Bien référencer son site Internet

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Conférence sur le référencement donnée aux membres du Réseau Diane le 3 février 2009 à Spy (Namur)

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Bien référencer son site Internet

  1. 1. Bien référencer son site Internet Réseau Diane 3 février 2009 Sylvie de Meeûs Amaranthe Web Agency
  2. 2. Deux mots sur Amaranthe… <ul><li>Agence fondée en 2005 (1 pers + 5 partenaires) </li></ul><ul><li>Avant : 10 ans d’expérience en industrie </li></ul><ul><li>Nos valeurs : </li></ul><ul><ul><li>Compétence </li></ul></ul><ul><ul><li>Éthique </li></ul></ul><ul><ul><li>Relations humaines </li></ul></ul><ul><li>Nos activités : </li></ul><ul><ul><li>Création et référencement de sites pour PME’s, ASBL </li></ul></ul><ul><ul><li>Stratégie e-business (RENTIC), audits de sites </li></ul></ul><ul><ul><li>Formations en e-marketing </li></ul></ul>
  3. 3. Bien référencer son site <ul><li>Définition du référencement </li></ul><ul><li>Fonctionnement des moteurs de recherche </li></ul><ul><li>Mon site est-il perméable aux moteurs ? </li></ul><ul><li>Comment analyser la qualité de mon référencement au travers de mes statistiques ? </li></ul><ul><li>Glossaire </li></ul><ul><li>A lire pour en savoir plus </li></ul><ul><li>Mini-audits </li></ul>
  4. 4. Référencer son site (Live)
  5. 5. Référencer son site (Google)
  6. 6. A lire pour en savoir plus <ul><ul><li>Sur http://www.amaranthe.be/conference </li></ul></ul><ul><li>Comment figurer sur les cartes des résultats de Google ? (article d'Amaranthe) </li></ul><ul><li>Google Local Business Center (ajouter votre entreprise aux cartes de Google) </li></ul><ul><li>Google AdWords : guide de démarrage (sur le site de Google) </li></ul>
  7. 7. Référencement naturel Pourquoi cette page est-elle référencée sur « bijouterie charleroi » ?
  8. 8. Fonctionnement des moteurs <ul><li>« Le moteur de recherche idéal doit comprendre l'objet exact de chaque recherche pour fournir les informations exactes demandées » Larry Page, co-fondateur de Google </li></ul><ul><li>Pour être en haut des résultats, il faut : </li></ul><ul><ul><li>être pertinent et original (qualité du contenu) </li></ul></ul><ul><ul><li>être populaire (liens d’autres sites du même secteur) </li></ul></ul><ul><ul><li>être honnête (sous peine d’être blacklisté) </li></ul></ul><ul><li>« Concevez vos pages en pensant d'abord aux internautes et non aux moteurs de recherche. » </li></ul>
  9. 9. Qualité du contenu <ul><li>Les algorithmes des moteurs mesurent la « qualité » du texte : </li></ul><ul><ul><li>Paragraphes courts et précis, sous-titres, listes </li></ul></ul><ul><ul><li>Balises* <title> et <description> différentes / page </li></ul></ul><ul><ul><li>Balises* <H1>, <H2>,… </li></ul></ul><ul><ul><li>Breadcrumbs* (Vous êtes ici : Home > … > …) </li></ul></ul><ul><ul><li>URL* simples (répertoires et pages) </li></ul></ul><ul><li>Densité du mot-clé dans le texte ? </li></ul><ul><ul><li>Ecrire pour ses visiteurs, pas pour les moteurs ! </li></ul></ul><ul><ul><li>Présence du mot clé au début du texte / des balises </li></ul></ul><ul><li>Pas de texte dans des images </li></ul>* Voir glossaire
  10. 10. Influence du site global <ul><li>Facteurs favorisant la position dans Google </li></ul><ul><ul><li>Nombre de pages (avec du vrai contenu !) </li></ul></ul><ul><ul><li>Pages sur des thèmes similaires </li></ul></ul><ul><ul><li>Liens entre les pages du site </li></ul></ul><ul><ul><li>Nombre de pages augmentant progressivement </li></ul></ul><ul><ul><li>Fréquence de mise à jour liée au type de contenu (news, blog, boutique < > encyclopédie, glossaire) </li></ul></ul><ul><li>A éviter </li></ul><ul><ul><li>Liens brisés </li></ul></ul><ul><ul><li>Erreurs dans le code HTML </li></ul></ul><ul><ul><li>Pages mélangeant les langues </li></ul></ul>
