1. Social case
Runners World
Community management
Facebook post: creatie & advertising doelgroep
Community
management
Landingspagina
De opdracht
Ontwikkel het mediacommunciatieplan binnen het creatieve
RLVNTconcept #TogetherWeRun voor de uitrol in 2015,
waarmee Runnersworld haar positionering als running mate
uitdraagt en New Balance haar merkbekendheid binnen het
hardloopsegment versterkt.
Onderdeel van de #TogetherWeRun campagne was het
promoten van de winactie: een reis naar Londen of NewYork
om daar deel te nemen aan de marathon.
Doelstellingen van de campagne
Bekendheid voor de winactie creëren, traffic naar de
winpagina genereren en conversie; deelname aan winactie.
Doelgroep
Mannen / vrouwen 20-49 jaar, passie hardlopen
Inzicht
Facebook is het grootste en meest invloedrijke sociale
kanaal in Nederland. Op dit medium worden bovengemiddeld
veel hardloop/sportactiviteiten gedeeld
Executie
Creatie website, Facebook posts, Facebook advertising
(sponsored posts) en community management
Resultaten
►Bereik & traffic: De clicks naar de website vanuit
Facebook waren bovengemiddeld hoog met een CTR van
2,4%. Dit percentage is ver boven de Facebook benchmark
van 0,5% CTR.
►Engagement ratio: Het sentiment op de berichten en de
engagement op de posts door de doelgroep is erg goed,
met een engagement ratio van 3,83%. Benchmark is 1%.
►Overall conversieratio op de website: 5,1% van de
bezoekers deed mee aan de winactie en stuurde een video
in. Een mooi resultaat!