politique de l'outil : Profil Barack Obama


Un format éditorial propre

      Le Pin
               Une image ne peut pas faire moins de 81 X 81 px.
               S’il n’existe pas de limite maximale à la taille d’une image il faut faire attention aux
               images dépassant 554 px de largeur qui risque d’apparaitre déformées. Il en est de
               même pour une image 3 fois plus large que haute.
               Il faut accompagnez votre « pin » d’une description pertinente limitée à 500
               caractères.
      Le profil Pinterest
               L’image du profil est de 165 x 165 px
               L’image de couverture d’un board est de 222 x 207 px
               Le profil doit être rédigé en 200 signes maximum.
               Il est possible de joindre un lien vers un site Web, Facebook ou Twitter au profil.


      Depuis peu il est possible de "pinner" des vidéos à conditions qu'elles soient captivantes, et
      surtout non commerciales. On peut par exemple poster une vidéo de son équipe pendant
      un événement annuel, une fête ou un séminaire.
      Il est également possible d’envoyer du texte sur Pinterest, de la musique, une date ou un
      plan en utilisant pinstamatic.com




       	
                                        	
                                       	
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Bonnes pratiques éditoriales

     Soignez votre présentation. Il y a quelque chose d’artistique dans Pinterest : on se sent
     un peu comme l’un de ces artistes contemporains pratiquant le collage de différents
     éléments, formant à la fin un tableau des plus créatifs, étonnant et expressif. Vous pouvez
     donc libérer un peu l’écriture de votre description. Il est intéressant à noter qu’il faut fournir
     une description propre, claire et sans fautes d’orthographe du moment qu’elles ont un
     emplacement de premier plan, alors assurez-vous que vos descriptions donnent une
     bonne première impression.
     Catégorisez vos boards en réfléchissant bien aux titres & descriptions. C’est
     important du point de vue du SMO : référencement et génération de trafic sont à la clé.
     Faites des Boards pointus et précis plutôt que des boards avec des sujets
     génériques. Plus ils seront précis, plus ils atteindront leur cible. Par exemple ne faites pas
     un board « Media Sociaux » mais « Pages Facebook » / « Optimisation Twitter » / …
     Réorganisez de temps en temps vos boards pour éventuellement créer des
     nouveaux boards plus précis.
     Optimisez vos images pour le SEO : Ajoutez en priorité vos propres images au lieu
     d’utiliser ceux des autres (sans pour autant vous attribuer la paternité de ce que vous ne
     possédez pas, pour cela citez toujours vos sources !) afin d’être mieux placé dans les
     moteurs de recherches (si possible en plus haute résolution), modifiez les noms des
     images en ajoutant dans le nom du fichier vos mots clés, remplissez les 500
     caractères de la description… Faites de même avec votre profil en ajoutant le maximum
     d’informations.
     Ajoutez un lien vers votre dans la description de vos pins : dans le cas d'un pin d'une
     image présente sur un site, même si d'un clic sur l'image l'internaute peut accéder au site il
     est intéressant de mettre l'url du site dans le commentaire. Le taux de clic sera plus fort et
     ces liens sont en do-follow donc important pour le référencement SEO.
     Postez des images faciles à comprendre. Cette règle journalistique de base vaut aussi
     pour Pinterest. Focalisez l’attention des membres de votre réseau là où vous le voulez : si
     c’est sur un produit, une magnifique image du produit sera plus performante que le produit
     mis en situation, en règle générale.
     Utilisez des hashtags à la fin de la description pour repérer les mots clés et faciliter
     l'apparition des contenus dans les résultats de recherche
     Participez à la communauté en ajoutant des commentaires, en re-pinant des images
     & vidéos, le @ permet comme sur Twitter d'interpeller les autres membres. Identifiez les
     leaders et entrez en contact avec eux, remerciez les personnes qui ont fait des Repins…
     	
                                       	
                                         	
     10
Publiez des photos en live depuis votre iPhone pour donner plus de vie à votre
      compte.
      Ajoutez vos meilleures vidéos sur Pinterest depuis Youtube, Vimeo… et faites un «
      Board » spécifique pour vos vidéos afin de les distinguer des images. Attention à ne mettre
      en ligne que de la qualité… Il ne faut pas mettre du contenu à faible valeur ajoutée
      Ne commencez pas à suivre d’autres personnes avant d’avoir vous-même alimenté
      au moins quelques uns de vos boards. Si vous avez des informations pertinentes sur un
      sujet vous aurez plus de chances d’être "followé" en retour.
      Evitez de faire ce que l’on voit trop souvent dans la pratique des médias sociaux :
      suivre des personnes uniquement parce qu’on les connaît en dehors du réseau ou parce
      que leur nom est connu ; suivez des gens dont les images vous transportent vraiment.
      Lancez des concours pour proposer à vos fans de poster des images votre page
      Pinterest. Pour cela créez un board spécifique et faites passer le mot (nb : ils doivent être
      vos followers pour cela).
      Faites attention aux dernières images publiées sur votre Board, car ce sont les 5
      dernières qui sont utilisées pour la preview.



