BRAND REVIEW
CHANOZ – CHARPIOT – CICOFRAN – LE SCAO – MERCIER (3TC7)
SAN PELLEGRINO BADOIT PERRIER
C’est fou !	

Vivre à l’italienne	

 Bulles de joie depuis 1778
DES ACTEURS SIMILAIRES
EN QUÊTE DE DIFFÉRENCIATION
Ancrage
géographique Bien-être Plaisir
gustatif
80% des consommateurs d’eau gazeuse
ONT UNE IDÉE PRÉCISE DE LEUR INTENTION D'ACHAT AVANT D'ENTRER EN MAGASIN
DES LIGNES DI...
VOLONTÉ D’ATTRACTIVITÉ Diversification
produit
ESSOR DES AROMATISÉES
VOLONTÉ D’ATTRACTIVITÉ
San Pellegrino
Perrier
Badoit
Evenementialisation
produit
PACKAGING EVENEMENTIEL
HIER ET AUJOURD’HUI
San Pellegrino
Marque italienne par excellence
La légende avec de Vinci
L’eau du cinéma
Exploitation de la source depuis 6...
LE BRAND STRETCHING À L’ITALIENNE
Les Sodas
À PARTIR DE 1932	
  
Produit
phare
COMMERCIALISÉE EN 1899	
  
Marque gamme
Badoit
Eau tricentenaire
Innovante
Vertus digestives et exhilarantes
Liée à l’histoire de France
PLUS DE GOUTS POUR BADOIT
Produit
phare
Marque ligne
COMMERCIALISÉE EN 1848	
  
Variante
COMMERCIALISÉE EN 2004	
  
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Perrier
Dimension internationale
Nombreux rachats
Exportation précoce
Succès en Angleterre
et aux Etats Unis.
DU PERRIER AVEC DU CITRON
Produit
phare
Marque ligne
COMMERCIALISÉE EN 1904	
  
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2003	
  
Aroma-
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À PARTIR DE...
DU PERRIER AVEC DU CITRON
Un échec pour Perrier
IDENTITÉ DE MARQUE
San Pellegrino
Nestlé Waters	

Badoit
Danone	

Perrier
Nestlé Waters	

PEU D’ASPÉRITÉS MAIS DES DIFFÉRENCES AFFIRMÉES
STAT...
San Pellegrino
Nestlé Waters	

Badoit
Danone	

Perrier
Nestlé Waters	

PEU D’ASPÉRITÉS MAIS DES DIFFÉRENCES AFFIRMÉES
NOTO...
SAN PELLEGRINO
L’eau gazeuse star venue d’Italie
Culture
L’Art de vivre à l’italienne
L’excellence culturelle
La Haute Gastronomie
Relation
Reconnaissance sociale /
Cercle...
Vision
Mission
Ambition
Valeurs
San Pellegrino envisage ses consommateurs
comme des représentants de l’excellence
culturel...
BADOIT
La Reine des eaux de table
Culture
La joie, L’humour,
Le plaisir gustatif
L’Art de vivre Français
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Fier...
Vision
Mission
Ambition
Valeurs
Des consommateurs en quête d’authenticité
et de valeurs sûres qui s’orientent vers des
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PERRIER
La plus audacieuse des eaux gazeuses
Culture
Le rafraichissement intense,
Le décalage permanent,
Le goût du risque / Audace
Relation
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La com...
Vision
Mission
Ambition
Valeurs
Un monde étouffant, en quête de
fraicheur
Venir rafraichir le monde mais également
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ANALYSE DE COMMUNICATION
DES TERRITOIRES D’EXPRESSION PROPRES
l’Art de
vivre à la
Française
Concept
L’Héritage de la maison Badoit
Discours
Badoit ...
SAN PELLEGRINO
Toute
l’excellence
italienne
SAN PELLEGRINO
Toute
l’excellence
italienne
Campagne « Live in Italian »
(2014)
SAN PELLEGRINO
Toute
l’excellence
italienne
Collaboration évènementielle avec
des marques italiennes de renom.
Co-branding...
BADOIT
l’Art de
vivre à la
Française
BADOIT
l’Art de
vivre à la
Française
Campagne « Bulles de joie depuis 1778 » - BETC
(2013)
PERRIER
La
Fraicheur
extrême
Campagne « La Lionne» - Ogilvy
(1990)
PERRIER
La
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Campagne « The Drop » - Ogilvy
(2012)
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PRÉSENCE DIGITALE
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Présence affirmée
Les réseaux sociaux : discours
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SAN PELLEGRINO
Toute
l’excellence
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Contenu éditorial de marque
Blog Fine Dining Lovers
BADOIT
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Française
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PERRIER
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Des actions digitales ponctuelle impactantes
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HORS-MÉDIAS
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SAN PELLEGRINO
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française
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BADOIT
Perdurer
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PERRIER
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PERRIER
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SAN PELLEGRINO Prescripteur
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BADOIT Des actions
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Badoit Express
Badoit Express. Opération évènementielle pour taper fort grand et masse et...
PERRIER
Digital,
branché et
Perrier
Perrier Secret Place
Opération digitale pour toucher les aficionados. Action À petite ...
PROBLÉMATIQUE DE MARQUE
PERRIERNext Step
Comment Perrier peut-il préparer sa nouvelle révolution
au-delà du digital tout en conservant sa place de...
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BRAND REVIEW : EAUX GAZEUSES (Perrier - Badoit - San Pellegrino)

