Intervención en el 'Seminario ÉTNOR: Neuromarketing empresarial' (Valencia, 22.04.2013)

1. Neuromarketing empresarial
Antoni Gutiérrez-Rubí
Abril de 2013
@antonigr

2. “Mientras el cerebro sea un
misterio, el universo continuará
siendo un misterio.”
Santiago Ramón y Cajal

3. Neuroética
Adela Cortina
NeuromarketingNeurociencias
Neuropolítica

4. ¿Estudiar el cerebro?
1

5. Rafael Yuste

7. Neuroimagen

8. Registrar mapas 3D a
gran resolución de la
actividad del cerebro
de un gusando C.
elegans, una mosca
Droshophila, y circuitos
neuronales enteros del
cerebro de ratones y
primates
Rafael Yuste
Neuroimagen

9. http://blogs.elpais.com/apuntes-cientificos-mit/2013/03/el-mayor-proyecto-
neurocient%C3%ADfico-de-la-historia.html
El mayor proyecto neurocientífico de la historia
El País
Pere Estupinya – 11 marzo 2013

13. Parkinson
…
Esquizofrenia
Alzheimer

14. “Obama mencionó que había que
invertir presupuesto público en la
ciencia básica y usó los mismos
argumentos que nosotros:
mapear la actividad cerebral
puede llevar consigo la apertura
de nuevos campos económicos e
industriales para la nación”
Rafael Yuste

15. El desconocido cerebro humano
2

17. Un cerebro puede ir al
máximo de sus
posibilidades pero no
más allá de su
capacidad genética

18. Cuanto + comprendemos nuestro
cerebro
+ nos comprendemos como
individuos y sociedad

19. “el estudio de las cuestiones éticas,
legales y sociales que surgen cuando
los descubrimientos científicos
acerca del cerebro se llevan a la
práctica médica, a las
interpretaciones legales y a las
políticas sanitarias y sociales”
Neuroethics: Mapping The Field

20. Emociones. Consumo
3

22. Consumidores
Toma de decisiones
Votantes

23. La mejor manera de llegar al
cerebro es a través del
corazón
Field

24. Predice conductas
+
Tecnología
Neuromarketing

25. El 80% de la
información que
recogemos para
tomar deciones
provienen del
subconsciente
Decisiones

26. El neuromarketing…

27. Quiere intuir futuras
intenciones
A través de…

28. Actividad cerebral

29. Temperatura de la piel

30. Gestos

31. Fijación
de la
mirada

34. Emoción
Acción

35. Neurociencia al Neuromarketing
4

36. NEUROECONOMÍA

37. +
TECNOLOGÍA
CIENCIA

38. GAFAS
INTELIGENTES

39. ¿Qué decisiones tomamos?
¿Por qué las tomamos?
¿Dónde miramos?
¿Qué atención
prestamos?

40. DIGITALIZACIÓN

41. ACCESIBILIDAD

43. DATOS
Entrenamiento de sistemas
Inteligencia artificial

48. Inteligencia de las multitudes
4

49. Antoni Gutiérrez-Rubí
www.gutierrez-rubi.es
@antonigr