Applications et outils utiles

     Pinstamatic http://pinstamatic.com/

     Cette boîte à outil permet de transformer en image et donc en pin plusieurs support : un
     site, une musique Spotify, une citation, du texte, un plan ou une date.


     Instadash http://instadashapp.com/ et Pinstagram http://www.pinstagram.co/

     Ces deux outils permettent de "pinner" vos images instagram et donc d'utiliser également
     les images prises depuis son Smartphone


     Snapito http://snapito.com/ et url2pin.it http://url2pin.it/

     Ces deux outils permettent de "pinner" un screenshot / impression écran d'une page d'un
     site internet

     Share as image (ex Pin a quote) http://shareasimage.com/

     Cet outil permet de transformer du texte en image et de le "pinner" directement dans un
     board


     Pinview http://apps.facebook.com/pinviewer/
      	
                                      	
                                     	
     11
Cette application Facebook permet de transformer sa timeline Facebook en design
       Pinterest! Accessible pour le "détenteur "du profil mais non consultable par les utilisateurs.


       Pinsearch
       https://chrome.google.com/webstore/detail/okiaciimfpgbpdhnfdllhdkicpmdoakm

       Uniquement disponible sur Google Chrome, Pinsearch est une petite application qui permet
       d'étendre la recherche d'images dans Google aux images Pinterest.


Mesurer sa présence sur Pinterest

Il existe seulement 4 outils dédiés à la mesure sur Pinterest. Le dernier en date est fournit par
Pinterest lui-même. Il s’agit de Pinterest weekly.


       Pinterest weekly est un tableau de bord envoyé chaque semaine par Pinterest et
       réceptionné dans la boite e-mail. Il permet de suivre le nombre d’image pinnées, le nombre
       d’images ou de boards que vous suivez ainsi que le nombre de followers et de followings.


       Repinly.com est un outil de mesure et de tendance.

      Dans un premier temps, ce service propose des statistiques en temps réel concernant le
      classement des Boards, Pinners et catégories les plus populaires dans la sphère
      Pinterest. Cet outil permet de connaître :

      Les Pins les plus populaires (via l’onglet Popular Pins).

              Les Boards les plus populaires (via l’onglet Popular Boards).
              Les Pinners les plus populaires (via l’onglet Top Pinners).
              Les catégories les plus populaires.
              Les statistiques de Pinterest sur le modèle d’une infographie (via l’onglet Stats).

      Pour obtenir les statistiques concernant votre activité sur le réseau Pinterest, vous devrez
      cliquer sur le bouton Add Yourself to Repin et saisir ensuite vos identifiants de compte
      Pinterest. Votre score s’affiche ainsi que 5 autres informations pour le moins succinctes :

              Le nombre de Followers.
              Le nombre de Following.
              Le nombre de Boards.
              Le nombre de Likes.
              Le nombre de Pins.

       	
                                       	
                                      	
     12
Aucune statistique n’est proposée si ce n’est ces 5 données chiffrées.


Avec Pinreach.com vous avez le droit à un véritable tableau de bord de l’évolution de votre
influence sur le réseau Pinterest. Après s’être identifié soit (avec votre adresse e-mail et
votre mot de passe de compte Pinterest, soit avec vos identifiants de compte Twitter ou
Facebook), vous obtiendrez, sur différents tableaux de bords, lisibles et très détaillés, des
informations intéressantes permettant de connaître :

       Les statistiques détaillées de votre activité sur Pinterest.
       Les Pins qui font le buzz.
       Les utilisateurs du jour les plus influents.
       Les Pins des utilisateurs qui ont suscités le plus de réactions.
       Les statistiques détaillées du tableau de bord de votre compte (Repins, Pins,
       Followers, Likes… et commentaires).


Avec Pinpuff.com il suffit de fournir son adresse mail et son pseudo Pinterest pour
récupérer non seulement son score, mais aussi l’analyse succincte de son influence. Plus
anecdotique, et plus futile, on apprend en plus, le prix d’un de ses pins ! Cet outil permet de
connaître :

       Votre pouvoir d’influence, votre flux d’activité et la viralité de vos Pins.
       Les statistiques détaillées de votre tableau de bord : nombres de pins, repins,
       followers et likes.
       Le point de vue de l’outil qui vous conseille sur la manière d’améliorer votre clout.

Il n’est pas toujours évident d’évaluer l’influence d’une personne ou d’une marque sur les
réseaux sociaux tant les critères de mesure peuvent être nombreux… surtout lorsqu’il s’agit
d’un service encore jeune comme c’est le cas avec Pinterest. Mais ces quelques outils
vous aideront à y voir plus clair. Et gageons que dans les prochains mois, de nouveaux
services verront le jour, comme ce fut le cas avec Twitter et Facebook.

Pintics.com fournit aux utilisateurs de Pinterest les outils et indicateurs nécessaires pour
gérer et optimiser le trafic généré par leurs pins. Pintics montre les pins performants
générateurs de trafic de vente ou d'activité. les données Pinterest sont intégrées dans
Google Analytics. Pintics fournit des outils pour gérer plusieurs comptes, le téléchargement
broches multiples et de marquage. Il existe des comptes gratuits et payants.



