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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Indexer vos applications dans Google :
2015 est l’année de l’App Indexing
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
PaulColombo – Groupe SELOGER
• Responsable SEO / Analytics chez XPRIME GROUPE
• Responsable acquisition de trafic SEO pour le Groupe SELOGER
› SeLoger.com / SeLogerNeuf.com
› BellesDemeures.com
› Agorabiz.com
› LaCoteImmo.com
› Immostreet.com
› Webimm.com
› Edito.seloger.com
• Conférencier, Intervenant :
› EBG
› VLC
› SEOCAMP
paul.colombo@seloger.com
Blog: not-provided.fr
linkedin.com/in/paulcolombo
@Polo_Seo
3
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
ajubien@thinkmobile.fr
Blog
linkedin.com/in/ajubien
@AlexJubien
@AlexJubien - ThinkMobile
• Pionnier du mobile il y a 12 ans
• Head of Mobile – Deezer
• Head of Mobile – Viadeo
• Consultant indépendant en Stratégie
Mobile
› LeKiosk
› Direct Energie
› Merck MSD
› …
• Conférencier, Intervenant, Formateur
• Coach et Advisor de startups
4
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Sommaire
1. Introduction / Contexte mobile
2. Deep linking
3. Landing Page d’apps et contenus / SEO
4. APP Indexing
5. Search API Indexing
5
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
1. Introduction / Contexte mobile
2. Deep linking
3. Landing Page d’apps et contenus / SEO
4. APP Indexing
5. Search API Indexing
6
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
2015, l’année du mobile !
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
2015, l’année du mobile !
8
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Le Mobile
• Une technologie sans précédent dans
l’histoire de l’humanité !
• Plus de cartes SIM activées que
d’hommes sur terre
• Plus adopté que le stylo…
• … et que la brosse à dent !!!
9
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
2005
Election de Benoît XVI
2013
Intronisation du Pape
François
10
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/
Angry
Birds
L’homme sur
la lune
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
http://www.kantarworldpanel.com/fr/smartphone-os-market-share/
13
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Baromètre du marketing mobile / MMA France
14
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StatCounter / Usages de navigation
Android
56%
iOS
39%
WP
5%
15
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TV vs Smartphone
http://www.viuz.com/2014/11/19/ca-cest-fait-plus-de-temps-passe-sur-mobile-
que-devant-la-television-aux-etats-unis/
16
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Evolution du Desktop vs Mobiles vs
Applications
17
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Time on Mobile web VS Application
18
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Dublin / Décembre 2014
19
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Ecosystème SELOGER Mobile
L’environnement mobile chez seloger regroupe :
• 4 Applications IOS
› Seloger
› Selogerneuf
› Bellesdemeures
› Agorabiz
• 1 application Android
› Seloger
• 5 site mobile
› Seloger
› Selogerneuf
› Webimm
› Edito.seloger.com
›Edito.webimm.com
›Edito.selogerneuf.com
20
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Un trafic mobile qui va passer le cap des 50 %
Présentation de l’écosystème Mobile SELOGER.COM
› Part des smartphones sur trafic (Desktop Vs Mobile Vs Apps Mobile)
› Etat d'esprit sur le Mobile (Mobile First)
Type Pourcentage
Desktop – Site Web 50%
Smartphones – Site Web 5%
Tablettes – Sites Web 9%
Smartphones Site mo 15%
Applications 21%
21
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Plein d’apps / Optimiser la découvrabilité ?
App Discovery
22
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Importance de l’App Store Optimization
ASO / SMX Paris 2013 (version plus récente ici)
Cheatsheet d’Apptamin
Formation « Les clés du Marketing Mobile »
23
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
C’est tout ?
On présente son app sur les app stores et on s’arrête là ?
 Ça revient à peu près à n’indexer que la homepage de
son site en SEO.
24
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
C’est tout ?
On présente son app sur les app stores et on s’arrête là ?
 Ça revient à peu près à n’indexer que la homepage de
son site en SEO.
Quid des contenus ???
Et d’abord, comment on accède directement aux contenus
d’une app ?
