Le Référencement Local, Mobile et Social<br />SMX Paris - 6 juin 20111<br />Marie Pourreyron – Altiref.com<br />@Mar1e<br ...
1 - La recherche est partout !<br />2<br />
Tout commence par une recherche...<br />Google est devenu un moteur de recherche universel.<br />Le référencement naturel ...
Google n’est plus tout seul…<br />En 2010, l’audience de facebook.com (8,93%) a dépassé celle de google.com (7,19%)<br />E...
Et est en baisse depuis 6 mois au profit de…<br />Depuis septembre 2010 Google a perdu 5,46% de son audience.<br />Dans le...
Facebook : la recherche sociale<br />Facebook est, aussi, un moteur de recherche via les principes de sérendipité et curat...
La recherche passe en temps réel<br />Twitter est un moteur de recherche instantanée, de signaux sociaux : Evénements et a...
Part du trafic de Facebook et twitter<br />D’après l’étude PEW Internet de Mai 2011 sur 25 sites d’actualités aux US : <br...
twitter représente 3,83% de LA Time et 1,21% du New York Times
Google reste la 1ère source de trafic d’un site avec 30%.</li></ul>Search vs Social : 1 - 0<br />Source : http://www.journ...
La recherche de photos et vidéos <br />Après Google, Youtube est le 2eèmemoteur de recherche utilisé aux US.<br />Source :...
La recherche locale<br />1/3 des utilisateurs de mobile utilisent la géolocalisation pour trouver un point de vente<br />L...
La recherche locale<br />11<br />Source : Google Insight<br />
La recherche locale<br />Sur Google elle est encore partiellement utilisée. Les résultats web ne tiennent pas compte de la...
La recherche mobile<br /><ul><li>15,5 millions de mobinautes en France sur 43,4 millions de personnes équipées de téléphon...
+3,3 millions de mobinautes en France en 2010
200 millions d’utilisateurs de Google Maps pour Mobile (monde)
2,5 millions d’utilisateurs Facebook Places (monde)
7,5 millions d’utilisateurs de Foursquare (monde)
3 millions d'utilisateurs de Google Lattitude (monde)</li></ul>13<br />
Accès Mobile vs Accès Ordinateur<br />D’après Global Stats, l’accès à un site web par mobile représente seulement 1,83% co...
Les enjeux de la visibilité sur mobile<br />Le top 20 des sites les plus visités sur mobile au 4ème trimestre 2010 <br />S...
2 – Le référencement social<br />16<br />
SEO vs SMO : Définition<br />Le SEO, référencement naturel, pour  développer sa visibilité, sa notoriété et son trafic dep...
SEO vs SMO : Les interactions<br />Le SEO a besoin de contenus et de liens<br />Le SMO diffuse des contenus et génère des ...
Matt Cutts a dit, en décembre 2010<br />« Google tient compte dans son algorithme <br />des signaux sociaux envoyés par Tw...
Les outils à disposition : Facebook « J'aime » / « Partager »<br />J'aime !<br />Partager ! <br />Le bouton « partager » e...
Les outils à disposition : Facebook Connect<br />Avec le lancement de la plateforme Huffington Post Social Newsintégrée av...
Les outils à disposition : Les boutons de Twitter<br />http://twitter.com/about/resources/followbutton<br />https://twitte...
Les outils à disposition : Et Google ?<br />Après l'échec de Google Wave et de Google Buzz, Google peine <br />à prendre  ...
L'intérêt de Google pour les réseaux sociaux est grandissant<br />Google rachète PostRank, solution permettant de mesurer ...
 Mesurer la performance de votre sphère sociale
 Garder un œil sur vos concurrents
Trackervos contenus off site (vidéo, photos, rss, etc)</li></ul>24<br />
Les signaux sociaux : SocialRank et EdgeRank<br /><ul><li>La réputation de l’auteur et des liens publiés sur un profil ou ...
Les signaux sociaux : SocialRank<br /><ul><li>Les liens sociaux, issus des recommandations des internautes  qui passent pr...
