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Bitcoin, une nouvelle révolution ?

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Le « Bitcoin » est une monnaie virtuelle ayant vu le jour en 2009 sous l’impulsion d’un développeur Japonais connu sous le pseudonyme de Satoshi Nakamoto. Doté d’un potentiel certain, ce nouvel outil peut-il à terme devenir une monnaie de référence pour les entreprises ? Comment les marques peuvent-elles l'utiliser pour leur communication ? Explications.

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Bitcoin, une nouvelle révolution ?

  1. 1. 001 I Bitcoin : une nouvelle révolution ? /////////////////////////////////////////////////////////////// Août 2014
  2. 2. 002 I ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Sommaire SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014 I. Introduction II. Fonctionnement III. Intérêts IV. Limites V. Conclusion
  3. 3. 003 I I. Introduction // // // // / // // // // / // // // // // ////////////////////////////////////////////////////////////// La suite logique d’un monde de plus en plus tourné vers le digital Evolution du courrier classique vers l’email Création de Facebook : réseau social centré sur la personne et son intimité Création de Twitter : réseau social développé autours des actualités dans le monde Création du bitcoin : une monnaie virtuelle universelle 2000 2004 2006 2009 SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014 Le bitcoin change le monde de la finance de la même façon que le web révolutionne les médias.
  4. 4. 004 I ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// I. Introduction SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014 Bitcoin est la première devise monétaire décentralisée. Les bitcoins sont des jetons électroniques qu’il est possible d’envoyer à travers Internet. Les avantages : _ Les bitcoins se transmettent d’une personne à une autre sans passer par une banque ; _Il est possible de les utiliser dans n’importe quel pays ; _Il est impossible de bloquer ou suspendre un compte ; _Les frais de transaction sont infimes. Définition
  5. 5. 005 I I. Introduction ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Popularité des Bitcoins dans le monde en 2014 SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014
  6. 6. 006 I ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// 55 000 transactions journalière en 2013 11,3 millions de bitcoins en circulation 44,5% des consommateurs âgés de 18 à 34 ans connaissent le bitcoin en France I. Introduction Quelques chiffres clés SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014
  7. 7. 007 I I. Introduction // // // // / // // // // / //////////////////////////////////////////////////////////////////////// Valeur & progression programmée du Bitcoin Au cours de ces quatre dernières années, la valeur bitcoin a explosé. SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014 Environ 11,3 millions de bitcoins ont jusqu’à présent été émis et, au total, 21 millions de bitcoins seront créés.
  8. 8. 008 I I. Introduction // // // // / // // // // / //////////////////////////////////////////////////////////////////////// Les achats avec des Bitcoins SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014 Répartition des achats avec des bitcoins dans le monde
  9. 9. 009 I I. Introduction // // // // / // // // // / //////////////////////////////////////////////////////////////////////// Bitcoin : Avantages / Inconvénients _Les détenteurs de bitcoins ne peuvent les vendre que si d'autres utilisateurs souhaitent en acquérir _Une monnaie virtuelle au caractère hautement spéculatif et au risque financier certain _Elle ne procure aucune garantie ni assurance à ses propriétaires _Les « clés » sont utilisées pour prouver la possession du bitcoin. Perdre cette clé c’est perdre son argent _Pas d’organisme intermédiaire entre le vendeur et l’acheteur _Anonymat assuré _Peu de frais de commissions _Rapide _Transparent _Monnaie Mondiale, sa valeur est la même dans le monde entier SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014
  10. 10. 0010 I II. Fonctionnement / / // // // // /////////////////////////////////////////////////////////////////// Créer des bitcoins requiert du travail pour chaque bloc de transaction. La difficulté de ce travail est automatiquement ajustée par le réseau pour que les Bitcoins soient générés à un rythme prédictible et limité. Les bitcoins sont stockés dans un porte feuille électronique. Quand ils sont transférés, une signature apparait. En quelques minutes, la transaction est vérifiée et stockée par un mineur de façon anonyme sur le réseau. Le mécanisme de création Le minage est le nom donné au mécanisme de création monétaire des bitcoins. Les bitcoins sont générés à travers les réseaux par n’importe quelle personne faisant tourner un logiciel libre « mineur de Bitcoin ». SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014
  11. 11. II. Fonctionnement / / // // // // /////////////////////////////////////////////////////////////////// Le processus de vente et d’achat 1 3 5 L’internaute achète des bitcoins vendus par d’autres internautes sur une plateforme de change en ligne. Le vendeur envoie son adresse sur le porte monnaie virtuel de son client. Le vendeur envoie son adresse sur le porte monnaie virtuel de son 4 6 L’acheteur envoie le montant de bitcoins dû à l’adresse du vendeur et signe sa demande de transaction avec sa propre clé privée. client. 2 Le vendeur crée une adresse composée d’une clé publique connue de tout le monde et d’une clé privée stockée dans son porte-monnaie. Des membres du réseau bitcoin appelés « mineur » vérifient la régularité de la transaction en utilisant les clés publiques du vendeur et du client. Il perçoit en échange des bitcoins. SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014 0011 I