25
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
1. Introduction / Contexte mobile
2. Deep linking
3. Landing Page d’apps et contenus / SEO
4. APP Indexing
5. Search API Indexing
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Accès aux contenus des apps
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Le problème
• Le click sur un lien dans un email ouvre le site au lieu de
l’app qui est installée 
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Deep linking - la solution
Un moyen d’ouvrir une application
directement sur une section ou un
contenu spécifique, grâce à un lien
Article sur Marketingmobile.co
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Deep linking = Everything2App
30
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Exemple : publicité vers contenu
in-app (ou retargeting)
Votre appAutre app
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Exemple : Mail2App – Linkedin
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Exemple : Web2App – Gmaps
33
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Un levier puissant d’acquisition et de
rétention (ex. Social2App)
AppStore
App
Download Deezer
Launch app
INSTALL
34
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Acquisition (app install)
ET
Ré-engagement (app re-open)
35
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Un peu de tech
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URL Scheme
Le mécanisme technique pour lancer
une app avec des paramètres
myapp://myparameters?yy=zz
Ex.: fb://, skype://, deezer://, spotify://, …
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twitter://user?screen_name=AlexJubien
QR Code made with
38
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Problème : 2 mondes séparés
Mécanisme Web App
HTTP URL (http://www.weburl.com?param1=x)
v x
URL Scheme (myapp://param1=x)
x v
39
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Click
Desktop web
Mobile?
Yes
No
Analyze
User Agent
www.myDomain.com/content/xyz
Routing
40
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
App Store
App
Installed
?
No
IOS /
Android
?
Google Play
Android
iOS
Routing
41
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Android URL
Intent Filter
App Store
App
Installed
?
Yes
No
IOS /
Android
?
Google Play
IOS /
Android
?
Android
iOS
Web redirect
myApp://content/xyz
iOS
Android
Routing
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Mise en oeuvre
43
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
iOS Smart App Banner
• Permet le deep linking
• Mais la plupart des éditeurs ne
le mettent pas en place !
• Pas multi-plateformes
• Pas d’ouverture automatique de
l’app
44
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
APPURL URX
Outils / Frameworks
45
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Enjeux stratégiques
• Produit / UX (parcours utilisateurs)
• Marketing (acquisition et rétention)
• Technique (plateforme et app)
• Analytics (tracking)
=> Faire collaborer ces différents métiers !
46
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
1. Introduction / Contexte mobile
2. Deep linking
3. Landing Page d’apps et contenus / SEO
4. APP Indexing
5. Search API Indexing
47
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Rappel ASO – indexation description de l’app
- Pas indexée par Apple dans l’AppStore (mots clés)
- Pour l’AppStore et PlayStore, les pages sont indexées par Google.
- La meta description n’est pas indexée pour l’AppStore
- Elle est indéxée sur PlayStore
- Pensez à vos landing page
48
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Landing page d’app
49
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Pourquoi une landing page d’app ?
• Liberté sur la présentation / Marketing
• SEO
• Partages / lien partagé
• PRs / publications
• A/B testing
• Vidéo, offre, …
50
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Pourquoi une landing page d’app ?
51
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
My Little App
52
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
My Little App
53
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
1ère approche d’indexation
SEO + Deep linking
54
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Deezer / Spotify
Artistes, albums,
playlists, tracks, …
55
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Deezer
Landing page contenu App
56
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Airbnb
Site App
57
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Slideshare
SERP App
Si app non présente
58
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
1. Introduction / Contexte mobile
2. Deep linking
3. Landing Page d’apps et contenus / SEO
4. APP Indexing
5. Search API Indexing
59
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Indexation avancée
60
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Google App Indexing
Search results on Android open app directly!
(doc)
61
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
L’APP indexing et différent de la version mobile
Aucun impact SEO
mobile pour
l’update du 21
avril de Google
≠
62
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Fonctionnement et intérêt
Principe : résultats de recherche dans les SERPs. L’internaute peut
ouvrir la page correspondant à sa recherche directement dans
l’application. Ceci est possible avec la recherche Google sur les
terminaux Android, pour les internautes ayant déjà téléchargé
l’application.
63
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Fonction installation si vous n’avez pas l’application
64
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Visibilité
65
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
L’implémentation chez Seloger
Implémentable par tous !
