Ponencia impartida en la sesión del Valencia Manager Fórum Marketing y Ventas, del 12 de marzo de 2013, sobre Geolocalización, explicando las nuevas tendencias (se vienen prodigando desde finales de 2009 y antes) del SoLoMo, como beneficios y ventajas para las empresas y negocios principalmente locales. La actual situación de competitividad y contracción de la demanda interna nos obliga a buscar distintas claves para avanzar en los mercados. Contactar, conocer, fidelizar y enamorar a clientes deben ser las metas en nuestra gestión efectiva del marketing y las ventas. Tenemos que conocer y aplicar estrategias de negocio adaptadas a los actuales canales y a nuestros tiempos. En Manager Fórum Marketing y Ventas expertos y triunfadores que han obtenido éxito por su innovación en cada una de las principales temáticas, nos aportarán su conocimiento y experiencias.

1. Valencia/Palacio de Congresos
Martes 12 de marzo de 2013
El So-Lo-Mo
(las APPs, la geolocalización)
sí que sirve para vender
Antonio Vallejo Chanal (@AntonioVChanal)
Founder & CEO
The Social Media Lab

2. ElSoLoMo (las APPs, la geolocalización)
síque sirve para vender
Antonio Vallejo Chanal (@AntonioVChanal)
Qué es el So - Lo - Mo
Solomo, abreviatura de SOcial – LOcal - MOvil, se refiere a una versión
más móvil centrada de la adición de entradas locales a los resultados
de cualquier motor de búsqueda.
Solomo surge como resultado de la creciente popularidad de los
teléfonos inteligentes (smartphones), y ofrece una mayor precisión
local en cuanto a los resultados de búsqueda que obtenemos a través
de un PC.

3. ElSoLoMo (las APPs, la geolocalización)
síque sirve para vender
Antonio Vallejo Chanal (@AntonioVChanal)
Qué es el So - Lo - Mo
Solomo, es un acrónimo creado
para definir y delimitar todo
aquello que tiene que ver con el
desarrollo Social-Local-Mobile,
que representa la convergencia
de los medios de comunicación
social, local y móvil,
especialmente en el contexto de
los teléfonos inteligentes, de las
tablets y de otros dispositivos
informáticos móviles.

4. ElSoLoMo (las APPs, la geolocalización)
síque sirve para vender
Antonio Vallejo Chanal (@AntonioVChanal)
El SoLoMo y su aplicación al marketing
Para alguien vinculado con el
marketing, Solomo ha de
significar un cambio completo de
paradigma, puesto que en lugar
de lanzar o de emitir mensajes a
un usuario, bien a través de un
anuncios en TV, radio o en
prensa escrita o digital, se
utilizan los mensajes
publicitarios como consecuencia
del resultado de la ubicación de
los usuarios y su actividad en las
redes sociales.

5. ElSoLoMo (las APPs, la geolocalización)
síque sirve para vender
Antonio Vallejo Chanal (@AntonioVChanal)
Pros…
Para un defensores del término:
• El Solomo es la evolución natural de la informática móvil y de las
aplicaciones.
• Permite segmentar al público al que quiero dirigir mis mensajes en
función no sólo de sus gustos, sino de donde se encuentra
(actualmente, de paso, o dónde ha estado).
• La primera generación de aplicaciones son esencialmente los
puertos de sitios web o aplicaciones basadas en PC. El ejemplo más
claro de ello es la red social Foursquare, que no tendría razón de ser
sin la idea de su ubicación.

6. ElSoLoMo (las APPs, la geolocalización)
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Antonio Vallejo Chanal (@AntonioVChanal)
Pros…
En teoría, los propietarios de los negocios
geolocalizados podrán ser capaces de
alcanzar los niveles más altos de
compromiso cuando las aplicaciones se
desarrollen incluyendo una segmentación
geográfica total, atendiendo a las
interacciones que los usuarios realizan
gracias a las redes sociales.

