Carnet des 40 ans d'expertise

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Ce carnet est un recueil de quelques témoignages, visant à mettre en lumière le rôle de l’Asfored en tant qu’organisme de formation, et la place qu’elle occupe dans la grande famille de l’édition.

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Carnet des 40 ans d'expertise

  1. 1. SOMMAIRE ECLA AQUITAINE ARD VUIBERT UNIVERSTITE D’ALGER ERE DES AFFAIRES ÉTRANGÈRES LIN DIADEIS GALLIMARD BELIN CSTB BORDAS VUITTON HATIER GALLIMA OUEST-FRANCE LA CONTRE ALLÉE OCDE INISTÈRE DE LA CULTURE ÉCLA AQUITAINE MAGNARD VUIBERT UNIVERSTITÉ D’ALGER V NISTÈRE DES AFFAIRES ÉTRANGÈRES BORDA IADEIS GALLIMARD BELIN CSTB OCDE OUEST-FRANCE BORDAS VUITTON HATIER OCDE MINIS OUEST-FRANCE BELIN MAG RE DE LA CULTURE ECLA AQUITAINE MINIS D VUIBERT UNIVERSTITE D’ALGER INISTERE DES AFFAIRES ETRANGERES BELIN DIADEIS GALLIMARD CSTB BORDAS VUITTON HAT OUEST FRANCE LA CONTRE A MINISTERE DE LA CULTURE ECL MAGNARD VUIBERT UNIVERST MINISTERE DES AFFAIRES ETRALE CARNET DIADEIS GALLIMARD BELIN CSTB BORDAS VUITTON HATIER LA CONTRE ALLEE OUEST FRANCE DES 40 ANS D’EXPERTISE OCDE au service de la formation à l’édition et à la diffusion des contenus
  2. 2. SOMMAIRE PRÉAMBULE Depuis quarante ans, l’Asfored diffuse et développe les compétences du secteur de l’édition, grâce à un dialogue interprofessionnel constant qui bénéficie à tous. La transversalité et la richesse de ses propositions, plus de 300 offres de stage aujourd’hui, le professionnalisme reconnu des étudiants formés par l’Asfored, qui se traduit par un fort taux de recrutement après le diplôme, sont les signes d’une réussite reconnue par les interlocuteurs de l’Asfored qui témoignent dans ce carnet. Pour mener à bien sa mission, l’association a, depuis toujours, anticipé les besoins futurs des éditeurs et les a accompagnés tout au long des grands bouleversements du secteur : arrivée de la grande distribution, passage à la publication assistée par ordinateur, vente en ligne... la liste des bouleversements qu’a connus l’édition est longue. Aujourd’hui, ce sont, bien sûr, les mutations du numérique qui occupent notre secteur ; l’Asfored a su prendre ce tournant avec brio. Depuis quarante ans, l’Asfored prépare et accompagne le renouvellement des générations et des pratiques  c’est : donc un anniversaire joyeux et résolument tourné vers l’avenir que nous souhaitons à l’institution et à toute son équipe, dont nous saluons le dynamisme exceptionnel.   Vincent Montagne Président du Syndicat national de l’édition Président-directeur général du groupe Média Participations 1
  3. 3. SOMMAIRE REMERCIEMENTS ÉDITORIAL Nos remerciements vont en premier lieu au président Chers amis, du Syndicat national de l’édition, Vincent Montagne, J’éprouve une grande fierté en vous présentant ce carnet pour son soutien actif et fidèle. des 40 ans de l’Asfored. Ensuite, l’Asfored remercie vivement ceux et celles qui Bien que vous soyez tous familiers de notre association, ont participé à la réalisation de ce carnet. Citons tout je suis certain que cette lecture vous apportera des d’abord Françoise Geoffroy-Bernard et Pascale Montéville, éclairages nouveaux sur les missions que nos équipes en charge du contenu et des entretiens ; assurent et sur les parcours de nos apprenants. Jacqueline Pieters, responsable de la fabrication ; François Hacker pour la création graphique et la maquette ; Depuis sa création, l’Asfored a su évoluer pour faire face et, bien sûr, les personnes qui ont accepté pour notre aux nombreux défis de notre secteur en pleine révolution. plus grand plaisir de nous répondre : Karine Bailly, Dans la profession, tous s’accordent à dire que l’Asfored Alain Bergdoll, Éric Coignoux, Guillaume Dervieux, est bien plus qu’un organisme de formation : vivier de Marion Desmartin, Julien Guerrier, Madé Haguma, talents, c’est aussi un creuset, un lieu d’échanges et de Guillaume Juin, Jean-Marc Lebreton, Françoise Leroy, partage important pour le monde de l’édition. Pascal Lenoir, Yves Lhommée, Yann Mahé, Sylvie Marcé, Ses formations se sont ouvertes à de nouveaux horizons Thierry Perret, Cédric Sylvestre, Benoît Verhille, et ses expertises se sont étoffées au point de proposer Patrick Volpilhac et Jamel Zenati. Ils nous ont comblés par des missions d’audit. De plus en plus d’organismes et leurs témoignages sur notre association. d’entreprises ont recours à ses savoir-faire pour se Nous sommes aussi reconnaissants à nos fidèles clients pour former, organiser et gérer l’édition de leurs brochures, leur confiance durant ces quarante ans, à nos formateurs catalogues, documentations, en ligne ou sur papier, dont l’engagement et les compétences nous permettent de permettant la diffusion de la qualité et de l’expertise de nous adapter aux rapides mutations technologiques et, l’édition vers d’autres secteurs. enfin, à toute l’équipe administrative de l’Asfored qui L’implication et la qualité des équipes et des formateurs fait preuve d’un grand professionnalisme. sont évidemment à l’origine de cette réussite. Merci à tous Tous ensemble, vous avez permis que l’Asfored s’érige en et à Aïda Diab en particulier pour ces succès ! référence dans la formation au métier de l’édition et Bon anniversaire à l’Asfored. élargisse en permanence ses champs d’intervention. François de Waresquiel Président de l’Asfored2 3