APP Indexing
› Mise en place en cours avec l’appui de Google
Contact direct avec les dev de chez Google pour
les gros acteurs du marché
Un lien sur la version PC et un lien sur l’application
› Une très bonne documentation accessible en Fr
https://developers.google.com/app-
indexing/webmasters/details
66
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Une implémentation en 4 étapes
• Activez la compatibilité avec les liens profonds et indiquez
comment atteindre un contenu spécifique au sein de votre
application.
• Validez le site officiel de votre application sur la console
Google Play.
• Fournissez des liens profonds pour chaque page Web qui possède
un lien profond correspondant, soit sur chaque page de votre site,
soit dans vos sitemaps.
• Vérifiez les erreurs dans les outils pour les webmasters afin de les
corriger.
67
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Etape 1 : Taguer l’application
1. Dans le fichier AndroidManifest.xml, ajoutez un ou plusieurs éléments <intent-
filter> pour les activités qui doivent pouvoir être déclenchées depuis les
résultats de recherche Google.
2. Ajoutez une balise <action> indiquant l'action ACTION_VIEW pour l'intention.
3. Ajoutez une balise <data> pour chaque format d'URI de données accepté par
l'activité. Il s'agit du mécanisme principal de déclaration du format de vos liens
profonds.
4. Ajoutez une balise <category> pour les catégories d'intentions BROWSABLE
et DEFAULT.
• BROWSABLE est obligatoire pour que l'intention soit exécutable depuis un
navigateur Web.
• DEFAULT n'est pas obligatoire si votre seul objectif est de fournir des liens
profonds vers votre application depuis les résultats de recherche Google
68
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Etape 1 : Taguer l’application (2)
https://developers.google.com/app-indexing/webmasters/app
69
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Etape 2 : Valider le site de l’application
Dans la console développeur de Google Play.
• Sélectionnez l'application que vous souhaitez valider.
• Section « Services et API »
• Indexation des applications dans la recherche Google
• Entrer l’url de votre site
• Valider le site
Dans Webmaster tool
• Approuver la demande.
70
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Etape 3 : Fournir les liens profonds
android-app :// {package_id} / {scheme} / {host_path}
"package_id" est l'identifiant de l'application tel qu'indiqué dans le Play Store Android ;
"scheme" est le protocole à transmettre à l'application (par exemple, "http" ou un protocol
personnalisé) ;
"host_path" identifie le contenu spécifique au sein de votre application.
Exemple :
http://www.seloger.com/annonces/achat/local-commercial/paris-12eme-75/96116363.htm
Le code s’insert dans la partie <head></head> de votre site
android-app :// com.seloger.android /http/ seloger.com/annonce/96116363
71
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Testez !
› Outil de test :
https://developers.google.com/app-indexing/android/test
72
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Retour d’expérience et difficultés
› /! Ne pas implémenter si contenu différent sur mobile vs desktop
› Problème d’affichage et de redirection sur app
› Analyse du trafic source ?
› Déperdition
› Redirection
› Installation
73
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Bientôt disponible sur IOS
https://developers.google.com/app-indexing/ios/app
Visible en avant première sur Youtube
74
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
1. Introduction / Contexte mobile
2. Deep linking
3. Landing Page d’apps et contenus / SEO
4. APP Indexing
5. Search API Indexing
75
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Principe et fonctionnement
Quand un utilisateur cherche sur l’application
« Seloger » puis va ensuite chercher dans Google, si
l’utilisateur tape un début de phrase en corrélation avec
les pages visitées sur l’application, cette dernière est
mise en suggest dans la recherche avant d’afficher les
résultats
Information utile :
• Renseignez bien les titles de vos applications
https://developers.google.com/app-
indexing/webmasters/appindexingapi?hl=fr
76
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
App Indexing et SEO ?
http://searchengineland.com/google-search-algorithm-adds-mobile-friendly-
factors-app-indexing-ranking-215573
77
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Merci !
