TENDANCE 2016 : LE VIDEO MARKETING
1.  L’économie collaborative
2.  Customer centric
3.  La réalité virtuelle
4.  Le brand content
5.  LE VIDEO MARKETING
6. ...
CONTEXTE
1 image est traitée 60 000 fois plus vite par le cerveau qu’un texte
50% seulement du cerveau est dédié aux image...
2016 :
-  Développement de la réalité virtuelle +++
-  Native streaming vidéo
-  Retour en force des GIFs
-  On demand vid...
CONTEXTE
Changement de format è Adaptation des dispositifs !
9x plus d’engagement sur les pub vidéo verticales qu’horizon...
FREINS
Infobésité : Accroissement de la
production des contenus de 500%
d’ici à 2020.
Capacité limitée des
consommateurs à...
COMMENT SORTIR DU LOT SUR LE WEB GRÂCE AU VIDÉO MARKETING…
…ALORS QU’INTERNET EST SATURÉ DE CONTENUS ?
60% du trafic Internet est issu de la vidéo
(prédiction : 90% d’ici à 2017…)
Place stratégique de la vidéo dans l’évolutio...
1ère plateforme au monde de partage de contenu vidéo
3ème site le plus visité au monde
+ 1 milliard d’utilisateurs
1/3 des...
1. YouTube génère des ventes
Revenu moyen par visite provenant
de YouTube 0,70$
POURQUOI FAUT-IL ÊTRE SUR YOUTUBE ?
2. You...
…ET LES AUTRES !
QUELLE EST LA PLATEFORME SOCIALE LA PLUS PERFORMANTE
POUR Y PARTAGER SES VIDÉOS ?
Les vidéos natives enregistrent 4x plus
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COMMENT CHOISIR SA PLATEFORME ?
Tout déprend du type de contenu, des objectifs poursuivis
et des cibles visées !
OBJECTIF
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QUELS CONTENUS ?
PRÉSENTER SA MARQUE,
SON HISTOIRE, SES VALEURS
ET SES SAVOIR-FAIRE
QUELS CONTENUS ?
PRÉSENTER SES PRODUITS
QUELS CONTENUS ?
POUR ÉDUQUER SES PROSPECTS EN VULGARISANT SON
ACTIVITÉ OU DES CONCEPTS DIFFICILES À
APPRÉHENDER POUR LE G...
QUELS CONTENUS ?
PROPOSER DES TUTORIELS
QUELS CONTENUS ?
FAIRE VISITER LES COULISSES
DE LA MARQUE OU
MONTRER DES MAKING OF
QUELS CONTENUS ?
ITW D’EXPERTS, DE COLLABORATEURS, D’ATHLÈTES
SPONSORISÉS OU DE PERSONNALITÉS
POUR PARLER DE LEURS MÉTIERS...
QUELS CONTENUS ?
TÉMOIGNAGES CLIENTS POUR MONTRER L’INTÉRÊT
DU PRODUIT/SERVICE
QUELS CONTENUS ?
REPORTAGES SUR DES ÉVÉNEMENTS
(SALONS, COMPÉTITIONS, SPECTACLES, ETC.)
QUELS CONTENUS ?
VLOG D’ENTREPRISE / DE MARQUE / DE PERSONNALITÉ
QUELS CONTENUS ?
WEBINAR VIDÉO
QUELS CONTENUS EN BTOB ?
6 INGRÉDIENTS POUR UN BON STORYTELLING
1.  Beauté
2.  Rareté
3.  Suspense
4.  Surprise
5.  Humour
6.  L’ingredient secret
Les marques doivent produire du
brand content qui soit pertinent :
-  pour elles-mêmes,
-  pour leur public,
-  pour les d...
Tendance Marketing digital 2016 : le video marketing
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Tendance Marketing digital 2016 : le video marketing

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78% des 15-24 ans consomment de la vidéo en ligne et 71% des entreprises américaines ont prévu d'augmenter leur budget consacré à la vidéo en 2016. 

Riposte au blocage des publicités, évolutions techniques et développement du streaming native, nous vous présentons les clés pour décrypter ce phénomène, les enjeux, les meilleures pratiques à adopter et les erreurs à éviter.