  4. 4. SOMMAIRE d’horizons divers--------7Une référence pour des partenaires -----------------------9Des partenaires historiques -------- -----------10Alain Bergdoll--------------------------------- -------------14Sylvie Marcé--------------------------------- -18Directeurs de production--------------------------------- L’édition, une famille éla rgie - ------------------ --- ------21 Julien Guerrier- ------ --- ------------------------ ---------22 Marion Desmartin- ------ --- ------------------------ --------24 Éric Coignoux- --------- --- ------------------------ --------26 Au côté des Régions - --- --- ------------------------ --------29 Patrick Volpilhac- ------ --- ------------------------ -------30 ---------------------------------33Au service de la culture -Guillaume Juin--------------------------------------------34 ----------------------------------------------36Madé Haguma- ------------------------------------38Université d’Alger-II- Des parcours riches et diversifiés ------------------------41 L’amour du métier-----------------------------------------43 Guillaume Dervieux- ---------------------------------------44 Françoise Leroy- ------------------------------------------48 Karine Bailly de Robien-----------------------------------50 Yann Mahé- ------------------------------------------------54 Cédric Sylvestre- -----------------------------------------56 Benoît Verhille- ------------------------------------------60 Conclusion-----------------------------------------------63 - 5
  5. 5. SOMMAIRE« Être innovants pour nos clients est lefondement de notre vision stratégique. » Aïda Diab, directrice 1 UNE RÉFÉRENCE POUR DES PARTENAIRES D’HORIZONS DIVERS
  6. 6. SOMMAIRE 40 CHIFFRES DE L’ÉDITION DES PARTENAIRES HISTORIQUES 57 993 898 jours de formation L’Asfored est, depuis quarante ans, un partenaire professionnels formés par réalisés en 2012 incontournable des acteurs du livre. Ses formations l’Asfored depuis 1972 initiales et continues sont les références du secteur. Cette relation de confiance, nourrie d’échanges au quotidien avec tous les métiers du 2 283 427 451 livre et toutes les maisons d’édition, quels que soient leur taille ou leur domaine éditorial, permet millions de livres à l’Asfored de développer une expertise unanimement nouveautés et nouvelles millions d’euros vendus par les éditeurs éditions publiées par de droits d’auteur en 2011 (620 millions reconnue. Forte d’une vision stratégique sans cesse L’Harmattan en 2010 versés par les éditeurs d’exemplaires produits affinée, l’Asfored accompagne les professionnels de (Électre) français en 2011 (SNE) par 268 maisons d’édition (SNE)) l’édition au plus près de leurs besoins. 7 630 1 216 57 exemplaires : tirage moyen musées en France en millions de d’un livre (9 632 pour un 2011 (MCC) visiteurs dans roman) en 2011 les musées en 2010 (MCC)8 9
  7. 7. SOMMAIREALAIN BERGDOLL HATIER Ce cursus de formation a été organisé en concertation avec les managers, présents également à plusieurs temps forts des modules ; ce qui est capital pour expliquer le contexte et les objectifs de ces formations aux participants, pourquoi ils sont là Une évidente et naturelle collaboration et, le cas échéant, pourquoi il peut y avoir un décalage par rapport à leurs propres attentes… Avec ces sessions sur mesure, on évite un des principaux écueils des stages, à savoir «  c’était bien, c’était intéressant, mais ça n’a finalement servi à rien, je n’ai pas eu l’occasion d’utiliser cette nouvelle compétence et elle s’est perdue au fil du temps   . Alors que, dans » Directeur des ressources humaines d’abord des éditions Hatier, un stage intra, un formateur a l’occasion de faire travailler ensemble un manager et son équipe sur des depuis 1996, puis, à partir de 1999, du groupe Hatier, situations et des cas vraiment adaptés. À l’inverse, il Alain Bergdoll exerce, depuis 2006, cette fonction au sein des peut être intéressant, sur des thèmes plus transversaux maisons d’édition Dunod et Armand Colin, du groupe Hatier et – en webmarketing, par exemple –, de recourir à des d’Hachette Livre International, filiale d’Hachette Livre. Il occupe stages interentreprises pour voir ce qui se fait dans d’autres secteurs susceptibles d’être plus à la pointe également la fonction de président de la commission sociale du que l’édition sur ces sujets. Syndicat national de l’édition. Ce qui signifie aussi plus de quinze ans d’étroite collaboration avec l’Asfored. De nouvelles générations d’éditeurs Le livre est en train de vivre le virage numérique Un savoir-faire en ingénierie de formation AVEC UN ENVIRONNEMENT Le catalogue annuel de l’Asfored est un bon point de qui modifie tous les segments du marché et tous les TECHNOLOGIQUE EN repère qui permet de visualiser l’ensemble des formations métiers. L’éditeur doit à présent prévoir, pour un grand nombre de projets, plusieurs supports – tablettes, du secteur de l’édition. Mais nous préférons parfois le sur- ÉVOLUTION PERMANENTE, mesure pour nos équipes. Ce que j’apprécie particulièrement applications, etc. – qui vont coexister ; la promotion, qu’il s’agisse des relations publiques ou de la à l’Asfored, c’est sa forte réactivité, le réseau de L’ASFORED DOIT formateurs, de consultants et la capacité à mobiliser communication vis-à-vis des enseignants, doit utiliser de nouveaux moyens car, de nos jours, tout le monde a GARDER CE RÔLE DE rapidement