Architecture               Nouvell                 e               marque
Zoom sur la naturalité, le bénéfice santéDes produits qui révèlent toute                                  SANS            ...
Zoom sur le Plaisir…Des produits sains, mais avecDu goûtAvoir les papilles en éveilavec des produits de caractèreVivreune ...
Verbatim Qualité• « Pour moi, la qualité c’est une viande tendre  qui a du goût »• « Une belle couleur, une viande tendre,...
Zoom sur …Tradition et Made in FranceUn consommateur avertiQui veut savoir Où? Comment? Pourquoi?                        6...
Verbatim provenance• « J’ai plus confiance dans les producteurs  locaux et je trouve la viande de meilleur  qualité »• « J...
Concept
Les moyens
Média : Presse• Insertion presse       • Presse magazine spécialisé cuisine (Régal, Gourmand, Elle à         table, Cuisin...
MÉDIAS : INTERNET• Site internet clair, simplicité de navigation,  ergonomie moderne, vidéos du pré en direct• Publicité :...
Bannière web
HORS MÉDIAS : Street marketing• Boite géante effet comme dans un champs  « Détente »  Musique & Luminothérapie  (Station ...
HORS MÉDIAS : ÉVÈNEMENTIEL                     : Le Bœuf sous toutes• Organisation d’un diner Le Grand Bœuf(RP),          ...
Partenariat TV• Billboard (B2CB2C+)  – Paris Première : Très très bon  – France 5 : C’est à vous
DÉCLINAISONS•   Jetons de caddie•   Sacs•   Brochure•   Clé USB
Le Sac en lin
Consommateurs et distributeurs BGN• Encart sur les derniers packaging BGN avant  lancement de Le Bœuf des prés : Message  ...
Signalétique• Pics à viande  Rayon bouchers des GMS• Habillage rayons boucheries/boucheries libre  service : Herbe + logo...
Etiquette pique prix
Action +• Soirée pour jeune :http://www.legroupe-  evenements.com/?p=7999• Partenariat produit : Le Grand Bœuf fourni la  ...
Le Rétroplanning
Le Budget
Le boeuf part2
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Le boeuf part2

  1. 1. Architecture Nouvell e marque
  2. 2. Zoom sur la naturalité, le bénéfice santéDes produits qui révèlent toute SANS conservateursl’authenticité de leur goût, sucre ajoutétoutes leurs valeurs nutritives additifs Source : alimentaire-pro.com; alimentation.gouv.fr; ohmyfood.fr
  3. 3. Zoom sur le Plaisir…Des produits sains, mais avecDu goûtAvoir les papilles en éveilavec des produits de caractèreVivreune expérience sensorielle Source : alimentaire-pro.com; alimentation.gouv.fr; ohmyfood.fr
  4. 4. Verbatim Qualité• « Pour moi, la qualité c’est une viande tendre qui a du goût »• « Une belle couleur, une viande tendre, marbrée et riche en goût » Pour beaucoup, le goût est synonyme dequalité
  5. 5. Zoom sur …Tradition et Made in FranceUn consommateur avertiQui veut savoir Où? Comment? Pourquoi? 64% Des français sont prêts à payer plus cher un produit fabriqué en France 78% Des Français font attention à l’origine des produits alimentairesSource : alimentaire-pro.com; alimentation.gouv.fr; ohmyfood.fr
  6. 6. Verbatim provenance• « J’ai plus confiance dans les producteurs locaux et je trouve la viande de meilleur qualité »• « Je suis plus pour lélevage local, et je fais e fais plus confiance aux attention à laproducteurs locaux folle). Sil provenance (vache vient de létranger je nachètes pas. » Importance de l’origine du produit
  7. 7. Concept
  8. 8. Les moyens
  9. 9. Média : Presse• Insertion presse • Presse magazine spécialisé cuisine (Régal, Gourmand, Elle à table, Cuisine et vin de France, marmiton) • Presse CSP+ : Elle, Madame Figaro, le Point, Télérama, Challenge Presse Pro : LSALes foyers CSP+, surconsommateurs de presse. 90% lisent la presse au moins 1fois/semaine, avec une fréquence de lecture moyenne de 6mags/ mois. Stratégies 1615 – Janvier 2011
  10. 10. MÉDIAS : INTERNET• Site internet clair, simplicité de navigation, ergonomie moderne, vidéos du pré en direct• Publicité : habillage sites, Elle à table, régal….• Compte Facebook : Jeux concours (gain we détente, hôtels bulles arbres)
  11. 11. Bannière web
  12. 12. HORS MÉDIAS : Street marketing• Boite géante effet comme dans un champs « Détente »  Musique & Luminothérapie (Station de métro : St GermainProjection vidéo : pré en - des prés, Notre dame des champs, chemin vert…)  Associer les idée de bien être, détente et qualité à la marque dans l’esprit du consommateur – Présentation de la marque aux journalistes (médias cuisine, design) /bloggeurs influents dans cet espace, invitations
  13. 13. HORS MÉDIAS : ÉVÈNEMENTIEL : Le Bœuf sous toutes• Organisation d’un diner Le Grand Bœuf(RP), ses formes avec un menu entièrement dédié dans un grand restaurant parisien étoilé• Jeux Fb pour Gagner des places places• Relais entre nos différents support• Invitation leaders d’opinion
  14. 14. Partenariat TV• Billboard (B2CB2C+) – Paris Première : Très très bon – France 5 : C’est à vous
  15. 15. DÉCLINAISONS• Jetons de caddie• Sacs• Brochure• Clé USB
  16. 16. Le Sac en lin
  17. 17. Consommateurs et distributeurs BGN• Encart sur les derniers packaging BGN avant lancement de Le Bœuf des prés : Message d’annonce de changement de nom• leaflet• DISTRIBUTEURS BGN : Organisation d’une après-midi dégustation dans une ferme du Maine avec les directeurs de magasins et leur famille  Relation marque-distributeurs ++• Envoi plaquette présentation
  18. 18. Signalétique• Pics à viande  Rayon bouchers des GMS• Habillage rayons boucheries/boucheries libre service : Herbe + logo (genre en fond du rayon boucher, vue sur un champs ?
  19. 19. Etiquette pique prix
  20. 20. Action +• Soirée pour jeune :http://www.legroupe- evenements.com/?p=7999• Partenariat produit : Le Grand Bœuf fourni la viande• Toucher une cible jeune
  21. 21. Le Rétroplanning
  22. 22. Le Budget

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