L'impact de Twitter et Facebook sur le positionnement SEO<br />Source : http://www.orenoque.com<br />27<br />
L'impact de Twitter et Facebook sur le positionnement SEO<br />Source : http://www.orenoque.com<br />28<br />
Comment optimiser ses tweets et statuts facebook<br /><ul><li>Des statuts ou tweetsaccrocheurs
Des tweets assez courts pour être retweetés plusieurs fois
Présence de mots clefs près du lien(nearlinkrelevancy)
Liens raccourcis (mais en 301)
Diffuser ses flux rss sur Twitter et Facebook (avec parcimonie)
Trackerses urls pour suivre leur activité
Utiliser des outils d'analyse des liens et de leur diffusion tels que backtweet</li></ul>29<br />
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Référencement local, géographique, mobile et social

8 406 vues

Publié le

Compte-rendu de la conférence "Le référencement local, géographique, mobile et social" animée par Marie Pourreyron et David Degrelle à l'occasion du SMX Paris 2011

Publié dans : Technologie, Business
0 commentaire
9 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
8 406
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
933
Actions
Partages
0
Téléchargements
130
Commentaires
0
J’aime
9
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Référencement local, géographique, mobile et social

  1. 1. Le Référencement Local, Mobile et Social<br />SMX Paris - 6 juin 20111<br />Marie Pourreyron – Altiref.com<br />@Mar1e<br />David Degrelle – 1ere-Position.fr<br />@david_degrelle@1ere_position<br />
  2. 2. 1 - La recherche est partout !<br />2<br />
  3. 3. Tout commence par une recherche...<br />Google est devenu un moteur de recherche universel.<br />Le référencement naturel ne concerne pas que les sites web.<br />Il peut (doit) s’appliquer à tous les formats de contenus sur Google.<br />3<br />
  4. 4. Google n’est plus tout seul…<br />En 2010, l’audience de facebook.com (8,93%) a dépassé celle de google.com (7,19%)<br />En cumulant l’ensemble des audiences des sites Google, le moteur repasse au dessus de Facebook, avec 9,85%.<br />LA différence majeure Google renvoie 80% de son trafic vers les autres sites web, combien pour Facebook ?<br />Source : http://weblogs.hitwise.com/heather-dougherty/2010/03/facebook_reaches_top_ranking_i.html<br />4<br />
  5. 5. Et est en baisse depuis 6 mois au profit de…<br />Depuis septembre 2010 Google a perdu 5,46% de son audience.<br />Dans le même temps, le nouveau moteur de Microsoft Bing et son association avec Yahoo, ont augmenté de 5,37%.<br />En France, Google représente 91%, Bing 3,6%, Yahoo! (1,4%) selon AT Internet en avril 2011.<br />Source : http://www.webpronews.com/google-losing-streak-experian-hitwise-2011-04<br />5<br />
  6. 6. Facebook : la recherche sociale<br />Facebook est, aussi, un moteur de recherche via les principes de sérendipité et curation.<br />6<br />
  7. 7. La recherche passe en temps réel<br />Twitter est un moteur de recherche instantanée, de signaux sociaux : Evénements et activités sociales, Actualités et veille, buzz images et vidéos, également par sérendipité et curation.<br />7<br />
  8. 8. Part du trafic de Facebook et twitter<br />D’après l’étude PEW Internet de Mai 2011 sur 25 sites d’actualités aux US : <br /><ul><li>Facebook représente 8% du trafic de The Huffington Post
  9. 9. twitter représente 3,83% de LA Time et 1,21% du New York Times
  10. 10. Google reste la 1ère source de trafic d’un site avec 30%.</li></ul>Search vs Social : 1 - 0<br />Source : http://www.journalism.org/analysis_report/navigating_news_online<br />8<br />
  11. 11. La recherche de photos et vidéos <br />Après Google, Youtube est le 2eèmemoteur de recherche utilisé aux US.<br />Source : http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/7/comScore_Releases_June_2010_U.S._Search_Engine_Rankings<br />9<br />