les bonnes personnes pour monter des modules le réflexe de se rendre d’abord sur Internet. Outre la parfois complexes ; autrement dit, un vrai savoir-faire en VIGIE ET CONTINUER ingénierie de formation. Nous avons, par exemple, défini en formation continue, cela implique des évolutions pour la formation initiale. Je pense notamment au parrainage puis 2009 un cahier des charges précis et entrepris un programme À ACCOMPAGNER NOS ambitieux de stages portant sur l’édition multisupport, qui au suivi des promotions successives du mastère Management de l’édition depuis 1991 par les responsables des ÉQUIPES DANS CES concernait 44 personnes représentant toutes les fonctions (édition, fabrication, marketing…) d’une maison d’édition. ressources humaines du groupe Hachette Livre, car ce cursus permet de former de nouvelles générations d’éditeurs déjà MUTATIONS POUR très pointus sur ces outils récents, déjà sensibilisés au QUE LES SALARIÉS marketing, à la gestion… DE L’ÉDITION SOIENT Et puis, en tant que président de la commission sociale au SNE, je suis impliqué – avec le ministère de CAPABLES DE «   PRENDRE l’Éducation nationale, les partenaires sociaux et les LES BONNES PORTES  » organismes de formation concernés (dont, au premier chef, l’Asfored) – dans la révision, entamée en 2009 et qui s’applique à partir de la rentrée 2013, du référentiel du diplôme relatif au BTS Édition (qui prépare en réalité aux métiers de la fabrication) afin de tenir compte des changements qu’a connus la chaîne éditoriale ces dernières années, notamment s’agissant de la chaîne de prépresse ou bien de l’édition multisupport (totalement absente de l’ancien référentiel).10 11
  8. 8. SOMMAIREALAIN BERGDOLL 40 CHIFFRES Emprunter les bonnes portes DE L’ÉDITION Avec un environnement technologique en évolution permanente, l’Asfored doit garder ce rôle de vigie et continuer à accompagner nos équipes dans ces mutations pour que les salariés de l’édition soient capables d’«  emprunter les bonnes portes   . Et cela passe par des contacts très » 9 406 913 064 réguliers, la capacité de l’Asfored à être proche de ses clients, à saisir les occasions de savoir de qui se passe chez nous, à nous téléphoner, à nous rencontrer ; en résumé, son aptitude à bien comprendre nos affaires, nos évolutions et nos besoins pour poursuivre notre évidente entrées (7 616 par jour) pour et naturelle collaboration sur les métiers du livre. traductions en français l’exposition Claude Monet (dont 3 214 romans et dont au Grand Palais 5 562 de l’anglais) en 2010 (septembre 2010-janvier 2011) (Électre) 690 000 97% des stagiaires de 13,1% des achats de livres références distinctes vendues en l’Asfored sont très 2011 à au moins un exemplaire (en valeur) sont faits satisfaits et satisfaits (GfK) par Internet en 2010 en 2010 et 2011 (TNS-Sofres) (évaluation selon la certification ISO 9001: 2008) 26% 1 000 7 part de la littérature (21 % des titres produits) millions d’entrées entreprises font confiance à la tour Eiffel dans le chiffre d’affaires à l’Asfored chaque année (monument le plus de l’édition en France en 2011 (SNE) visité) en 2010 12 13
  9. 9. SOMMAIRESYLVIE MARCÉ BELIN Depuis quatre ans, tous nos manuels scolaires paraissent en version papier et électronique à la Faire face aux nouveaux défis du secteur fois, ce qui suppose un enrichissement du contenu en grâce à la formation faisant appel à des ressources multimédias, donc à de nouveaux types de compétences : recherche de nouveaux médias, conception d’animations multimédias, maîtrise des nouveaux formats, nouveaux contrats à préparer… Tous nos éditeurs ont, en particulier, été formés par l’Asfored Fortes de leur longue histoire, les éditions Belin, fondées en 1777, à cette gestion des droits numériques. De même, l’Asfored a accompagné les 15 personnes du service maquette dans le s’attachent à apporter leur contribution éditoriale dans de nombreux passage d’XPress vers InDesign, et plus globalement pour secteurs de la connaissance et du savoir, notamment dans le domaine une connaissance approfondie de tous les nouveaux formats scolaire. Sylvie Marcé, entrée comme directrice du développement en de travail et de diffusion multisupports. 2002 et devenue présidente-directrice générale en 2008, insiste sur le rôle capital de la formation pour accompagner les éditeurs dans les mutations actuelles et futures de leurs métiers. Les frontières bougent : l’éditeur, chef de projet Une évolution vécue de l’intérieur Les éditions Belin font aujourd’hui partie Dans un environnement technologique aussi évolutif, IL EST DONC tout le monde tâtonne un peu. Il est donc capital, des derniers éditeurs scolaires et universitaires grâce à la formation continue, de rester à l’affût, de CAPITAL, GRÂCE indépendants. La maison compte 121 collaborateurs, trois filiales (Pour la science, Herscher et Le Pommier), s’ouvrir sur d’autres domaines même si ces nouvelles compétences ne sont pas tout de suite utilisées au À LA FORMATION six revues et publie près de 300 nouveautés par an. L’édition scolaire reste notre métier premier ; elle quotidien. Il faut avant tout éviter l’étanchéité CONTINUE, DE des fonctions et même des secteurs, ce que permettent représente environ les deux tiers de notre activité. Cette justement les sessions interéditeurs, qui, en restant RESTER À L’AFFÛT, indépendance est confortée par une structure de production dans