	
                                        	
                                          	
     13
PinAlerts.com permet d'être averti lorsque un internaute "pin" une image de votre site. Très
         utile pour quantifier votre visibilité sur la plateforme

Blogs et sites spécialisés



         Le blog Pinterest tenu par l'équipe de Pinterest est une vraie source d'informations sur
         toutes les mises à jour de l'outil, les évolutions règlementaires, les nouvelles
         fonctionnalités...

                 http://blog.pinterest.com/


         Tout Pinterest est un blog qui rassemble toutes les nouveautés sur l'outil mais également
         tous les applications, services et outils annexes utiles pour une parfaire maîtrise de la
         plateforme. C'est un webzine dédié à la plateforme.

                 http://toutpinterest.com/


         La plateforme Net Public est un véritable agrégateurs de contenu sur l'outil. Tous les articles
         pertinents concernant l'outil y sont référencés

                 http://www.netpublic.fr/?s=pinterest


         Le blog Tomate joyeuse recense beaucoup d'articles sur le sujet. C'est une vraie référence
         sur Pinterest. Attention il est parfois indispensable de vérifier ses sources car les données
         sont parfois erronées.

                 http://tomatejoyeuse.blogspot.fr/p/pinterest_07.html	
  
  	
  
         Blog américain dédié à Pinterest
                 http://allaboutpinterest.com/




          	
                                        	
                                    	
     14
Ouvrages

Le Guide Du Marketing Sur Pinterest: les bonnes astuces pour débuter et faire des affaires
avec Pinterest, la nouvelle tendance du Web
Gabriela Taylor (Auteur) - [Format Kindle] [Broché]

Pinterest Advantage: More Than 200 Marketing Ideas to Help You Promote Your Ideas,
Products & Services Using Pinterest
Andreea Ayers (Auteur) - [Anglais] [Format Kindle]


Pinterest Power
Jason Miles et Karen Lacey (Auteurs) - [Anglais] [Broché]

Pinterest for Business: How to Pin Your Company to the Top of the Hottest Social Media
Network
Jess Loren (Auteur), Edward Swiderski (Auteur) - [Anglais] [Broché]
Sortie le 21 juillet 2012

Pinterest Marketing for Dummies
Kelby Carr (Auteur) - [Anglais] [Broché]
Sortie le 21 juillet 2012

Pinfluence: The Complete Guide to Marketing Your Business with Pinterest
Beth Hayden (Auteur) - [Anglais] [Broché]
Sortie le 20 juillet 2012

How To Make Money With Pinterest
Nick Ku (Auteur) - [Anglais] [Format Kindle]

Pinterest Marketing Bible: The Definitive Guide to Marketing Your Brand and Products on
Pinterest [Anglais] [Format Kindle] [Broché]
Leon Cho (Auteur)




       	
                                      	
                                	
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Pinterest : Guide d'utilisation