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BRAND REVIEW : EAUX GAZEUSES (Perrier - Badoit - San Pellegrino)

  1. 1. BRAND REVIEW CHANOZ – CHARPIOT – CICOFRAN – LE SCAO – MERCIER (3TC7)
  2. 2. SAN PELLEGRINO BADOIT PERRIER C’est fou ! Vivre à l’italienne Bulles de joie depuis 1778
  3. 3. DES ACTEURS SIMILAIRES EN QUÊTE DE DIFFÉRENCIATION Ancrage géographique Bien-être Plaisir gustatif
  4. 4. 80% des consommateurs d’eau gazeuse ONT UNE IDÉE PRÉCISE DE LEUR INTENTION D'ACHAT AVANT D'ENTRER EN MAGASIN DES LIGNES DIFFICILES À FAIRE BOUGER
  5. 5. VOLONTÉ D’ATTRACTIVITÉ Diversification produit ESSOR DES AROMATISÉES
  6. 6. VOLONTÉ D’ATTRACTIVITÉ San Pellegrino Perrier Badoit Evenementialisation produit PACKAGING EVENEMENTIEL
  7. 7. HIER ET AUJOURD’HUI
  8. 8. San Pellegrino Marque italienne par excellence La légende avec de Vinci L’eau du cinéma Exploitation de la source depuis 600 ans
  9. 9. LE BRAND STRETCHING À L’ITALIENNE Les Sodas À PARTIR DE 1932   Produit phare COMMERCIALISÉE EN 1899   Marque gamme
  10. 10. Badoit Eau tricentenaire Innovante Vertus digestives et exhilarantes Liée à l’histoire de France
  11. 11. PLUS DE GOUTS POUR BADOIT Produit phare Marque ligne COMMERCIALISÉE EN 1848   Variante COMMERCIALISÉE EN 2004   Aroma- tisée À PARTIR DE 2011  
  12. 12. Perrier Dimension internationale Nombreux rachats Exportation précoce Succès en Angleterre et aux Etats Unis.
  13. 13. DU PERRIER AVEC DU CITRON Produit phare Marque ligne COMMERCIALISÉE EN 1904   Variante 2003   Aroma- tisée À PARTIR DE 1979  
  14. 14. DU PERRIER AVEC DU CITRON Un échec pour Perrier
  15. 15. IDENTITÉ DE MARQUE
  16. 16. San Pellegrino Nestlé Waters Badoit Danone Perrier Nestlé Waters PEU D’ASPÉRITÉS MAIS DES DIFFÉRENCES AFFIRMÉES STATUT EVOLUTION TYPE MARQUE PRODUIT MARQUE PRODUIT MARQUE PRODUIT MARQUE GAMME MARQUE LIGNE MARQUE LIGNE SPÉCIALISTE CHALLENGER LEADER
  17. 17. San Pellegrino Nestlé Waters Badoit Danone Perrier Nestlé Waters PEU D’ASPÉRITÉS MAIS DES DIFFÉRENCES AFFIRMÉES NOTORIÉTÉ SPONTANÉE SENSORIALITÉ INTANGIBLES TANGIBLES CYCLE DE VIE NOTORIÉTÉ SPONTANÉE NOTORIÉTÉ SPONTANÉE ITALIE, ART DE VIVRE, LUXE, CINÉMA, GASTRONOMIE NOM DE MARQUE ÉVOQUANT L’ITALIE MYTHIQUE PLAISIR, JOIE, FINESSE, ÉLÉGANCE, MADE IN FRANCE ÉTIQUETTE UTILISANT LES CODES GRAPHIQUES DU VIN HÉROÏSME MYTHIQUE PRÉHENTION DE LA BOUTEILLE ATYPIQUE CHALEUR, RAFRAICHISSEMENT, SPORT , FRAICHEUR, SENSUALITÉ
  18. 18. SAN PELLEGRINO L’eau gazeuse star venue d’Italie
  19. 19. Culture L’Art de vivre à l’italienne L’excellence culturelle La Haute Gastronomie Relation Reconnaissance sociale / Cercle de connaisseurs / Elitisme / Fierté italienne
  20. 20. Vision Mission Ambition Valeurs San Pellegrino envisage ses consommateurs comme des représentants de l’excellence culturelle, industrielle, personnelle. Permettre à ces clients exigeants de vivre pleinement cette vie « d’excellence » au niveau alimentaire à travers l’identité italienne revendiquée. L’Accompagnement idéal des grands moments de gastronomie. Le luxe, le voyage, la réussite sociale, Italie, gastronomie.
