Este documento presenta un diplomado en dirección y estrategia de marketing integrado ofrecido por la Universidad Anáhuac en colaboración con CICOM. El programa dura 104 horas distribuidas en 7 módulos que cubren temas como marketing integral, investigación de mercados, disciplinas de marketing, campañas integradas y autorregulación. El diplomado está dirigido a ejecutivos de marketing y comunicación y ofrece un reconocimiento académico al aprobar las asignaturas.

1.
La Facultad de Comunicación de la Universidad Anáhuac
en colaboración con la
Confederación de la Industrial de la Comunicación Mercadotécnica CICOM
presentan:
DIPLOMADO EN
DIRECCIÓN Y ESTRATEGIA DE
MARKETING INTEGRADO

2. DIPLOMADO EN MERCADOTECNIA POLÍTICA ELECTORA
OBJETIVOS
Brindar a los participantes las herramientas, visión y prospectivas de las comunicaciones de
marketing integradas como una filosofía y una estrategia de negocios que conduce al éxito.
Profundizar, mediante las reflexiones teóricas y el estudio de casos prácticos, en las aplicaciones
de las estrategias, herramientas y técnicas de las comunicaciones integradas de marketing.
Desarrollar una metodología estratégica para implementar campañas integradas exitosas.
Identificar y establecer las variables necesarias para medir el éxito de campañas de integradas de
comunicación.
DIRIGIDO A
Directores generales, CEOs, directores de mercadotecnia y ventas, gerentes de marca, directores,
supervisores y ejecutivos de cuentas y medios; y en general a todas las personas interesadas en
generar valor y nuevas estrategias dentro de la industria de la comunicación y la mercadotecnia.
DURACIÓN
104 horas.
FECHA DE INICIO
18 de Mayo, 2012
FECHA DE TÉRMINO
10 de Agosto, 2012
HORARIO
Viernes de 6 p.m. a 9 p.m.
Sábados de 9 a.m. a 2 p.m.
REQUISITOS DE ADMISIÓN
§ Solicitud de admisión (proporcionada por la Universidad)
§ Curriculum Vitae
§ Copia del acta de nacimiento

3. DIPLOMADO EN MERCADOTECNIA POLÍTICA ELECTORA
COSTO
El costo total del programa es de $35,000.00+ IVA. Este pago puede realizarse en 4 exhibiciones de
$8,750.00 + IVA.
El descuento para egresados de la Red de Universidades Anáhuac y socios CICOM es de 20%. El
costo con este beneficio es de $28,000.00 + IVA ó 4 exhibiciones de $7,000.00 + IVA.
El pago anticipado de la primera mensualidad corresponde a la inscripción (antes del 9 de
septiembre). Los pagos posteriores deberán realizarse a más tardar los días 15 de cada mes
(octubre, noviembre y diciembre).
FORMAS DE PAGO
 Cheque a nombre de Investigaciones y Estudios Superiores S.C., tarjeta de crédito y tarjeta
de débito.
 Ficha de depósito para pago en el Banco o pago con tarjeta de crédito vía Intranet
Anáhuac.
RECONOCIMIENTO ACADÉMICO
La Universidad Anáhuac y CICOM otorgan el diploma en Dirección y Estrategia de Marketing
Integrado a los participantes que cursen y aprueben las asignaturas del plan de estudios.
INFORMES E INSCRIPCIONES
Mtra. Lucía Echandi Ruiz
Coordinadora Administrativa de Posgrado y Extensión
Tel: (55) 5627‐0210 Exts. 7170 y 7142
lechandi@anahuac.mx