l’univers du livre, évitent le risque de stages totalement intégrée avec les services documentation, trop généralistes ne s’appliquant pas aux contraintes DE S’OUVRIR SUR maquette, fabrication en interne. De plus, les éditions Belin maîtrisent complètement leur diffusion et leur particulières de l’édition. Les frontières bougent, à l’ère numérique ; de nouveaux métiers apparaissent, D’AUTRES DOMAINES distribution, avec une force de vente propre et un centre d’autres disparaissent ou se transforment, du chef logistique à Morangis, dans la banlieue sud de Paris. Nous de fabrication à l’attaché de presse ou au marketing. avons ainsi été les premiers éditeurs à nous lancer dans Nous recrutons des profils différents, y compris des la PAO dès 1989 et, actuellement, nous vivons vraiment ingénieurs, par exemple ; mais les compétences techniques de l’intérieur les évolutions liées au numérique. ne doivent pas rester aux mains de spécialistes hors édition ou être totalement déléguées à des prestataires extérieurs faute de compétences en interne. 14 15
  10. 10. SOMMAIRESYLVIE MARCÉ 40 CHIFFRES DE L’ÉDITION L’éditeur, qui avait déjà vocation à coordonner des intervenants différents, doit devenir un véritable chef de projet 90 et maîtriser suffisamment les possibilités des productions 10  194 846 multisupports pour jouer à plein son rôle d’interface, réfléchir à l’ergonomie d’un projet dans sa globalité, trouver une dynamique interactive ; en bref, savoir traduire une commande éditoriale complète en intégrant la dimension numérique y compris pour sa commercialisation et sa promotion. En tant que dirigeante formateurs experts d’une maison vouée à la diffusion des connaissances – donc à la pages visitées sur le site transmission –, et, en qualité de vice-présidente du Syndicat de l’Asfored en 2011 national de l’édition, je suis particulièrement attentive aux mutations de la filière professionnelle du livre et à leur impact sur les différentes fonctions. Et puis, en tant que marraine de la promotion 2011 du mastère Management de l’édition Asfored-ESCP 81 268 23,8 % 30 % Europe notamment, je m’intéresse à l’évolution en parallèle des formations initiales aux métiers du livre. À cet égard, le mastère permet vraiment l’accès à un secteur qui recrute peu pour des étudiants ayant déjà un parcours antérieur original et de haut niveau. Ils vont y recevoir une formation intensive et très concrète, complétée par quatre à six mois titres édités (dont 39 366 des livres vendus par de stage qui leur permettront de connaître toutes les articulations des Français de 15 ans réimpressions) par les éditeurs en 2011 du secteur et de dialoguer avec l’ensemble des intervenants, de et plus n’ont lu aucun plus en plus variés et nombreux, autour d’un projet éditorial. 268 maisons d’édition sont au format de poche livre en 2008 (MCC) en 2011 (SNE) (SNE) 43 % 32 701 des Français de 15 ans et millions de visites millions d’euros plus n’ont acheté aucun de sites Internet d’exportations de livre en 2008 (MCC) d’archives (dont livres en 2011, pour 89 % concernent 688 millions d’euros les archives d’importations (SNE) départementales) 16 17
  11. 11. SOMMAIREDIRECTEURS DE PRODUCTION GALLIMARD / EDITIS / FLAMMARION Cadre dans l’édition depuis trente-cinq ans, Jean-Marc Lebreton est également formateur à l’Asfored. Le regard des experts Recruter un diplômé du BTS qui a été formé en alternance à l’Asfored, c’est être assuré de recruter quelqu’un d’efficace qui maîtrise les techniques utilisées sur le terrain. Le fait d’être confrontés à la réalité du terrain dans l’entreprise et de recevoir Pascal Lenoir, directeur de la production des éditions Gallimard, en parallèle l’enseignement de professionnels rend est président de la CCFI (Compagnie des chefs de fabrication de les étudiants opérationnels. D’ailleurs, ils sont l’imprimerie) et de la commission Environnement du SNE. Il résume très nombreux à trouver du travail très rapidement : l’employabilité des jeunes formés au BTS par son opinion sur l’Asfored par le mot «  confiance   . » l’Asfored est excellente, même s’ils doivent souvent commencer par des contrats à durée déterminée. À l’Asfored, on est entre nous dans le monde du LA PROFESSION PEUT livre. Les équipes sont réactives, agréables, très proches L’objectif de l’Asfored n’est pas seulement que les élèves aient leur diplôme, FAIRE CONFIANCE du terrain et des éditeurs. Qu’il s’agisse du BTS ou de la formation continue, les contenus correspondent aux qu’ils obtiennent d’ailleurs statistiquement à près de 100 % chaque année, mais qu’ils soient directement aptes à être employés par les entreprises et trouvent un travail. À L’ASFORED POUR techniques actuelles et l’organisation, très pragmatique, Ainsi, l’Asfored adapte en permanence le contenu de l’enseignement pour qu’il colle aux s’adapte aux besoins des étudiants et des stagiaires. ANTICIPER LES J’ai toujours apprécié les jeunes formés par évolutions des pratiques dans l’entreprise. l’Asfored : on sent qu’ils ont reçu l’enseignement de BESOINS ET ÊTRE FORMÉE professionnels qualifiés. La qualité du recrutement est POUR FAIRE FACE AUX aussi manifeste : ce sont des gens motivés, qui s’engagent Yves Lhommée est directeur de production chez Flammarion depuis à fond dans leur travail. MUTATIONS À VENIR, ET Quand j’étais chez Magnard, j’avais accueilli en 2003. Il apprécie le travail des