  • 1. Alexandra KOZAK Stéphane BOISSON Arnaud ANSELMET Sommaire UN OUTIL JEUNE, UN PRINCIPE SIMPLE 2 UTILISER PINTEREST OU MONTRER QUI ON EST 3 PINTEREST, OBJECTIFS VARIES ET CONVAINCANTS 4 UNE PLATEFORME DIFFERENTE DES RESEAUX TRADITIONNELS 5 DES CONDITIONS GENERALES D'UTILISATION CONTROVERSEES 6 3 ENTREPRISES, 3 PAGES PINTEREST 7 UN FORMAT EDITORIAL PROPRE 9 BONNES PRATIQUES EDITORIALES 10 APPLICATIONS ET OUTILS UTILES 11 MESURER SA PRESENCE SUR PINTEREST 12 BLOGS ET SITES SPECIALISES 14 OUVRAGES 15
  • 2. Un outil jeune, un principe simple Pinterest est un social network créé par Paul Sciarra, Evan Sharp et Ben Silbermann et lancé en mars 2010. Basé sur le photo-sharing et organisé à la manière d’un tableau de liège, il permet à l’utilisateur de diffuser ou de rediffuser un contenu visuel (images, photos, vidéos). Deux manières différentes de diffuser un contenu se présentent face à l’utilisateur : Le « Pin »: Diffusion d'un contenu visuel grâce à l'installation du bookmarklet « Pin It » dans la barre d'outils du navigateur (à réaliser dès l'inscription) pour l'utilisateur, ou directement sur les pages du site web de la marque. L'upload direct de contenu est également possible. Le « Re-Pin »: Rediffusion d’un contenu déjà existant sur le site. Les images les plus « repinnées » sont automatiquement mises en avant sur la Home Page de l'utilisateur. Les Pins ou Re-pins sont classés par thématiques, dans des dossiers appelés « boards », organisés par centres d’intérêts que l’utilisateur ou l’entreprise souhaite mettre en avant. Chaque Pin ou Re-Pin peut, comme sur Facebook, être liké. Il doit être accompagné d'un commentaire auquel on peut intégrer, comme sur Twitter, un hashtag # ou un arobase @. Réseau social en plein boum (augmentation de 429% du trafic entre Sep. et Dec. 2011, développement des versions mobiles) grâce à un esprit communautaire très développé et à une interface épurée (pas de pubs) et très graphique, Pinterest utilise une nouvelle forme de Marketing : le Picture Marketing, ou l'art d'une communication principalement visuelle avec ses utilisateurs. On recense actuellement 12Millions de visiteurs uniques par mois (dont 68% aux USA et 1% en France) dont plus de 68% sont des femmes. De plus, le temps passé sur le site est de 15.8 minutes, contre 12 minutes pour Facebook et 3.3 minutes pour Twitter. Au 10 mai 2012 : 168 entreprises ou marques françaises étaient présentes sur Pinterest. Activité participative pour l’instant limitée : Mise à jour du contenu toutes les 2 semaines et demi 75% ont moins de 200 pins 1 entreprise sur 2 n’a jamais « liké » Cet outil connaît par ailleurs certaines limites quant à sa responsabilité (et celle de l’utilisateur) sur la diffusion de contenu soumis aux lois du Copyright.       2
  • 3. Utiliser Pinterest ou montrer qui on est Le but du site est simple : partager des images ou vidéos dans des sortes de tableaux Ce qui fait que l’on accroche à Pinterest est son approche visuelle (photos, vidéos, infographies, schémas...) et la possibilité de curation. Son usage peut-être multiple et varié, il s’adresse à tout le monde. Au niveau de l’utilisation individuelle, il s’agit d’un outil de curation, plus pratique qu’un Tumblr et facile d’utilisation. Il est facile de collecter images et vidéos, de créer des boards. L’utilisateur peut choisir que d’autres personnes de son réseau cogèrent un ou plusieurs boards, même si cette fonctionnalité de cogestion n’est pas encore optimale. But : Partager, travailler sur l’aspect "Personal Branding" et montrer qui on est, ce que l’on fait, ce qui nous passionne. Au niveau des entreprises, Pinterest peut être la vitrine globale de l’entreprise au travers des boards présentés. Exemples de boards : Produits – Services; Travailleurs (où ceux-ci peuvent également participer aux boards), Jobboard, offres avec lien vers le site pour postuler; Bâtiments/Locaux/environnement de travail; Events (organisation/participation), … Il sera rapidement et facilement possible de se faire une idée de l’entreprise; son contexte, ses travailleurs, ses produits, création de trafic vers un site marchand, etc. But : Partager, travailler sur l’aspect Employer Branding et faire au mieux transparaître la culture d’entreprise, générer des ventes en suscitant l'engagement       3
  • 4. Pinterest, objectifs variés et convaincants La présence de marques sur cet outil permet de répondre à plusieurs objectifs : Communication / RH : Promouvoir d’un style de vie et optimiser son e-réputation : en affirmant une nouvelle expérience de marque en exposant un univers autour de valeurs, d'une culture et de produits que l’entreprise affectionne. Augmenter sa notoriété : Pinterest permet un meilleur référencement social (SMO). Les descriptions et tags ajoutés à chaque Pin facilitent également l'indexation des contenus publiés sur les moteurs de recherche. Proposer des événements (jeu concours) : Pinterest peut revêtir la forme d'une plateforme événementielle de choix comme la réalisation d'un jeu concours. Les internautes sont plus enclins à y participer par sa forme ludique. Recruter : l’outil offre l'originalité dans la prise de parole par l'internaute et peut donc devenir un vivier d'embauche sans précédent. Une approche visuelle conviendra pour des métiers artistiques avec la présentation d'un book en ligne ou de son CV. Commercial : Augmenter le trafic du site et développer ses ventes (pour le e-commerce) : Pinterest génère autant de trafic référent que Twitter et plus que Linkedin, Google Plus, et Youtube réunis. D’ailleurs Pinterest monétise la plateforme en mettant en place des accords d’affiliation permettant une rémunération au coût par clic ou coût par achat. Présenter ses produits / services : telle une vitrine ou un catalogue, Pinterest offre la possibilité de mettre un prix sur un produit (via la catégorie Gifts) offre à la marque un nouvel espace de vente novateur et moins intrusif qu'une bannière sur un site. Source Referral Traffic From December Referral Traffic From January 1 Facebook 25.6% 26.4% 2 StumbleUpon 6.5% 5.07% 3 Google 6.92% 6.38% 4 Twitter 3.62% 3.6% 5 Pinterest 2.5% 3.6% 6 Youtube 0.98% 1.05% 7 Reddit 1.13% 0.83% 8 Google Plus 0.24% 0.22% 9 Linkedin 0.18% 0.20% 10 MySpace 0.01% 0.01% Source Shareaholic       4
  • 5. Marketing : Faire du Crowdsourcing : créer et animer une communauté autour de la marque en permettant à ses "followers" d'apporter du contenu sur les "boards" de la marque (prises de vue avec ses produits, lors d'un événement organisé par la marque ou encore demander à l'internaute de poster une liste de vœux). Analyser ses cibles : utilisé comme focus group, les marques peuvent mieux comprendre leurs publics (goûts, tendances, modes de vie...). Idéal pour ajuster des campagnes CRM, nourrir le développement de nouvelles offres et animer sa communauté par des opérations ciblées.   Une plateforme différente des réseaux traditionnels Pas de différenciation entre les comptes personnels et les comptes corporatifs (d’entreprise) Impossibilité d'interagir en privé (pas de messages privés) L'ouverture d'un compte est impossible sans avoir dorénavant ouvert un compte Twitter ou Facebook Aucune statistique délivrée par la plateforme Moteur de recherche en format BETA Reprise du contenu de Facebook impossible SEO limité : liens des images en no-follow (par contre les liens repris dans les commentaires sont en do-follow) Risques juridiques : Un Pin peut créer une concurrence à l'image originale, surtout lorsque celle-ci est à vocation uniquement visuelle (ex : Photographies professionnelles) Pinterest joue sur les règles garantissant aux hébergeurs de contenus une limitation de responsabilité (Safe Harbor Clause) car la majeure partie du site serait donc en infraction car diffusion illégale de contenu potentiellement sous copyright et rejette la responsabilité du contenu diffusé sur l'utilisateur, alors qu'il encourage ce dernier de manière fonctionnelle (bookmarklet Pin It dès l'inscription) Contradiction avec leur crédo initial, qui est le partage du contenu existant sur Internet (« The « Pin It » button lets you grab an image from any website »). Ce litige peut s’étendre de manière globale à la diffusion de contenus sur Internet. Mais, par exemple, à la différence de Youtube, qui encourage la diffusion de contenu original (« Broadcast yourself »)       5
  • 6. Obligation de poster un commentaire sur chaque image publiée. Cette fonctionnalité permet à Pinterest de revendiquer son utilisation sous la norme du « fair use ». Cependant, pour une marque, cela augmente le risque de diffusion d’un message négatif en association avec un de ses produits. Des conditions générales d'utilisation controversées Les CGU de Pinterest sont disponibles à l'adresse suivante : http://pinterest.com/about/terms/ En terme de chartes d'utilisation de l'outil, nous abordons l'aspect qui nous semble le plus pertinent engageant la pérennité de l'outil : le droit à l'image et le droit d'auteur Le 6 avril dernier les conditions générales d'utilisation ont été modifiées pour tenter de combler un paradoxe notoire. Avant le 6 avril, Pinterest recommandait aux utilisateurs de ne pas "piner" des photos leur appartenant pour éviter toute autopromotion, pour autant les internautes devaient s'assurer de "piner" des photos libres de droit ou avec l'autorisation écrite de son auteur, ce qui, si cela était suivi, entraînerait tout simplement la mort de l'outil. La responsabilité de l'internaute était totalement engagée Plusieurs associations de photographe et des banques d'image ont crié à l'hypocrisie : monétisation par la revente du contenu, contenu non personnel mais soumis à droit d'auteur dont la responsabilité n'est pas partagée. Le 6 avril, des aménagements ont été validés : Une ligne de code peut être ajoutée à tout site afin d'empêcher un internaute de "piner" une image du site. Des outils plus simples pour déclarer un copyright ou trademark sont ajoutés. Un formulaire en ligne permet de déclarer un droit d'auteur et de supprimer les visuels en violation de copyright. Pinterest dément toute intention de monétisation par la vente du contenu visuel L'interdiction d'autopromotion a été modifiée par l'intolérance de visuels postés encourageant l'auto-abus et de l'automutilation. L'ouverture de l'API de Pinterest permettant la création d'applications annexes.       6
