Rebranding Buffalo Grill

1. RECOMMANDATIONCREATIVE
Ann-Sophy Cicofran -Marianne Messié – Marie Quemerc’h
comal 3E

2. RAPPELDUBRIEFEtat des lieux – Problématique – Partis pris stratégiques

3. ETATDESLIEUXUne marque familiale et vieillissante
Avec plus de 30 ans d’existence en
France, la chaine de restauration
Buffalo Grill fait face aujourd’hui à
une vraie problématique d’image
(bad buzz, l’échec de Jo Buffalo,
essor de nouveaux concurrents.)

4. PROBLEMATIQUE
Comment remettre l’enseigne
Buffalo Grill au goût du jour ?

5. partis-prisstrategiquesUn nouveau positionnement reposant sur des fondamentaux incontournables
sur tous les plans : du choix de la
viande à la cuisson, en passant par
l’assaisonnement, aucun n’est laissé
au hasard.
L’EXPERTISE DU GRILL
mais celui d’une Amérique plus
moderne, dont les symboles ne sont plus
forcément les Cowboys et les Indiens.
L’ADN AMERICAN

6. notrereflexionConcept créatif – Justifications – Dispositif global – Déploiement

7. LESBUFFALORANGERS:La Dream Team de la viande grillée
CONCEPTCREATIF

8. CINQDOMAINESD’EXPERTISEincarnés par cinq personnages extravagants.
CONCEPTCREATIF
Choix des produits Tendreté Découpe Cuisson Dressage
Tyler Roger dit ‘Rocky’ Lucie Le Boss Giorgio

9. QUIESTLEBOSS?Un ancien soldat du feu au service du grill.
CONCEPTCREATIF

10. QUIESTLUCY?La femme fatale aux découpes parfaites.
CONCEPTCREATIF

11. QUIESTTYLER?L’aventurier sans peur toujours à la recherche de qualité
CONCEPTCREATIF

12. QUIESTROGERDITROCKY?La brute épaisse chargé de tendresse
CONCEPTCREATIF

13. QUIESTGIORGIO?L’illuminé des dressages
CONCEPTCREATIF

14. JUSTIFICATIONS
INCARNERLAPROMESSEpar des héros modernes 100% côte West et WTF
FIN DU MYTHE DU COWBOY
L’effet Brokeback Mountain ?
ARRIVÉ DE NOUVEAUX HÉROS
experts en tout
UNE EXPERTISE A DEFENDRE
La meilleure viande grillée

15. UNCREDOFEDERATEURservant de nouvelle signature à la marque .
CONCEPTCREATIF
In We Trust

16. PRESENTATIONDUDISPOSITIFGLOBAL
LESBUFFALOSRANGERSdéclinés sur l’ensemble des supports.
« Ça va saigner ! »
CAMPAGNE 4X3
Inside Buffalo Rangers
VIDEOS VIRALES
POUR ALLER PLUS LOIN
À la hauteur du Big Grill
promotion
Le commando du Grill
STREET MARKETING
La nuit des Rangers

17. DECLINAISONDUCONCEPTCREA
AFFICHAGE(VISUEL1)

18. DECLINAISONDUCONCEPTCREA

19. DECLINAISONDUCONCEPTCREA
AFFICHAGE(VISUEL2)

20. DECLINAISONDUCONCEPTCREA

21. DECLINAISONDUCONCEPTCREA
AFFICHAGE(VISUEL3)
ALTERNATIVE : « ÇA VA TAPER »

22. DECLINAISONDUCONCEPTCREA

23. DECLINAISONDUCONCEPTCREA

24. DECLINAISONDUCONCEPTCREA

25. AFFICHAGEIntentions de réalisation finale.
DECLINAISONDUCONCEPTCREA
CASTING DES BUFFALO RANGERS
Les futurs Buffalo Rangers seront choisis pour leur
ressemblance avec des stars de cinéma américaines
de films d’action.

