mark, Marque et Marques

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mark, Marque et Marques
Conference par Manon Gruaz à la soirée UX.CO du 18 février 2015.

Manon Gruaz est DESIGNER SENIOR ET STRATÈGE DE MARQUE Chez Arcbees.

You can follow Manon on Twitter : @manongruaz

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mark, Marque et Marques

  1. 1. mark, Marque & Marques Soirée UX.co Manon Gruaz
  2. 2. Que faire?
  3. 3. Qu’est ce qu’une Marque ?
  4. 4. la Marque c’est ce que nous ressentons à propos d’un produit, un service ou une entreprise Qu’est ce qu’une Marque ?
  5. 5. Comment créer une Marque ?
  6. 6. Comment dénicher et définir sa différence?
  7. 7. ➔ Quelle est ta raison d’être ? Pourquoi tu fais ce que tu fais ? ➔ En quoi es-tu bon ? Comment créer une Marque ?
  8. 8. Une Marque, c’est comme...
  9. 9. L’objectif de toute Marque est ...
  10. 10. Exprimer de façon claire et authentique, sa personnalité unique dans les moindres détails. L’objectif de toute Marque :
  11. 11. Créer la marque de la Marque
  12. 12. COHÉRENCE
  13. 13. la Marque et interfaces
  14. 14. Et si votre site web ou interface était une personne, QUI SERAIT-ELLE? et QUEL EST SON MESSAGE? La Marque et interfaces
  15. 15. La Marque et sa personnalité peut s’exprimer à travers :
  16. 16. Créer un persona de design affirmé et authentique, voici les composantes : La Marque et interfaces
  17. 17. La Marque et interfaces ➔ Aperçu : Qu’est ce qui rend unique votre marque ➔ Image de la personnalité : Photo d’une personne (connue ou que votre équipe connait, ou même votre mascotte) qui représente exactement la marque ➔ Traits de la marque : Lister cinq traits qui caractérisent votre marque et deux traits que vous voulez à tout prix éviter Composantes
  18. 18. ➔ Voix-Ton : Si votre marque pouvait parler? Que dirait-elle et comment? ➔ Lexique visuel : Aperçu des couleurs, typographie et du style visuel ➔ Méthodes d’engagement : Décrire les méthodes d’engagement émotionnel pour appuyer votre persona design et créer une expérience mémorable Composantes La Marque et interfaces
  19. 19. Persona de design
  20. 20. Persona de design - Arcbees Nom de la Marque Arcbees Aperçu La Bee est le visage de la marque d’ Arcbees. - La Bee est un maître architecte solide, sûre d’elle avec une envie furieuse d’aller vers le ciel.
  21. 21. Persona de design - Arcbees Sa forme à la fois simple et logique, traduit la quête d’ efficacité, d’optimisation et d’architecture intelligente qui sont au coeur de tous les produits et les projets d’Arcbees.
  22. 22. Traits de la Marque La Bee est comme toutes les abeilles, elle travaille en équipe. Les bees s’entraident pour accomplir l’impossible! - Elle est joueuse, ludique et ne se prends pas au sérieux. Persona de design - Arcbees
  23. 23. La Bee est passionnée par le code et ne peut s’empêcher d’en parler. - La Bee est logique, dévouée mais pas rasoir. Persona de design - Arcbees
  24. 24. Elle aime la simplicité, résoudre le complexe et trouver des solutions pour aider les développeurs. - La Bee a des différences avec les vraies abeilles : pas de hiérarchie et surtout elle ne pique pas! Persona de design - Arcbees
  25. 25. Voix / Ton La Bee aime s’amuser tout en restant sérieuse... serait-elle un peu pince- sans-rire? Elle aime vraiment les jeux de mots, voir un peu trop! Persona de design - Arcbees
  26. 26. Lexique visuel
  27. 27. Message BEE THE BEST DEVENIR LE MEILLEUR - En tant que développeur, nos produits vous aident en simplifiant votre code, en améliorant votre expérience usager et en optimisant votre temps. Persona de design - Arcbees
  28. 28. Méthodes d’engagement La Marque et interfaces
  29. 29. SINGULARITÉ Le site surprend et casse les codes de l’industrie des technologies.
  30. 30. Habitués à beaucoup (trop?) de contenu dans un environnement où le design est relayé au troisième plan, les développeurs sont agréablement surpris. On peut être technique, pointu et beau!
  31. 31. SIMPLICITÉ Les contenus sont très simples, les contrastes de couleurs sont forts pour une lisibilité optimale.
  32. 32. Peu de texte mais accessibles pour les non-experts avec des liens qui amènent à du contenu plus poussés, plus complexes pour les experts.
  33. 33. ANIMATION Il suffit de peu pour faire comprendre des notions.
  34. 34. Le fait que la BEE soit ludique permet de faire des animations pleines de sens sans avoir besoin de beaucoup de mots.
  35. 35. FLUIDITÉ Ravir avec une navigation fluide
  36. 36. Une façon d’apaiser la complexité du contenu technique d’aider les gens à se projeter dans les produits.
  37. 37. HUMOUR Les jeux de mots sont présents à de nombreuses occasions. - Le Mot BEE devient un outils de la marque et nous permet d’ exprimer tout le côté généreux et funny de l’équipe.
  38. 38. Pour finir...
  39. 39. Une interface mal designée, mal pensée C’est comme si vous entriez dans une boutique où le personnel est impoli, ne vous aide pas, et qui a très envie que vous partiez pour être tranquille. La Marque et interfaces
  40. 40. « Une Marque [...] c’est le produit de milliers de petits gestes. » Michael Eisner, ex-PDG Walt Disney
  41. 41. Manon Gruaz LEAD DESIGNER, BRANDING GODDESS & LOVING BEE at Arcbees +ManonGruaz @manongruaz
  42. 42. MERCI

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