#M3 #Bourse #Joke Vd

#Bourse #M3 #Joke
Chronique d’un buzz pas annoncé !

Sandrine Andro
samedi 12 novembre 2011

Samedi 3 novembre 21h30 ligne 3 direction Levallois…


Dans la rame il est précisé
que la station Bourse est
« définitivement fermée » …


L’information est accompagnée de 2 versions
d’autocollants.
Côté fenêtre :


Côté quai :


Margot Cathary, planneur stratégique junior
chez Makheia Group a le réﬂexe « tweetpic ».

Immédiatement elle rédige

2 tweets
avec photos, hashtag et mentions
de différents comptes…

Tweet 1


Tweet 2


Résonance immédiate des 2 Tweets

15
tweets conversationnels directs
(replies)

30
RT

Tweet 1

Résonance immédiate des 2 Tweets

3
tweets conversationnels directs
(replies)

Tweet 2


Viralisation des 2 photos

A généré :

13 833 clics

Est présente dans :

817 tweets
923 RT
621 replies

Photo 1


A généré :

9 741 clics

Est présente dans :

32 tweets
17 RT
8 replies

Photo 2


Propagation : 1ère vague

La première vague de propagation correspond aux personnes ayant été
mentionnées dans les Tweets d’origine

@SANDROANDRINE @SoniaDamla

RT les 2 tweets RT le Tweet 1
Tweet1 : 16 RTs 4 RTs

@rdelopez

RT le Tweet de @digitalppmike
(ayant repris la photo 1)


La dénaturation* du Tweet

Les hashtags #M3 #Bourse sont présents dans
115 Tweets 114 RTs
116 Replies

Le premier tweet originel a été dénaturé plusieurs fois.
Certains utilisateurs ont repris la photo sans mention du compte d’origine.

* Par dénaturation, il faut comprendre qu’une personne a copié le lien associé au tweet
d’origine, et en a rédigé un nouveau, toujours en associant le lien yfrog.


Schéma de propagation du lien du Tweet 1



Le schéma de la diapositive précédente met en exergue
les 3 vagues successives de propagation du lien,
à travers différentes natures de Tweets.

Vague 1 :
Composée principalement des personnes ayant été mentionnées
dans le Tweet 1. Le pic de partage se situe à 22h30, soit environ 30 à 45 mn
après la première diffusion.

Autres vagues :
Le lendemain les pics se situent à 9h00 et à 13h30.

Notons de façon générale qu’il existe deux pics de fréquentation importants sur Twitter, le week-end à 12h et
à 18h (Kissmetrics Juin 2011).



Le schéma de la diapositive précédente met en exergue
la faible propagation de la photo 2.

Les faibles relances de ce tweet par les communautés
ne lui ont pas permis de force de viralisation.


Quel impact sur Facebook ?


Les Photos ont été relayées sur Facebook …

La photo 1 est publiée sur le mur de
Sandrine Andro le 06/06/11 à 15h51

Le 07/11/11 à 23h14 elle comptabilise :
2 050 likes,
135 commentaires
946 partages
Le 08/11/11 à 20h26 :
3 185 likes
215 commentaires
1 508 partages
Le 11/11/11 à 19h30 :
3 971 likes
272 commentaires
1 827 partages

Les jours de fréquentation les plus importants sur Facebook pour partager une information sont le samedi et le dimanche à 12h. (Kissmetrics Juin 2011).

Les Photos ont été relayées sur Facebook …

La photo 2 est publiée sur le mur de
Sandrine Andro le 06/06/11 à 15h53

Le 11/11/11 à 19h30 elle comptabilise :

112 likes,
4 commentaires
60 partages

Les jours de fréquentation les plus importants sur Facebook pour partager une information sont le samedi et le dimanche à 12h. (Kissmetrics Juin 2011).

L’engagement sur Facebook

Il n’existe pas de données relatives au taux d’engagement moyen d’une publication
d’un profil utilisateur sur Facebook, pour notamment des raisons de confidentialité
des contenus.

Néanmoins, on peut établir un comparatif en se basant sur des
statistiques relatives à des Fans Pages.

– Le taux d’engagement d’une Page Facebook mesure l’interaction
entre une marque et ses fans. Cette interaction est caractérisée
par un «j’aime» ou un commentaire sur une publication de la page.