Publié dans : Marketing

Tendance Marketing digital 2016 : le video marketing

  1. 1. TENDANCE 2016 : LE VIDEO MARKETING
  2. 2. 1.  L’économie collaborative 2.  Customer centric 3.  La réalité virtuelle 4.  Le brand content 5.  LE VIDEO MARKETING 6.  Les applications de messagerie 7.  Mobile fisrt ! 8.  Beacons & paiements mobiles 9.  Le décollage des wearables / IoT Interdépendance de toutes ces tendances entre elles ! TENDANCES MARKETING DIGITAL 2016 © BOESCH Robert
  3. 3. CONTEXTE 1 image est traitée 60 000 fois plus vite par le cerveau qu’un texte 50% seulement du cerveau est dédié aux images, alors que 90% des informations sont traitées par la visualisation Les gens communiquent avec des images : 1,6 milliards d’images sont partagées tous les jours sur les média sociaux La vidéo est un outil qui permet à la fois d’être informatif, créatif et qui touche à l’affect. Média de prédilection pour construire son storytelling, 1 min de vidéo équivaut à 1,8 million de mots (Source : Forrester) Vidéo = priorité N°1 des experts en marketing digital en 2016 57% l’utilisent, 72% vont l’intégrer pleinement à leur stratégie
  4. 4. 2016 : -  Développement de la réalité virtuelle +++ -  Native streaming vidéo -  Retour en force des GIFs -  On demand video & Podcast -  Adoption de la vidéo mobile en programmatique pour un meilleur ciblage + plus de valeur = ROI+++ des campagnes CONTEXTE © Oculus rift de Dior, Juin 2015
  5. 5. CONTEXTE Changement de format è Adaptation des dispositifs ! 9x plus d’engagement sur les pub vidéo verticales qu’horizontales sur SnapChat
  6. 6. FREINS Infobésité : Accroissement de la production des contenus de 500% d’ici à 2020. Capacité limitée des consommateurs à traiter et mémoriser l’information, mais leur attention est sur-sollicitée. Google teste depuis septembre 2015 l'affichage de pubs vidéo au sein des résultats de recherche. Conséquence : coûts du vidéo marketing online +++ Adoption massive des adblockers sur ordinateurs et sur mobile.
  7. 7. COMMENT SORTIR DU LOT SUR LE WEB GRÂCE AU VIDÉO MARKETING… …ALORS QU’INTERNET EST SATURÉ DE CONTENUS ?
  8. 8. 60% du trafic Internet est issu de la vidéo (prédiction : 90% d’ici à 2017…) Place stratégique de la vidéo dans l’évolution des réseaux sociaux, que ce soit pour de la publicité, du divertissement ou de l’information 1 internaute qui visionne une vidéo avec des produits a 1,6x plus de chances de les acheter… qu’un internaute n’ayant pas vu la vidéo ! ENJEUX
  9. 9. 1ère plateforme au monde de partage de contenu vidéo 3ème site le plus visité au monde + 1 milliard d’utilisateurs 1/3 des internautes du monde entier + 200 millions d’heures de vidéos visionnées / jour + 40% d’augmentation du nombre d’utilisateurs de YouTube en 2015 + 50% vues sur mobile 46% des 16-19 ans passent 1 heure ou plus sur YouTube / jour YOUTUBE…
  10. 10. 1. YouTube génère des ventes Revenu moyen par visite provenant de YouTube 0,70$ POURQUOI FAUT-IL ÊTRE SUR YOUTUBE ? 2. YouTube transforme mieux ! Taux de conversion de 1,16% (juste après Facebook 1,85%) 3. YouTube booste le SEO YT appartient à Google è 8 vidéos proposées dans les résultats de recherche sur 10 sont hébergées sur YouTube
  11. 11. …ET LES AUTRES !
  12. 12. QUELLE EST LA PLATEFORME SOCIALE LA PLUS PERFORMANTE POUR Y PARTAGER SES VIDÉOS ? Les vidéos natives enregistrent 4x plus d’interactions. Taux d’engagement sur une vidéo FB nettement supérieur. Other = plateformes telles que Wat.tv, Red Bull, etc. Vidéos natives de Facebook : 65% de part des vues
  13. 13. COMMENT CHOISIR SA PLATEFORME ? Tout déprend du type de contenu, des objectifs poursuivis et des cibles visées ! OBJECTIF D’ENGAGEMENT avec des vidéos courtes et simples SRATÉGIE LONG TERME ET/OU SEO & ON DEMAND USAGE DU REAL TIME MARKETING
  14. 14. QUELS CONTENUS ? PRÉSENTER SA MARQUE, SON HISTOIRE, SES VALEURS ET SES SAVOIR-FAIRE
  15. 15. QUELS CONTENUS ? PRÉSENTER SES PRODUITS
  16. 16. QUELS CONTENUS ? POUR ÉDUQUER SES PROSPECTS EN VULGARISANT SON ACTIVITÉ OU DES CONCEPTS DIFFICILES À APPRÉHENDER POUR LE GRAND PUBLIC
  17. 17. QUELS CONTENUS ? PROPOSER DES TUTORIELS
  18. 18. QUELS CONTENUS ? FAIRE VISITER LES COULISSES DE LA MARQUE OU MONTRER DES MAKING OF
  19. 19. QUELS CONTENUS ? ITW D’EXPERTS, DE COLLABORATEURS, D’ATHLÈTES SPONSORISÉS OU DE PERSONNALITÉS POUR PARLER DE LEURS MÉTIERS, DE LEURS COMPÉTENCES OU DE LEURS IMPLICATIONS AU QUOTIDIEN DANS LA CRÉATION OU L’AMÉLIORATION DU PRODUIT/SERVICE DE LA MARQUE
  20. 20. QUELS CONTENUS ? TÉMOIGNAGES CLIENTS POUR MONTRER L’INTÉRÊT DU PRODUIT/SERVICE
  21. 21. QUELS CONTENUS ? REPORTAGES SUR DES ÉVÉNEMENTS (SALONS, COMPÉTITIONS, SPECTACLES, ETC.)
  22. 22. QUELS CONTENUS ? VLOG D’ENTREPRISE / DE MARQUE / DE PERSONNALITÉ
  23. 23. QUELS CONTENUS ? WEBINAR VIDÉO
  24. 24. QUELS CONTENUS EN BTOB ?
  25. 25. 6 INGRÉDIENTS POUR UN BON STORYTELLING 1.  Beauté 2.  Rareté 3.  Suspense 4.  Surprise 5.  Humour 6.  L’ingredient secret
  26. 26. Les marques doivent produire du brand content qui soit pertinent : -  pour elles-mêmes, -  pour leur public, -  pour les différentes plateformes sur lesquelles elles communiquent. Créer des contenus non pour la masse, mais pour des communautés affinitaires : è Autant de contenus ≠ que de communautés ≠ BONNES PRATIQUES « Build something 100 people love,

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