Mediabelevingsonderzoek

Mediabelevingsonderzoek

Waarom?

5/23/2007 0

Concurrentie kranten

1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype
•Verdere penetratie nieuwe media(vormen)
Internet

5/23/2007 1


Internet, GSM

5/23/2007 2


Internet, GSM, games

5/23/2007 3


Internet, GSM, games

5/23/2007 4


Internet, GSM, games, narrowcasting,...

5/23/2007 5


•Grenzen tussen media vervagen
Radio op internet

5/23/2007 6


Radio op internet, tv op gsm,…

5/23/2007 7


Lezer van La Libre Belgique: papier?

5/23/2007 8


Lezer van La Libre Belgique: papier, pdf ?

5/23/2007 9


Lezer van La Libre Belgique: papier, pdf, www,... ?

5/23/2007 10


•Andere media nemen sommige functies over
Nieuws verspreid via steeds meer kanalen:
welk mediumtype behoudt welke functie?

5/23/2007 11


•Andere media nemen sommige functies over
Nieuws verspreid via steeds meer kanalen:
welk mediumtype behoudt welke functie?

5/23/2007 12


2. Grotere concurrentie binnen het mediumtype
Continu investeren…

•Nieuwe publicaties en verschijningsvormen

•Continue herzien en positioneren
redactionele inhoud

5/23/2007 13


3. Grotere druk op mediatijd

•Totale tijd mediaconsumptie vrij stabiel

•Mediatijd meer mediumtypes en media

•Steeds meer multitasking, simultaan consumeren

5/23/2007 14






5/23/2007 15




Informatiebehoefte:
Sterke/zwakke punten mediumtypes
Verschenen reclame onderling vergelijken

5/23/2007 16


... en de reclame ...
•Campagnes multimediaal

•Geen kwalitatieve data op vlak van gecumuleerd bereik

= = ?

+ + =3?
+ + =?
5/23/2007 17


Wat willen we weten?

Functie?

Mediumtypes Effect?

Impact beleving?

•Kranten en mediaconsumenten?

•Welke boodschappen, communicatiedoelstellingen efficiëntst?

•(Reclame)Contact lezer/krant waardevoller dan andere?

5/23/2007 18


Kracht van kranten?

5/23/2007 19


Op zoek naar

het DNA van

de kranten-GRP…

5/23/2007 20

Mediabelevingsonderzoek :
De kracht van kranten

Scripta

Enjoy the ROI
22 mei 2007

Inhoudstafel

I. DE MEDIA EXPERIENCE MONITOR : EEN ‘DIJK’ VAN EEN STUDIE
1. Historiek en opzet
2. Methodologie
3. Vragenlijst
4. Meerwaarde
II. RESULTATEN : DE BELEVING VAN MEDIATYPES VERGELEKEN
0. Mediabeleving en haar dimensies
1. Mediabeleving in verschillende mediatypes
2. Enkele secundaire analyses
3. De context van de mediabeleving
III. RESULTATEN : MEDIABELEVING VS RECLAMEBELEVING
0. Reclamebeleving en haar dimensies
1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes
2. De relevantie van de reclamebelevingsdimensies
IV. CONCLUSIES

p.22 – AC 5013

I. De Media Experience Monitor

Een ‘dijk’ van een studie

1. Historiek en opzet

In 1997 en in 2003 is door Veldkamp en TNS NIPO het Mediabelevingsonderzoek in
Nederland uitgevoerd. Het onderzoek werd na een intensieve voorbereidingsfase en
wetenschappelijk begeleide validatie opgezet in een samenwerkingsverband tussen
universiteiten, onderzoeksinstituten, exploitanten, mediacentrales en reclamebureaus. Dit
onderzoek is door de Nederlandse markt zeer goed ontvangen, werd meermaals op
internationale researchfora gepresenteerd en bekroond en heeft veel aandacht in de
media gekregen. Een derde editie is vandaag in voorbereiding.

Voor de opzet, de methodiek, de vragenlijst en de analyse van deze Mediabelevingsstudie
ging TNS Media dan ook de mosterd halen bij haar Nederlandse collega’s van TNS NIPO.

