50 nuances de SEO
sur Yandex
Alexis Rylko
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Plan
1. Parts des moteurs de recherche en Europe de l’Est
2. Facteurs de ranking de Yandex
3. Particularités des SERPs de ...
Parts des moteurs de recherche en Europe de l’Est
À l’intérieur de Yandex
800
facteurs
+
NOTES
Quality Raters
Filtres anti-spam
+
Typologie des facteurs de ranking de Yandex
le côté technique
la pertinence textuelle
la popularité (backlinks)
l’expérien...
SERPS de Yandex
1) Yandex. Direct 2) Yandex. Market
2) Snippet – extrait du texte 4) Additions spectrales
Updates des SERPS de Yandex
Types de mises à jour:
• «updates» textuels
• «updates» de backlinks
• «updates» de facteurs l...
Géolocalisation
Typologie de requêtes
Géodépendantes Géoindépendantes
Résultats différents
dans chaque région
Les mêmes ré...
Géolocalisation
http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml
Géolocalisation
Dans la recherche nous avons donné préférence aux résultats de Moscou.
Géolocalisation
Yandex. Bottin
Comment attribuer une région à mon site?
Yandex. Webmaster Yandex. Catalogue
(jusqu’à 7 rég...
Bien optimiser des textes pour Yandex
• une très bonne compréhension de la langue russe,
• synonymes et champs sémantiques...
Textes originaux pour protéger vos contenus du copiage
http://webmaster.yandex.com/
Industrie de l’achat-vente de backlinks
716 000 sites
439 000 000 pages
575 866 utilisateurs
715 501 sites
668 951 931 pag...
Yandex et les backlinks
Combining Anchor Text Categorization and Graph Analysis for Paid Link Detection
• lien payant n'es...
Stop backlinks!
Alexandre Sadovsky, IBC Russia (05.12.2013)
«Dès 2014, d’abord pour Moscou et la région de Moscou,
le clas...
Les backlinks sont toujours là!
Page trouvée via le lien: …
Comment classer des sites ecommercе déjà bien optimisés?
Facteurs commerciaux de Yandex
Quality-biased Ranking for Queries with Commercial Intent
Qualité d’un site
e-commerce
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14 facteurs commerciaux
→ Contacts détaillés
→ Pages dans des réseaux sociaux
→ Absense de publicité
→ Taille du catalogue...
Expérience utilisateur
Outil Webvisor dans Yandex. Metrika
Filtres textuels de Yandex
Sur-optimisation
T’es spammy!
Cible: un groupe de mot-clés
Symptôme: une baisse de 5-10 positio...
AGS-40 – arme ultime de Yandex contre les vendeurs de liens
Affiliate filtre – vise plusieurs site de la même société
Yandex. Iles – intéragir avec le site sur les SERPS
Disponibles sur http://beta.yandex.com/
S’enregistrer pour le vol:
Yandex. Iles – intéragir avec le site sur les SERPS
Disponibles sur http://beta.yandex.com/
Vos filtres sur la page de Yan...
Yandex. Iles – intéragir avec le site sur les SERPS
Disponibles sur http://beta.yandex.com/
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50 nuances de SEO sur Yandex (SEOCamp'us 2014, Paris)

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Slides de ma conférence «50 nuances de SEO sur Yandex» présentée au SEOCamp'us 2014 à Paris le 13 mars 2014.

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50 nuances de SEO sur Yandex (SEOCamp'us 2014, Paris)

