App indexing at #SMXParis 2015

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Indexer vos applications dans Google : 2015 est l’année de l’App Indexing

Les applications mobiles sont de plus en plus le canal privilégié pour l’accès à l’information. Si indexer le contenu d’un site est devenu une évidence, qu’en est-il du contenu des applications ? Doit-on s’en tenir à la simple page de présentation de l’application sur les app stores ? Decrouvrez les différentes manières d’exposer le contenu de vos applications auprès des moteurs de recherche, pour en favoriser la découverte et la rétention ! Eclairages sur les enjeux stratégiques, sur les différentes approches (landing pages d’app et SEO, deep linking, app indexing…) et sur leur mise en œuvre.

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App indexing at #SMXParis 2015

  1. 1. 1 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Indexer vos applications dans Google : 2015 est l’année de l’App Indexing
  2. 2. 2 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 PaulColombo – Groupe SELOGER • Responsable SEO / Analytics chez XPRIME GROUPE • Responsable acquisition de trafic SEO pour le Groupe SELOGER › SeLoger.com / SeLogerNeuf.com › BellesDemeures.com › Agorabiz.com › LaCoteImmo.com › Immostreet.com › Webimm.com › Edito.seloger.com • Conférencier, Intervenant : › EBG › VLC › SEOCAMP paul.colombo@seloger.com Blog: not-provided.fr linkedin.com/in/paulcolombo @Polo_Seo
  3. 3. 3 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 ajubien@thinkmobile.fr Blog linkedin.com/in/ajubien @AlexJubien @AlexJubien - ThinkMobile • Pionnier du mobile il y a 12 ans • Head of Mobile – Deezer • Head of Mobile – Viadeo • Consultant indépendant en Stratégie Mobile › LeKiosk › Direct Energie › Merck MSD › … • Conférencier, Intervenant, Formateur • Coach et Advisor de startups
  4. 4. 4 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Sommaire 1. Introduction / Contexte mobile 2. Deep linking 3. Landing Page d’apps et contenus / SEO 4. APP Indexing 5. Search API Indexing
  5. 5. 5 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 1. Introduction / Contexte mobile 2. Deep linking 3. Landing Page d’apps et contenus / SEO 4. APP Indexing 5. Search API Indexing
  6. 6. 6 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 2015, l’année du mobile !
  7. 7. 7 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 2015, l’année du mobile !
  8. 8. 8 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Le Mobile • Une technologie sans précédent dans l’histoire de l’humanité ! • Plus de cartes SIM activées que d’hommes sur terre • Plus adopté que le stylo… • … et que la brosse à dent !!!
  9. 9. 9 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 2005 Election de Benoît XVI 2013 Intronisation du Pape François
  10. 10. 10 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 / Angry Birds L’homme sur la lune
  11. 11. 11 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
  12. 12. 12 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 http://www.kantarworldpanel.com/fr/smartphone-os-market-share/
  13. 13. 13 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Baromètre du marketing mobile / MMA France
  14. 14. 14 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 StatCounter / Usages de navigation Android 56% iOS 39% WP 5%
  15. 15. 15 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 TV vs Smartphone http://www.viuz.com/2014/11/19/ca-cest-fait-plus-de-temps-passe-sur-mobile- que-devant-la-television-aux-etats-unis/
  16. 16. 16 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Evolution du Desktop vs Mobiles vs Applications
  17. 17. 17 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Time on Mobile web VS Application
  18. 18. 18 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Dublin / Décembre 2014
  19. 19. 19 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Ecosystème SELOGER Mobile L’environnement mobile chez seloger regroupe : • 4 Applications IOS › Seloger › Selogerneuf › Bellesdemeures › Agorabiz • 1 application Android › Seloger • 5 site mobile › Seloger › Selogerneuf › Webimm › Edito.seloger.com ›Edito.webimm.com ›Edito.selogerneuf.com
  20. 20. 20 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Un trafic mobile qui va passer le cap des 50 % Présentation de l’écosystème Mobile SELOGER.COM › Part des smartphones sur trafic (Desktop Vs Mobile Vs Apps Mobile) › Etat d'esprit sur le Mobile (Mobile First) Type Pourcentage Desktop – Site Web 50% Smartphones – Site Web 5% Tablettes – Sites Web 9% Smartphones Site mo 15% Applications 21%
  21. 21. 21 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Plein d’apps / Optimiser la découvrabilité ? App Discovery
  22. 22. 22 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Importance de l’App Store Optimization ASO / SMX Paris 2013 (version plus récente ici) Cheatsheet d’Apptamin Formation « Les clés du Marketing Mobile »
  23. 23. 23 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 C’est tout ? On présente son app sur les app stores et on s’arrête là ?  Ça revient à peu près à n’indexer que la homepage de son site en SEO.
  24. 24. 24 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 C’est tout ? On présente son app sur les app stores et on s’arrête là ?  Ça revient à peu près à n’indexer que la homepage de son site en SEO. Quid des contenus ??? Et d’abord, comment on accède directement aux contenus d’une app ?