Het primaire doel van het onderzoek is het meten van de mediabeleving. Mediabeleving
kan worden gedefinieerd als een emotionele, gevoelsmatige ervaring (een subjectieve
beleving) die mensen tijdens het gebruik van een bepaald mediumtype ondergaan. Dat
kunnen positieve, maar uiteraard ook negatieve ervaringen zijn. Het gaat er daarbij niet
om wat de werkelijkheid is, maar wat mensen als zodanig waarnemen.

p.24 – AC 5013

2. Methodologie *

Methode

Self-completion onderzoek

Hybride opzet : Combinatie van CAWI (online) en CASI (face-to-face met beperkte rol van enquêteur) –
in de verhouding tot beschikbaarheid van Internet binnen de populatie (+/- 55% Noord, +/- 45% Zuid)

Veldwerk

Veldwerkperiode : van maandag 12 maart tot zondag 8 april 2007

Spreiding van de enquêtes over de hele veldwerkperiode en over de dagen van de week

Universum

Doelgroep : Belgische bevolking van 15 jaar en ouder

Steekproef

Steekproefgrootte : n = 1065 interviews

Herweging naar het CIM-PMP universum 15+

p.25 – AC 5013

3. Vragenlijst
Mediumtypes

Televisie (excl. DVD of video)

Radio

Dagbladen

Tijdschriften

Huis-aan-huisbladen

Internet (excl. gebruik van E-mail)

Bioscoop

Post

Buitenreclame (alleen voor reclamebeleving)

p.26 – AC 5013

3. Vragenlijst
Voorbeeld : medium dagbladen

Heeft u gisteren één of meer dagbladen ja
Mediabeleving of kranten gelezen of ingezien?

nee

ja
Heeft u eergisteren één of meer
dagbladen of kranten gelezen of ingezien?

nee

Dagbladen beschrijven die (eer)gisteren gelezen
Volgende medium
werden gedurende minstens 5 minuten (max. 3 laatste)

Computer selecteert random
één van de aangegeven kranten (Krant X)

Welke van de 30 belevingsitems zijn van toepassing
op het moment van lezen in Krant X?

Heeft u tijdens het lezen van Krant X
Reclamebeleving reclame in deze krant gezien?

Zo ja, hoe heeft u die reclame ervaren?
(totaal oordeel o.b.v. 10 reclamebelevingsitems)

Situationele kenmerken
(plaats, primaire/secundaire activiteit, wijze van verwerving krant)

p.28 – AC 5013

4. Meerwaarde

Het Mediabelevingsonderzoek is uniek te noemen, omdat het in een single source
onderzoek:

inzoomt op 5151 specifieke mediaconsumptiemomenten (er wordt dus heel concreet
gevraagd naar de ervaringen met recente mediumconsumptie en niet volstaan met
een beeld in het algemeen)

de sterke en zwakke punten in beleving van een groot aantal mediumtypen in kaart
brengt en onderling vergelijkt

zowel de beleving van mediumtypen als de beleving van reclame binnen deze
mediumtypen meet en de correlatie hiertussen

niet alleen op het mediumtypeniveau resultaten kan leveren, maar ook op het niveau
van krantengroepen of-types, programmagenres, ...

de mediabeleving van diverse doelgroepen kan onderscheiden en de verschillen
tussen de doelgroepen

p.30 – AC 5013

4. Meerwaarde

Het Mediabelevingsonderzoek is bovendien bijzonder waardevol voor strategische
mediaplanners omdat het

toelaat om bij het opzetten van multi-mediacampagnes de complementariteit van de
mogelijke mediatypes in rekening te brengen

hun door ervaring gekweekte buikgevoel ondersteunt met harde cijfergegevens en zo
de dialoog met de klant-adverteerder kan objectiveren.

p.31 – AC 5013

II. Resultaten

De beleving van mediatypes vergeleken

III. Resultaten


Overzicht van de 30 mediabelevingsitems, verdeeld over 8 mediabelevingsdimensies

Dimensie 1 : Informatiefactor
Heeft mij iets nieuws geboden
Gaf me nuttige informatie
Gaf me geloofwaardige informatie
Heeft mij geleerd wat er in de wereld gaande is
Stelde me in staat kennis van de mening van anderen te nemen
Hielp bij het vormen van een mening