Pour les slides : @polo_seo / @AlexJubien

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App indexing at #SMXParis 2015

  • 1. 1 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Indexer vos applications dans Google : 2015 est l’année de l’App Indexing
  • 2. 2 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 PaulColombo – Groupe SELOGER • Responsable SEO / Analytics chez XPRIME GROUPE • Responsable acquisition de trafic SEO pour le Groupe SELOGER › SeLoger.com / SeLogerNeuf.com › BellesDemeures.com › Agorabiz.com › LaCoteImmo.com › Immostreet.com › Webimm.com › Edito.seloger.com • Conférencier, Intervenant : › EBG › VLC › SEOCAMP paul.colombo@seloger.com Blog: not-provided.fr linkedin.com/in/paulcolombo @Polo_Seo
  • 3. 3 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 ajubien@thinkmobile.fr Blog linkedin.com/in/ajubien @AlexJubien @AlexJubien - ThinkMobile • Pionnier du mobile il y a 12 ans • Head of Mobile – Deezer • Head of Mobile – Viadeo • Consultant indépendant en Stratégie Mobile › LeKiosk › Direct Energie › Merck MSD › … • Conférencier, Intervenant, Formateur • Coach et Advisor de startups
  • 4. 4 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Sommaire 1. Introduction / Contexte mobile 2. Deep linking 3. Landing Page d’apps et contenus / SEO 4. APP Indexing 5. Search API Indexing
  • 5. 5 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 1. Introduction / Contexte mobile 2. Deep linking 3. Landing Page d’apps et contenus / SEO 4. APP Indexing 5. Search API Indexing
  • 6. 6 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 2015, l’année du mobile !
  • 7. 7 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 2015, l’année du mobile !
  • 8. 8 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Le Mobile • Une technologie sans précédent dans l’histoire de l’humanité ! • Plus de cartes SIM activées que d’hommes sur terre • Plus adopté que le stylo… • … et que la brosse à dent !!!
  • 9. 9 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 2005 Election de Benoît XVI 2013 Intronisation du Pape François
  • 10. 10 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 / Angry Birds L’homme sur la lune
  • 11. 11 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
  • 12. 12 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 http://www.kantarworldpanel.com/fr/smartphone-os-market-share/
  • 13. 13 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Baromètre du marketing mobile / MMA France
  • 14. 14 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 StatCounter / Usages de navigation Android 56% iOS 39% WP 5%
  • 15. 15 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 TV vs Smartphone http://www.viuz.com/2014/11/19/ca-cest-fait-plus-de-temps-passe-sur-mobile- que-devant-la-television-aux-etats-unis/
  • 16. 16 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Evolution du Desktop vs Mobiles vs Applications
  • 17. 17 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Time on Mobile web VS Application
  • 18. 18 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Dublin / Décembre 2014
  • 19. 19 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Ecosystème SELOGER Mobile L’environnement mobile chez seloger regroupe : • 4 Applications IOS › Seloger › Selogerneuf › Bellesdemeures › Agorabiz • 1 application Android › Seloger • 5 site mobile › Seloger › Selogerneuf › Webimm › Edito.seloger.com ›Edito.webimm.com ›Edito.selogerneuf.com
  • 20. 20 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Un trafic mobile qui va passer le cap des 50 % Présentation de l’écosystème Mobile SELOGER.COM › Part des smartphones sur trafic (Desktop Vs Mobile Vs Apps Mobile) › Etat d'esprit sur le Mobile (Mobile First) Type Pourcentage Desktop – Site Web 50% Smartphones – Site Web 5% Tablettes – Sites Web 9% Smartphones Site mo 15% Applications 21%
  • 21. 21 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Plein d’apps / Optimiser la découvrabilité ? App Discovery
  • 22. 22 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Importance de l’App Store Optimization ASO / SMX Paris 2013 (version plus récente ici) Cheatsheet d’Apptamin Formation « Les clés du Marketing Mobile »
  • 23. 23 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 C’est tout ? On présente son app sur les app stores et on s’arrête là ?  Ça revient à peu près à n’indexer que la homepage de son site en SEO.
  • 24. 24 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 C’est tout ? On présente son app sur les app stores et on s’arrête là ?  Ça revient à peu près à n’indexer que la homepage de son site en SEO. Quid des contenus ??? Et d’abord, comment on accède directement aux contenus d’une app ?
