LA COMMUNICATION
ET LE DOPAGE DANS LE SPORT
ISCOM Montpellier - COMAL 4 - Année 2013/2014
CONTEXTE
POURQUOI LE CHOIX DU DOPAGE DANS LE SPORT ?
1
• Un engagement dans l’athlétisme
• Une connaissance particulières ...
Comment communiquer sur la performance
sportive alors que le dopage compromet son
image dans l’esprit du public ?
PROBLÉMA...
3
SYMPTÔMES
LE SPORT EN PÉRIL
• Les bienfaits de la pratique sportive sont délaissés au profit de la performance
• Le plai...
4
DÉPISTAGE
UNE PHASE DE RECHERCHE
• Enquête à destination des sportifs amateurs :
11% associent la performance aux aptitu...
5
DÉPISTAGE
LE REGARD DES PROFESSIONNELS
• Stéphane Proia :
“Il y a une contamination de l’idéologie de la performance
de ...
6
DIAGNOSTIC
LES ENSEIGNEMENTS PRINCIPAUX
• Les contrôles antidopage sont inefficaces aujourd’hui
• Les téléspectateurs ob...
7
TRAITEMENTS
LES SOLUTIONS À METTRE EN OEUVRE
• Agir directement dans les écoles et
associations sportives
• Se servir de...
8
VS
LANCE AMSTRONG POUR NIKE
9
LANCE AMSTRONG POUR NIKE
10
• Lance Armstrong dénonçait le dopage
et vantait le mérite de l'entrainement
• Nike rompt son ...
TYSON GAY POUR ADIDAS
11
• Une politique claire sur le dopage
et l'usage de produits dopants
• Il pourrait théoriquement r...
12
ET LES SPONSORS DANS TOUT ÇA ?
• Les sponsors ne sont pas tous affectés de la même manière
• La proximité et l’activité...
UNE CAMPAGNE CHOC ?
13
• Le 7 mai 2014 : campagne d’affichage
à destination de tous les clubs
d’athlétisme
• Dénoncer le d...
14
UN TREMPLIN PROFESSIONNEL
• Réflexion pertinente pour mon métier futur
• Rapprochement avec de nombreux professionnels ...
JE VOUS REMERCIE POUR VOTRE ATTENTION
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

La communication et le dopage dans le sport - Soutenance - Anaïs Blain

1 135 vues

Publié le

La communication et le dopage dans le sport - Anaïs Blain
Soutenance de mémoire de fin d'études ISCOM - COMAL

Comment communiquer sur la performance sportive alors que le dopage compromet son image dans l'esprit du public ?

I. Contexte
Pourquoi le choix du dopage dans le sport ?

II. Problématique

III. Symptômes
Le sport en péril

IV. Dépistage
Une phase de recherche
Le regard des professionnels

V. Diagnostic
Les enseignements principaux

VI. Traitements
Les solutions à mettre en oeuvre

VII. Nike VS Adidas
Lance Amstrong pour Nike
Tyson Gay pour Adidas
Et les sponsors dans tout ça ?

VIII. Une campagne choc ?

IX. Un tremplin professionnel

Publié dans : Marketing
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 135
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
20
Actions
Partages
0
Téléchargements
16
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

La communication et le dopage dans le sport - Soutenance - Anaïs Blain

  1. 1. LA COMMUNICATION ET LE DOPAGE DANS LE SPORT ISCOM Montpellier - COMAL 4 - Année 2013/2014
  2. 2. CONTEXTE POURQUOI LE CHOIX DU DOPAGE DANS LE SPORT ? 1 • Un engagement dans l’athlétisme • Une connaissance particulières des risques • Une question : comment lutter efficacement contre le dopage ?
  3. 3. Comment communiquer sur la performance sportive alors que le dopage compromet son image dans l’esprit du public ? PROBLÉMATIQUE 2
  4. 4. 3 SYMPTÔMES LE SPORT EN PÉRIL • Les bienfaits de la pratique sportive sont délaissés au profit de la performance • Le plaisir du jeu tend à disparaître
  5. 5. 4 DÉPISTAGE UNE PHASE DE RECHERCHE • Enquête à destination des sportifs amateurs : 11% associent la performance aux aptitudes d’un athlète Une grande majorité estime que les bienfaits de la pratique ne sont pas suffisamment véhiculés • Enquête à destination du grand public : 70% pensent que l’argent est ce qui s’associe le plus au sport professionnel aujourd’hui Près de la moitié déclare ne plus avoir confiance aux grands champions actuels
  6. 6. 5 DÉPISTAGE LE REGARD DES PROFESSIONNELS • Stéphane Proia : “Il y a une contamination de l’idéologie de la performance de la part des athlètes professionnels vers les jeunes sportifs” • Christophe Bassons : “Les jeunes sportifs ont encore confiance en les champions car cela leur permet d’avoir de l’espoir” • Romain Barras : “Il faudrait une évolution progressive et plus ou moins linéaire des performances dans une carrière”
  7. 7. 6 DIAGNOSTIC LES ENSEIGNEMENTS PRINCIPAUX • Les contrôles antidopage sont inefficaces aujourd’hui • Les téléspectateurs observent le sport à l’image d’un spectacle et non plus comme un exemple de réussite et de courage • Sur le maintien de la mémoire collective, le rôle des journalistes devient primordial
  8. 8. 7 TRAITEMENTS LES SOLUTIONS À METTRE EN OEUVRE • Agir directement dans les écoles et associations sportives • Se servir de leaders d’opinion porteurs de certaines valeurs éthiques • Renforcer la sensibilisation des médecins et futurs médecins à la question du dopage • Le message doit s’articuler autour du bien-être, de la santé, du plaisir et du jeu • La liberté de parole doit être encouragée
  9. 9. 8 VS
  10. 10. LANCE AMSTRONG POUR NIKE 9
  11. 11. LANCE AMSTRONG POUR NIKE 10 • Lance Armstrong dénonçait le dopage et vantait le mérite de l'entrainement • Nike rompt son contrat en octobre 2012 • Suspecté d’avoir fait partie intégrante du système Amstrong, Nike met fin à son partenariat avec la fondation contre le cancer Livestrong
  12. 12. TYSON GAY POUR ADIDAS 11 • Une politique claire sur le dopage et l'usage de produits dopants • Il pourrait théoriquement recourir dès la fin juin • L’athlète a pleinement coopéré en livrant des noms de sportifs, de coach et de médecins • A partir de janvier prochain, l’AMA aura le droit d’annuler complètement une suspension
  13. 13. 12 ET LES SPONSORS DANS TOUT ÇA ? • Les sponsors ne sont pas tous affectés de la même manière • La proximité et l’activité des annonceurs restent déterminantes • Les sponsors ont intérêt à capitaliser sur la crédibilité d’un sportif • Reconduire des contrats avec des athlètes douteux nuit au sport en général
  14. 14. UNE CAMPAGNE CHOC ? 13 • Le 7 mai 2014 : campagne d’affichage à destination de tous les clubs d’athlétisme • Dénoncer le danger des pratiques dopantes • Cible : les adolescents et jeunes adultes
  15. 15. 14 UN TREMPLIN PROFESSIONNEL • Réflexion pertinente pour mon métier futur • Rapprochement avec de nombreux professionnels du secteur • Reproduire mes enquêtes terrain à plus grande échelle pour aller au bout de ma démarche • Sujet auquel je suis très sensible et que j’ai pu appréhender sous plusieurs facettes
  16. 16. JE VOUS REMERCIE POUR VOTRE ATTENTION

×