Dimensie 2 : Transformatiefactor (vermaak, amusement)
Deed me genieten
Maakte me vrolijk
Gaf me een gevoel van gezelligheid
Gaf me een tevreden gevoel
Deed me alles even vergeten
Was ontspannend
Paste bij een moment voor mijzelf

p.34 – AC 5013



Dimensie 3 : Vervreemdingsfactor (negatieve emoties)
Ergerde me
Vond ik nogal onduidelijk
Heeft me verontrust
Werd ik verdrietig van

Dimensie 4 : Tijdverdrijffactor
Vulde ik een leeg moment mee

Dimensie 5 : Stimulansfactor
Vond ik opwindend
Maakte me nieuwsgierig
Maakte me enthousiast
Fascineerde me
Vond ik origineel en uniek

p.35 – AC 5013



Dimensie 6 : Identificatiefactor
Herkende ik mezelf in
Voelde me erbij betrokken
Leefde ik mee mee
Heeft mij laten zien hoe je problemen zou kunnen aanpakken

Dimensie 7 : Sociale factor
Gaf gespreksstof met familie, collega’s, vrienden

Dimensie 8 : Praktische bruikbaarheidsfactor
Heeft mij bruikbare ideeën/tips/adviezen opgeleverd
Bracht me ertoe iets uit te knippen/ergens naar toe te bellen/naar een winkel of
organisatie te gaan

p.36 – AC 5013

Ranking per belevingsdimensie

Tijd- H-a-H
TV Radio Kranten Internet Bioscoop Post
schriften bladen

Informatie 5 4 1 3 6 2 8 7

Transformatie 4 2 6 3 7 5 1 8

Vervreemding 4 7 1 6 5 8 3 2

Tijdverdrijf 5 4 3 2 1 6 7 8

Stimulans 4 6 3 2 7 5 1 8

Identificatie 2 4 5 3 8 7 1 6

Sociale factor 4 7 1 3 8 5 2 6

Praktische
7 6 4 2 1 3 8 5
bruikbaarheid

Voor Buitenreclame werd
enkel de reclamebeleving gemeten Basis: TV (n=959), Radio (n=825), Krant (n=465),
Tijdschrift (n=507), HaH-bladen (n=414),
Internet (n=454), Bioscoop (n=185), Post (n=774)
p.38 – AC 5013

Selectiviteiten per belevingsdimensie

GEMID- Tijd- H-a-H
DELDE schriften bladen

Informatie 21,9 84 95 203 116 83 116 43 61

Transformatie 24,6 115 165 72 120 55 72 174 27

Vervreemding 4,9 142 42 179 48 49 41 147 153

Tijdverdrijf 27,0 86 101 127 142 152 76 64 52

Stimulans 13,8 105 94 105 119 74 101 148 54

Identificatie 8,2 125 105 98 107 51 83 149 83

Sociale factor 23,7 90 65 170 103 49 88 163 71

Praktische
10,0 27 48 99 174 188 152 23 89
bruikbaarheid

Basis: TV (n=959), Radio (n=825), Krant (n=465),
p.39 – AC 5013

Enkele belevingsdimensies nader bekeken
Dimensie : Informatiefactor
Tijd- H-a-H
schriften bladen

84 95 203 116 83 116 43 61
SELECTIVITEITEN

%
ITEMS

10 10 22 17 10 18 10 9

24 35 63 48 50 62 7 41

Gaf me geloofwaardige
20 24 50 32 24 32 7 14
informatie

Heeft mij geleerd wat er in de
27 28 68 22 8 10 10 5
wereld gaande is

Stelde me in staat kennis van
12 15 29 15 8 13 8 4
de mening van anderen te
nemen

