L'image de marque de la presse

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Comment développer l'audience d'un titre de presse par la communication, l'image et la marque

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L'image de marque de la presse

  1. 1. Congrès du SNPAR Périgueux juin 2014 La communication est un moyen d’augmenter son chiffre d’affaires, comment gagner par la marque et l’image ?
  2. 2. La communication ça sert à quoi ?
  3. 3. Les Pré-requis par rapport à votre journal ➲ Avoir un contenu de qualité ➲ Avoir une mise en page efficace ➲ Être visible et disponible
  4. 4. Les Pré-requis par rapport à votre environnement ➲ Il faut connaître son lectorat actuel et potentiel parmi les membres de la cible ➲ Connaître ses concurrents ➲ Déterminer sa différence et la cultiver
  5. 5. Les Pré-requis opérationnels ➲ Déterminer un plan de communication ➲ Se fixer un budget, une durée et les tenir ➲ Mettre en place les tableaux de bord de contrôle
  6. 6. Le vif du sujet : l'image de marque La différence entre des marques concurrentes n'est souvent plus dans leur bénéfice pour le client, mais dans le chemin suivi pour y arriver Jean-Nöel Kapferer in « Ré-inventer les marques »
  7. 7. Les composants de la marque de presse ➲ L'identité visuelle ➲ Le nom ➲ La promesse faite au lecteur
  8. 8. Comment pense un lecteur ? ➲ L'ère des besoins est révolue ➲ L'habit fait le moine ➲ Le développement du moi en accord avec le nous
  9. 9. Une bonne marque de presse, définition : La marque de presse est un repère de valeurs communes. Qui se concrétisent non seulement par le journal mais également sur tous les autres points de contacts : Internet, réseaux sociaux, événements, produits et services dérivés.
  10. 10. Les caractéristiques d'une bonne marque de presse 1/2 ➲ Le positionnement ➲ L'authenticité ➲ Purple Cow ➲ Changer la vie des gens
  11. 11. Les caractéristiques d'une bonne marque de presse 2/2 ➲ Symbole d'une expérience remarquable ➲ L'incarnation ➲ Tisser du lien émotionnel ➲ L'engagement
  12. 12. Le choix des supports de communication ➲ Auto-promotion ➲ Échange avec d'autres médias ➲ Diversification de la marque de presse
  13. 13. Conclusion ➲ Un bon contenu ➲ De la disponibilité et de la visibilité ➲ Produire de l'émotion positive Merci pour votre attention...

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