  12. 12. La recherche locale<br />1/3 des utilisateurs de mobile utilisent la géolocalisation pour trouver un point de vente<br />L'application la plus connue des utilisateurs de smartphone est Facebook Places (30% des -35 ans la connaissent)<br />35% partagent un point d'intérêt, 34% pour visiter un lieu différemment, 32% pour donner leur position à leurs proches<br />150 millions d'utilisateurs de Google Maps dans le monde<br />Croissance de 51% par an du marché de la géolocalisation estimée entre 2009 et 2014<br />Source : Fabernovel/DigitalTrends<br />http://www.cnetfrance.fr/news/150-millions-d-utilisateurs-pour-google-maps-39759117.htm<br />http://blog.api.orange.com/2011/02/la-geolocalisation-definition-usage-et-limites.html<br />10<br />
  13. 13. La recherche locale<br />11<br />Source : Google Insight<br />
  14. 14. La recherche locale<br />Sur Google elle est encore partiellement utilisée. Les résultats web ne tiennent pas compte de la localisation pour le moment, seuls Google Adresses et Google Adwords l’utilisent pour personnaliser les résultats.<br />Source : Google Insight<br />12<br />
  15. 15. La recherche mobile<br /><ul><li>15,5 millions de mobinautes en France sur 43,4 millions de personnes équipées de téléphone mobile
  16. 16. +3,3 millions de mobinautes en France en 2010
  17. 17. 200 millions d’utilisateurs de Google Maps pour Mobile (monde)
  18. 18. 2,5 millions d’utilisateurs Facebook Places (monde)
  19. 19. 7,5 millions d’utilisateurs de Foursquare (monde)
  20. 20. 3 millions d'utilisateurs de Google Lattitude (monde)</li></ul>13<br />
  21. 21. Accès Mobile vs Accès Ordinateur<br />D’après Global Stats, l’accès à un site web par mobile représente seulement 1,83% contre 98,17% depuis un ordinateur.<br />Source : http://gs.statcounter.com/#mobile_vs_desktop-FR-monthly-201001-201104-bar<br />14<br />
  22. 22. Les enjeux de la visibilité sur mobile<br />Le top 20 des sites les plus visités sur mobile au 4ème trimestre 2010 <br />Source : http://www.mediametrie.fr/internet/communiques/l-audience-de-l-internet-mobile-en-france-resultats-du-4eme-trimestre-2010.php?id=394<br />15<br />
  23. 23. 2 – Le référencement social<br />16<br />
  24. 24. SEO vs SMO : Définition<br />Le SEO, référencement naturel, pour développer sa visibilité, sa notoriété et son trafic depuis les moteurs de recherche<br />Le SMO, référencement social, pour développer sa visibilité, sa réputation et son trafic depuis les réseaux sociaux<br />17<br />
  25. 25. SEO vs SMO : Les interactions<br />Le SEO a besoin de contenus et de liens<br />Le SMO diffuse des contenus et génère des liens (nofollow* et alors ? ;-) <br />Il s’agit de socialiser sescontenus, de s’engagerdans les conversations et développer son pouvoir de maillagesur la toile<br />*Nofollow est un attribut de lien qui donne instruction aux moteurs de ne pas suivre le lien, ni d’envoyer de popularité <br />18<br />
  26. 26. Matt Cutts a dit, en décembre 2010<br />« Google tient compte dans son algorithme <br />des signaux sociaux envoyés par Twitter et Facebook »<br />http://www.youtube.com/watch?v=ofhwPC-5Ub4<br />19<br />
  27. 27. Les outils à disposition : Facebook « J'aime » / « Partager »<br />J'aime !<br />Partager ! <br />Le bouton « partager » est 23 fois plus efficace que le bouton « j'aime »<br />http://moderateur.blog.regionsjob.com/index.php/post/facebook-le-bouton-de-partage-23-fois-plus-efficace-que-le-bouton-j-aime<br />Bing intègre les connexions Facebook dans son algorithme<br />20<br />
  28. 28. Les outils à disposition : Facebook Connect<br />Avec le lancement de la plateforme Huffington Post Social Newsintégrée avec Facebook Connect, le trafic en provenance de Facebook a augmenté de 48% et représente 15% des contributions. En Septembre 2010, Facebook représentait 3,5 millions de visites, en hausse de 190% par rapport à Juin 2010 et 500% en Janvier 2010.<br />Source : http://www.allfacebook.com/huffington-post-thanks-facebook-for-massive-growth-2009-10<br />21<br />
  29. 29. Les outils à disposition : Les boutons de Twitter<br />http://twitter.com/about/resources/followbutton<br />https://twitter.com/about/resources/tweetbutton<br />22<br />