  25. 25. 25 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 1. Introduction / Contexte mobile 2. Deep linking 3. Landing Page d’apps et contenus / SEO 4. APP Indexing 5. Search API Indexing
  26. 26. 26 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Accès aux contenus des apps
  27. 27. 27 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Le problème • Le click sur un lien dans un email ouvre le site au lieu de l’app qui est installée 
  28. 28. 28 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Deep linking - la solution Un moyen d’ouvrir une application directement sur une section ou un contenu spécifique, grâce à un lien Article sur Marketingmobile.co
  29. 29. 29 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Deep linking = Everything2App
  30. 30. 30 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Exemple : publicité vers contenu in-app (ou retargeting) Votre appAutre app
  31. 31. 31 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Exemple : Mail2App – Linkedin
  32. 32. 32 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Exemple : Web2App – Gmaps
  33. 33. 33 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Un levier puissant d’acquisition et de rétention (ex. Social2App) AppStore App Download Deezer Launch app INSTALL
  34. 34. 34 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Acquisition (app install) ET Ré-engagement (app re-open)
  35. 35. 35 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Un peu de tech
  36. 36. 36 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 URL Scheme Le mécanisme technique pour lancer une app avec des paramètres myapp://myparameters?yy=zz Ex.: fb://, skype://, deezer://, spotify://, …
  37. 37. 37 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 twitter://user?screen_name=AlexJubien QR Code made with
  38. 38. 38 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Problème : 2 mondes séparés Mécanisme Web App HTTP URL (http://www.weburl.com?param1=x) v x URL Scheme (myapp://param1=x) x v
  39. 39. 39 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Click Desktop web Mobile? Yes No Analyze User Agent www.myDomain.com/content/xyz Routing
  40. 40. 40 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 App Store App Installed ? No IOS / Android ? Google Play Android iOS Routing
  41. 41. 41 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Android URL Intent Filter App Store App Installed ? Yes No IOS / Android ? Google Play IOS / Android ? Android iOS Web redirect myApp://content/xyz iOS Android Routing
  42. 42. 42 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Mise en oeuvre
  43. 43. 43 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 iOS Smart App Banner • Permet le deep linking • Mais la plupart des éditeurs ne le mettent pas en place ! • Pas multi-plateformes • Pas d’ouverture automatique de l’app
  44. 44. 44 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 APPURL URX Outils / Frameworks
  45. 45. 45 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Enjeux stratégiques • Produit / UX (parcours utilisateurs) • Marketing (acquisition et rétention) • Technique (plateforme et app) • Analytics (tracking) => Faire collaborer ces différents métiers !
  46. 46. 46 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 1. Introduction / Contexte mobile 2. Deep linking 3. Landing Page d’apps et contenus / SEO 4. APP Indexing 5. Search API Indexing
  47. 47. 47 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Rappel ASO – indexation description de l’app - Pas indexée par Apple dans l’AppStore (mots clés) - Pour l’AppStore et PlayStore, les pages sont indexées par Google. - La meta description n’est pas indexée pour l’AppStore - Elle est indéxée sur PlayStore - Pensez à vos landing page
  48. 48. 48 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Landing page d’app
  49. 49. 49 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Pourquoi une landing page d’app ? • Liberté sur la présentation / Marketing • SEO • Partages / lien partagé • PRs / publications • A/B testing • Vidéo, offre, …
  50. 50. 50 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Pourquoi une landing page d’app ?
  51. 51. 51 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 My Little App
  52. 52. 52 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 My Little App
  53. 53. 53 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 1ère approche d’indexation SEO + Deep linking
  54. 54. 54 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Deezer / Spotify Artistes, albums, playlists, tracks, …
  55. 55. 55 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Deezer Landing page contenu App
  56. 56. 56 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Airbnb Site App
  57. 57. 57 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Slideshare SERP App Si app non présente
  58. 58. 58 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 1. Introduction / Contexte mobile 2. Deep linking 3. Landing Page d’apps et contenus / SEO 4. APP Indexing 5. Search API Indexing
  59. 59. 59 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Indexation avancée
  60. 60. 60 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Google App Indexing Search results on Android open app directly! (doc)