7. ElSoLoMo (las APPs, la geolocalización)
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Antonio Vallejo Chanal (@AntonioVChanal)
Contras…
Para los detractores:
• Solomo es otro término más que unir al conjunto de palabras de
moda que representan el potencial de búsqueda local.
• Desde el comienzo de la primera burbuja de las punto-com, Internet
iba claramente orientado a cambiar los parámetros de uso de la
publicidad local.
• Sí, ya hay búsquedas local en sitios como LetsBonus, Groupon,
CenarySalir.com, etc. Pero son ofertas que se adecuan a las
necesidades de los usuarios. El Solomo da un paso más
geolocalizando la oferta, acercando al usuario los productos o
servicios que necesita según las preferencias demostradas.

8. ElSoLoMo (las APPs, la geolocalización)
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Antonio Vallejo Chanal (@AntonioVChanal)
Cuándo se hace Solomo
El sistema tradicional de
búsquedas se basa en…
• Búsqueda hiperlocal: los
usuarios obtienen
resultados de búsquedas de
noticias geolocalizadas, Y
junto a ellas, pueden
disfrutar de promociones y
ofertas a través de motores
de búsqueda en línea.

9. ElSoLoMo (las APPs, la geolocalización)
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Antonio Vallejo Chanal (@AntonioVChanal)
Cómo se hace Solomo…
So-Lo-Mo es una realidad aumentada de todos estos resultados, ya que
no sólo se limita a ofrecer ofertas locales y resultados de la búsqueda
a través de sus tablets o dispositivos móviles.
Las ofertas pueden ser recibidas o compartidas de manera
instantánea…
• Durante el transcurso de una llamada.
• Con el envío de SMS o de mensajes Bluetooth.
• A través de las interacciones que realizamos en las redes sociales

10. ElSoLoMo (las APPs, la geolocalización)
síque sirve para vender
Antonio Vallejo Chanal (@AntonioVChanal)
Geolocalización de mi negocio
La geolocalización es uno de los elementos que más destacan en el
mundo de las comunicaciones móviles. Posibilidades infinitas. Y
compartir información en este sentido es fundamental.
El mercado de las apps de geolocalización se segmenta: las hay que
localizan restaurantes, tiendas, bares, etc.
Sin embargo el éxito reside en el hecho de encontrar el potencial de la
geolocalización para que los consumidores encuentren las ofertas que
tienes para ellos. La solución más inmediata es una aplicación, pero
puedes utilizar otras estrategias.
Altonivel.com.mx

11. ElSoLoMo (las APPs, la geolocalización)
síque sirve para vender
Antonio Vallejo Chanal (@AntonioVChanal)
Geolocalización de mi negocio
Si no visualizas tu negocio o producto en el mundo móvil, te estás
quedando en el pasado.
Es yafundamental que las compañías tengas presencia en este ámbito,
que optimicen sus webs para dispositivos móviles, y que creen
contenido con las características que éstos requieren.
Códigos QR y apps como Instagram son de gran ayuda.
Pero de nada sirven sin una buena implementación con otras como
Twitter, Foursquare, Pinterest…
Altonivel.com.mx

12. ElSoLoMo (las APPs, la geolocalización)
síque sirve para vender
Antonio Vallejo Chanal (@AntonioVChanal)
Geolocalización de mi negocio
SoLoMo ofrece un mundo
donde todo es inmediato y
donde todo está al alcance de
un sólo click.
Es una tendencia que permite la
integración del comercio
electrónico, las aplicaciones
móviles y redes sociales.
Altonivel.com.mx

13. ElSoLoMo (las APPs, la geolocalización)
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Antonio Vallejo Chanal (@AntonioVChanal)
Cómo puedo usar el Solomo

15. Datos de 2010

16. ElSoLoMo (las APPs, la geolocalización)
síque sirve para vender
Antonio Vallejo Chanal (@AntonioVChanal)
Tendencias y usos de So-Lo-Mo
Aplicaciones para la dinamización de
sectores que no encuentran clientes.
El producto busca al cliente y le
aproxima una oferta personalizada.
Se fideliza al usuario con el producto
y con un servicio a medida.

17. El So-Lo-Mo (las APPs, la geolocalización) sí que sirve para vender
Antonio Vallejo Chanal (@AntonioVChanal)
Founder & CEO
The Social Media Lab