  30. 30. Les outils à disposition : Et Google ?<br />Après l'échec de Google Wave et de Google Buzz, Google peine <br />à prendre le virage du social et lance son bouton +1<br />http://www.google.com/+1/button/<br />23<br />
  31. 31. L'intérêt de Google pour les réseaux sociaux est grandissant<br />Google rachète PostRank, solution permettant de mesurer l'engagement et l'influence en ligne :<br /><ul><li> Découvrir vos influenceurs
  32. 32. Mesurer la performance de votre sphère sociale
  33. 33. Garder un œil sur vos concurrents
  34. 34. Trackervos contenus off site (vidéo, photos, rss, etc)</li></ul>24<br />
  35. 35. Les signaux sociaux : SocialRank et EdgeRank<br /><ul><li>La réputation de l’auteur et des liens publiés sur un profil ou une page Fan Facebook, mesurée par le Social Graph, qui analyse les relations entre les personnes et les objets.</li></ul>25<br />
  36. 36. Les signaux sociaux : SocialRank<br /><ul><li>Les liens sociaux, issus des recommandations des internautes qui passent principalement par l’utilisation du « j’aime » de Facebook et du Retweet sur Tweeter.</li></ul>Sur Facebook chaque minute : 1 million de liens Internet partagés, 2,7 millions de photos transférées et 10,2 millions de commentaires postés.<br />Source : http://www.1ere-position.fr/blog/referencement-sur-facebook-en-2011<br />26<br />
  37. 37. L'impact de Twitter et Facebook sur le positionnement SEO<br />Source : http://www.orenoque.com<br />27<br />
  38. 38. L'impact de Twitter et Facebook sur le positionnement SEO<br />Source : http://www.orenoque.com<br />28<br />
  39. 39. Comment optimiser ses tweets et statuts facebook<br /><ul><li>Des statuts ou tweetsaccrocheurs
  40. 40. Des tweets assez courts pour être retweetés plusieurs fois
  41. 41. Présence de mots clefs près du lien(nearlinkrelevancy)
  42. 42. Liens raccourcis (mais en 301)
  43. 43. Diffuser ses flux rss sur Twitter et Facebook (avec parcimonie)
  44. 44. Trackerses urls pour suivre leur activité
  45. 45. Utiliser des outils d'analyse des liens et de leur diffusion tels que backtweet</li></ul>29<br />
  46. 46. Créer des liens de qualité depuis les réseaux sociaux<br /><ul><li>Créezdu contenu de qualité
  47. 47. Assurez-vousquevos tweets et partagesont un “call to action” positif
  48. 48. Interagissez avec les utilisateurs, répondez aux “like”, partages, tweets, mentions et direct messages, rendez-vous utile
  49. 49. Partagez des liens versvoscontenus (avec parcimonie) et massivementversceux des autres
  50. 50. Touchez des marchéscomplémentairesgrâce aux utilisateursactifs et influents
  51. 51. Faites la promotion de votremarque pour que les internautes se souviennent de vous
  52. 52. Posez des questions à votrecommunauté, étudiez le marchégrâce à elle et tentezd'interesserceux qui voussuivent.</li></ul>Source : http://socialmouths.com/blog/2011/05/26/get-quality-backlinks-using-social-media<br />30<br />
  53. 53. 3 - La recherche locale<br />31<br />
  54. 54. Google Adresses (compact)<br />32<br />
  55. 55. Google Adresses (étendu)<br />Fusion des résultats organiques web classiques avec les informations de Google Maps.<br />Prédominance des résultats géolocalisés.<br />Google va même jusqu’à masquer les résultats sponsorisés à droite !<br />33<br />
  56. 56. Les critères d’optimisation sur Google Maps<br />La simple inscription dans Google Adresses <br />ne suffit pas pour être visible ! <br />1 – Indiquer l’adresse, le numéro de téléphone, au minimum sur la page d’accueil du site<br />2 – Créer autant de pages web que d’adresses « physiques », optimisées selon les critères du référencement naturel et en utilisant le microformatHcardhttp://microformats.org/wiki/hcard-fr<br />3 – Récupérer la propriété de la fiche Google Maps ou en créer une nouvelle : http://maps.google.com/local/add?hl=fr<br />34<br />