  12. 12. 0012 I II. Fonctionnement / / // // // // / // // // // // / // // // ///////////////////////////////////////////////// Les bitcoins sont stockés dans un porte-monnaie numérique attitré. Lorsque un transfert de bitcoins est effectué, une signature électronique est ajoutée. La transaction est vérifiée par un mineur en permanence et de façon anonyme. Il est ensuite stocké dans un réseau. L’espace de stockage SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014
  13. 13. 0013 I II. Fonctionnement / / // // // // /////////////////////////////////////////////////////////////////// Facteur de développement Pour émerger, bitcoin doit fédérer un écosystème d’acteurs : Investisseurs, opérateurs de place de marché, fournisseurs de « portefeuille », mais aussi régulateurs. Aujourd’hui l’environnement autour de la monnaie se clarifie peu à peu. SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014
  14. 14. 0014 I III. Interêts SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014 ///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// _Le bitcoin s’inscrit dans une stratégie globale d’innovation sur la mise en marché des produits ou les moyens de paiement ; _Il est un argument marketing pour toucher les 25-40 ans ; _Il dope certains commerces spécialisés dans des ventes de faibles montants, qui sont souvent pénalisés par les frais traditionnels de transaction. Les intérêts pour une marque
  15. 15. III. Interêts ///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Les intérêts pour les commerçants Les bitcoins sont un excellent moyens pour les start up et les entrepreneurs de se faire remarquer. _Il n’y a pas de frais initiaux ; _L’activité peut vite croître grâce à cette économie ; _ Des outils d’aide à la promotion de l’entreprise existent : http://lebitcoin.fr/ SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014 0015 I
  16. 16. 0016 I III. Interêts ///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Quelques exemples d’utilisations des bitcoins par des marques SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014 A partir de décembre 2014, Le géant Américain Starbucks sera en mesure d’accepter les bitcoins. Monoprix va accepter les paiements en bitcoins sur son site web d'ici la fin de l'année, avant de généraliser cela aux magasins. Il est possible pour les clients américains de passer commande chez Dell en utilisant des bitcoins comme moyen de paiement. L'entreprise Overstock, spécialisée dans la vente d'équipements pour la maison et de micro-informatique, fait partie des concurrents d‘Amazon aux Etats- Unis. Pour se démarquer, elle a décidé d’accepter les bitcoins. Les entreprises américaines restent les plus en pointe sur le bitcoin.
  17. 17. III. Interêts ///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Enjeux pour les grandes enseignes En adoptant cette nouvelle devise les grandes enseignes pourront : _Revaloriser leur image de marque auprès de leurs consommateurs _Profiter d’une nouvelle forme d’exposition médiatique _S’ouvrir à un nouveau marché et à un nouveau coeur de cible _Toucher une nouvelle clientèle, des personnes qui détiennent des bitcoins et qui trouvent l'occasion de les dépenser Si les grandes entreprises commencent à accepter les bitcoins, c’est avant tout pour prouver qu’elles sont modernes et innovantes. _ Cette nouvelle monnaie devrait aussi logiquement percer dans les pays émergents, où les micro paiements sont très répandus, les banques et les monnaies peu fiables. La rapidité et le faible coût des transactions pourraient, entre autres, favoriser les transferts d’argent internationaux. SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014 0017 I
  18. 18. 0018 I IV. Les limites // // // / // // // // // / // // // // / // // // // // ///////////////////////////////////////////////////// Si bitcoin est un concept novateur, il y a cependant quelques limites : _L'anonymat et l'absence de règles peuvent fournir un terrain fertile pour des activités illégales ; _La forte volatilité du bitcoin peut provoquer des effets d'inflation et de déflation rapides ; _L'utilisation des bitcoins comme moyen de paiement est comparable à l'utilisation d'une autre monnaie hors du système standard de déclaration fiscale. Si les opérations d’achat ou de vente ne sont pas signalées, les gouvernements pourraient perdre des recettes ; _C’est une monnaie virtuelle sujette aux bulles spéculatives. SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014
  19. 19. 0019 I V. Conclusion ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// A ce jour, aucune tentative sérieuse et réfléchie de monnaie électronique libre n’a atteint l’ampleur du phénomène bitcoin. L’avenir révèlera si ce phénomène est passager ou si c’est une véritable révolution dans le monde de la finance et du marketing. SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014
  20. 20. 0020 I EUROPE USA Parc des Glaisins 13 Rue du Pré Paillard 74940 Annecy-le-Vieux France Tel. + 33 (0) 450 275 349 Cell. + 33 (0) 675 705 859 info@switchconsulting.fr www.switchconsulting.fr Suivez-nous sur 1060 Tiger Tail Dr Riverside, CA 92506 USA CANADA 1029 Rue Longpré Mascouche, QC J7K 2X6 Canada

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