  • 7. Quelques prérogatives sont donc à prévoir pour éviter tout écueil en mettant de manière systématique la source originale du visuel (le site hébergeur) ou mettre le copyright à même la photo ou au mieux dans le commentaire. Afin de clarifier ce problème de droit d'auteur, Flickr a pris les devants début mai en mettant au point un accord avec Pinterest visant à proposer le bouton "pin It" sous chaque photo présente sur Flickr sous réserve que le crédit de la photo soit non effaçable dans le commentaire du "pin". Les membres Flickr peuvent aussi choisir de rendre leurs photos non "pinables". Une vraie avancée pour l'outil qui devient un véritable espace de diffusion et promotion des images Flickr. 3 entreprises, 3 pages Pinterest Avant tout créer une relation humaine entre l’utilisateur et la marque et essayer d’utiliser l’outil non-pas comme un « mini-site », mais plutôt tel que le ferait un utilisateur lambda. EasyJet : Campagne « Welcome on boards » : Subtile jeu de mots sur la conception même de l’outil Pinterest (publication d’images via des tableaux appelés « boards ») et le fait d’embarquer dans un avion, ou plus largement dans l’univers, de la société aérienne EasyJet (Welcome on board= bienvenue à bord) Rapport direct avec l’univers du voyage Board Destinations : avec prix et liens ramenant vers le site Boards « Vous » et « Nous » : Photos d’usagers prises sur leur lieu de vacances et photos de l’organisation de la compagnie (équipage, avions…) Boards de différents Pays : Italie, France, Angleterre, Maroc, Grèce Pertinent car : Mise en ligne de la gamme de voyages avec images travaillées à l’appui à augmentation du trafic du site. Image de marque rassurante = Boards « Vous » et « Nous » (photos agréables des usagers et des employés) Participation à la diffusion en publiant du contenu d’autres médias (blogs Tumblr et blogspot, FlickR, TheFancy…) en rapport avec les destinations proposées       7
  • 8. Concours Peugeot Panamà : Chaque puzzle représentait un véhicule de la gamme Peugeot divisé en 5 images à retrouver sur le site de Peugeot Panamà ou leur page Facebook / Kits Peugeot à gagner Ne pouvant pas poster directement les images trouvées sur les boards de la marque, chaque utilisateur devait créer son propre tableau sur son profil et le nommer « Peugeot Puzzle Contest/Nom » puis le partager avec Peugeot. Les 5 premiers à trouver gagnaient le lot. Pertinent car use d’ingéniosité pour ce concours : Utilisation optimale des possibilités de Pinterest Le concours est basé sur la reconstitution d’image / Interaction inédite Pousse les internautes à visiter les autres sites de la marque (un des seuls à avoir fait cela) Présence et réactivité aux commentaires des participants Monoprix : L'agence Marketing Fullsix s'est occupée de développer la page Pinterest de Monoprix en sélectionnant des contenus pertinents (coups de cœur ou inspirations de la marque) et en définissant les thématiques qu'affectionnaient les clients Monoprix. S'en est suivi une stratégie test&learn afin d'augmenter le nombre de followers et la relation entre la marque et ces derniers : Création d'un jeu concours simple et efficace permettant l'augmentation de trafic sur la page : Retrouver un article caché dans un board et inviter le follower à le commenter. Pour retrouver l'article caché, des indices étaient divulgués sur Facebook et Twitter. Par tirage au sort, les gagnants empochaient des bons d'achat de 100€. Monoprix a réussi à recruter plus de 250 followers grâce à cette opération. Ils ont pour but de continuer à développer ce genre de jeux simples et percutants et de les relayer via les autres réseaux sociaux Une fois le recrutement jugé satisfaisant, la marque proposera à ses followers des mécaniques de jeux plus engageantes, afin de développer la relation client.       8
  • 9. Autres modèles et utilisations Humanisation d’une marque ou institution par une présentation aussi large que désirée : US Army : 27 boards différents jouant sur l’aspect humain (Welcome Home, Army Strong, Army strong family), historique (Army History, Veterans, Valor), physique (Army sports and Athletes, Training)… Mise en avant d’évènements : Marque de mode Gucci et Dior (photo-shooting et leurs coulisses) et Collectivité locales (évènements dans une ville, une région ex : ville de Louviers) Offres d’emplois / Recrutement (frenchweb, opensourcing France, Altaide jobs…) Utilisation politique de l'outil : Profil Barack Obama Un format éditorial propre Le Pin Une image ne peut pas faire moins de 81 X 81 px. S’il n’existe pas de limite maximale à la taille d’une image il faut faire attention aux images dépassant 554 px de largeur qui risque d’apparaitre déformées. Il en est de même pour une image 3 fois plus large que haute. Il faut accompagnez votre « pin » d’une description pertinente limitée à 500 caractères. Le profil Pinterest L’image du profil est de 165 x 165 px L’image de couverture d’un board est de 222 x 207 px Le profil doit être rédigé en 200 signes maximum. Il est possible de joindre un lien vers un site Web, Facebook ou Twitter au profil. Depuis peu il est possible de "pinner" des vidéos à conditions qu'elles soient captivantes, et surtout non commerciales. On peut par exemple poster une vidéo de son équipe pendant un événement annuel, une fête ou un séminaire. Il est également possible d’envoyer du texte sur Pinterest, de la musique, une date ou un plan en utilisant pinstamatic.com       9