stagiaires de l’Asfored. alternance deux stagiaires Asfored de BTS : comme l’un CE POINT EST CAPITAL était en première année et l’autre, en deuxième, ils se partageaient un poste. Chacun était présent une semaine Les élèves apprentis de l’Asfored reçoivent en deux ans une excellente formation qui les prépare très bien à entrer sur deux dans l’entreprise, ce qui était très pratique. L’INTERACTION dans la vie professionnelle. Ils acquièrent une véritable Les membres de mon équipe qui suivent une formation à l’Asfored en reviennent ENTRE LE TERRAIN culture du métier, se rendent compte de la réalité des problèmes et apprennent les techniques pour les résoudre. toujours très satisfaits : suivre un stage interentreprise permet non seulement d’acquérir de nouvelles techniques et savoir-faire, mais aussi de sortir de son cocon et ET LES FORMATIONS L’interaction entre le terrain et les formations dispensées à l’Asfored fait toute la richesse de son d’échanger avec des collègues. DISPENSÉES À enseignement. La confrontation des étudiants avec les deux La profession peut faire confiance à l’Asfored pour anticiper les besoins et être sources de savoir que sont l’école d’une part et l’entreprise formée pour faire face aux mutations à venir, et ce point est capital. L’ASFORED FAIT TOUTE d’autre part rend nécessaire la parfaite adéquation de LA RICHESSE DE SON l’enseignement avec les besoins du terrain. Il ne peut y avoir de dissonance entre les deux, et cela implique que les savoirs ENSEIGNEMENT dispensés à l’Asfored soient en permanence actualisés, ce à quoi s’attachent les professionnels formateurs. La formation continue est tout aussi adaptée aux besoins de la profession. L’Asfored est proche de nous et fait preuve de beaucoup de réactivité pour adapter ses enseignements aux évolutions techniques. Cette proximité et cette réactivité sont très importantes et expliquent que notre premier réflexe, quand nous avons un besoin de formation, est de nous tourner vers l’Asfored. 18 19
  12. 12. SOMMAIRE 40 CHIFFRES DE L’ÉDITION L’ÉDITION, UNE FAMILLE ÉLARGIE 100 % 378 C’est toujours une grande fierté quand des des apprentis de diplômés du mastère l’Asfored diplômés en institutions et des entreprises viennent agrandir spécialisé Management 2010, 2011 et 2012 de l’édition Asfored-ESCP la famille et s’adressent à l’Asfored pour apprendre Europe depuis 1991 les secrets du métier d’éditeur. Cela arrive de plus en plus souvent, comme vous pourrez le découvrir 4,6 13 4 % dans les pages suivantes… milliards d’euros : de Français maisons d’édition chiffre d’affaires de 12 ans et plus réalisent un chiffre au prix public hors lisent des livres sur d’affaires de taxes (2,7 milliards écran numérique 50 millions d’euros en net éditeur) de (MCC/CREDOC et plus en 2011 (SNE) l’édition française juin 2011) en 2011 (SNE) 3,7 30,2 9 664 milliards d’euros : somme consacrée millions d’euros : taxes perçues au profit du CNL titres cédés à d’autres aux livres par les pays en 2011 (SNE) sur la vente d’appareils ménages en 2010 de reprographie en 2011 (Insee) (MCC/CNL)20 21
  13. 13. SOMMAIREJULIEN GUERRIER LOUIS VUITTON En parallèle, Louis Vuitton collabore à une série de beaux livres sur la marque en partenariat avec des éditeurs Un éditeur inattendu : internationaux (derniers ouvrages parus : Louis Vuitton : la Maison Louis Vuitton Architecture et intérieurs, Éditions de La Martinière, 2011 ; Louis Vuitton – Marc Jacobs, Rizzoli International Publications, 2012). Je dirige les éditions Louis Vuitton depuis cinq ans : je travaillais déjà dans le groupe quand j’ai été nommé à Julien Guerrier, directeur des éditions Louis Vuitton, a été formé ce poste et, bien que de formation littéraire, je n’avais pas une connaissance approfondie du monde de l’édition. à ce métier par l’Asfored. Il nous présente les éditions de cette Comme l’ambition était de développer cette activité, il grande maison et son avis sur l’Asfored… nous a paru indispensable de nous adresser à l’Asfored pour acquérir les fondamentaux du métier d’éditeur. Le livre a toujours bénéficié d’une place de choix dans l’histoire de Louis Vuitton. Gaston-Louis Vuitton (1883-1970), petit-fils du fondateur, était un bibliophile passionné et un éditeur éclairé de beaux livres en tirage limité. Dès son ouverture, en 1914, le magasin des Champs-Élysées proposait à ses L’Asfored, creuset d’expertise clients un confortable salon de lecture et de correspondance. Cette tradition C’EST POUR NOUS L’Asfored a mis sur pied une formation sur mesure se perpétue aujourd’hui dans les maisons de Paris, Taipei, Hongkong, Londres, d’une semaine pour me permettre d’acquérir les bases Singapour et Rome, où des librairies Louis Vuitton offrent une sélection pointue PLUS QU’UN du métier dans tous ses aspects, tout en tenant compte de livres d’art, de mode, de design et de voyage. des spécificités des éditions Louis Vuitton. Depuis, ORGANISME DE je participe régulièrement à certains stages proposés Des collections centrées sur les voyages FORMATION, au catalogue, en fonction de mes besoins. Les membres de mon équipe comme mes collègues de la Fondation Louis LES INTERVENANTS En développant ses propres éditions, Louis Vuitton C’EST UN LIEU DE Vuitton en suivent à leur tour. Ainsi, nous pouvons DE L’ASFORED fait figure de pionnier dans l’industrie du luxe. Fortes répondre à l’exigence de qualité intrinsèque à