6. Funktionen der Startseite
• Überblick verschaffen:
Teaser für die wichtigsten
Angebote der Website
• Inhalte gewichten: aktuelle
Projekte nach oben
• Service bieten: Angebote
wie Newsletter-Abo &
Termine prominent in der
rechten Spalte
• Interesse wecken:
aussagekräftiges und
positives Bildmaterial
7. Einsatz von Verteilerseiten
• „Kleine Startseiten“ für
die Hauptmenüpunkte
• Ermöglichen
Schnelleinstieg für
verschiedene
Zielgruppen
• Bündelung von
umfangreichen
Webinformationen
9. Tipps für den Newsletter-Versand
• NL werden gescannt, nicht gelesen:
eindeutiger und interessanter
Betreff & wichtiges nach oben –
Aufmerksamkeit nimmt nach unten
hin ab
• Versandtechnik: Spamfilter blocken
ca. 15 Prozent der abonnierten
Newsletter
• Rechtliche Rahmenbedingungen
beachten! (Double-Opt-In)
• Impressum und
Abmeldemöglichkeit
16. Redaktionelle Optimierungs-
Maßnahmen
• Content ist King: Häufige Aktualisierung und viel Text
mit optimaler Keyworddichte (3-4 Prozent)
• Inhalte gut strukturieren: Keywords in Überschriften,
Verlinkungen, Bullet Points
• CMS: keywordrelevante Metabeschreibungen
• Linkaufbau: Partner, Online-PR, Social Media
19. ARD/ZDF-Onlinestudie 2009
• 43,5 Mill. Deutsche waren im Frühjahr 2009 online
• Mit 5,3 Mill. sind mehr Deutsche über 60 Jahre online
als in der Altersgruppe der 14-19 Jährigen (knapp 5
Mill.)
• Die Altersstruktur der Internetnutzer verändert sich
damit zugunsten der Kernzielgruppe im Fundraising
20. Online-Spenden auf dem Vormarsch
• 63 Prozent aller Bundesbürger spenden
• In der Altersgruppe 60+ liegt der Anteil der Spender
bei 72 Prozent, bei den 18- bis 29-Jährigen sind es 43
Prozent.
• 13 Prozent der Spenden erfolgen per Internet
oder Telefon
• Von den 20- bis 24-Jährigen spenden sogar 27
Prozent über elektronische Kommunikationsmittel
• 7 Prozent spenden im Internet und 6 Prozent per
Telefon
21. Stiftung Deutsche Schlaganfall-Hilfe
Spendenportal
• Informiert über alle
Unterstützungs-
Möglichkeiten
• Differenzierte
Zielgruppenansprache
• Spendenbutton prominent
platziert
• Aussagekräftiges
Bildmaterial
23. Das Online-Spendenformular:
Erfolgsfaktor Seriosität
• Klassische Formularfelder -
User haben bestimmte
Anordnung „gelernt“
• Datensicherheit muss
gegeben sein (SSL)
• Ideal: DZI-Siegel
• Ansprechpartner tragen
zum Vertrauensaufbau bei
• Optional: Selektierfunktion
für verschiedene
Spendenzwecke
24. Plan Stiftungszentrum
• Maßgeschneiderte
Ansprache von potenziellen
Zustiftern und Erblassern
• Stiftungsservice:
Unterstützung bei der
Gründung einer eigenen
Treuhandstiftung unter
dem Dach der Plan-Stiftung
27. Definition Social Media (BVDW)
Social Media sind eine Vielfalt
digitaler Medien und Technologien,
die es Nutzern ermöglichen, sich
auszutauschen und mediale Inhalte
einzeln oder in Gemeinschaft zu
gestalten.
Die Grenze zwischen Produzent und
Konsument verschwimmt.
Als Kommunikationsmittel setzt
Social Media einzeln oder in
Kombination auf Text, Bild, Audio
oder Video und kann
plattformübergreifend stattfinden.
29. Kernthesen zu Social Media
1. Social Media ist zu einer zentralen Säule der
gesellschaftlichen Kommunikation geworden
2. Seriöse Öffentlichkeitsarbeit und Social
Media Kommunikation schließen sich nicht
aus – aber:
3. „You can‘t approch New Media with old
thinking!“
30. Mehrwert durch Social Media
1. Kanal zur Ansprache von neuen Zielgruppen
2. zusätzliches Sprachrohr: erhöht den Traffic auf die
Website
3. diverse Tools / Plattformen ermöglichen
zielgruppenspezifische Kommunikation
4. Instrument zur Stakeholderbindung: Transparenz,
Feedback & Dialog
31. Facebook in Fakten
Facebook ist zum Internet im Internet
geworden:
• Insgesamt 400 Millionen aktive
Nutzer
• ein Drittel der weltweit 1,2 Milliarden
Internetnutzer verfügt über einen
Account
• 4 Mill. User in Deutschland, 65% sind
im Alter zwischen 18 und 34
• höchste Reichweite nach Google
• USP: Applikationen, Integration und
Suche externer Inhalte (Facebook-
Connect / Open Stream)
Quelle: Manager Magazin, März 2010
35. VZ-Netzwerke
Plattform für junge Zielgruppen
• Netzwerke für drei
Altergruppen: SchülerVZ,
StudiVZ und MeinVZ
• Insgesamt über 15 Millionen
Nutzer in Deutschland
• StudiVZ ist meistgenutzte
Community der 18-29 Jährigen
• 50 % der VZ-Nutzer sind min. 1 x
täglich online
37. Twitter - die viel diskutierte Web2.0
Technologie
• Nachrichtendienst in 140 Zeichen
• Durchschnittsalter der Twitter-
User: 31 Jahre
• Im Dezember 2009 haben rund
180.000 Twitterati aktiv (min. 1 x
Woche) auf deutsch getwittert
• 85% der „Twitterati“ nutzen
Twitter zur gezielten
Informationsrecherche
(Vgl.: web evangelisten, twitterumfrage 2, 2009; Online:
http://webevangelisten.de/twitterumfrage/)
38. http://search.twitter.com
• Themenspezifische
Echtzeitsuche
• Überprüfung der
eigenen Online-
Reputation
• Recherche nach
Stakeholdern
48. Integrierte Kommunikation
im Social Web
• Social Media Optimierung der Website
• Auswahl und Branding der Plattformen/Profile,
Crosslinking
• Identifikation und Vernetzung mit Stakeholdern und
Multiplikatoren
• Verlinkung auf aktuellen eigenen Content, aber auch auf
andere kontextrelevante Web-Inhalte (Buzz)
• Ganz wichtig: Verbinden Sie On- und Offline,
zielgruppenspezifische Nutzung aller Dienste