Génération Z :Les véritables “digital       natives”
_Chiffres clésLa Génération Z représente les personnes nées après 1995.76 % des 13-17 sont accros à leur téléphone portabl...
_”Accros” au téléphone portableSelon la Bridgewater University, 83 % enfants américains auraient un portable avant d’entre...
_Une générationtechno-dépendante90% des 8-17 ans seraientfrustrés s’ils perdaient leurconnexion Internet, surtout lesfille...
Malgré la prédominance du mobile, la télévision reste un support privilégié pour lagénération Z.72 % des 8-17 ans s’y dise...
_Facebook, “The place to be”Pour la génération Z, discuter sur les réseaux sociaux éclipse tous lesautres moyens de commun...
L’avènement du multimédia a signé la                         fin des distances géographiques.                         La g...
La génération Z s’avère sensible                        à la situation financière familiale.                        Avant ...
_Une génération consciente des enjeuxéconomiquesLa génération Z est consciente des problèmes économiques (coût de lavie, é...
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EUROPE                           USA                  CANADA Parc des Glaisins 	             1060 Tiger Tail Dr   1029 Rue...
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Generation Z : Qui sont les veritables "Digital Natives"?

  1. 1. Génération Z :Les véritables “digital natives”
  2. 2. _Chiffres clésLa Génération Z représente les personnes nées après 1995.76 % des 13-17 sont accros à leur téléphone portable.La TV manquerait à 78 % des 8-17 ans s’ils n’en avaient pas à la maison.95 % des filles de 13-17 ans seraient contrariées si elles devaient abandonner leurconnexion Internet.46 % des 8-12 ans ont un compte Facebook* et 84 % des 13-17 ans.70 % des 13-17 ans pensent qu’il est plus facile de parler avec ses amis via les réseauxsociaux qu’en réalité.79 % des 13-17 ans s’inquiètent de pouvoir trouver un emploi lorsqu’ils seront diplômés.* Rappelons que Facebook est interdit au moins de 13 ans.Etude réalisée par JWTintelligence aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne
  3. 3. _”Accros” au téléphone portableSelon la Bridgewater University, 83 % enfants américains auraient un portable avant d’entrer aucollège.Pour la génération Z, le portable est l’outil indispensable auquel ils ne pourraient pas renoncer.Il permet de tout faire : discuter, faire du shopping, surfer sur le web , se géolocaliser, etc._Les enjeux pour les marques  Optimiser leur site web pour une navigation mobile  Maîtriser le SoLoMo (Social, Local, Mobile)  Proposer des applications ludiques du type Instagram(plus d’un quart des utilisateurs ont moins de 24 ans)
  4. 4. _Une générationtechno-dépendante90% des 8-17 ans seraientfrustrés s’ils perdaient leurconnexion Internet, surtout lesfilles._Les enjeux pour les marques  Proposer une connexion Wi-Fidans tous les magasins  Innover pour surprendre etengager l’internaute  Jouer sur les « temps morts »en invitant à déconnectertotalement
  5. 5. Malgré la prédominance du mobile, la télévision reste un support privilégié pour lagénération Z.72 % des 8-17 ans s’y disent très attachés._Les enjeux pour les marques  Mettre en place des stratégies « transmedia »  Imaginer des expériences engageantes pour toucher le public_”TV rules”
  6. 6. _Facebook, “The place to be”Pour la génération Z, discuter sur les réseaux sociaux éclipse tous lesautres moyens de communication (comme les SMS par exemple)_Les enjeux pour les marques  Être présent est indispensable mais ne suffit plus...  Engager la communauté en lui permettant de partager du contenu
  7. 7. L’avènement du multimédia a signé la fin des distances géographiques. La génération Z « skype » comme elle respire... Plus d’un quart utilise les réseaux sociaux pour dialoguer à distance. Elle devient donc la génération la plus ouverte sur le monde et insuffle un vent de multiculturalisme. Un état d’esprit que les marques doivent adopter pour prétendre séduire cette génération !_Génération Z, un état d’esprit
  8. 8. La génération Z s’avère sensible à la situation financière familiale. Avant d’acheter un produit, 84 % des 13-17 ans demande à leurs parents s’ils peuvent se le permettre._Une génération responsable
  9. 9. _Une génération consciente des enjeuxéconomiquesLa génération Z est consciente des problèmes économiques (coût de lavie, économie mondiale, etc.). Ces préoccupations arrivent en tête devantla situation politique, le terrorisme, les guerres, etc.
  10. 10. _Une générationangoisséeLa génération Z pense que lepire est à venir (surtout lesfilles).36 % des 13-17 ans pensent quela situation économique vas’aggraver (contre 14% deréponses positives)Ce pessimisme peut s’expliquerpar l’hyper information àlaquelle il ne peuvent paséchapper._Les enjeux pour les marques  Calmer cette anxiété latente  Stimuler cette génération parune communication positivebasée sur l’espoir
  11. 11. EUROPE USA CANADA Parc des Glaisins   1060 Tiger Tail Dr 1029 Rue Longpré 13 Rue du Pré Paillard   Riverside, Mascouche, 74940 Annecy-le-Vieux   CA 92506 QC J7K 2X6 France USA Canada Tel. + 33 (0) 450 275 349 Cell. + 33 (0) 675 705 859 info@switchconsulting.fr www.switchconsulting.frSuivez-nous sur

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