Hielp bij het vormen van een
18 13 36 17 10 18 14 7
mening

p.40 – AC 5013

Dimensie : Sociale factor

Tijd- H-a-H
schriften bladen

90 65 170 103 49 88 163 71
SELECTIVITEITEN

%
ITEMS

Gaf gespreksstof met familie,
21 15 40 24 12 21 39 17
collega's, vrienden

p.41 – AC 5013

Dimensie : Stimulansfactor

Tijd- H-a-H
schriften bladen

105 94 105 119 74 101 148 54
SELECTIVITEITEN

%
ITEMS

10 6 4 5 2 6 16 2
Vond ik opwindend

26 18 44 41 33 30 13 24
Maakte me nieuwsgierig

10 19 5 10 6 14 28 4
Maakte me enthousiast

13 7 12 13 4 12 21 4
Fascineerde me

13 16 8 13 6 9 25 4

p.42 – AC 5013

Dimensie : Transformatiefactor

Tijd- H-a-H
schriften bladen

115 165 72 120 55 72 174 27
SELECTIVITEITEN

%
ITEMS

38 42 12 33 13 16 62 4
Deed me genieten

20 37 3 14 3 14 37 6
Maakte me vrolijk

Gaf me een gevoel van
24 54 12 27 10 13 45 4
gezelligheid

25 48 26 34 17 30 43 14
Gaf me een tevreden gevoel

29 26 14 23 13 11 44 3
Deed me alles even vergeten

45 61 28 48 21 24 53 9
Was ontspannend

Paste bij een moment voor
18 18 28 28 18 18 16 8
mijzelf

p.43 – AC 5013

Scores op de belevingsdimensies - Kranten
Informatie
44

Praktische bruikbaarheid Transformatie

18
10

Sociale factor 40 9 Vervreemding

8
15
34

Identificatie Tijdverdrijf

Stimulans

Basis: Krant (n=465)
p.44 – AC 5013

Scores op de belevingsdimensies - TV
Informatie
44


18 28
18
10
3
Sociale factor 40 21 79 Vervreemding

10 8 14
15 23
34


Stimulans
Krant TV

Basis: TV (n=959), Krant (n=465)
p.45 – AC 5013

Scores op de belevingsdimensies - Radio
Informatie
44

41
21
18
10
5

98 13
27
15
34


Stimulans
Krant Radio

Basis: Radio (n=825), Krant (n=465)
p.46 – AC 5013

Scores op de belevingsdimensies - Tijdschriften
Informatie
44

25
30
17 18
10

24
Sociale factor 40 29 Vervreemding

98 15
17 34
38

Stimulans
Krant Tijdschrift

Basis: Krant (n=465), Tijdschrift (n=507)
p.47 – AC 5013

Scores op de belevingsdimensies – Huis-aan-Huisbladen
Informatie
44


18
19 18
14
10

Sociale factor 40 29
12 Vervreemding
4
10
8
15
34
41

Stimulans
Krant HaH-bladen

Basis: Krant (n=465), HaH-bladen (n=414)
p.48 – AC 5013

Scores op de belevingsdimensies - Internet
Informatie
44

26

18
15 18
10

Sociale factor 40 21 2 9 Vervreemding
7
8 14
21
15
34


Stimulans
Krant Internet

Basis: Krant (n=465), Internet (n=454)
p.49 – AC 5013

Scores op de belevingsdimensies - Bioscoop
Informatie
44

43

18
9
10
2
79
Sociale factor 40 Vervreemding
39
8 15
12
17
20
34


Stimulans
Krant Bioscoop

Basis: Krant (n=465), Bioscoop (n=185)
p.50 – AC 5013

Scores op de belevingsdimensies - Post
Informatie
44


13 18
10
7
9
7
8 7
14
15
34


Stimulans
Krant Post

Basis: Krant (n=465), Post (n=774)
p.51 – AC 5013

Mediabeleving Krant : Noord vs Zuid
Informatie

4445

20
12 14
6
8 11
Sociale factor Vervreemding
45 32 8
15
8
14
33
37


Stimulans
Nederlandstalig Franstalig

Basis: Krant NL (n=303), krant FR (n=162)
p.53 – AC 5013

