O documento discute o marketing de experiências ao vivo para estabelecer envolvimento com os consumidores, apresentando exemplos de slides de aulas sobre o tema. Trata de conceitos como live marketing, diferentes tipos de eventos ao vivo como música, esportes e moda, além de abordar aspectos como segmentação de público, avaliação de projetos e patrocínios.
Produções literárias da literatura pernambucana.ppt
Live Marketing - Exemplos dos slides de aulas
1. LIVE MARKETING: EXPERIÊNCIAS
AO VIVO PARA ESTABELECER
ENVOLVIMENTO RELEVANTE COM
OS CONSUMIDORES
EXEMPLOS DE SLIDES DE AULAS - 2015
Prof. Me. Alexandre Mutran
amutran@espm.br
4. Live Marketing?O que é
Nesse curso, teremos como foco as disciplinas abaixo, que estão
entre as mais usadas e relevantes:
Música
Espetáculos
ao vivo
Eventos
culturais
Esportes Moda e beleza Feiras
Eventos
corporativos
Viagens de
incentivo
Experiências
de marca
Grandes
eventos
Festas
regionais
Eventos
Agro
5. Live Marketing?O que é
Nesse curso, teremos como foco as disciplinas abaixo, que estão
entre as mais usadas e relevantes:
Música
Espetáculos
ao vivo
Eventos
culturais
Esportes Moda e beleza Feiras
Eventos
corporativos
Viagens de
incentivo
Experiências
de marca
Grandes
eventos
Festas
regionais
Eventos
Agro
Ativações
Aspectos
legais e de
produção
Avaliação
de projetos
e
patrocínios
Avaliação
de
resultados
6. Infinidade de
meios e veículos
Mudanças nas relações entre marcas e consumidores:
Meios Público
7. Surgimento ou consolidação de novas arenas
de comunicação:
Novas
Arenas
Entretenimento
Ponto de
Venda
Esportes
Moda
Comunicação
Promocional e
Dirigida
Salões e Feiras
Propaganda
Tradicional
Live
MKT
Live
MKT
Live
MKT
Live
MKT
Live
MKT
11. Ação
Emissor
Emissor, receptor e mensagem compartilham o mesmo
momento e espaço (físico ou virtual):
))))o
Principais características do Live Marketing:
Receptor
Mensagem
Momento
ConsumidorMarca
14. Um pouco
de história...
Rock in Rio
Rock in Rio II
Rock in Rio III
Rock in Rio IV
Rock in Rio V
1985
1991
2001
2004
2006
2008
2010
2011
2012
2013
Rock in Rio Lisboa
Rock in Rio Lisboa II
Rock in Rio Lisboa III
Rock in Rio Madrid
Rock in Rio Lisboa IV
Rock in Rio Madrid II
Rock in Rio Lisboa V
Rock in Rio Madrid III
15. Participantes
escolhem as
atividades e
usam fotos suas
e da sua galera
para personalizar
itens de
sinalização.
Festival
virtual
Votação
no
Facebook
Festival
real
Amigos são
convidados para
participar do
festival virtual no
Facebook. O
festival com mais
amigos é
realizado.
O “dono da festa”
realiza suas
vontades, traz 10
amigos, tem
espaço exclusivo
e ainda pode
entrevistar todos
os famosos.
27. B2B
B2B / B2C
B2C
Feiras e
Exposições
Brasil Game Show,
Adventure Sports Fair, (...)
Salão do Automóvel, ABF,
Bienal do Livro, Futurecom, (...)
Exposec, Feicon, Apas,
Abras, Fispal, FIEE, Abrin,
Feiplastic, ABTA, Brazil
Promotion, (...)
Existem três tipos de feiras e exposições, com mais de 80%
delas voltadas para o público profissional dos mercados
participantes:
28. Promotores
Expositores
Outros
Fornecedores
de Serviços
Espaços /
Locais de
eventos
Montadores
Visitantes
Fornecedores
de Insumos
Principais
atores do
universo
das feiras e
exposições:
Conceito de
núcleo central
Fonte: pesquisa FIPE –
O Impacto Econômico e
Social das Feiras de Negócios
em São Paulo - Outubro 2013
29. Feiras e
Exposições
Palestras e
cursos
Recepções
Sessões de
Premiação
Rodadas de
Negociação
Programação
cultural
Coletivas de
Imprensa
Eventos de
relacionamento
Atividades complementares simultâneas podem dar
suporte à feira:
30. Eventos por tipo de espaço utilizado (SP – 2013):
Número de eventos
Média de visitantes
Média de metragem
202 321 196 81
30.700 6.500 1.400 3.000
17.000 m² 2.000 m² 1.200 m² 250 m²
Pavilhões Hotéis OutrosCentro de Convenções
Fonte: pesquisa FIPE –
O Impacto Econômico e
Social das Feiras de Negócios
em São Paulo - Outubro 2013
40. O papel do patrocinador:
1. Tenha
objetivos de
comunicação
claros
2. Seja proativo
3. Busque uma
adequação
excepcional
4. Se possível,
promova
patrocínios
5. Busque
oportunidades
de publicidade
6. Considere
diversos
benefícios do
patrocínio
7. Gerencie
ativamente o
patrocínio
As Sete Chaves dos
Patrocínios Eficazes:
4.4 - MODELOS DE
ANÁLISE DE
PROJETOS
CULTURAIS
42. Modelos para avaliação de ROI de patrocínios:
Definir
objetivos gerais
mensuráveis
1
Determinar
responsável
pela avaliação
2
Decidir elementos
do mix promocional
que serão usados
3
Definir objetivos
específicos para cada
elemento do mix
4
Identificar gaps entre
os objetivos gerais
e específicos
5
Determinar a
periodicidade
das avaliações
6
Escolher técnicas de
avaliação relevantes
7
Comparar os
resultados com os
objetivos definidos
8
Ivan Freitas da Costa
Marketing Cultural, página 100