4. DIPLOMADO EN MERCADOTECNIA POLÍTICA ELECTORA
PLAN DE ESTUDIOS
Módulo 1: Marketing integrado una visión de negocios
Objetivo: El alumno obtendrá una visión estratégica y las herramientas prácticas para entender e
integrar el plan de negocios con el plan de marketing y desarrollar así las acciones que, desde el
marketing integrado aportan al éxito de las marcas y los negocios.
1.1 La lógica del marketing integral y su papel en la estrategia total empresarial.
1.2 Caso de éxito
Módulo 2. El consumidor como centro de la estrategia
Objetivo: El alumno entenderá la importancia estratégica de conocer el nuevo enfoque de los
negocios la satisfacción de las necesidades del consumidor y las herramientas más avanzadas que
desde la investigación de mercados nos permiten conocerlo para acercarse él de forma integral.
2.1 Investigación integrada con una visión 360.
2.2 Caso de éxito
Módulo 3. Disciplinas de marketing integrado
Objetivo: El alumno conocerá desde una visión práctica y estratégica el funcionamiento, las
ventajas competitivas y la forma como se integran con el conjunto de las herramientas de
marketing, las disciplinas específicas de la comunicación comercial.
3.1. Diseño: Comunicación Gráfica Integral para la comunicación exitosa de marca.
3.1.1. Concepto, metodología, estrategia, creatividad, planeación, ejecución y medición de
resultados.
3.1.2. Caso de éxito
3.2. Publicidad: Planeación estratégica y creatividad integrada.
3.2.1. Concepto, metodología, estrategia, creatividad, planeación, ejecución y medición de
resultados.
3.2.2. Caso de éxito
3.3. Planeación de Medios: Uso Holístico de los medios para el impacto y alcance real.
3.3.1. Concepto, metodología, estrategia, creatividad, planeación, ejecución y medición de
resultados.
3.3.2. Caso de éxito

5. DIPLOMADO EN MERCADOTECNIA POLÍTICA ELECTORA
3.4. Promoción: Campañas BTL Integrales.
3.4.1. Concepto, metodología, estrategia, creatividad, planeación, ejecución y medición de
resultados.
3.4.2. Caso de éxito
3.5. Mercadotecnia Directa e Interactiva: Mercadotecnia Directa Integrada.
3.5.1. Concepto, metodología, estrategia, creatividad, planeación, ejecución y medición de
resultados.
3.5.2. Caso de éxito
3.6. Relaciones Públicas. Integrales y herramientas para la construcción de la de la reputación
corporativa
3.6.1. Concepto, metodología, estrategia, creatividad, planeación, ejecución y medición de
resultados.
3.6.2. Caso de éxito
3.7. Marketing On‐line: Sitios, redes Sociales y todos los elementos para comunicación integral
On‐line.
3.7.1. Concepto, metodología, estrategia, creatividad, planeación, ejecución y medición de
resultados.
3.7.2. Caso de éxito
Módulo 4. Ecosistema de las comunicaciones integradas
Objetivo: El alumno obtendrá las herramientas prácticas para concebir, planear y ejecutar
campañas de comunicaciones integradas a partir de una visión metodológica y estratégica que
utiliza la convergencia de medios para llegar de forma holística y sinérgica al consumidor.
4.1. Metodología
4.2. Conceptualización
4.3. Desarrollo
4.4. Ejecución
4.5. Métricas
4.6. Evaluación
4.7. Caso de éxito

6. DIPLOMADO EN MERCADOTECNIA POLÍTICA ELECTORA
Módulo 5. Campaña de responsabilidad social
Objetivo: El alumno comprenderá cómo se concibe, gestiona, diseña y ejecuta una campaña
integrada de responsabilidad social.
5.1. Gestión coordinación y uso integrado de disciplinas en campañas de responsabilidad social.
5.2. Caso de éxito.
Módulo 6. Autorregulación en comunicación comercial
Objetivo: El alumno conocerá desde un enfoque práctico y aplicable, los principales puntos que
constituyen el marco legal y las acciones de autorregulación presentes en el ejercicio de las
comunicaciones integradas.
6.1. Ética
6.2. Mejores prácticas
6.3. Prevención en comunicación comercial de marcas.
6.4. Análisis de casos
Módulo 7. Presentación y análisis de casos
Objetivo: Los alumnos presentarán sus proyectos de campaña diseñados a lo largo del programa,
ante especialistas y expertos de las asociaciones que conforman CICOM, obteniendo la
retroalimentación derivada del sistema de casos de éxito y complementando un manual práctico
desarrollado a lo largo del programa.
Presentación de proyectos y casos por parte de los alumnos.
PERFIL DE LOS EXPOSITORES
Derivado de la alianza entre CICOM y Universidad Anáhuac se desprende el claustro de profesores
de este programa, el cual está conformado por directivos de alto nivel de las agencias que
conforman a CICOM.