Este documento analiza el mensaje lingüístico y icónico presente en una pieza publicitaria de un pote de yogurt helado de la marca Cadbury que se puede consumir en McDonald's. El mensaje lingüístico denota el nombre de la marca y el producto, mientras que connota que es un producto norteamericano que se consume fuera del hogar. El mensaje icónico denota visualmente el pote de yogurt con chocolate y frutillas, mientras que connota que es un producto para consumir frío e instantáneamente y de origen norteamericano.

1. EL MENSAJE
FOTOGRÁFICO
RONALD BARTHES

2. PIEZA PUBLICITARIA

3. Mensaje lingüístico
La pieza publicitaria presenta un mensaje lingüístico.
Tiene como soporte: el título, la etiqueta y la imagen. Para
ser descifrado no requiere más conocimiento que la lengua
castellana.
El mensaje lingüístico es doble: de denotación y de
connotación.
“Cadbury” y “m” (referido a mc donald¨s) denota una
marca. Denota un pote de yogurt-helado, con chocolate, y
con títulos.
Consideramos que “cadbury” y “m” connotan un
significado norteamericano e indica el lugar donde se
puede consumir el producto.

4. Mensaje icónico connotado
-El pote de helado- yogurt indica que es un producto que
se debe consumir al instante; frío(utilizando la heladera),
el producto se encuentra en un pote de plástico, el cual
puede ser descartable.
-Norteamericano( porque aparece el isologotipo de mc
donald¨s y la marca del yogurt cadbury).
-Es un servicio instantáneo que se obtiene fuera del hogar.
-Presenta dos colores(azul y rojo) como fondo que son los
mismos que se utilizan en el pote de yogurt.

5. Mensaje icónico denotado
-Presenta un pote de helado- yogurt, barras
de chocolate y porciones de frutilla.
-Presenta como fondo los dos colores: azul y
rojo.

6. Imagen con distintos anclajes

7. “USE COLGATE”

8. “SONRIA LO ESTAMOS FILMANDO”

9. DISTINTOS TIPOS
DE
CONNOTACIONES
EJEMPLOS:

10. OBJETOS:
Connota la idea de las fiestas de pascua.

11. ESTETCISMO:
Connota la idea de la última cena en algo más
actual como lo es un asado entre amigos.

12. POSE:
Connota atracción, sensualidad.

13. FOTOGENIA:
Connota belleza remarcada por la iluminación.

14. TRUCAJE
Connota energía que sirve para escalar la montaña.
Constituida por una montaña artificial.

15. SINTAXIS:
Connota una secuencia que marca el antes y el después de
la persona a través de la cirugía y tratamientos.