 Table ronde 2: Géomarketing: animer et développer son réseau de
points de vente.

Rencontres annuelles 2014
– Benoît BRI...
Présentation de l’intervenant
Benoît BRION
• Ingénieur Renault
Expertise métier sur la connaissance des marchés et l’adapt...
Présentation de la société
Renault
• 127 086 salariés
• Chiffre d’affaires: 41 270 millions d’euros (2012)

• 2,5 millions...
Le contexte du projet
Les véhicules doivent être adaptés aux spécificités des marchés pour
assurer la satisfaction du cli...
La solution mise en œuvre
Etude de la distribution de la population en fonction de l’altitude
pour tous les pays du monde
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Autres applications
Regroupements des pays de
commercialisation

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Topographie – C...
Retour d’expérience
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Renault - Géomarketing : étude de la distribution de la population selon l'altitude

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Benoît Brion, Ingénieur du Groupe Renault, présente l'étude de la distribution de la population des pays du monde en fonction de l'altitude à l'aide des solutions d'Articque, dans le but d'adapter les véhicules aux spécificités des différents marchés.

Ce diaporama a été réalisé et présenté pour la table ronde "Géomarketing " lors des Rencontres annuelles Articque 2014, qui se sont déroulées le 29 janvier à Paris et organisées par le Groupe ARTICQUE.

Pour en savoir plus : http://www.articque.com/societe/rencontres-annuelles-2014/

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Renault - Géomarketing : étude de la distribution de la population selon l'altitude

  1. 1.  Table ronde 2: Géomarketing: animer et développer son réseau de points de vente. Rencontres annuelles 2014 – Benoît BRION Ingénieur
  2. 2. Présentation de l’intervenant Benoît BRION • Ingénieur Renault Expertise métier sur la connaissance des marchés et l’adaptation des produits. - Connaissances des caractéristiques des marchés, - Synthèse des besoins d’adaptation techniques des produits, - Gestion de la diversité des adaptations et standardisation, - Définition des processus projets associés, - Déclinaison et suivi dans les projets des standards d’adaptation produit aux marchés. • Parcours - Ingénieur de l’Institut Français de Mécanique Avancée (Clermont-Ferrand) - Développement moteur : déploiement en projet des prestations client • Centres d’intérêt Voyage à vélo, apnée, sports de montagne. Editeur de solutions de Cartographie statistiques décisionnelle et de Géomarketing 2
  3. 3. Présentation de la société Renault • 127 086 salariés • Chiffre d’affaires: 41 270 millions d’euros (2012) • 2,5 millions de véhicules vendus par le groupe Renault dans le monde • Depuis plus de 10 ans, Renault est première marque sur le véhicule utilitaire en Europe Editeur de solutions de Cartographie statistiques décisionnelle et de Géomarketing 3
  4. 4. Le contexte du projet Les véhicules doivent être adaptés aux spécificités des marchés pour assurer la satisfaction du client Besoin de caractériser les marchés avec des données quantifiées Recherche de données sur l’altitude d’utilisation des véhicules par les clients  Y a-t-il eu un élément déclencheur qui a rendu nécessaire ce projet? (fusion, difficulté économique, arrivée d’un nouveau dirigeant?) Contexte de réduction des coûts de développement et des délais de mise sur le marché des produits :  Besoin de progresser dans la réduction de la diversité des variantes de moteurs et transmissions pour couvrir l’ensemble de nos marchés,  Tout en garantissant la satisfaction client.  Avez-vous déjà tenté de résoudre cette question par d’autres moyens? Données publiques sur la démographie et la topographie des pays  Données publiques de recensement (type INSEE),  Sources d’information topographique ouvertes (type Google Earth). Editeur de solutions de Cartographie statistiques décisionnelle et de Géomarketing 4
  5. 5. La solution mise en œuvre Etude de la distribution de la population en fonction de l’altitude pour tous les pays du monde villes_201201_europe aa Žž r ailovac Šš ainci Šš a Šbac a Žbalj a Žbar a Žbare pop 178 353 1756 55269 10439 642 334 cname_fra Slovénie Serbie Serbie Serbie Serbie Serbie Serbie 193 000 villes monde – Localisation – Population Topographie monde Editeur de solutions de Cartographie statistiques décisionnelle et de Géomarketing 5
  6. 6. Autres applications Regroupements des pays de commercialisation Analyse cartographique du contexte pays : Topographie – Climat – Population – Qualité carburant Analyse climat pays : Couverture démographique de stations météo sur un pays Editeur de solutions de Cartographie statistiques décisionnelle et de Géomarketing 6
  7. 7. Retour d’expérience  Combien de temps la mise en œuvre du projet à t’-elle pris? Environ 3 mois, incluant la phase de consultation d’Articque et le processus achat interne Renault.  Combien de personnes y ont travaillé? Une seule pour la mise en œuvre de la solution chez Renault.  Quel a été le retour sur investissement constaté?  Pas de retour quantifiable directement,  Progression dans la connaissance des pays et la communication sur les sujets de contraintes et adaptation marchés.  De quoi êtes-vous le plus fier dans cette réalisation?  La rapidité et la facilité de mise en œuvre de la solution,  L’utilité des outils mis en œuvre en dehors du besoin initial.  Que feriez-vous différemment si vous deviez recommencer aujourd’hui?  Rien. Editeur de solutions de Cartographie statistiques décisionnelle et de Géomarketing 7
  8. 8. Merci pour votre écoute. Avez-vous des questions? Editeur de solutions de Cartographie statistiques décisionnelle et de Géomarketing 8

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