1. SEO sur Baidu et un peu plus
Comment rendre votre contenu visible
auprès de 650 millions d’internautes
chinois ?
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2. Quelques chiffres
Internaute Mobinautes E-Commerce
CA
Temps passé
par semaine
Chine 690 millions 600 millions 2,6 billions
euros
25,6 H
France 55,5 millions 7,2 millions 65 milliards
euros
28 H
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3. Avant d’attaquer le marché chinois
• Aspects politiques
– GFW: Great Fire Wall
– Numéro d’ICP (Internet content provider)
• Aspects stratégiques
– Nom de domaine
– Serveur
• Culture générale web
– B.A.T: Baidu, Alibaba, Tencent
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4. GFW : Great Firewall of China
• Depuis 2002
• Fang Bingxin
• Site officiel : https://en.greatfire.org/
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8. Numéro ICP
• Internet Content Provider
– Société basée en Chine
– Serveur en Chine
– Faire la demande en signant l’accord du système de censure
– Exemple : 京ICP证030173号
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10. Nom de domaine
• Extensions :
– .com
– .cn
– .com.cn
– .中国
• Nom de domaine :
– En Anglais: www.autohome.com.cn
– En pinyin: www.qunar.com
– En chiffres : www.1688.com
– En abréviation : www.jd.com
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11. Serveur
• Obligation de serveur en Chine
– Alibaba
– xinnet.com
– www.dns.com.cn
• Mais aussi, possibilité de serveur à Hongkong
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33. Baidu vs Google
Baidu
• 3 annonces en premium
• 3 annonces en bas de page
• 6 annonces à droite
• 6 sites en SEO, dont 3 sites
de Baidu
> Sur certaines requêtes, Baidu
affiche 8 annonces en
premium
Google
• 3 annonces en premium
• 5 annonces à droite
• 10 sites en SEO
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50. Il faut payer…
• 1e niveau : 60€/an + une vérification à distance
• 2e niveau: 800€/an + vérification su site & Kbis
• 3e niveau: vérification physique
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64. Wechat
• 660 millions d’utilisateur en 5 ans
• Ce que l’on peut faire avec Wechat :
– Messagerie vocale, écrite & vidéo: whatsApp & skype
– Partage de photos & événements : Facebook
– Transfert d’argent: e-bank
– Achat en ligne : billet d’avion, réserver un hôtel, etc…
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65. Ce que vous pouvez faire
• Ouvrir une entreprise en Chine
• Gérer un site web: techniques & contenus
• Gérer les réseaux sociaux: wechat, weibo ect.
• Gérer des campagnes SEA (ouverture des comptes et la
gestion)
• Gagner de l’argent
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66. Comment réussir en Chine
• E-commerçant : places de marchés (Alibaba, jd.com etc)
• SEA est un levier important
• Réseaux sociaux: story telling, Buzz
• Comprendre la culture locale
• Il ne faut pas avoir peur des contrefaçons
• Le Black hat peut être condamné à de la prison ferme !
• Savoir parler du chinois sera un plus…
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