  57. 57. Les critères d’optimisation sur Google Maps<br />4 - Soumettre le site ou la page locale dans des annuaires et sites locaux <br />CCI, Mairie, Associations, avec des ancres de liens géolocalisées incluant le nom de la ville, département ou région<br />5 – Remplir correctement toute la fiche sans chercher à la spammer !<br />Titre : Pas de sur-optimisation, le nom de l’entreprise<br />Description : Varier les expressions utilisées, éviter la répétition et favoriser les call-to-action<br />Catégorie : Choisir 5 rubriques selon les mots clés les plus tapés et pertinents (des sites les mieux positionnés)<br />Numéro de téléphone : Eviter les n°deportable<br />Ajouter photo et vidéo sur votre fiche<br />35<br />
  58. 58. 3 secrets d’optimisation du Trust Rank sur Google Maps<br />1 – Inciter les visiteurs et clients à laisser des commentaires sur votre fiche.<br />Quoi qu’en dise Google à ce sujet, les commentaires (bon ou mauvais) sont un critère important pour positionner une fiche Google Maps.<br />2 – Penser à inclure la même adresse et numéro de téléphone, dans vos communiqués de presse et les documents destinés à être référencés sur Google par d’autres sites.<br />3 – Allez voir ce test d’un autre savoyard (@512banque) : http://www.deliciouscadaver.com/rankez-sur-nimporte-quoi-sur-google-places-google-adresses.html<br />Bonus : Etude sur les critères dans Google Maps : http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml<br />36<br />
  59. 59. Google Adresses : Statistiques et statuts<br />Propose des statistiques sur le nombre d’impressions d’une fiche Google Maps, le nombre de clics générés, les mots clés recherchés et <br />un Twitter-Like pour publier un évènement avec un lien.<br />37<br />37<br />
  60. 60. L’optimisation des requêtes géolocalisées<br />Plus de 50% des recherches contiennent <br />plus de 3 mots clés<br />hotel<br />hotel paris<br />hotel pas cher<br />hotel paris pas cher 11ème <br />Source : http://www.elliance.com/aha/infographics/b2b-long-tail.aspx?page=2&category=PR+2.0<br />http://www.smallbusinesssem.com/one-word-searches-up-17-in-2009/2795/<br />38<br />
  61. 61. L’optimisation des requêtes géolocalisées<br />Source : Le roue magique de Google<br />39<br />
  62. 62. 4 – Le référencement mobile<br />40<br />
  63. 63. Optimiser son site pour le web mobile<br /><ul><li>Sitemappour mobile
  64. 64. Autorisez l'accès à Googlebot Mobile dans le robots.txt
  65. 65. Soignez le doctype
  66. 66. Redirigez les utilisateurs via user agent
  67. 67. Redirigez les utilisateurs page à page
  68. 68. Géolocalisezvos sites sur les maps
  69. 69. Inscrivez votre site à Google Business Center
  70. 70. Insérez un numéro de téléphone
  71. 71. Insérez un lien vers une carte pour vous localiser
  72. 72. Référencez-vous sur les apps dédiées (lockly, qype, aroundme...) </li></ul>Source : http://www.google.com/intl/fr/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf<br />41<br />
  73. 73. Référencementdansl'App Store d'Apple<br />3 critères :<br />- Titre : explicite<br />- Prix : < 1 €<br />- icône : descriptive<br />Objectif : top 5<br />Classement par catégorie : accessible<br />Recherche : le nom de l'app est très important<br />Critères de mise en avant<br />- Téléchargements des 4 derniers jours<br />- Avis et notation ?<br />Conseils<br />- Viser le WE<br />- Mise à jour importante de l'app : mise à zéro des avis !<br />42<br />
  74. 74. Référencementdansl'Android Market<br />Les critères :<br /><ul><li>Les votes
  75. 75. Le nombre de votes
  76. 76. Taux de d'installation / désinstallation
  77. 77. Statistiques d'usage
  78. 78. Taux de croissance</li></ul>- Continuité de la croissance des téléchargements.<br />Plus difficile à appréhender que l'App Store !<br />43<br />
  79. 79. 4 – Le référencement est partout !<br />44<br />
  80. 80. Le Référencement Local, Mobile et Social<br />SMX Paris - 6 juin 20111<br />Marie Pourreyron – Altiref.com<br />@Mar1e<br />David Degrelle – 1ere-Position.fr<br />@david_degrelle@1ere_position<br />

×