Cette thèse présente une collection de plus d'une centaine de publicités dont le point commun est la représentation du médicament hors de son contexte. «En 1999, au début de cette thèse, peu de gens ont été capables de citer spontanément les publicités où le médicament a été montré pour promouvoir un autre produit. Par ailleurs, mes entretiens avec les agences de publicité ont révélé leur ignorance de l'existence de ce type de publicité. Deux campagnes sont finalement venus à l'esprit, celle de Darty en 1982 et la Volkswagen Polo en 1986 ". Mais alors, qu'est-ce qui s'est passé? Les campagnes de publicité de ce genre se sont multipliées et certaines d'entre eux ont marqué le public. Comment passer à côté de la célèbre "Cliothérapie" par Renault? Et soudain, personne ne reste indifférent. Magazine Elle parle de nouvelle tendance, les pharmaciens sont surpris par leur image et le Syndicat national de l'industrie pharmaceutique française voit une dérive du médicament vers un statut de produit de consommation. Globalement, il semble que la santé est une préoccupation majeure et devient une véritable obsession collective. L'émergence de médicaments mythiques (Prozac ®, Viagra ® à titre d'exemples) cristallise les enjeux d'une société tout entière. Dans les sociétés modernes, le médicament est le symbole de l'efficacité et le marketing a su profiter de cette image pour vanter les vertus des produits dont ils font la promotion. Le produit annoncé est la solution aux problèmes comme le médicament l’est à la maladie. La prolifération de ce type de publicité en 2000 a contraint les autorités françaises à prendre des mesures coercitives en rappelant le statut spécial du médicament par rapport aux produits de consommation.

2. 9 TELECOM
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

3. AGF
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

4. ALADDINO - MOBILE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

5. ALADDINO - PALM
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

6. ALBANY LIFE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

7. AMERICAN EXPRESS
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

8. ANPE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

9. AOL
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

10. APPLE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

11. BFM
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

12. BLAUPUNKT
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

13. BMW
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

14. BNPSANTE-1
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

15. BNP SANTE - 2
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

16. BOWER
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

17. BULLFROG
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

18. CAMPAGNESCONSEIL
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

19. CHEP
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

20. CITROEN FELIX FAURE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

21. COMDEX
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

22. COMPAQ
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

23. COMPLEXE DESJARDINS
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

24. CORTAL
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

25. COTE OUEST
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

26. CREDIT MUNICIPAL DE PARIS
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

27. DARTY-ANEMIE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

28. DARTY-ANGOISSE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

29. DARTY-FIEVRE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

30. DARTY-INSUFFISANCE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

31. DARTY-SPASMES
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

32. DARTY - RAGE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

33. DAT
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

34. DE MORGEN
Viagra is a market.
With a stall for every complaint and a pill for every whom.
But is everything that is medically feasible,
also ethically justifiable?
De Morgen dares to ask sound questions about this.
Are you still with us?
Le Viagra est un commerce.
Un marché pour chaque maladie et un médicament pour tous.
Mais ce qui est possible d'un point de vue médical
est-il éthiquement justifiable?
De Morgen ose poser les vrais questions.
Êtes-vous toujours avec nous ?
Source:
Anonyme.
Best of European Design and Advertising.
Art Directors Club of Europe, London, 1999, 30.
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

35. DERUYSSCHER
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

36. DOORS
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

37. EDUCALCOOL
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

38. ELEIS EDITIONS
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

39. FRANCE2
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

40. GALERIESLAFAYETTE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

41. GRATEFUL DEAD
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

42. GUILLEMOT
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

43. HEWLETT PACKARD
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

44. HMV
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

45. IBM
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

46. IBM(SUITE)
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

47. INTEL
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

48. JULBO
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

49. KINDY
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

50. KRISPROLLS
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

51. LEXUS
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

52. LYCOS
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

53. MEDICAL POST
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

54. MICHELIN
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

55. NEOMEDIAM
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

56. NIKE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

57. PETITS FRERES DES PAUVRES
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

58. PHILIPS
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

59. PIRELLI – ADRENALINE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

60. PIRELLI – SPEED UP
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

61. PITNEY BOWES
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

62. PLEIN CADRE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

63. POLYSPAN
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

64. QUOKKA.COM
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

65. QXL.FR
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

66. RENAULT – CLIOTHERAPIE (FILM)
1 2
3 4
5 6
Tiens, lui c'est deux décontractants par jour.
Ah! elle, c'est douleur dorsale chronique.
Ah elle, elle nous fait toujours une petite déprime
Bonjour! Notre adepte des tranquillisants.
et son mari c'est cure de vitamines...
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

67. RENAULT - CLIOTHERAPIE (SUITE)
7 8
9 10
11 12
… sur cure de vitamines... Oh! un grand amateur d'antidépresseurs.
Ah… et elle…
on devrait tous s'offrir une Cliothérapie
… elle c'est bonbons au miel.
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

68. RENAULT-DOSAGE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

69. RENAULT – ORDONNANCE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

70. RENAULT – SORTIE DE CHEVAUX
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

71. RZB GROUP
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

72. SCIENCE & VIE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

73. SFR
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

74. SKODA
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

75. STABILO - ANGOISSE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

76. STABILO - VIRUS
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

77. SUZUKI - BANDIT
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

78. SUZUKI - COBAYES
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

79. SUZUKI – GSX-1200
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

80. SUZUKI – GSX-750F
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

81. SUZUKI – GSX-R750
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

82. SUZUKI – SUPER 125 CC (FILM)
La publicité télévisuelle pour la moto Suzuki 125 cm3
fait allusion au Viagra.
Un homme d'une quarantaine d'année, cadré serré,
parle avec émotion et gêne de ses pannes répétées.
Episodiques au début puis plus fréquentes,
elles bouleversaient sa vie jusqu'à ce qu'enfin
il découvre la solution. Tout le monde en parlait,
alors il a essayé et retrouvé ses vingt ans…
Les allusions sont des plus claires.
Tout jusqu'au plan final sur une Suzuki 125 cm3 incite
à penser que ce brave homme s'épanche sur ses problèmes
sexuels miraculeusement solutionnés par le Viagra.
Source:
Armangau, L.
Suzuki met du Viagra dans sa 125.
http://www.cbnews.fr, 02/11/1998.
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

83. SUZUKI – SV 650
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

84. SUZUKI – SV 650 S
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

85. SUZUKI – XF 650 FREEWIND
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

86. SYMANTEC
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

87. TELETOTA
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

88. THEATRE DE LA CROIX-ROUSSE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

89. TIME (FILM)
Parmi l’actualité marquante du XXème siècle
couverte par Time : le Viagra.
Les comprimés bleus sont placés dans un distributeur
de bonbons.
Source:
Blachas, C.
Le sexe dans tous ses états.
Culture Pub, M6, 21/03/1999.
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

90. TIPTOP – VITAMINE DE VENTE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

91. TIPTOP – VITAMINES DE
CROISSANCE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

92. TLC-EDUSOFT
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

93. UNIQUE ET MULTIPLE
COMMUNICATION
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

94. UNITED AIRLINES
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

95. VAUXHALL
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

96. VISUAL
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

97. VITAMINIC.FR
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

98. VITTORIAINDUSTRIES
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

99. VOLKSWAGEN - BEETLE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

100. VOLKSWAGEN – NEW BEETLE -
HORMONES
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

101. VOLKSWAGEN – NEW BEETLE -
STEROIDES
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

102. VOLKSWAGEN-POLO
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

103. VOLKSWAGEN – POLO GT
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

104. VOLKSWAGEN-VENTO
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

105. WORLDONLINE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001