  21. 21. BADOIT La Reine des eaux de table
  22. 22. Culture La joie, L’humour, Le plaisir gustatif L’Art de vivre Français Relation Des moments de raffinement attablés / Fierté française
  23. 23. Vision Mission Ambition Valeurs Des consommateurs en quête d’authenticité et de valeurs sûres qui s’orientent vers des marques refuges. Répondre à ce besoin d’authenticité en mettant en avant le passé commun de la maison Badoit et de l’histoire de France L’Eau de l’Art de Vivre à la Française Joie, plaisir, frivolité, élégance, noblesse, vitalité, héritage, royauté, Made in France.
  24. 24. PERRIER La plus audacieuse des eaux gazeuses
  25. 25. Culture Le rafraichissement intense, Le décalage permanent, Le goût du risque / Audace Relation Des pauses détentes La communauté tennis Distinction culturelle et artistique
  26. 26. Vision Mission Ambition Valeurs Un monde étouffant, en quête de fraicheur Venir rafraichir le monde mais également les idées des consommateurs L’Eau gazeuse la plus rafraichissante Extravagance, chaleur vs. fraicheur, sensualité, audace, désir.
  27. 27. ANALYSE DE COMMUNICATION
  28. 28. DES TERRITOIRES D’EXPRESSION PROPRES l’Art de vivre à la Française Concept L’Héritage de la maison Badoit Discours Badoit est étroitement lié à l’histoire de France depuis 1778 Cible Hommes et femmes de plus de 40 ans, traditionnels, CSP+ Toute l’excellence italienne L’excellence culinaire italienne L’amour des bonnes choses réunit partout et à tout moment Amateurs de gastronomie, CSP+ voire ++, consommateurs « premium » Concept Discours Cible Concept Tout pour un Perrier Discours L’Eau rebelle et sexy qui vient rafraichir l’atmosphère. Cible Adulescents, 25-35 ans, digital natives, CSP intermédiaire voire CSP+ La Fraicheur extrême
  29. 29. SAN PELLEGRINO Toute l’excellence italienne
  30. 30. SAN PELLEGRINO Toute l’excellence italienne Campagne « Live in Italian » (2014)
  31. 31. SAN PELLEGRINO Toute l’excellence italienne Collaboration évènementielle avec des marques italiennes de renom. Co-branding de renom
  32. 32. BADOIT l’Art de vivre à la Française
  33. 33. BADOIT l’Art de vivre à la Française Campagne « Bulles de joie depuis 1778 » - BETC (2013)
  34. 34. PERRIER La Fraicheur extrême
  35. 35. Campagne « La Lionne» - Ogilvy (1990) PERRIER La Fraicheur extrême
  36. 36. Campagne « The Drop » - Ogilvy (2012) PERRIER La Fraicheur extrême
  37. 37. PRÉSENCE DIGITALE
  38. 38. DES STRATÉGIES DIGITALES DIFFÉRENCIÉES Présence affirmée Les réseaux sociaux : discours orienté actualités de marque, notamment avec Roland Garros dernièrement Des opérations digitales à succès Effeuillage de Dita Von Teese et Club Perrier sur Youtube Présence discrète Présence régulière et active sur Facebook, moins régulière sur Twitter et ponctuelle sur Youtube Discours orienté Discours orienté gastronomie, notamment via l’utilisation de l’ambassadeur Thierry Marx BLOG   Utilisation des réseaux Présence régulière sur Facebook, Instagram et Pinterest, presque invisible sur Twitter et ponctuelle sur Youtube Discours orienté Discours orienté gastronomie et arts de la table, notamment avec la diffusion de recettes italiennes via leur blog de brand content Fine Dining Lovers.
