1. E NTES de la
C
OMPOSICIÓN

2. Espacio-Formato Elementos Prácticos y
Fundamentales de la ENTES
Signos Composición
Diseño Publicitario
Espacios en blanco u oxigenación Elementos gráficos o signos
visual
Soporte para la impresión Signo impreso en una
Sin elementos gráficos, superficie o formato
espacio entre estos y Caracteres, ilustraciones,
dentro de los signos fotografías, etc.
En el arte de persuadir los espacios en blanco u oxigenaciones son también
considerados elementos gráficos

3. El Espacio
* Se encuentra delimitado por un formato
* Es simple y opuesto al signo(elemento gráfico)
* Es evidente en una composición
* Se crean las tensiones que originan las proporciones
La Comunicación Visual
* Utiliza el espacio para reunir todos los aspectos visuales de los entes
* Por lo que es posible aplicar al espacio proporciones armónicas en:
a) Forma
b) Color
c) Resalte
El hombre contempla y construye verticalmente, sitúa espontáneamente en el
eje de las cosas que lo rodean, descubriendo simetría
Ta m a ñ o – E q u i v a l e n c i a – M e d i d a – P r o p o r c i ó n

4. 1 , 2 , 3 , 5 , 8 , 13, 21, 34, 55, 89, 144, 233, 377, 610…
Serie aditiva de Fibonacci
Asimétrica pero armónica, por ser proporcional
0/1, 1/2, 3/5, 8/13, 21/34, 55/89, 144/233, 377/610…
1/1, 2/3, 5/8, 13/21, 34/55, 89/144, 233/377…
1/1, 1/2, 2/3, 3/5, 5/8, 8/13, 13/21, 21/34, 34/55, 89/144…
21/34=1.618 Número de Oro
Al ser aplicado a las medidas de líneas, figuras o cuerpos poliédricos,
éstos guardarán esa misma relación áurea

5. ejemplo

6. Proporción Áurea = Ley de Proporciones
Se cumple en el cuerpo
humano
• En las esculturas toman
en cuenta la perfecta
proporcionalidad, el
ombligo divide su altura
total según la zona
áurea, como todas las
demás proporciones del
cuerpo

13. Son una parte del formato que se limita a medidas, sin saber
necesariamente el fondo, ya que este consta de colores, texturas, etc.
También llamados puntos de cruce, son ejes
motrices que ayudarán a buscar el punto el
punto más relevante
1) Matemáticamente
2) Geométricamente
Tercios Dorados= Intersección de las zonas áureas
Tercios + Zonas Áureas = Oxigenación

14. Los elementos visuales que construyen la composición que vemos son:
• Unidad simple y mínima de comunicación visual; tiene fuerza
Punto de atracción al ojo
Línea • Cadena de puntos a distancia imperceptible
Contorno • Descrito por la línea (cuadrado, círculo, triángulo equilátero)
• Determinada por el contorno (cuadrado, la horizontal y la
Dirección vertical)
Tono • Intensidad de oscuridad o claridad de los objetos (luz)
• Elemento visual que crea un efecto o cualidad aparente al
Textura sentido del tacto
Escala • Capacidad de los elementos de modificarse
Dimensión • Artificio para simular dimensión es la perspectiva
• Modo visual que aparece con la frecuencia de la forma
Movimiento (cine)

21. En una composición artística se debe poder trazar una
vertical imaginaria en el medio del espacio, obteniendo
una división de elementos atractiva pero sin caer en la
exageración
• Por esto este
punto ideal o
línea divisoria no
deberá estar en
el centro ni a un
extremo, sino en
un término medio

22. Para que cualquier forma sea agradable , es necesaria
una correcta proporción entre sus lados; al obtener ya
esto, es posible ampliar o reducir a cualquier medida
manteniendo la misma proporcionalidad.
La proporción
puede apreciarse
gracias a la
memoria visual
que poseemos.
Nuestro ojo divide
inconscientemente
vertical, horizontal y
verticalmente las formas
para conseguir armonía

26. Bibliografía
 REINOSO, Nelson/Diseño Publicitario/Tercera edición/2007/Quito-Ecuador
 http://www.tvmarketing.com.ar/
 http://www.puntogeek.com/2009/03/06/101-publicidades-creativas/
 http://los-creativos.blogspot.com/
Recopilado por:
Ana María Jaramillo