– Le taux d’engagement moyen d’une page Facebook de moins
de 10 000 fans (qui se rapproche le plus d’un profil utilisateur à forte volumétrie publiant
un contenu public) est de 0,96%.
(source : eMarketinglicious)


Pour comparer l’efficacité de la publication de la photo 1 en se basant sur les mêmes
critères que ceux d’une page Facebook, il ne faut prendre en compte que les
interactions associées aux amis de Sandrine Andro sur Facebook (2 712 amis au total).

On obtient alors :
46 «J’aime»
5 commentaires

soit un taux d’engagement de 1,88%

Un taux d’engagement de plus de 1% peut être considéré
comme excellent pour une page

Il faut toutefois noter que cette comparaison ne prend pas en compte l’interaction
des personnes qui ne sont pas dans la liste d’amis.


Quel impact sur Google+ ?


La photo 1 sur Google+

La photo a été publiée le lundi 7 novembre
2011 à 01h12

Le 11/11/1 à 10h30 la publication
comptabilise :

8 «+1»
7 partages
Publiée en «mode public» et
un potentiel de 1 810 cercles


Et dans les Blogs … on publie !


Site d’informations

Article de Rue89 du 06.11.11

45 968 visites
49 réactions

http://bit.ly/rNDzbw
Bien que l’initiative n’ait pas été revendiquée par les Indignés,
80% des commentaires de l’article évoque ou
cite le mouvement.


Les blogs

Article le Blog de Coupe-Coupe Article le Blog de Démocratie réelle à Nîmes
du 06.11.11 maintenant du 06.11.11
Utilisant le visuel de la photo 1 Utilisant le visuel de la photo 2 de @marg0tC
de @marg0tC http://bit.ly/strJCQ
http://bit.ly/sBmwKj


Les blogs

Article flash-news du 07.11.11 Article le Blog d’Am du 08.11.11
http://bit.ly/ry5vex Utilisant le visuel de la photo 1 de @marg0tC
http://bit.ly/tc5Vm6


Les blogs

Article le Blog Golem13 du 08.11.11
Utilisant le visuel de la photo 1 de @marg0tC
23 Partages
7 Tweets
http://bit.ly/tEU4HP


Les blogs

Article du 07/11/11
Article du 06/11/11
597 vues 8 likes
2 tweets http://bit.ly/sFjDCY
14 partages
http://bit.ly/sQcZaR

Les blogs

Article du 06.11.11 Article Oscence Photoblog du 07.11.11
http://bit.ly/rsz5FI http://bit.ly/rELMD9
L’article répertorie les premiers
tweets du buzz qui possèdent
le #RATP


Quel impact sur Klout ?


5.1. Quel impact sur Klout ?

Aucun !

Que ce soit à 12, 24, 48H00
ou plus : aucun impact
sur Klout !

Son algorythme reste
un mystère ... mais
l’augmentation des like,
commentaires, check-in,
nouvelle activité sur un
réseau... ne semblent
n’influencer ni ses courbes,
ni ses scores ...

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Quelle analyse ?


Des facteurs favorables

• Une correspondance avec l’actualité au lendemain :
• du G20
• de l'interview des présidents américain et français suivie par 10,9 millions
de téléspectateurs dans un contexte économique et financier tendus.
• de l’occupation de la Défense par 250 Indignés. Les manifestants, ayant
reçu l’interdiction d’installer leurs tentes, avaient passé la nuit dehors après
un affrontement avec les forces de l’ordre.

• Les Indignés : un mouvement né sur les réseaux
sociaux, il désigne une série de manifestations
spontanées menées tout d’abord en Espagne au
mois de mai 2011. Les principales volontés du
mouvement sont une réforme du système financier
et politique mondial, une lutte contre l’austérité et la
corruption, la mise en place de véritables
démocraties. Il faut toutefois à noter que rien
n’indique que le mouvement soit à l’origine de cette
campagne de Guerilla Marketing au sein du Métro
de Paris.


Des facteurs favorables

• Une mécanique s’appuyant sur :
– des messages concis, évoluant
dans un environnement
contextuel favorable (lieu, actualité,
état d’esprit et psychologie des publics
adressés)
– jouant sur l’humour, le décalé.
Créant de l’émotion. A noter : la
performance de la diffusion du 1er
message versus le second,
certainement moins démocratique d’un
point de vue conceptuel.
– des visuels faciles à véhiculer,
sur les réseaux sociaux
notamment, et dont on sait qu’ils
correspondent, après la vidéo,
au format le plus partagé.


En conclusion

Une action qui répond
aux fondamentaux :
le bon message / à la bonne personne / au bon moment et sur le bon lieu.

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