26. DECLINAISONDUCONCEPTCREA
CAMPAGNEVIRALE
TEASER
THE EXPENDABLES, VOUS CONNAISSEZ ?

27. DECLINAISONDUCONCEPTCREA
CAMPAGNEVIRALE
TEASER

28. PROMOBIGGRILL
RICHARD DARBOIS
Une voix iconique
CAMPAGNEVIRALE

29. DECLINAISONDUCONCEPTCREA
CAMPAGNEVIRALE
UNE WEB-SÉRIE
INSIDE BUFFALO RANGERS

30. DECLINAISONDUCONCEPTCREA
CAMPAGNEVIRALE
Ep. 1 : A LA RECHERCHE D’UN stagiaire

31. DECLINAISONDUCONCEPTCREA
CAMPAGNEVIRALE
Ep. 2 : Qui a vole le couteau fétiche ?

32. DECLINAISONDUCONCEPTCREA
CAMPAGNEVIRALE
Ep. 3 : Les Buffalo Rangers en mission (tres) speciale

33. CAMPAGNEVIRALEIntentions de réalisation finale.
DECLINAISONDUCONCEPTCREA
- A la découverte des Buffalo Rangers
- Les Rangers font de l’espionnage industrielle
- Compet’ chez les Rangers
UNE WEB-SÉRIE DE 10 EPISODES
Format court et accrocheur : 1’00 à 1’30m.
Diffusion : Chaine Youtube de Buffalo Grill
Temps de la diffusion : 24 heures après la diffusion du teaser
Autres épisodes :

34. DECLINAISONDUCONCEPTCREA
LE commando DU GRILL
streetmarketing

35. DECLINAISONDUCONCEPTCREA
streetmarketing
LE COMMANDO DU GRILL

36. streetmarketing
LE COMMANDO DU GRILL
JUSTIFICATIONS
en cohérence avec le fil rouge des
Rangers et qui permettra de faire
une opération coup de poing.
LE COMMANDO
car l’opération met en avant la
viande grillée et uniquement la
viande grillée.
UN FOCUS PRODUIT EXPLOSIF
afin de garder l’aspect échantillon
tout en privilégiant le nomadisme.
UN SAMPLING BROCHETTE

37. STREETMARKETINGIntentions de réalisation finale.
DECLINAISONDUCONCEPTCREA
Durée : 1 jour d’exploitation.
Relais viral : Rien avant pour garder la surprise
Pendant : animation CM (Twitter + Facebook)
Après : vidéo viral de l’opération sur Youtube + Facebook + Twitter
Compter sur les sites buzz type Minute Buzz, Golem13.

38. PROMOTION

39. le big grill
Buffalo Grill prend de la hauteur

40. PRESENTATIONDUDISPOSITIFGLOBAL
PROMOTION
Le Défi des Rangers
AFFICHAGE
À la hauteur du Big Grill
SPOT RADIO
Facebook et site Internet
ACTIVATION DIGITALE
le big grill

41. PROMOBIGGRILL
JOUER AVEC LE SUPPORT
afin de prendre de la hauteur.
Uniquement sur des réseaux de sucettes
JCDecaux ou Clear Channel en hauteur

42. PROMOBIGGRILL

43. PROMOBIGGRILL

44. PROMOBIGGRILL
SPOTRADIOIntentions de réalisation finale.
RICHARD DARBOIS

45. POURALLERPLUSLOIN

46. IDEESBONUS
DECLINAISONDUCONCEPTCREA
In We Trust
EVENEMENTIEL
« La Nuit des Rangers »

47. IDEEBONUS
DECLINAISONDUCONCEPTCREA
« La nuit des Rangers »
EVENEMENTIEL
OBJECTIF : Décliner le concept dans les restaurants Buffalo Grill afin de prolonger l’expérience. Créer
du Drive to Store.
ACTIONS : Partenariat avec un distributeur (Pathé ou UGC). De Mai à Septembre inclus, une fois par
mois, soirée cinéma en plein air avec menu unique. Diffusion du dernier film d’actions sorti en salle.
INTENTIONS DE REALISATION : Dans 3 Buffalo Grill test la première année. Extension du dispositif si
résultats positifs.
JUSTIFICATIONS : Cohérent avec la cible, expérience complète, différenciant des concurrents.
Réaffirme le positionnement moderne et le tournant de la marque.

48. IDEEBONUS
DECLINAISONDUCONCEPTCREA
LA NUIT DES RANGERS

49. MERCI!Ann-Sophy Cicofran -Marianne Messié – Marie Quemerc’h