  • 10. Bonnes pratiques éditoriales Soignez votre présentation. Il y a quelque chose d’artistique dans Pinterest : on se sent un peu comme l’un de ces artistes contemporains pratiquant le collage de différents éléments, formant à la fin un tableau des plus créatifs, étonnant et expressif. Vous pouvez donc libérer un peu l’écriture de votre description. Il est intéressant à noter qu’il faut fournir une description propre, claire et sans fautes d’orthographe du moment qu’elles ont un emplacement de premier plan, alors assurez-vous que vos descriptions donnent une bonne première impression. Catégorisez vos boards en réfléchissant bien aux titres & descriptions. C’est important du point de vue du SMO : référencement et génération de trafic sont à la clé. Faites des Boards pointus et précis plutôt que des boards avec des sujets génériques. Plus ils seront précis, plus ils atteindront leur cible. Par exemple ne faites pas un board « Media Sociaux » mais « Pages Facebook » / « Optimisation Twitter » / … Réorganisez de temps en temps vos boards pour éventuellement créer des nouveaux boards plus précis. Optimisez vos images pour le SEO : Ajoutez en priorité vos propres images au lieu d’utiliser ceux des autres (sans pour autant vous attribuer la paternité de ce que vous ne possédez pas, pour cela citez toujours vos sources !) afin d’être mieux placé dans les moteurs de recherches (si possible en plus haute résolution), modifiez les noms des images en ajoutant dans le nom du fichier vos mots clés, remplissez les 500 caractères de la description… Faites de même avec votre profil en ajoutant le maximum d’informations. Ajoutez un lien vers votre dans la description de vos pins : dans le cas d'un pin d'une image présente sur un site, même si d'un clic sur l'image l'internaute peut accéder au site il est intéressant de mettre l'url du site dans le commentaire. Le taux de clic sera plus fort et ces liens sont en do-follow donc important pour le référencement SEO. Postez des images faciles à comprendre. Cette règle journalistique de base vaut aussi pour Pinterest. Focalisez l’attention des membres de votre réseau là où vous le voulez : si c’est sur un produit, une magnifique image du produit sera plus performante que le produit mis en situation, en règle générale. Utilisez des hashtags à la fin de la description pour repérer les mots clés et faciliter l'apparition des contenus dans les résultats de recherche Participez à la communauté en ajoutant des commentaires, en re-pinant des images & vidéos, le @ permet comme sur Twitter d'interpeller les autres membres. Identifiez les leaders et entrez en contact avec eux, remerciez les personnes qui ont fait des Repins…       10
  • 11. Publiez des photos en live depuis votre iPhone pour donner plus de vie à votre compte. Ajoutez vos meilleures vidéos sur Pinterest depuis Youtube, Vimeo… et faites un « Board » spécifique pour vos vidéos afin de les distinguer des images. Attention à ne mettre en ligne que de la qualité… Il ne faut pas mettre du contenu à faible valeur ajoutée Ne commencez pas à suivre d’autres personnes avant d’avoir vous-même alimenté au moins quelques uns de vos boards. Si vous avez des informations pertinentes sur un sujet vous aurez plus de chances d’être "followé" en retour. Evitez de faire ce que l’on voit trop souvent dans la pratique des médias sociaux : suivre des personnes uniquement parce qu’on les connaît en dehors du réseau ou parce que leur nom est connu ; suivez des gens dont les images vous transportent vraiment. Lancez des concours pour proposer à vos fans de poster des images votre page Pinterest. Pour cela créez un board spécifique et faites passer le mot (nb : ils doivent être vos followers pour cela). Faites attention aux dernières images publiées sur votre Board, car ce sont les 5 dernières qui sont utilisées pour la preview. Applications et outils utiles Pinstamatic http://pinstamatic.com/ Cette boîte à outil permet de transformer en image et donc en pin plusieurs support : un site, une musique Spotify, une citation, du texte, un plan ou une date. Instadash http://instadashapp.com/ et Pinstagram http://www.pinstagram.co/ Ces deux outils permettent de "pinner" vos images instagram et donc d'utiliser également les images prises depuis son Smartphone Snapito http://snapito.com/ et url2pin.it http://url2pin.it/ Ces deux outils permettent de "pinner" un screenshot / impression écran d'une page d'un site internet Share as image (ex Pin a quote) http://shareasimage.com/ Cet outil permet de transformer du texte en image et de le "pinner" directement dans un board Pinview http://apps.facebook.com/pinviewer/       11
  • 12. Cette application Facebook permet de transformer sa timeline Facebook en design Pinterest! Accessible pour le "détenteur "du profil mais non consultable par les utilisateurs. Pinsearch https://chrome.google.com/webstore/detail/okiaciimfpgbpdhnfdllhdkicpmdoakm Uniquement disponible sur Google Chrome, Pinsearch est une petite application qui permet d'étendre la recherche d'images dans Google aux images Pinterest. Mesurer sa présence sur Pinterest Il existe seulement 4 outils dédiés à la mesure sur Pinterest. Le dernier en date est fournit par Pinterest lui-même. Il s’agit de Pinterest weekly. Pinterest weekly est un tableau de bord envoyé chaque semaine par Pinterest et réceptionné dans la boite e-mail. Il permet de suivre le nombre d’image pinnées, le nombre d’images ou de boards que vous suivez ainsi que le nombre de followers et de followings. Repinly.com est un outil de mesure et de tendance. Dans un premier temps, ce service propose des