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 Théorie de la prescription en ligne (Hatchuel, 1995 ; Stenger, 
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Intervention avec Jean-Claude Domenget au séminaire IMPEC à Lyon le 17/11/2014

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Partir des usages pour analyser les systèmes de recommandation : le cas des médias socionumériques

  1. 1. 1 Partir des usages pour analyser les systèmes de recommandation : le cas des médias socionumériques 17 novembre 2014 Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget et Alexandre Coutant – MCF en sciences de l’information et de la communication - ELLIADD – Université de Franche-Comté – Séminaire IMPEC - Lyon Document diffusable et modifiable sous licence copyleft - GFDL
  2. 2. 2 Plan – Introduction : omniprésence des systèmes de recommandation – Méthodologie employée : exploitation secondaire + sélection de cas – Cadre théorique : théorie de la prescription en ligne (Hatchuel, 1995 ; Stenger, 2006, 2011) et théorie du contrat de communication (Véron, 1985, 1986, 1987) – Résultats : cas de dysfonctionnements de la recommandation sur Twitter et Facebook – Bilan des formes de prescription sous l'angle énonciatif + proposition de types de recommandation selon les différents espaces des médias socionumériques – Discussion autour de cas récents et de pistes théoriques d'approfondissement 201 4 – Domenget/Coutant – Usages et systèmes de recommandation
  3. 3. Introduction L'omniprésence des systèmes de recommandation – Guide d'actions dans de nombreux espaces d'Internet • Enjeux socio-politiques : silos, bulles informationnelles (Pariser, 2011 ; Cardon, 2013) • Enjeux socio-économiques : des systèmes qui font partie de l'exploitation commerciale de la participation (Bouquillion et Matthews, 2010 ; Rebillard, 2011 ; Proulx, 2014) – La prescription entre pairs comme moteur principal de la participation sur les médias socionumériques (Stenger, 2011) 3 Un constat : un succès inégal sur nos terrains 2014 – Domenget/Coutant – Usages et systèmes de recommandation
  4. 4. 4 Introduction Médias socionumériques Services Internet : 1. Dont le contenu est très largement produit par les internautes utilisateurs (principe UGC : user generated content) 2. Qui regroupent des configurations sociotechniques très variées en termes de dynamique de participation (par intérêt, par amitié) et de visibilité (nature et finalité des données publiées en ligne). (Stenger, Coutant, 2013) 2014 – Domenget/Coutant – Usages et systèmes de recommandation
  5. 5. 5 Introduction  Exemples de dysfonctionnements de la recommandation sur Twitter Désintérêt pour les comptes recommandés / Existence de #FF et de listes créées par les usagers  Exemples de dysfonctionnements de la recommandation sur Facebook Incitation à la prise de contact ignorée / Existence de statuts participatifs Idée de cumuler les théories de la prescription et du contrat de la communication pour expliquer ces dysfonctionnements 2014 – Domenget/Coutant – Usages et systèmes de recommandation
  6. 6. 6 Méthodologie Analyse secondaire – « Réexamen d’un ou plusieurs ensemble de données qualitatives dans l’optique de poursuivre des questions de recherche qui sont distinctes de celles de l’enquête initiale » (Thorne, 2004, p. 1006) – Contrôle interne : données de première main réemployées (Chabaud, Germain, 2004) 2014 – Domenget/Coutant – Usages et systèmes de recommandation
  7. 7. 7 Méthodologie Extraction de cas : test de théorie – Cas qui interroge (Passeron, Revel, 2005, p. 11-13) : simple existence interroge • Pas sélectionné, a émergé lors des analyses primaires • Cas-test (David, 2005) : éprouver un cadre théorique dans un nouveau contexte – Sélection des cas-tests, sur base de controverse ou d'innovation usager (perçus comme rupture du contrat de communication) 2014 – Domenget/Coutant – Usages et systèmes de recommandation
  8. 8. 8 Cadre théorique  Théorie de la prescription en ligne (Hatchuel, 1995 ; Stenger, 2006, 2011) :  Influence potentielle / co-construite Reconnaissance à comprendre  Variété des prescriptions et de leur dimension  Outils de tri / de classement / comparaison / recommandation 2014 – Domenget/Coutant – Usages et systèmes de recommandation
  9. 9. sélections de vins préétablies prescription forte Source : clients instrumentalisés descriptif critique prescription limitée Source : le vendeur lui-même Stenger, 2006 Cas sur le web marchand 2014 – Domenget/Coutant – Usages et systèmes de recommandation
  10. 10. 2014 – Domenget/Coutant – Usag es et systèmes de recommandation Stenger, 2006
  11. 11. 11 Cadre théorique Théorie du contrat de communication (Véron, 1985, 1986, 1987) : – Reconnaissance : énoncé + énonciation – Énonciation : position de l'énonciateur et de l'énonciataire • Donne lieu à un contrat de communication accepté ou non par les interactants – Ajout à l'analyse de l'information la prise en compte de la relation : communication – Raisons des interactions échouées multiples 2014 – Domenget/Coutant – Usages et systèmes de recommandation