  1. 1. 50 nuances de SEO sur Yandex Alexis Rylko www.db.by www.alekseo.com
  2. 2. Plan 1. Parts des moteurs de recherche en Europe de l’Est 2. Facteurs de ranking de Yandex 3. Particularités des SERPs de Yandex 4. Yandex et la géolocalisation 5. Bien optimiser ses textes pour Yandex 6. Yandex et les backlinks 7. Facteurs commerciaux 8. Filtres anti-spam 9. Yandex. Iles
  3. 3. Parts des moteurs de recherche en Europe de l’Est
  4. 4. À l’intérieur de Yandex 800 facteurs + NOTES Quality Raters Filtres anti-spam +
  5. 5. Typologie des facteurs de ranking de Yandex le côté technique la pertinence textuelle la popularité (backlinks) l’expérience utilisateur la correspondance régionale la pertinence commerciale Facteurs évaluant
  6. 6. SERPS de Yandex 1) Yandex. Direct 2) Yandex. Market 2) Snippet – extrait du texte 4) Additions spectrales
  7. 7. Updates des SERPS de Yandex Types de mises à jour: • «updates» textuels • «updates» de backlinks • «updates» de facteurs liés à l'expérience utilisateur • «updates» de géolocalisation • «updates» de snippets • etc…
  8. 8. Géolocalisation Typologie de requêtes Géodépendantes Géoindépendantes Résultats différents dans chaque région Les mêmes résultats dans toutes les régions Concurrence locale Concurrence avec tout le runet «pizza à emporter» «acheter ordinateur» «président» «recette de pizza» «télécharger la musique» «France» 30% 70%
  9. 9. Géolocalisation http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml
  10. 10. Géolocalisation Dans la recherche nous avons donné préférence aux résultats de Moscou.
  11. 11. Géolocalisation Yandex. Bottin Comment attribuer une région à mon site? Yandex. Webmaster Yandex. Catalogue (jusqu’à 7 régions)
  12. 12. Bien optimiser des textes pour Yandex • une très bonne compréhension de la langue russe, • synonymes et champs sémantiques, • texte = réponses aux questions, • mise en forme du texte, • balise <noindex></noindex> pour cacher du contenu sur la page • variante validée par W3C: <!—noindex--><!--/noindex--> Il est possible de protéger ses textes →
  13. 13. Textes originaux pour protéger vos contenus du copiage http://webmaster.yandex.com/
  14. 14. Industrie de l’achat-vente de backlinks 716 000 sites 439 000 000 pages 575 866 utilisateurs 715 501 sites 668 951 931 pages
  15. 15. Yandex et les backlinks Combining Anchor Text Categorization and Graph Analysis for Paid Link Detection • lien payant n'est pas égal à un lien mauvais, • Rapport de Madrid - détection de liens payants: • SEO-TEXT • SEO-OUT • SEO-IN • en fonction de sa probabilité d'être spammy un lien peut transérer soit 0 soit plus de jus, mais pas nuire. Precision: 95% Rappel: 96%
  16. 16. Stop backlinks! Alexandre Sadovsky, IBC Russia (05.12.2013) «Dès 2014, d’abord pour Moscou et la région de Moscou, le classement sur les requêtes commerciales ne prendra plus en compte les liens entrants. Pas du tout. La qualité de la recherche ne devient pas pire ». Nous pensons arrêter de prendre en compte les liens commerciaux sur la moitié des requêtes commerciales à Moscou dans le premier trimestre de l’année courante. Nous espérons que cela pourrait avoir lieu début mars ou voire fin février. Conférence Yandex Direct
  17. 17. Les backlinks sont toujours là! Page trouvée via le lien: …
  18. 18. Comment classer des sites ecommercе déjà bien optimisés?
  19. 19. Facteurs commerciaux de Yandex Quality-biased Ranking for Queries with Commercial Intent Qualité d’un site e-commerce = Pertinence textuelle + Pertinence commerciale Credibilité Qualité du service Ergonomie Design
  20. 20. 14 facteurs commerciaux → Contacts détaillés → Pages dans des réseaux sociaux → Absense de publicité → Taille du catalogue de produits → Fiches de produits détaillées Quality-biased Ranking for Queries with Commercial Intent → Service de livraison → Service support client (@, ☎, formulaire) → Service de consultations en ligne → Réductions → Lisibilité du nom de domaine …
  21. 21. Expérience utilisateur Outil Webvisor dans Yandex. Metrika
  22. 22. Filtres textuels de Yandex Sur-optimisation T’es spammy! Cible: un groupe de mot-clés Symptôme: une baisse de 5-10 positions Raison: texte inutile, abus de H1, strong Remède: réecrire le texte, supprimer les accentuations HTML. Cible: un seul mot-clé Symptôme: une baisse de 30 – 50 p. Raison: abus d’entrées exactes Remède: modifier des terminaisons.
  23. 23. AGS-40 – arme ultime de Yandex contre les vendeurs de liens
  24. 24. Affiliate filtre – vise plusieurs site de la même société
  25. 25. Yandex. Iles – intéragir avec le site sur les SERPS Disponibles sur http://beta.yandex.com/ S’enregistrer pour le vol:
  26. 26. Yandex. Iles – intéragir avec le site sur les SERPS Disponibles sur http://beta.yandex.com/ Vos filtres sur la page de Yandex:
  27. 27. Yandex. Iles – intéragir avec le site sur les SERPS Disponibles sur http://beta.yandex.com/ Prendre rendez-vous avec un médecin:
  28. 28. Merci! Vos questions? Alexis Rylko fruall@gmail.com http://fb.com/rylko www.alekseo.com @alekseo

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