notre d’un catalogue d’une cinquantaine de titres, les éditions RENCONTRES marque et aux défis complexes de l’aventure éditoriale. FORMENT UN Louis Vuitton se concentrent autour de trois collections Les intervenants de l’Asfored forment un réseau tournées vers le voyage. La collection de City Guides a ET D’ÉCHANGES d’experts très compétents dans leur domaine ; ces modules RÉSEAU D’EXPERTS déjà sillonné près de 100 villes dans le monde ; la maison nous permettent de maîtriser l’ensemble des aspects TRÈS COMPÉTENTS édite également une collection originale de carnets de voyage, croqués par des artistes et des aquarellistes de techniques et d’anticiper les problématiques du secteur. Nous apprécions aussi de nous confronter DANS LEUR renom ; depuis 1994, Louis Vuitton coédite aussi des récits aux «  vrais  éditeurs lors de ces stages : » de voyage de grands écrivains en collaboration avec nos échanges sont toujours fructueux. DOMAINE La Quinzaine Littéraire : Marguerite Duras, Notre décision de lancer la première application Michel Tournier, Marguerite Yourcenar, Marcel Proust… iPad avec les Éditions de La Martinière est une des évolutions inspirées par notre fréquentation de l’Asfored : c’est pour nous plus qu’un organisme de formation, c’est un lieu de rencontres et d’échanges. 22 23
  14. 14. SOMMAIREMARION DESMARTIN J’AI RESSENTI L’ASFORED OCDE Notre ambition était de faire partager à toute COMME UN PARTENAIRE l’équipe les enjeux majeurs de l’évolution de nos modèles BIEN PLUS QUE COMME UN Un plan sur mesure pour l’OCDE de données afin que l’ensemble des interlocuteurs comprennent la démarche et s’allient pour la construire PRESTATAIRE ensemble. Nous souhaitions donc que les groupes mêlent des experts de ce langage et des non-initiés pour que les uns et les autres se comprennent et puissent interagir pendant les stages et ultérieurement. L’OCDE, Organisation de coopération et de développement économiques, est née en 1960 lorsque 18 pays européens ainsi Des résultats à la hauteur des attentes L’ensemble de l’équipe a participé à cette formation, que les États-Unis et le Canada ont uni leurs forces pour fonder quels que soient le métier ou le niveau hiérarchique une institution vouée au développement mondial. Aujourd’hui, dans la division. L’équipe de l’Asfored s’est vraiment l’OCDE, dont le siège se situe à Paris, compte 34 pays membres. consacrée à ce projet, qui a demandé énormément de temps Sa mission : « Bâtir un monde plus fort, plus sain et plus juste ». et de «  creusage de cervelle  Il fallait en effet trouver ». le bon dosage pour que tout le monde adhère à la formation. Marion Desmartin, directrice de la production des éditions de La formatrice a su aussi tenir compte de l’ambiance de l’OCDE, commente pour nous la collaboration entre l’Asfored et chaque groupe et adapter son discours. Les participants l’organisation pour la mise au point de la formation : les flux ont unanimement plébiscité le stage, qui a permis de faire émerger les bonnes questions. de publications XML à l’OCDE. Une formation sur mesure ambitieuse Un partenaire stratégique La division édition de l’OCDE édite environ Tout au long de cette collaboration, 400 publications par an, pour un chiffre d’affaires j’ai ressenti l’Asfored comme un partenaire annuel de 13 millions d’euros. Y travaillent une cinquantaine de personnes. LE MONDE DE bien plus que comme un prestataire. Son équipe s’est investie sans compter pour que Les collaborateurs de la division suivent L’ÉDITION EST le projet réponde aux objectifs fixés. régulièrement des stages à l’Asfored, mais, en Le monde de l’édition est au centre d’une 2011, nous lui avons demandé de mettre sur pied AU CENTRE D’UNE révolution, et l’Asfored est le bon interlocuteur une formation spécifique sur la problématique du pour accompagner les changements nécessaires, sa langage XML dans notre modèle économique : pourquoi RÉVOLUTION ET direction manifestant un réel intérêt pour les est-il au centre de ce modèle ? Comment certains objectifs a priori d’ordre technique sont, en L’ASFORED EST LE questions stratégiques du métier. Cet intérêt, l’ouverture du centre sur l’étranger renouvellent fait, des objectifs stratégiques de business ? BON INTERLOCUTEUR vraiment l’image que l’on peut avoir d’un organisme de formation. POUR ACCOMPAGNER Dans cette période de transition difficile, il faut se poser les bonnes questions, et l’Asfored C’était pour nous assez original et un peu risqué, LES CHANGEMENTS nous aide à le faire : où allons-nous ? Comment ? puisque la formation était dispensée en français, alors Comment faire évoluer les équipes ? que de nombreux collaborateurs sont anglophones. Nous L’Asfored est un endroit où les choses avons souhaité travailler avec l’Asfored pour élaborer rebondissent, un creuset d’expertises indispensables cette formation, car cette dernière était à inventer à l’accompagnement des mutations nécessaires. totalement : il fallait pouvoir en discuter, échanger avec des spécialistes qui comprennent nos questionnements et nos besoins. Nous souhaitions à la fois avoir une vision globale des pratiques du secteur et analyser celles de l’OCDE à titre d’exemples.24 25