  • 25. 25 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 1. Introduction / Contexte mobile 2. Deep linking 3. Landing Page d’apps et contenus / SEO 4. APP Indexing 5. Search API Indexing
  • 26. 26 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Accès aux contenus des apps
  • 27. 27 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Le problème • Le click sur un lien dans un email ouvre le site au lieu de l’app qui est installée 
  • 28. 28 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Deep linking - la solution Un moyen d’ouvrir une application directement sur une section ou un contenu spécifique, grâce à un lien Article sur Marketingmobile.co
  • 29. 29 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Deep linking = Everything2App
  • 30. 30 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Exemple : publicité vers contenu in-app (ou retargeting) Votre appAutre app
  • 31. 31 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Exemple : Mail2App – Linkedin
  • 32. 32 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Exemple : Web2App – Gmaps
  • 33. 33 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Un levier puissant d’acquisition et de rétention (ex. Social2App) AppStore App Download Deezer Launch app INSTALL
  • 34. 34 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Acquisition (app install) ET Ré-engagement (app re-open)
  • 35. 35 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Un peu de tech
  • 36. 36 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 URL Scheme Le mécanisme technique pour lancer une app avec des paramètres myapp://myparameters?yy=zz Ex.: fb://, skype://, deezer://, spotify://, …
  • 37. 37 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 twitter://user?screen_name=AlexJubien QR Code made with
  • 38. 38 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Problème : 2 mondes séparés Mécanisme Web App HTTP URL (http://www.weburl.com?param1=x) v x URL Scheme (myapp://param1=x) x v
  • 39. 39 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Click Desktop web Mobile? Yes No Analyze User Agent www.myDomain.com/content/xyz Routing
  • 40. 40 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 App Store App Installed ? No IOS / Android ? Google Play Android iOS Routing
  • 41. 41 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Android URL Intent Filter App Store App Installed ? Yes No IOS / Android ? Google Play IOS / Android ? Android iOS Web redirect myApp://content/xyz iOS Android Routing
  • 42. 42 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Mise en oeuvre
  • 43. 43 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 iOS Smart App Banner • Permet le deep linking • Mais la plupart des éditeurs ne le mettent pas en place ! • Pas multi-plateformes • Pas d’ouverture automatique de l’app
  • 44. 44 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 APPURL URX Outils / Frameworks
  • 45. 45 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Enjeux stratégiques • Produit / UX (parcours utilisateurs) • Marketing (acquisition et rétention) • Technique (plateforme et app) • Analytics (tracking) => Faire collaborer ces différents métiers !
  • 46. 46 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 1. Introduction / Contexte mobile 2. Deep linking 3. Landing Page d’apps et contenus / SEO 4. APP Indexing 5. Search API Indexing
  • 47. 47 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Rappel ASO – indexation description de l’app - Pas indexée par Apple dans l’AppStore (mots clés) - Pour l’AppStore et PlayStore, les pages sont indexées par Google. - La meta description n’est pas indexée pour l’AppStore - Elle est indéxée sur PlayStore - Pensez à vos landing page
  • 48. 48 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Landing page d’app
  • 49. 49 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Pourquoi une landing page d’app ? • Liberté sur la présentation / Marketing • SEO • Partages / lien partagé • PRs / publications • A/B testing • Vidéo, offre, …
  • 50. 50 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Pourquoi une landing page d’app ?
  • 51. 51 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 My Little App
  • 52. 52 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 My Little App
  • 53. 53 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 1ère approche d’indexation SEO + Deep linking
  • 54. 54 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Deezer / Spotify Artistes, albums, playlists, tracks, …
  • 55. 55 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Deezer Landing page contenu App
  • 56. 56 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Airbnb Site App
  • 57. 57 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Slideshare SERP App Si app non présente
  • 58. 58 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 1. Introduction / Contexte mobile 2. Deep linking 3. Landing Page d’apps et contenus / SEO 4. APP Indexing 5. Search API Indexing
  • 59. 59 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Indexation avancée
  • 60. 60 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Google App Indexing Search results on Android open app directly! (doc)
  • 61. 61 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 L’APP indexing et différent de la version mobile Aucun impact SEO mobile pour l’update du 21 avril de Google ≠
  • 62. 62 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Fonctionnement et intérêt Principe : résultats de recherche dans les SERPs. L’internaute peut ouvrir la page correspondant à sa recherche directement dans l’application. Ceci est possible avec la recherche Google sur les terminaux Android, pour les internautes ayant déjà téléchargé l’application.