statistiques en temps réel concernant le classement des Boards, Pinners et catégories les plus populaires dans la sphère Pinterest. Cet outil permet de connaître : Les Pins les plus populaires (via l’onglet Popular Pins). Les Boards les plus populaires (via l’onglet Popular Boards). Les Pinners les plus populaires (via l’onglet Top Pinners). Les catégories les plus populaires. Les statistiques de Pinterest sur le modèle d’une infographie (via l’onglet Stats). Pour obtenir les statistiques concernant votre activité sur le réseau Pinterest, vous devrez cliquer sur le bouton Add Yourself to Repin et saisir ensuite vos identifiants de compte Pinterest. Votre score s’affiche ainsi que 5 autres informations pour le moins succinctes : Le nombre de Followers. Le nombre de Following. Le nombre de Boards. Le nombre de Likes. Le nombre de Pins.       12
  • 13. Aucune statistique n’est proposée si ce n’est ces 5 données chiffrées. Avec Pinreach.com vous avez le droit à un véritable tableau de bord de l’évolution de votre influence sur le réseau Pinterest. Après s’être identifié soit (avec votre adresse e-mail et votre mot de passe de compte Pinterest, soit avec vos identifiants de compte Twitter ou Facebook), vous obtiendrez, sur différents tableaux de bords, lisibles et très détaillés, des informations intéressantes permettant de connaître : Les statistiques détaillées de votre activité sur Pinterest. Les Pins qui font le buzz. Les utilisateurs du jour les plus influents. Les Pins des utilisateurs qui ont suscités le plus de réactions. Les statistiques détaillées du tableau de bord de votre compte (Repins, Pins, Followers, Likes… et commentaires). Avec Pinpuff.com il suffit de fournir son adresse mail et son pseudo Pinterest pour récupérer non seulement son score, mais aussi l’analyse succincte de son influence. Plus anecdotique, et plus futile, on apprend en plus, le prix d’un de ses pins ! Cet outil permet de connaître : Votre pouvoir d’influence, votre flux d’activité et la viralité de vos Pins. Les statistiques détaillées de votre tableau de bord : nombres de pins, repins, followers et likes. Le point de vue de l’outil qui vous conseille sur la manière d’améliorer votre clout. Il n’est pas toujours évident d’évaluer l’influence d’une personne ou d’une marque sur les réseaux sociaux tant les critères de mesure peuvent être nombreux… surtout lorsqu’il s’agit d’un service encore jeune comme c’est le cas avec Pinterest. Mais ces quelques outils vous aideront à y voir plus clair. Et gageons que dans les prochains mois, de nouveaux services verront le jour, comme ce fut le cas avec Twitter et Facebook. Pintics.com fournit aux utilisateurs de Pinterest les outils et indicateurs nécessaires pour gérer et optimiser le trafic généré par leurs pins. Pintics montre les pins performants générateurs de trafic de vente ou d'activité. les données Pinterest sont intégrées dans Google Analytics. Pintics fournit des outils pour gérer plusieurs comptes, le téléchargement broches multiples et de marquage. Il existe des comptes gratuits et payants.       13
  • 14. PinAlerts.com permet d'être averti lorsque un internaute "pin" une image de votre site. Très utile pour quantifier votre visibilité sur la plateforme Blogs et sites spécialisés Le blog Pinterest tenu par l'équipe de Pinterest est une vraie source d'informations sur toutes les mises à jour de l'outil, les évolutions règlementaires, les nouvelles fonctionnalités... http://blog.pinterest.com/ Tout Pinterest est un blog qui rassemble toutes les nouveautés sur l'outil mais également tous les applications, services et outils annexes utiles pour une parfaire maîtrise de la plateforme. C'est un webzine dédié à la plateforme. http://toutpinterest.com/ La plateforme Net Public est un véritable agrégateurs de contenu sur l'outil. Tous les articles pertinents concernant l'outil y sont référencés http://www.netpublic.fr/?s=pinterest Le blog Tomate joyeuse recense beaucoup d'articles sur le sujet. C'est une vraie référence sur Pinterest. Attention il est parfois indispensable de vérifier ses sources car les données sont parfois erronées. http://tomatejoyeuse.blogspot.fr/p/pinterest_07.html     Blog américain dédié à Pinterest http://allaboutpinterest.com/       14
  • 15. Ouvrages Le Guide Du Marketing Sur Pinterest: les bonnes astuces pour débuter et faire des affaires avec Pinterest, la nouvelle tendance du Web Gabriela Taylor (Auteur) - [Format Kindle] [Broché] Pinterest Advantage: More Than 200 Marketing Ideas to Help You Promote Your Ideas, Products & Services Using Pinterest Andreea Ayers (Auteur) - [Anglais] [Format Kindle] Pinterest Power Jason Miles et Karen Lacey (Auteurs) - [Anglais] [Broché] Pinterest for Business: How to Pin Your Company to the Top of the Hottest Social Media Network Jess Loren (Auteur), Edward Swiderski (Auteur) - [Anglais] [Broché] Sortie le 21 juillet 2012 Pinterest Marketing for Dummies Kelby Carr (Auteur) - [Anglais] [Broché] Sortie le 21 juillet 2012 Pinfluence: The Complete Guide to Marketing Your Business with Pinterest Beth Hayden (Auteur) - [Anglais] [Broché] Sortie le 20 juillet 2012 How To Make Money With Pinterest Nick Ku (Auteur) - [Anglais] [Format Kindle] Pinterest Marketing Bible: The Definitive Guide to Marketing Your Brand and Products on Pinterest [Anglais] [Format Kindle] [Broché] Leon Cho (Auteur)       15