  15. 15. SOMMAIREÉRIC COIGNOUX CSTB De même, nous avons fait appel à l’Asfored pour nous accompagner dans notre projet d’édition numérique, certains de pouvoir bénéficier des préconisations de ses experts. Construire la division édition du CSTB L’analyse de ces derniers, qui travaillent au coeur des métiers de l’édition, nous paraissait capitale pour nous aider à construire notre stratégie et valider nos réflexions et pistes d’évolution. Parmi nos questionnements : comment valoriser notre fonds ? Comment produire de façon plus raisonnée ? Comment créer de nouvelles offres ? Il nous a paru beaucoup plus intéressant de faire ce travail avec l’Asfored, qui émane de la communauté professionnelle de l’édition, qu’avec un cabinet d’études Le CSTB, Centre scientifique et technique du bâtiment, acteur public généraliste qui n’aurait pas eu la connaissance intrinsèque des problématiques et défis indépendant au service de l’innovation dans le bâtiment, exerce actuels de ce secteur en mutation. Nous sommes très satisfaits du service apporté : l’effet miroir que nous quatre activités clés : la recherche, l’expertise, l’évaluation, recherchions en soumettant nos interrogations aux spécialistes de l’Asfored a joué la diffusion des connaissances. Dirigée par Éric Coignoux depuis à plein. Nous avons collaboré très efficacement pour cette première phase. Il reste la fin de 2011, la division édition de cet EPIC (établissement maintenant à accompagner la mise en oeuvre des préconisations par des formations adaptées. public à caractère industriel et commercial) comprend une trentaine de personnes. Éric Coignoux nous explique pourquoi le CSTB fait régulièrement appel à l’Asfored… Les formations, sur catalogue ou à la carte Les membres de l’équipe suivent régulièrement des CETTE COLLABORATION Une division édition d’une trentaine formations à l’Asfored. La direction des ressources ENRICHIT NOS de personnes humaines du CSTB et l’Asfored travaillent ensemble pour NOUS TROUVONS La diffusion des connaissances fait partie de nos déterminer quel type de stage correspond à nos besoins : PRATIQUES AU missions depuis la création du CSTB, en 1947. Le premier les modules sont soit des stages interentreprises du CONSTAMMENT UNE ouvrage publié était une encyclopédie réglementaire ; catalogue, soit des formations intraentreprises mises sur QUOTIDIEN ET NOUS ÉCOUTE ATTENTIVE ET au fur et à mesure, la division édition s’est étoffée pied spécialement pour nos problématiques. Nous trouvons constamment une écoute attentive et la volonté de nous APPORTE UNE PRÉCIEUSE et sa production s’est beaucoup développée. Nous avons LA VOLONTÉ DE NOUS aujourd’hui un catalogue d’environ 250 ouvrages, regroupés aider à progresser. VISION STRATÉGIQUE dans une dizaine de collections. Voilà vingt ans que nous Les membres de l’équipe sont toujours très AIDER À PROGRESSER avons démarré la publication sous forme électronique, et satisfaits de ces formations qui leur permettent de se dix ans que nous produisons un fonds d’édition sous le rattacher à des pratiques professionnelles à la pointe copyright du CSTB. des dernières techniques. La division est organisée comme une maison d’édition classique, avec une équipe de marketing éditorial qui En conclusion définit les besoins, une équipe de production qui gère Il est très bénéfique pour la division édition du la production, une équipe commerciale qui travaille à la CSTB de travailler avec l’organisme référent du secteur  : vente des ouvrages, notamment avec le marketing direct, cette collaboration enrichit nos pratiques au quotidien et une équipe qui administre les stocks. Plusieurs d’entre et nous apporte une précieuse vision stratégique. nous viennent du monde de l’édition traditionnelle… Un audit de l’Asfored, pour la vision d’experts au coeur des métiers Nous avons fait appel à l’Asfored il y a quelques années pour réaliser un audit de notre organisation de travail dans le cadre de l’évolution de notre administration des ventes. 26 27
  16. 16. SOMMAIRE 40 CHIFFRES DE L’ÉDITION AU CÔTÉ DES RÉGIONS 638 65% 36% L’Asfored, véritable centre d’expertise pour les des habitants de Paris diplômés du BTS des titres produits métiers du livre, est devenu le partenaire conseil intra-muros (contre Édition de l’Asfored au format de poche 16 % pour l’ensemble depuis 1978 en 2011 sont des et formation des Régions françaises qui soutiennent des Français de réimpressions (SNE) 15 ans et plus) ont lu les éditeurs indépendants sur leur territoire. plus de 20 livres en L’Asfored est l’interlocuteur privilégié des 2008 (MCC) structures régionales du livre, qui proposent 98 des formations destinées aux maisons d’édition 10 355 en Région. L’Asfored allie vision stratégique et connaissance du terrain pour mener à bien des maisons d’édition produisent plus missions d’études. de 200 titres par personnes travaillent dans an (92 % du total 261 maisons d’édition en 2011 des titres) en 2011 (SNE) (SNE) 4 398 5,3 73 % bibliothèques publiques, millions de femmes travaillant dans y compris DOM-TOM d’emprunteurs l’édition en 2010 (enquête (MCC) inscrits dans les SNE 2011) bibliothèques en 201028 29
