4. INTRODUCCIÓN
4
Tras años varios años de crecimiento la marca de distribuidor comienza a dar muestras
de flaqueza, son varias las que han dejado de aumentar ventas e incluso en ciertos
casos comienzan a verse las primeras caídas. Todo esto sucede en lo que parece ser
el fin a un largo periodo de crisis. ¿Qué futuro le depara a la marca de distribuidor en
este nuevo escenario?
5. OBJETIVOS
Analizar el impacto de las marcas del distribuidor en la
actualidad y ver como sería su evolución tras la crisis.
Comparativa de futuro entre las marcas de distribuidor y las de
fabricante.
Averiguar si la marca del distribuidor ha sido algo temporal o si
5
se mantendrá.
6. METODOLOGÍA
Ficha técnica
• Técnica utilizada: Cualitativa - Reunión de grupo.
• Número de reuniones: tres.
• Número de participantes: cinco en cada reunión.
• Duración: 45 min por reunión.
• Composición de la muestra: tres perfiles, uno por cada reunión:
6
Jóvenes (Hasta 23 años)
Adultos (24 – 55 años)
Tercera edad (56 años en adelante)
8. RESULTADOS
Guion de las entrevistas en grupo
1. Hábitos de consumo actuales:
o ¿Qué palabras le vienen a la mente cuando escucha el concepto
“marca de distribuidor” y “marca de fabricante”?
o ¿Cómo ha afectado la crisis a su proceso de compra de marcas?
2. Actitud de compra después de la crisis:
8
o ¿Variará su elección cuando dispongas de más dinero para gastar?
9. RESULTADOS
1. HÁBITOS DE CONSUMO ACTUALES
- ¿Qué palabras le vienen a la mente cuando escucha el concepto “marca de
distribuidor” y “marca de fabricante”?
Nube de palabras
ADULTOS
TERCERA EDAD
9
JÓVENES
16. RESULTADOS
1. HÁBITOS DE CONSUMO ACTUALES
- ¿Cómo ha afectado la crisis a su proceso de compras de marcas?
ADULTOS
MDD
MDD
TERCERA EDAD
MDF
MDF
“Cuando ves que el dinero que entra en
casa se reduce no queda más remedio
que recortar gastos en algunas cosas,
aunque es verdad que hay cosas que
dejaría de comprar antes que otras”
“Estas cosas de las marcas baratas o no
son para los jóvenes, he comprado
siempre la misma marca y mientras
pueda para que voy a cambiarla por otra”
16
JÓVENES
“Es cierto que antes compraba cosas y
no me fijaba tanto en el precio como
ahora, con la crisis he probado marcas
baratas y son buena opción para ahorrar”
17. RESULTADOS
2. ACTITUD DE COMPRA TRAS LA CRISIS
- ¿Variará tu elección cuando dispongas de más dinero para gastar?
ADULTOS
FIDELIDAD A LA MDD
€
TERCERA EDAD
MDF
MDD
MDF
“Si volviese a entrar en casa el dinero de
hace 6 años seguramente dejaría de
comprar marcas blancas, aunque también
es verdad que algunas me han parecido
mejores incluso que las de fabricante”
“Seguiría comprando como hasta ahora,
siempre que se pueda”
17
JÓVENES
“La verdad es que no me veo comprando
marcas caras aunque tuviese más dinero,
para que voy a pagar más si con esto
estoy contento”
18. CONCLUSIONES
oLos jóvenes interpretan a las MDD como muy económico y una solución de futuro en los procesos de
compra mientras que a la MDF la tildan de muy cara con precios abusivos.
o Los adultos ven a la MDD como un concepto de oferta y con buena calidad precio mientras que a las MDF
las cataloga de caras a la par que prestigiosas y de calidad.
o La tercera edad dicta a las MDD como marcas que les genera desconfianza y miedo mientras que a las
MDF las ve como algo seguro y tradicional.
o La mayoría de los jóvenes están a favor de las MDD actualmente y según los estudios seguirán siendo
fieles a ellas después de la crisis.
o El grupo de adultos actualmente es buen consumidor de MDD aunque cuando se pase el periodo de crisis
volverán a consumir MDF debido al aumento del poder adquisitivo.
18
o El segmento de la tercera edad se encuentra casi posicionado en su mayoría con las MDF en la actualidad,
por lo que después de la crisis se prevé que aumente este porcentaje de fidelidad aún más a la MDF.
