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Hinweis der Redaktion
Ein letzter Blick über den Tellerand.
In den USA gehen 27% der lokalen Online-Werbung an die Verlage. Über die Hälfte dieser Verlags-Online-Kunden sind nicht gleichzeitig Printkunden. Nur 19% entfallen auf Banner-Werbung.
Was bedeutet das?
auch auf dem Werbemarkt (nicht nur bei den Nutzern) ergänzen sich Print und Online.
Banner-Werbung ist nur ein nachgefragtes Produkt von vielen. Verlage bieten oftmals nur dieses an. Hier gibt es ein GAP, das behoben werden sollte.
Um dieses GAP zu schließen, bedarf es neuer Formate und begleitender Dienstleistungen.
Die amerikanischen Märkte sind den deutschen in der Entwicklung zeitlich voraus. Sie haben jetzt die Chance, vergleichbare Entwicklungen in Deutschland zu antizipieren und mit den entsprechenden Produkten zu bedienen. Und die Konkurrenz schläft nicht. So ist Google in einigen Regionen schon sehr stark mit Gutscheinen in regionalen Märkten aktiv.