3. El tema de marketing con causa nos
llamo la atención porque nos
demuestra que, además de usar el
marketing para conseguir clientes y
aumentar nuestras ventas, podemos
usarlo para contribuir hacia
diferentes motivos
• El motivo de esta investigación, es conocer
que tanta conciencia social tienen las mujeres
de 20 a 40 años de la colonia san Luis rey que
consumen productos de esta marca.
4. En San Luis Potosí capital hay
aproximadamente 120 mil mujeres de entre 20 y
40 años; lo cual representa ser cerca del 31.4%
de la población total en San Luis Potosí, debido
a ello creemos importante que este gran
número de mujeres estén enteradas y formen
parte del movimiento contra EL CANCER DE
MAMA que realiza la empresa AVON.
Esta es nuestra razón principal para investigar
qué motivos llevan a las mujeres de la colonia
San Luis Rey a adquirir los productos de dicha
campaña y asegurarnos de que su marketing
con causa es realmente efectivo.
5. Delimitación
San Luis Potosí ,S.L.P
19 de Febrero – Mayo del
2015
Colonia: San luis rey-Santa fe
Objeto de estudio: Los productos
marcados por la campaña
Sujeto: Mujeres de 20 a
45 años
6. Preguntas de
investigación
¿Qué es marketing
con causa?
¿Cómo utiliza
AVON el marketing
con causa?
¿Qué impacto
tiene el marketing
con causa de la
empresa AVON en
sus consumidoras?
7. • Verificar si la campaña de
marketing con causa de la
empresa AVON es efectiva
en las mujeres de 20 a 40
años en la colonia San Luis
Rey.
OBJETIVO
GENERAL:
•Identificar que productos
incluidos en la campaña tienen
un incremento en sus ventas.
•Distinguir el motivo de compra
de las consumidoras de 20 a 40
años respecto a los productos.
OBJETIVOS
ESPECIFICOS:
8. El Marketing con causa fue utilizado con
esta denominación por vez primera en una
campaña de American Express en 1983. En
España nació hace unos veinte años, pero
su momento de auge y mayor desarrollo
no lo ha sido hasta el principio del año
2000. (Barea, 2000)
El Marketing social significa Responsabilidad Social
que las empresas persiguen con el fin de causar un
impacto positivo (Montalvillo, 2013)
En México se han visto campañas: The Hair Fest
Concierto. Se invitó a comprar su entrada por un
mechón de pelo. Los mechones fueron utilizados
para crear pelucas para niños con cáncer, y el
dinero, para financiar medicamentos para los niños
atendidos. (H, 2014)
10. El marketing con causa de la empresa
AVON influye en la decisión de compra de
las productos incluidos en la campaña
sobre las mujeres consumidora de entre 20
y 40 años de la colonia San Luis Rey
ubicada en San Luis Potosí, S.L.P.
HIPÓTESIS
El marketing
con causa
de la
empresa
AVON.
Variables
Independ
iente
La decisión
de compra
de los
productos
incluidos en
la campaña
V.
Dependi
ente
11. Diseño de la investigación
Investigación mixta
No experimental
Transeccional
Longitudinal
13. • Desde el 18
de abril
• Hasta el 26
de abril
Fechas de
aplicación
• Mujeres de 20
a 40 años.
• Colonia San
Luis Rey
Universo
• 152 mujeres
entre el
rango de
edades
Muestra
14. San Luis Potosí capital
Mujeres de 20 a
40 años de la
colonia San Luis
Rey
Datos de INEGI
235 mujeres entre
ese rango de
edad.
Formula
Tomada de
Hernández (2006)
𝑛′ =
𝑛′
1+ 𝑛
𝑁
=
235
1+235
425
= 151.61
15. 90%
10%
¿Por qué tiene preferencia por la marca
AVON?
Por sus
productos
Por su
participación
social
El 90% de las
mujeres
prefieren esta
marca por sus
productos,
mientras sólo el
10% consumen
por la
participación
social
17. 39%
61%
Sí
No
El 61% de las
mujeres no ha
comprado o
no ha puesto
atención a si
ha comprado
productos de
esta
campaña.
Sólo el 39% lo
ha hecho.
18. 71%
11%
18%
Gusto propio
Necesidad
Apoyar esta
campaña
El 71% de las mujeres
encuestadas
compran AVON por
gusto propio, sin fijarse
necesariamente en
que estos hagan un
bien social. Sólo el
18% de ellas lo hace
pensando en
contribuir y el restante
11% consume por
necesidad.
20. Confirmamos que nuestra hipótesis no es correcta ya que,
esta campaña no influye en gran medida con las
compradoras de AVON. Una recomendación sería que
AVON implementara nuevas estrategias para su campaña,
y así mismo el mensaje le llegara a todos.
Podemos concluir que nuestros resultados son totalmente
diferentes a los que esperábamos ya que el 53% de las
mujeres encuestadas no están enteradas de dicha
campaña que tiene AVON para el apoyo contra el cáncer
de mama, es por eso que creemos que a AVON le falta sólo
un poquito más para poder cumplir con su objetivo.
21. • Barea, J. (2000). El marco conceptual de las
instituciones sin ánimo de lucro. Economistas, 30-
35.
• Corretje, F. (2007). En torno al Marketing con
Causa. Madrid: SETEM.
• Facultad de Comercio y Gestión. (27 de octubre
de 2009). Marketing de investigación. Recuperado
el 01 de Febrero de 2015, de Marketing de
Investigación:
http://gradomarketing.uma.es/index.php?option=
com_content&view=article&id=139:marketing-
con-causa&catid=43:blog&Itemid=62
• MENDEZ, N. I. (12 de Enero de 2013). Expok.
Recuperado el 6 de Febrero de 2015, de Sitio web
de Expok: http://www.expoknews.com/reebok-y-
avon-marketing-con-causa-en-contra-del-cancer-
de-mama/