Mediabeleving Krant : Man vs Vrouw
Informatie

46
42

18 17
10
10
42 8 10
39 8
13
9
16
34
35


Stimulans
Man Vrouw

Basis: Krant man (n=231), krant vrouw (n=234)
p.54 – AC 5013

Mediabeleving Krant : < 45 jaar vs 45+
Informatie

46 43

11 15 19
9
8 10
6
47 36
10
14
15 30
40


Stimulans
<45 jaar 45+ jaar

Basis: Krant <45j. (n=190), krant 45+j. (n=275)
p.55 – AC 5013

Papieren kranten vs Online krant
Informatie

46
44

12 18
10 15

1
Sociale factor 9 Vervreemding
45 40
6
14
8
23
15
34


Stimulans
Papieren krant Online krant

Basis: Krant (n=465), Online krant (n=34)
p.56 – AC 5013

III. Resultaten

2. De belevingsdimensies nader bekeken

Mate van aandacht voor het medium
100%
5 10
13
12
11
8
80

68
60

83
40 79 79

13
20

20

0
TV Radio Kranten Tijdschriften

Volledige aandacht Gedeelde (maar meeste) aandacht Gedeelde (en beperkte) aandacht
Basis: TV (n=959), Radio (n=825),
Kranten (n=465), Tijdschriften (n=507)
p.59 – AC 5013

III. Resultaten

Mediabeleving versus reclamebeleving

IV. Resultaten



Overzicht van de 10 reclamebelevingsitems, een subset van de 30 mediabelevingsitems

Dimensie 1 : Informatiefactor
Gaf me geloofwaardige informatie
Dimensie 2 : Transformatiefactor (vermaak, amusement)
Maakte me vrolijk
Dimensie 3 : Vervreemdingsfactor (negatieve emoties)
Ergerde me
Vond ik nogal onduidelijk
Dimensie 4 : Stimulansfactor
Maakte me enthousiast voor deze producten en diensten
Dimensie 5 : Identificatiefactor
Voelde me erbij betrokken
Dimensie 6 : Praktische bruikbaarheidsfactor
Bracht me ertoe iets uit te knippen/ergens naar toe te bellen/naar een winkel of
organisatie te gaan p.62 – AC 5013

IV. Resultaten

2. De belevingsdimensies nader bekeken

Correlatie tussen mediabeleving en reclamebeleving
Mediamoment GEMID- Tijd- H-a-H
én reclame… DELDE schriften bladen
%
48,1 54 44 35 50 44 67 40 50
Ergerden me
Zetten me aan tot
26,9 0 0 59 39 41 9 0 67
concrete actie
Vond ik nogal
25,8 27 20 0 50 14 50 0 45
onduidelijk
Gaven me nuttige
22,0 9 14 21 22 46 17 0 46
informatie
Vond ik origineel
20,0 3 31 38 11 13 9 9 47
en uniek
Hebben mij iets
19,0 3 23 13 10 50 12 8 33
nieuws geboden
Gaven me
15,8 4 15 12 18 31 11 0 36
geloofwaardige
informatie
Maakten me
14,2 3 4 25 17 14 22 3 26
enthousiast
Maakten me
8,0 3 13 0 8 13 0 12 16
vrolijk
Lieten me erbij
7,8 4 8 3 7 4 17 0 20
betrokken voelen
11,0 17,3 20,6 23,1 27,0 21,4 7,1 38,7
GEMIDDELDE

Basis: Allen (n=1065)
p.64 – AC 5013

Ranking per belevingsdimensie

Tijd- H-a-H Buiten-
schriften bladen reclame

Informatie 9 5 4 3 1 6 7 2 8

Transformatie 7 2 6 9 8 3 1 4 5

Vervreemding 1 2 6 7 9 3 5 4 8

Stimulans 9 4 7 5 8 2 3 6 1

Identificatie 7 4 9 6 3 2 8 1 5

Praktische
8 6 3 4 2 7 9 1 5
bruikbaarheid

Basis: Hebben reclame ervaren tijdens Mediabeleving :
TV (n=448), Radio (n=398), Krant (n=235),
Tijdschrift (n=304), HaH-bladen (n=292), Internet (n=112),
p.65 – AC 5013 Bioscoop (n=129), Post (n=394), Buitenreclame (n=569)