  61. 61. 61 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 L’APP indexing et différent de la version mobile Aucun impact SEO mobile pour l’update du 21 avril de Google ≠
  62. 62. 62 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Fonctionnement et intérêt Principe : résultats de recherche dans les SERPs. L’internaute peut ouvrir la page correspondant à sa recherche directement dans l’application. Ceci est possible avec la recherche Google sur les terminaux Android, pour les internautes ayant déjà téléchargé l’application.
  63. 63. 63 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Fonction installation si vous n’avez pas l’application
  64. 64. 64 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Visibilité
  65. 65. 65 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 L’implémentation chez Seloger Implémentable par tous ! APP Indexing › Mise en place en cours avec l’appui de Google Contact direct avec les dev de chez Google pour les gros acteurs du marché Un lien sur la version PC et un lien sur l’application › Une très bonne documentation accessible en Fr https://developers.google.com/app- indexing/webmasters/details
  66. 66. 66 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Une implémentation en 4 étapes • Activez la compatibilité avec les liens profonds et indiquez comment atteindre un contenu spécifique au sein de votre application. • Validez le site officiel de votre application sur la console Google Play. • Fournissez des liens profonds pour chaque page Web qui possède un lien profond correspondant, soit sur chaque page de votre site, soit dans vos sitemaps. • Vérifiez les erreurs dans les outils pour les webmasters afin de les corriger.
  67. 67. 67 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Etape 1 : Taguer l’application 1. Dans le fichier AndroidManifest.xml, ajoutez un ou plusieurs éléments <intent- filter> pour les activités qui doivent pouvoir être déclenchées depuis les résultats de recherche Google. 2. Ajoutez une balise <action> indiquant l'action ACTION_VIEW pour l'intention. 3. Ajoutez une balise <data> pour chaque format d'URI de données accepté par l'activité. Il s'agit du mécanisme principal de déclaration du format de vos liens profonds. 4. Ajoutez une balise <category> pour les catégories d'intentions BROWSABLE et DEFAULT. • BROWSABLE est obligatoire pour que l'intention soit exécutable depuis un navigateur Web. • DEFAULT n'est pas obligatoire si votre seul objectif est de fournir des liens profonds vers votre application depuis les résultats de recherche Google
  68. 68. 68 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Etape 1 : Taguer l’application (2) https://developers.google.com/app-indexing/webmasters/app
  69. 69. 69 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Etape 2 : Valider le site de l’application Dans la console développeur de Google Play. • Sélectionnez l'application que vous souhaitez valider. • Section « Services et API » • Indexation des applications dans la recherche Google • Entrer l’url de votre site • Valider le site Dans Webmaster tool • Approuver la demande.
  70. 70. 70 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Etape 3 : Fournir les liens profonds android-app :// {package_id} / {scheme} / {host_path} "package_id" est l'identifiant de l'application tel qu'indiqué dans le Play Store Android ; "scheme" est le protocole à transmettre à l'application (par exemple, "http" ou un protocol personnalisé) ; "host_path" identifie le contenu spécifique au sein de votre application. Exemple : http://www.seloger.com/annonces/achat/local-commercial/paris-12eme-75/96116363.htm Le code s’insert dans la partie <head></head> de votre site android-app :// com.seloger.android /http/ seloger.com/annonce/96116363
  71. 71. 71 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Testez ! › Outil de test : https://developers.google.com/app-indexing/android/test
  72. 72. 72 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Retour d’expérience et difficultés › /! Ne pas implémenter si contenu différent sur mobile vs desktop › Problème d’affichage et de redirection sur app › Analyse du trafic source ? › Déperdition › Redirection › Installation
  73. 73. 73 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Bientôt disponible sur IOS https://developers.google.com/app-indexing/ios/app Visible en avant première sur Youtube
  74. 74. 74 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 1. Introduction / Contexte mobile 2. Deep linking 3. Landing Page d’apps et contenus / SEO 4. APP Indexing 5. Search API Indexing
  75. 75. 75 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Principe et fonctionnement Quand un utilisateur cherche sur l’application « Seloger » puis va ensuite chercher dans Google, si l’utilisateur tape un début de phrase en corrélation avec les pages visitées sur l’application, cette dernière est mise en suggest dans la recherche avant d’afficher les résultats Information utile : • Renseignez bien les titles de vos applications https://developers.google.com/app- indexing/webmasters/appindexingapi?hl=fr
  76. 76. 76 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 App Indexing et SEO ? http://searchengineland.com/google-search-algorithm-adds-mobile-friendly- factors-app-indexing-ranking-215573
  77. 77. 77 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Merci ! Pour les slides : @polo_seo / @AlexJubien

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