中国春节是一个古老的节日，其历史悠久的传统和习俗仍沿袭至今。然而，古老的传统也不免会受到新技术的冲击。近年来，春节活动的许多元素因移动应用的发展正在发生彻底转变。就在数年前，除夕之夜还是整个家庭聚在一起吃年夜饭看春节晚会。现在您会发现，即便是辞旧迎新之际，父母可能都在盯着自己的智能手机（当然，您的眼睛或许也没离开过自己的手机）。

1. 中国春节为移动应
用带来发展机遇
2016 年 2 月

2. 综述
中国春节是一个古老的节日，历史悠久的传统和习俗仍沿袭至今。然而，古老的传统也难免会受到新技术的影响。近年来，春节的许多元素因移
动应用的发展正在发生彻底转变。就在数年前，除夕还意味着整个家庭聚在一起吃年夜饭、看春节晚会。现在您会发现，即便是辞旧迎新之际，
父母可能都在盯着自己的智能手机。
通过 App Annie 的 Store Stats，我们可向您展示春节如何成为移动应用发行商不可错过的重要机遇，以及应用经济中最有影响力的几大发展趋势
如何从根本上改变这个节日的主要活动领域，如交通出行和支付。

3. 返乡车票抢购战
春节假期，中国旅客发送量高达 ４ 亿人次。
不过，在新兴移动应用的帮助下，计划型和按需型
交通变得更加便捷。

4. 2015 年 12 月 1 日
出现高峰
2015 年 12 月 1 日
出现高峰
中国交通运输部预计，今年每位旅客平均返乡路程为 410 千米（255 英里）。铁路系统预计 2016 年假期旅客发送量将达到 3.32 亿人次，这表明铁路仍是众多旅客的
首选出行方式。
由中国铁路总公司研发的铁路 12306 应用提前 60 天预售第一批春运火车票。据 Store Stats 统计，2015 年 12 月初，多款旅游类应用（包括铁路 12306 和铁友，见下
图）在 iOS 下载量排行榜上的排名迅速上升，这一时间刚好是车票预售开始的时间。
移动应用助力世界最大规模人口迁徙

5. 5
由于交通实在供不应求，中国应用开发商想出了多种移动解决方案来帮助旅客提高订票成功率。
不同应用的“抢票”功能形式五花八门，但其本质都是帮助旅客自动购买火车票。
例如，携程旅行网旗下的一款热门火车票软件铁友具有云抢票功能，此功能可以指示服务器以
用户身份持续发出购票申请，极大地提高了用户订票成功率。如今，市面上具有这类功能的应
用非常多，旅客们终于可以放下心来，不用再为购买返乡票而感到烦忧。
值得一提的是，如果应用抢票失败，系统会自动退还费用。交通出行类应用的这些新功能显著
提升了用户体验，让公众真正受益。因此，交通出行类应用的用户将日益增加，在客运高峰期，
如春运时期，将有更多旅客使用这类应用购买车票。
移动用户抢得先机

6. 微信和支付宝在用户
争夺战中正面交锋
要了解当代中国消费者如何将应用融入家庭假期，只
需研究微信大获成功的红包功能即可。同时在今年，
支付包在社交方面进行了加倍投入。

7. 除夕当天有 4.2 亿用户收发了 80.8 亿个微信红包
亲朋好友间互递红包（在信封里装钱）的传统已成功被移动应用的电子红包所模仿。微信充分利用
了微信支付功能，让用户能够为一个好友或一个好友群发送“红包”。用户还可以设置抢红包的好
友人数，每个好友会随机获取一定金额的红包。因为抢红包拼的是速度和运气，所以春节期间智能
手机如此备受关注也就不足为奇。
据统计，仅除夕当日，总共有 4.2 亿人收发了共 80.8 亿个微信红包（比去年增长了 8 倍多），这
些数字充分说明了微信在中国的霸主地位。因此，“红包”功能是微信支付面向支付宝这一主要对
手的绝佳推广契机。

8. 支付宝是微信支付在移动支付领域的竞争对手，同样推出了红包功能。然而，支付宝背后的行业
巨头阿里巴巴，今年决定通过与央视春晚合作增加自己的筹码，而春晚是中国公认的最重要的电
视直播节目。官方数据显示，2016 年有超过 10.3 亿人观看了春晚。
在持续 5 小时的晚会期间，每隔 1 小时主持人都会提醒观众使用支付宝试试运气，收集 5 张不同
的“福卡”。每个集齐五张福卡的人将有资格与超过 79.1 万人平分总额高达 2.15 亿元人民币
（3300 万美元）的现金奖励。
该活动旨在鼓励人们使用支付宝的社交功能与朋友们交换不同的卡片。这证明支付宝意图深入挖
掘每个用户背后的社交关系，将来也许会帮助该应用发展为一个成熟的社交平台。
支付宝的社交功能正在向微信看齐

9. 9
春节第 1 天，支付宝仍稳居中国
iOS 下载量排行榜榜首
支付宝凭借大规模的现场直播活动，春节后第 2 天仍位于中
国 iOS 下载量排行榜前 3 名。该应用在节日期间站稳了脚跟，
证明它足以与微信的红包计划相抗衡。
随着中国移动支付行业的竞争加剧，支付宝的用户是否会在
未来几个月内使用支付宝大肆宣传的社交功能，我们将拭目
以待。
支付宝寻求从移动支付平台扩展转型

10. 结论
在中国春节的几乎每一个元素中，从出行的方式到互相交流的方式，人们都用到了移动应用。这个节日也成为腾讯和阿里巴巴等知名应用发行商的主战场。
微信再次证明自己是一个人们无法忽视的平台，而支付宝并不满足于仅仅在移动支付行业独占鳌头。双方都在关注对方的核心功能，腾讯加强微信支付功能，
阿里巴巴则激励支付宝用户与更多的朋友在其平台上互动。
因为 2016 年中国在移动应用收入方面有望超过美国，所以应用发行商了解春节对于其业务的意义变得空前重要。

11. 注释
● 中国的铁路 12306、铁友和支付宝的 iOS 每日排名历史数据均通过 App Annie 的应用追踪解决方案Store Stats 检索。
● 本报告中使用的部分商标和/或图片可能归属于第三方，是其各自所有者的财产。App Annie 对这些商标不享有任何权利。

12. 关于 App Annie
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