Selectiviteiten per belevingsdimensie

GEMID- Tijd- H-a-H Buiten-
DELDE schriften bladen reclame

Informatie 11,0 45 79 104 114 194 75 73 145 71

Transformatie 4,4 65 174 66 61 63 87 222 84 78

Vervreemding 13,2 178 134 83 73 45 113 96 107 71

Stimulans 7,4 57 114 90 110 61 124 114 97 132

Identificatie 2,5 50 114 12 98 131 142 23 220 110

Praktische
5,0 3 23 182 107 256 16 0 277 34
bruikbaarheid

Basis: Hebben reclame ervaren tijdens Mediabeleving :
TV (n=448), Radio (n=398), Krant (n=235),
Tijdschrift (n=304), HaH-bladen (n=292), Internet (n=112),
p.66 – AC 5013 Bioscoop (n=129), Post (n=394), Buitenreclame (n=569)

Scores op de belevingsdimensies - Kranten
Informatie

12

9
3
0

11
7
Identificatie Vervreemding

Stimulans

p.67 – AC 5013 Basis: Krant (n=235)

Scores op de belevingsdimensies – Kranten Noord vs Zuid
Informatie

15

10

9
5
9
2
00
6
6 13
7

Noord
Zuid
Stimulans

p.68 – AC 5013 Basis: Krant (n=168/66)

Scores op de belevingsdimensies – Kranten Man vs Vrouw
Informatie

12
11

9
10
33

10
10
12
6
7

Man
Vrouw
Stimulans

Basis: Krant (n=113/122)
p.69 – AC 5013

Scores op de belevingsdimensies – Kranten <45 vs <45
jaar
Informatie

13
10

8
10 43

01
10
13
7
7

< 45 jaar
> 45 jaar
Stimulans

Basis: Krant (n=97/138)
p.70 – AC 5013

Scores op de belevingsdimensies - TV
Informatie

12

5
9
33
0
10
4
11
7
23

Stimulans
Krant Tv

Basis: TV (n=448), Krant (n=235)
p.71 – AC 5013

Scores op de belevingsdimensies - Radio
Informatie

12
9
9 8
3
1
30
7
11
9 18

Stimulans
Krant Radio

Basis: Radio (n=398), Krant (n=235)
p.72 – AC 5013

Scores op de belevingsdimensies - Tijdschriften
Informatie

13
12

9
5 3
3
0
3
10
7
11
8

Stimulans
Krant Tijdschrift

Basis: Krant (n=235), Tijdschrift (n=304)
p.73 – AC 5013

Scores op de belevingsdimensies – Huis-aan-Huisbladen
Informatie

21

12

13
9
33

0
3
6
5 11
7

Stimulans
Krant HaH-bladen

Basis: Krant (n=235), HaH-bladen (n=292)
p.74 – AC 5013

Scores op de belevingsdimensies - Internet
Informatie

12
8
9
34
1
0
4
7
11
15
9

Stimulans
Krant Internet

Basis: Krant (n=235), Internet (n=112)
p.75 – AC 5013

Scores op de belevingsdimensies - Bioscoop
Informatie

12
8
9 10
3
0
0
1
7
11
13
9

Stimulans
Krant Bioscoop

Basis: Krant (n=235), Bioscoop (n=129)
p.76 – AC 5013

Scores op de belevingsdimensies - Post
Informatie

16
12
14
9
34
0
6 11
14
7
7

Stimulans
Krant Post

Basis: Krant (n=235), Post (n=394)
p.77 – AC 5013

Scores op de belevingsdimensies - Buitenreclame
Informatie

12
8
9
4
2 3
0
3
9
11
7

10

Stimulans
Krant Buitenreclame

Basis: Krant (n=235), Buitenreclame (n=569)
p.78 – AC 5013

IV. Resultaten

2. De relevantie van de reclamebelevings-
dimensies

Naargelang productcategorie – Selectiviteiten

Geneesmiddelen en
Sterke alcoholische
Financiële diensten

pijnbestrijdende
Voedingswaren

(excl. voeding)

supplementen
GEMIDDELDE

Vitamines en

Verzorgings-
Consumptie-

producten
voedings-
goederen

middelen
dranken
Het is 'belangrijk'