  39. 39. SAN PELLEGRINO Toute l’excellence italienne Contenu éditorial de marque Blog Fine Dining Lovers
  40. 40. BADOIT l’Art de vivre à la Française Création de sympathie et de communauté autour de l’homme fort Thierry Marx
  41. 41. PERRIER La Fraicheur extrême Des actions digitales ponctuelle impactantes et qui font le buzz Effeuillage Dita Von Teese
  42. 42. HORS-MÉDIAS
  43. 43. DES ACTIONS HORS-MÉDIAS EN COHÉRENCE Sponsor des évènements les plus chauds Des opérations de gastronomie sélectives Perdurer l’excellence française
  44. 44. SAN PELLEGRINO Des opérations de gastronomie sélectives Restaurant gastronomique flottant au large de la French Riviera associé à la dimension prestigieuse de la marque et mettant à l’honneur des chefs de renom, l’Italien Marco Stabile et le Français Alain Llorca. Trattoria San Pellegrino al Mare
  45. 45. SAN PELLEGRINO Des opérations de gastronomie sélectives
  46. 46. BADOIT Perdurer l’excellence française Bourse de la Création Restaurant, concours annuel associé à la tradition gastronomique française de la marque Bourse de la création Badoit
  47. 47. BADOIT Perdurer l’excellence française Présence vraiment forte de ce représentant de l’art culinaire français auprès de la marque L’homme fort : Thierry Marx
  48. 48. PERRIER Sponsor des évènements les plus chauds Perrier Sponsor de l’événement sportif le plus chaud de l’année
  49. 49. PERRIER Sponsor des évènements les plus chauds Bar annuel associé à la dimension sportive mais également mixologie de la marque. Le Club Perrier Roland Garros
  50. 50. ACTIONS DE BRAND CONTENT
  51. 51. LE BRAND CONTENT AU SERVICE DU CYCLE DE VIE Des actions coup de poing Prescripteur du meilleur San Pellegrino Badoit Digital, branché et Perrier Perrier
  52. 52. SAN PELLEGRINO Prescripteur du meilleur Classement annuel en cohérence avec l’idée d’excellence gastronomique correspondant à leur positionnement 50 world’ best restaurants
  53. 53. BADOIT Des actions coup de poing Badoit Express Badoit Express. Opération évènementielle pour taper fort grand et masse et aller à la rencontre de la cible en cohérence avec leur phase actuelle d’héroisme.
  54. 54. PERRIER Digital, branché et Perrier Perrier Secret Place Opération digitale pour toucher les aficionados. Action À petite résonance car marque mythique et aussi pour rajeunir la cible afin de préparer la nouvelle révolution grâce au bouche-à-oreille
  55. 55. PROBLÉMATIQUE DE MARQUE
  56. 56. PERRIERNext Step Comment Perrier peut-il préparer sa nouvelle révolution au-delà du digital tout en conservant sa place de leader du marché et sans perdre ses aficionados ?
  57. 57. MERCI ! CHANOZ – CHARPIOT – CICOFRAN – LE SCAO - MERCIER

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