  • 63. 63 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Fonction installation si vous n’avez pas l’application
  • 64. 64 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Visibilité
  • 65. 65 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 L’implémentation chez Seloger Implémentable par tous ! APP Indexing › Mise en place en cours avec l’appui de Google Contact direct avec les dev de chez Google pour les gros acteurs du marché Un lien sur la version PC et un lien sur l’application › Une très bonne documentation accessible en Fr https://developers.google.com/app- indexing/webmasters/details
  • 66. 66 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Une implémentation en 4 étapes • Activez la compatibilité avec les liens profonds et indiquez comment atteindre un contenu spécifique au sein de votre application. • Validez le site officiel de votre application sur la console Google Play. • Fournissez des liens profonds pour chaque page Web qui possède un lien profond correspondant, soit sur chaque page de votre site, soit dans vos sitemaps. • Vérifiez les erreurs dans les outils pour les webmasters afin de les corriger.
  • 67. 67 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Etape 1 : Taguer l’application 1. Dans le fichier AndroidManifest.xml, ajoutez un ou plusieurs éléments <intent- filter> pour les activités qui doivent pouvoir être déclenchées depuis les résultats de recherche Google. 2. Ajoutez une balise <action> indiquant l'action ACTION_VIEW pour l'intention. 3. Ajoutez une balise <data> pour chaque format d'URI de données accepté par l'activité. Il s'agit du mécanisme principal de déclaration du format de vos liens profonds. 4. Ajoutez une balise <category> pour les catégories d'intentions BROWSABLE et DEFAULT. • BROWSABLE est obligatoire pour que l'intention soit exécutable depuis un navigateur Web. • DEFAULT n'est pas obligatoire si votre seul objectif est de fournir des liens profonds vers votre application depuis les résultats de recherche Google
  • 68. 68 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Etape 1 : Taguer l’application (2) https://developers.google.com/app-indexing/webmasters/app
  • 69. 69 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Etape 2 : Valider le site de l’application Dans la console développeur de Google Play. • Sélectionnez l'application que vous souhaitez valider. • Section « Services et API » • Indexation des applications dans la recherche Google • Entrer l’url de votre site • Valider le site Dans Webmaster tool • Approuver la demande.
  • 70. 70 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Etape 3 : Fournir les liens profonds android-app :// {package_id} / {scheme} / {host_path} "package_id" est l'identifiant de l'application tel qu'indiqué dans le Play Store Android ; "scheme" est le protocole à transmettre à l'application (par exemple, "http" ou un protocol personnalisé) ; "host_path" identifie le contenu spécifique au sein de votre application. Exemple : http://www.seloger.com/annonces/achat/local-commercial/paris-12eme-75/96116363.htm Le code s’insert dans la partie <head></head> de votre site android-app :// com.seloger.android /http/ seloger.com/annonce/96116363
  • 71. 71 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Testez ! › Outil de test : https://developers.google.com/app-indexing/android/test
  • 72. 72 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Retour d’expérience et difficultés › /! Ne pas implémenter si contenu différent sur mobile vs desktop › Problème d’affichage et de redirection sur app › Analyse du trafic source ? › Déperdition › Redirection › Installation
  • 73. 73 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Bientôt disponible sur IOS https://developers.google.com/app-indexing/ios/app Visible en avant première sur Youtube
  • 74. 74 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 1. Introduction / Contexte mobile 2. Deep linking 3. Landing Page d’apps et contenus / SEO 4. APP Indexing 5. Search API Indexing
  • 75. 75 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Principe et fonctionnement Quand un utilisateur cherche sur l’application « Seloger » puis va ensuite chercher dans Google, si l’utilisateur tape un début de phrase en corrélation avec les pages visitées sur l’application, cette dernière est mise en suggest dans la recherche avant d’afficher les résultats Information utile : • Renseignez bien les titles de vos applications https://developers.google.com/app- indexing/webmasters/appindexingapi?hl=fr
  • 76. 76 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 App Indexing et SEO ? http://searchengineland.com/google-search-algorithm-adds-mobile-friendly- factors-app-indexing-ranking-215573
  • 77. 77 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Merci ! Pour les slides : @polo_seo / @AlexJubien