  11. 11. Avant de créer votre site… <ul><li>Réfléchissez aux mots-clés qu’utilise votre cible </li></ul><ul><li>Pensez référencement avant de créer l’arborescence (une page par thème) </li></ul><ul><li>Optimisez le référencement de chaque page </li></ul><ul><li>Privilégiez le contenu textuel </li></ul><ul><li>Ajoutez des pages de contenu intéressant sur votre domaine… sans les copier sur le web ! </li></ul><ul><li>Apportez de la valeur ajoutée à vos visiteurs </li></ul><ul><li>Ne pensez pas (trop) à Google ! </li></ul>
  12. 12. Les liens vers le site <ul><li>Indices de la popularité de votre site  poids très fort dans l’algorithme des moteurs </li></ul><ul><li>Importance du libellé du lien </li></ul><ul><li>Lien en « dur » (sans redirection ni javascript ni balise « nofollow ») </li></ul><ul><li>Lien sur une page indexée par Google </li></ul><ul><li>Mieux vaut peu de bons liens que beaucoup de liens sans lien… (pour Live = spamdexing) </li></ul><ul><li>Eviter les liens payants et l’échange de liens </li></ul>
  13. 13. Les liens vers le site <ul><li>Comment mesurer les liens vers votre site ? </li></ul><ul><li>Statistiques (sites référents) </li></ul><ul><li>Link : (incomplet) </li></ul><ul><li>Outils pour les webmasters </li></ul>
  14. 14. Fonctionnement des moteurs <ul><li>Mon site est pertinent et populaire, mais… </li></ul><ul><ul><li>il figure à la XXXième page de l’annuaire </li></ul></ul><ul><ul><li>très peu de pages du site sont présentes dans l’annuaire </li></ul></ul><ul><ul><li>(site:www.monsite.com) </li></ul></ul><ul><ul><li>il ne figure pas / plus dans l’annuaire </li></ul></ul><ul><li>Mon site n’est pas perméable aux moteurs  </li></ul>
  15. 15. Pour « aider » les moteurs <ul><li>Respectez les normes d'accessibilité </li></ul><ul><ul><li>Le site doit être « lisible » pour un aveugle (Lynx)* </li></ul></ul><ul><li>A éviter : </li></ul><ul><ul><li>Menu en Flash ou en javascript (« roll-over ») </li></ul></ul><ul><ul><li>Langue de programmation ou CMS générant des URL « exotiques » ou comprenant des « ? », « id »,… </li></ul></ul><ul><ul><li>Pages trop graphiques, sans texte, en Flash </li></ul></ul><ul><ul><li>Redirections (attention à l’hébergement !) </li></ul></ul><ul><ul><li>Script en page d'accueil (ex : détection du navigateur) </li></ul></ul><ul><ul><li>Techniques visant à « tricher » </li></ul></ul><ul><li>Utilisez le protocole Sitemaps (sitemap.xml)* </li></ul>
  16. 16. Un « bon » référencement <ul><li>Attire de nouveaux clients * grâce aux moteurs de recherche </li></ul><ul><li>* prospects, contacts, candidats, membres,… </li></ul>Cahier des charges
  17. 17. Un « bon » référencement <ul><li>Origine des visiteurs = min 50% via les moteurs </li></ul><ul><li>Mots-clés pertinents (enlever les recherches sur votre nom !) </li></ul><ul><li>Grand nombre de mots-clés : « longue traine » </li></ul>Des requêtes rares (- de 10 visites/mois) sont à l’origine de la majorité du trafic
  18. 18. A lire pour en savoir plus <ul><ul><li>Sur http://www.amaranthe.be/conference </li></ul></ul><ul><ul><li>Conseils de Google pour l'optimisation d'un site </li></ul></ul><ul><ul><li>Google's Search Engine Optimization Starter Guide (document PDF en anglais) </li></ul></ul><ul><ul><li>Référencement : les outils des moteurs de recherche pour les webmasters (article d'Amaranthe) </li></ul></ul><ul><ul><li>La sitemap en XML, alliée incontournable de votre référencement, (article d'Amaranthe) </li></ul></ul><ul><ul><li>Quelques sites de référence (Abondance, Web Rank Info,…) </li></ul></ul>
  19. 19. Glossaire (1/3) Balise meta <title> dans <head> Balise meta <description> dans <head> Mot-clé (= requête) Code source (HTML) Code source (HTML)
  20. 20. Glossaire (2/3) URL = adresse de la page Breadcrumbs Balises H1, H2,… dans le <body> de la page Code source (HTML)
  21. 21. Glossaire (3/3) Voir son site dans Lynx (sur Scapture.com) Le protocole Sitemaps
  22. 22. Des questions ? [email_address] Merci pour votre attention !

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