Wagen

Bier
dat de bijhorende
reclame …

73,9 111 110 108 104 79 80 93 100 97
duidelijk is
u geloofwaardige info
71,4 109 106 112 106 77 80 92 98 98
geeft
67,6 117 111 114 108 69 71 89 101 95
u nuttige info geeft

67,3 103 104 106 104 91 91 94 100 97
u niet ergert

54,2 116 107 118 111 63 68 85 101 87
iets nieuws biedt

51,2 119 96 115 113 76 80 88 106 84
origineel en uniek is
u enthousiast maakt
43,8 117 98 126 119 66 69 80 110 85
voor product / dienst
u erbij betrokken doet
38,6 111 114 122 111 62 67 83 109 93
voelen
36,4 118 91 124 118 77 82 82 110 85
u vrolijk maakt
u tot concrete actie
32,4 96 93 145 127 59 71 87 117 80
beweegt
O.b.v. code 3+4 ‘belangrijk’

p.80 – AC 5013

Naargelang productcategorie – Selectiviteiten

mobiele telefonie

Doe-het-zelfzaak
Internetprovider

Grootwarenhuis
Boodschappen
voor vaste lijn
Operator voor

van algemeen

Elektrowinkel
maatschappij

Provider van
GEMIDDELDE

digitale TV
Telefoon-
Het is 'belangrijk'

nut
dat de bijhorende
reclame …

73,9 106 103 97 100 108 102 100 102
duidelijk is
71,4 102 102 97 99 106 106 102 105
geeft
67,6 106 103 95 98 111 105 102 106
u nuttige info geeft

67,3 104 101 98 100 103 106 101 101
u niet ergert

54,2 107 103 96 96 112 112 107 111
iets nieuws biedt

51,2 106 98 94 98 102 111 106 109
origineel en uniek is
u enthousiast maakt
43,8 105 94 94 94 114 112 110 110
voor product / dienst
38,6 106 96 91 88 124 114 101 109
voelen
36,4 96 91 85 96 104 118 110 113
u vrolijk maakt
32,4 99 83 83 80 105 133 117 124
beweegt
O.b.v. code 3+4 ‘belangrijk’

p.81 – AC 5013

Naargelang situatie – Selectiviteiten

GEMIDDELDE
Als merk voor de Als u al een
Als een bedrijf u
Het is 'zeer 1e keer bepaald merk Als een bestaand
van een ander Als een merk zijn
belangrijk' dat de gelanceerd wordt gebruikt en het merk u wil
merk naar hun imago wil
en een bedrijf wilt bedrijf u wil aanzetten om het
bijhorende reclame merk wil laten versterken
dat u het leert behouden als eens te proberen
… overstappen
kennen klant

58,6 108 102 94 96 101
duidelijk is …
56,8 106 102 97 95 100
geeft …
56,4 103 103 96 98 101
u niet ergert …

52 110 102 94 92 102
u nuttige info geeft …

33,8 115 107 86 86 107
iets nieuws biedt …

32,4 111 102 86 96 105
origineel en uniek is …
u enthousiast maakt
26 108 104 88 88 112
voor product / dienst …
21,6 97 102 106 93 102
voelen …
18,4 98 98 98 103 103
u vrolijk maakt …
16 106 94 94 94 113
beweegt …

O.b.v. code 4 ‘zeer belangrijk’

p.82 – AC 5013


Conclusies!

5/23/2007 83


Intens contact en rijk aan effect én impact

Sociale functie,
prikkelen nieuwsgierigheid

Verontrusting /ergernis...
maar niet negatief!

Momenten van rust, stimuleert lezer

5/23/2007 84


Te weinig gebruik van:

-mobiliserende en stimulerende kracht
-betrokkenheid lezer

Reclame

-duidelijk, geloofwaardig en nuttige informatie
-nieuwe dingen bieden

Kranten

-Informatieve kracht, nuttige en geloofwaardige informatie

5/23/2007 85

Mediabelevingsonderzoek

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Similaire à Mediabelevingsonderzoek

Similaire à Mediabelevingsonderzoek (20)

Mediabelevingsonderzoek