  12. 12. Analyse sociotechnique / Dysfonctionnements Les limites de la prescription sur Twitter  Prescription entre pairs a pallié à l’inexistence de systèmes de recommandation et à l'inadaptation des fonctionnalités de tri de l'information Formes (# - RT - @ - Listes – bio – architecture d'information) 12 2014 – Domenget/Coutant – Usages et systèmes de recommandation
  13. 13. Analyse sociotechnique / Dysfonctionnements  Exemples de #FF avec ou non explicitation de la recommandation 13 Les limites de la prescription sur Twitter Liste de comptes au sein d'un groupe de pairs Explicitation de la recommandation « suivre... pour... » 2014 – Domenget/Coutant – Usages et systèmes de recommandation
  14. 14. Analyse sociotechnique / Dysfonctionnements Les limites de la prescription sur Twitter 14  Absence d'explicitation de la prescription 2014 – Domenget/Coutant – Usages et systèmes de recommandation
  15. 15. Analyse sociotechnique / Dysfonctionnements Désintérêt des usagers pour les recommandations de prise 15 de contact  Principe de l’analyse structurale de l’homophilie Vs Diversité des « amis »  Intimes / Connaissances du quotidien / Connaissances passées / Famille / Personnes partageant un intérêt commun / Célébrités / « Soi » / Organisations / Fakes Prescription technique Tiers Conseil Intensité faible Compétence faible Portée locale Extension des possibles 2014 – Domenget/Coutant – Usages et systèmes de recommandation
  16. 16. Analyse sociotechnique / Dysfonctionnements Une méconnaissance des configurations sociotechniques 16 émergeant sur Facebook  Recommandation individuelle Vs activités collectives 2014 – Domenget/Coutant – Usages et systèmes de recommandation
  17. 17. Analyse sociotechnique / Dysfonctionnements  Une méconnaissance des configurations sociotechniques émergeant sur Facebook  Recommandation de consommation / finalités de sociabilité 17 2014 – Domenget/Coutant – Usages et systèmes de recommandation
  18. 18. Formes de prescription sous l'angle énonciatif 18 sFyosrmtèem dees de recommandation uPslaang edres )l'énoncé (i.e. attente des rPelcaonm dme al'énndoanticoina tdioen m (ia.en.i èforerm àu claet iqoun' edlele laso it reconnue) Énonciateur Destinataire relation Lhoogmiqoupeh ilique sur Facebook dD'iivneflrugeennccee q eunatnreti tlaet imf eotd lèal ev ariété des formes d'influence observées («« A Umnit e»l eax epflficeictétu é ceci ») iUnsdaivgideur alisé dPelarrteièfroer mune as'mefiface dP'raecstcivriitpétsio snu r Facebook iDnidvievridgueenlclees e pnrtorep olessé easc teivti tléess logiques de participation collective («« A Umnit e»l eax epflficeictétu é ceci ») iUnsdaivgideur alisé iRnetelaritniodniv iduelle pPurebsliccritiapitrioen s ur Facebook Dmiavrecrhgaenndcee deen tlrae plaré losegniqcuee d es dmeasr quuseasg eerts les interactions badines nMisaarqtiuoen/orga- consommateur Cmoamrqmueunauté de pPareirssc sriuprt iTown iettnetrre fCinoanlsiteéi ld dee c cuoramtipotnes dans une Curateur Veilleur sAuurt oleri tvée dillue ucrurateur cSoumggpetessti opna rd e Twitter lDoigvieqrugeesn cde'u seangtrees l a(c duirvaetriosnité, des rpérseescaruiptatigoen) deet llaa fpoarmrt ed ed ela plateforme Non explicité Usager Non explicité 2014 – Domenget/Coutant – Usages et systèmes de recommandation
  19. 19. Distinction des médias socionumériques 19 Stenger, Coutant, 2011, 2013 « Trainer ensemble (Ito et al., 2008) Focalisation sur connaissances IRL Échanges autour de thématiques Réseautage Finalités stratégiques Échanges autour des caractéristiques des participants Communautés (intérêt, de pratiques) Focalisation sur le partage (expérience, compétence, avis) Échanges autour de thématiques précises « Trainer ensemble (Ito et al., 2008) « Activités prétextes » (Lahire, 2004) « Expression de soi » (Allard et Blondiau, 2007) 2014 – Domenget/Coutant – Usages et systèmes de recommandation
  20. 20. Application aux médias socionumériques 20 2014 – Domenget/Coutant – Usages et systèmes de recommandation
  21. 21. Projet de suppression des réponses et des hashtags http://www.blogdumoderateur.com/fin-reponses-hashtags-twitter/ 21 Discussion  Incompréhension des contrats de communication continue à gouverner les recommandations Tweet ou compte à suivre, jugé comme populaire ou pertinent, ajouté dans le fil d'actualité https://support.twitter.com/articles/227251-qu-est-ce-qu -un-fil-d-actualite-twitter# 2014 – Domenget/Coutant – Usages et systèmes de recommandation
  22. 22. 22 Discussion Pourquoi succès global malgré les inadaptations de certaines fonctionnalités ? • Expertise dans le management de l'appropriation – Inachèvement par conception (Latzko-Toth, 2014) – Art d'encadrer vs art de faire (Stenger, Coutant, à paraître) 2014 – Domenget/Coutant – Usages et systèmes de recommandation
  23. 23. Merci de votre attention, vos questions ? Alexandre Coutant – coutant.alexandre@gmail.com Jean-Claude Domenget – jcdomenget@gmail.com Maîtres de conférences en sciences de l’information et de la communication Equipe Objets et Usages Numériques (OUN) Edition, Langages, Littératures, Informatique, Arts, Didactique, Discours (ELLIADD) Université de Franche-Comté 23 2014 – Domenget/Coutant – Usages et systèmes de recommandation

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