  17. 17. SOMMAIREPATRICK VOLPILHAC DANS UN OBJECTIF DE ÉCLA AQUITAINE PROFESSIONNALISATION C’était une évidence de faire appel à l’Asfored pour cette étude afin de repenser les missions de ET DE VALORISATION DE ÉCLA Aquitaine, un soutien actif l’Agence pour le livre, puis pour structurer une offre LA FILIÈRE, LE RÔLE de formations pertinente. Ce qui nous intéresse, c’est pour les éditeurs de la Région le regard circulaire, national, de l’Asfored, car nos DE LA FORMATION EST éditeurs en Région sont pour la plupart «  nationaux  ». Ainsi, nous cumulons la qualité des stages du siège avec CAPITAL la proximité, en les amenant sur place. Dans un objectif de professionnalisation et de valorisation de la filière, le Patrick Volpilhac est le directeur général d’ÉCLA Aquitaine, rôle de la formation est capital et les éditeurs aquitains, l’agence culturelle du conseil régional, et le partenaire à travers leur association, ont toujours été mobilisés des professionnels du livre, de la musique, du cinéma et de et conscients de ces enjeux. Cette décentralisation sur le territoire nous donne entière satisfaction depuis l’audiovisuel sur ce territoire. Il explique de quelle façon six ans, si bien que nous reprenons à présent le même la Région Aquitaine a été pionnière dans la mise en place d’un principe pour la formation des producteurs de cinéma, plan de soutien et de professionnalisation pour les éditeurs en collaboration avec la Fémis, l’École nationale indépendants en collaboration avec l’Asfored. supérieure des métiers de l’image et du son, cette fois. Cent cinquante structures éditoriales ÉCLA Aquitaine est née en juin 2009 du regroupement de l’Arpel (Agence régionale pour l’écrit et le livre, Région Aquitaine) et de l’AIC (Aquitaine image cinéma). L’ASFORED PROPOSE Elle accompagne les éditeurs et les libraires indépendants de la Région dans leur développement en leur proposant plusieurs dispositifs : aide à la réflexion sur UNE OFFRE DE les pratiques professionnelles, conseil et audit, service juridique, formations, participation aux salons. Elle mène en parallèle une politique de soutien pour conforter FORMATIONS ADAPTÉE ce secteur et favoriser la venue de nouveaux acteurs économiques du livre. C’est l’une À LA RÉALITÉ DES des plus importantes agences régionales pour le livre, regroupées au sein de la FILL (Fédération interrégionale du livre et de la lecture) avec l’Arald (Agence Rhône-Alpes PROFESSIONNELS DE pour le livre et la documentation) et le MOTif (Île-de-France). Il y a, en Aquitaine, 150 structures éditoriales, dont 70 professionnalisées, et le budget consacré au livre L’ÉDITION, QU’ON Au nord ou au sud de la porte de Versailles L’agence a également vocation à proposer de représente 1,5 million d’euros sur un total de 2,5 millions d’euros pour ÉCLA Aquitaine (80 % financés par la Région  20 % par l’État) ; 14 personnes sur un effectif de 27 se ; SOIT UN ÉDITEUR nouveaux services : en plus des questions-réponses, une consacrent aux professionnels du livre sur le territoire. AU NORD OU AU permanence juridique mensuelle ; trois audits commerciaux d’éditeurs par an ; première participation, en 2012, au Un regard circulaire SUD DE LA PORTE DE festival de Saint-Malo ou encore expérimentations pour accompagner un éditeur papier dans le développement Nous envoyions déjà nos éditeurs en formation à VERSAILLES   ! d’une offre numérique. Il serait souhaitable aussi de Paris, mais une collaboration plus étroite avec l’Asfored réaliser à nouveau un diagnostic global de la filière a débuté en 2005 grâce à une mission d’étude sur l’édition édition en Aquitaine… En tout cas, ce qui est important en Aquitaine confiée à ce centre d’expertise reconnu pour nous à travers ce partenariat, c’est que l’Asfored pour les métiers du livre. La nécessité d’améliorer propose une offre de formations adaptée à la réalité des l’accompagnement apporté par la collectivité régionale professionnels de l’édition, qu’on soit un éditeur au nord au secteur de l’édition avait été mise en évidence par ou au sud de la porte de Versailles ! un état des lieux réalisé par l’Arpel auparavant et s’est confirmée lors des premières assises de l’édition indépendante, organisées avec l’Association des éditeurs aquitains : « Ils sont grands, ces petits ! », en 2006.30 31
  18. 18. SOMMAIRE 40 DATES DE L’ÉDITION AU SERVICE DE LA CULTURE 1981 1998 1988 L’Asfored a accompagné pendant dix ans le Premier Salon du livre de Création des éditions Premier Virgin Paris, au Grand Palais, 00h00.com, premier ministère de la Culture et de la Communication Megastore sur les puis, à partir de 1992, à éditeur au monde Champs-Élysées, dans son plan national de numérisation du la porte de Versailles à vendre des livres ouvert le dimanche numériques patrimoine culturel, mais elle est aussi un partenaire privilégié du ministère des Affaires 2009 1896 étrangères. Elle noue régulièrement des 1975 partenariats avec des pays étrangers. Lancement d’une collection Albert Mollat succède à d’ouvrages pratiques Première émission son cousin libraire sous dont les auteurs sont des télévisée Apostrophes, les Galeries bordelaises. formateurs de l’Asfored aux créée et animée par La librairie Mollat est éditions Eyrolles Bernard Pivot le vendredi encore aujourd’hui soir sur la Deuxième la première librairie Lancement des Chaîne jusqu’en indépendante en France premiers modules de 1990 (724 numéros). formation en ligne Remplacée par Bouillon 1996 de culture sur France 2 de 1991 à 2001Signature d’un accord decoopération avec l’École 1972supérieure des affaires (ESA) L’Asfored devient centre deà Beyrouth, au Liban formation d’apprentis (CFA) de l’édition La préparation au BTS est Année internationale désormais dispensée en du livre proclamée alternance par l’Unesco32 33

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