Webmarketing Level up : Référencement naturel

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A l'occasion du premier Webmarketing Level up, Félix Nicolon, dirigeant de Small Garden, présente son expérience du référencement naturel.

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Webmarketing Level up : Référencement naturel

  1. 1. Référencement  naturel   Small  Garden  
  2. 2. Le  site  
  3. 3. La  probléma4que  de  départ  #1  Pourquoi  référencer  son  site  ?    Parce  que  le  référencement  est  un  des  leviers  indispensable  pour  être  visible  sur  google  et  acquérir  un  trafic  qualifié  qui  pourra-­‐être  ensuite  transformé  en  client.  Nous  aborderons  dans  ce<e  interven=on  le  site  www.small-­‐garden.fr  où  nous  avons  réalisé  le  plus  de  référencement.    Pour  quel  public  ?    Notre  cible  est  les  par=culiers  et  professionnels  intéressés  par  les  plantes,  murs  végétaux,  tableaux  végétaux,  design  végétal.    Public  plutôt  CSP  +,  urbain  à  tendance  féminine.    Sur  quels  thèmes  ?    Nous  sommes  donc  sur  le  thème  la  décora4on,  du  design,  et  du  végétal.  
  4. 4. La  probléma4que  de  départ  #2  Quels  enjeux  ?    •  Sur  le  produit  mur  végétal  /  tableau  végétal  et  déclinaison  être  1er  (acquis)  •  Etre  dans  la  pôle  posi=on  des  déclinaisons  de  mots  clés  liés  aux  plantes.  Le  volume  de  recherche  globale  sur  ce  secteur  est  de  plus  de  3,5  M  requêtes  /  mois     Etude  américaine  affirme  que  la  1ère  posi4on  permet  de  capter  36%  des  clics.   -­‐  étude  effectuée  par  la  société  Op2fy  est  très  commentée  par  tous  les  experts  SEO  -­‐   Poten=el  de  trafic  pour  Small  Garden  :  450.000  visiteurs  /  mois  
  5. 5. Le  choix  Pourquoi  avoir  choisi  le  référencement  naturel  ?    1-­‐  Cʼest  la  meilleure  longueur  davance  quon  peut  prendre  sur  ses  concurrents.  Le  référencement  naturel  étant  autant  une  ques=on  de  temps  que  dʼargent.    2-­‐  Cʼest  un  inves=ssement  à  long-­‐terme  une  fois  quʼon  est  1er  le  trafic  est  «  gratuit  ».  Contrairement  à  Adword  où  les  budgets  ne  diminuent  pas    3-­‐  Le  SEO  diminue  le  coût  des  enchères  du  référencement  payant.  
  6. 6. Moyens  et  stratégie  Quel  type  de  référencement  naturel  choisi  ?    1-­‐  Op4misa4on  interne  :  •  Qualité  rédac=onnelle  du  contenu  texte  (fiches  produit,  ar=cles)  •  Op=misa=on  du  balisage  et  du  maillage  interne  (H1,  meta-­‐descrip=on,  url)  •  Segmenta=on  des  pages  dʼa<errisage  /  Siloing    2-­‐  Linking  externe  :  •  Communiqués  de  presse  /  annuaires  /  échanges  de  liens  •  Blog  avec  fort  contenu  texte  (+  1  à  2  ar=cles  op=misés  SEO  /  semaine)  Ex  :  h<p://www.tableauvegetal.com/    3-­‐  Social  média  :  •  Stratégie  dʼacquisi=on  de  tweet  /  jʼaime  /  +1  +  Chaine  youtube  pour  référencement  des  vidéos  :  =>  h<p://www.youtube.com/user/Urbanspaceo    
  7. 7. Développement  #1  Combien  de  temps  pour  déployer  la  stratégie  de  référencement  naturel  ?    Il  peut-­‐être  intéressant  de  travailler  sur  un  plan  dʼac=ons  avec  une  agence  pour  démarrer  avant  dʼinternaliser.  (ex:  Intui2  pour  SG)      Bien  prendre  le  temps  de  définir  sa  stratégie  de  mots  clés  :  concurrence  /  priorités..  Il  faut  compter  un  bon  mois  de  travail  pour  développer  une  stratégie  efficace.    Ensuite  un  cycle  de  2  à  3  mois  pour  voir  lʼeffet  des  ac=ons  effectuées.  
  8. 8. Développement  #2  Quels  effets  à  court  /  moyen  /  long  terme  ?    Pour  Small  Garden  nous  avons  mis  près  dʼun  an  pour  être  1er  sur  tableau  végétal  (mine  de  rien  assez  concurren=el).    Google  accorde  de  limportance  à  4  critères  :  •  Lancienneté  du  site  •  La  qualité  du  maillage  interne  (url,  balisage  H,  texte)  •  Le  nombre  des  liens  •  Les  réseaux  sociaux  (nombre  de  «jʼaime»,  tweet,  +1)  Si  on  possède  un  nom  de  domaine  qui  a  déjà  de  lʼancienneté  on  part  avec  de  lʼavance.    Le  référencement  naturel  est  un  travail  de  pa=ence.  Les  effets  sont  souvent  à  moyen  terme  ou  long  terme.  (Op=misa=on  du  crawling  avec  Google  panda  évolu=on  des  places  +  rapide)  
  9. 9. Avantages  et  inconvénients  Avantages  :      Inves=ssement  à  long-­‐terme  avec  un  retour  sur  inves=ssement.    Ex  :  200.000  visiteurs  sur  lannée  2011  de  chez  Small  Garden  sont  issus  du  SEO  (pas  de  coût  dʼacquisi=on)    Inconvénients  :  Très  chronophage.  ROI  à  moyen-­‐long  terme.  
  10. 10. Retour  sur  inves4ssement  Les  performances  :    Small  Garden  cʼest  :    •  La  place  de  N°1  sur  lʼensemble  des  termes  génériques   (mur  végétal,  tableau  végétal,  cadre  végétal...)  •  +  450  %  dʼaugmenta=on  de  trafic  par  an  sur  les   sources  en  référencement  naturel  •  +  23.000  liens  entrant  vers  small-­‐garden.fr  •  +  70%  du  chiffre  dʼaffaires  généré  par  le  SEO  
  11. 11. Et  aujourd’hui  ?  #1  Le  travail  du  SEO  au  quo4dien  :    1.  Ac4on  hebdomadaire  :  •  Rédac=on  et  diffusion  de  1  à  2  communiqués  de  presse  de  300  mots  ⇒  Choix  de  site  à  PR  3  ou  4  •  Ajout  dʼun  à  deux  ar=cles  par  semaine  sur  le  blog  •  Référencement  de  nouveaux  produits  avec  op=misa=on  SEO  •  Echange  de  visibilité  auprès  du  réseau  Ex  :  Mur  végétal  sur  le  salon  des  entrepreneurs  contre  un  lien  en  Homepage    2.  Ou4ls  de  suivi  :  Les  ou=ls  dévalua=on  et  de  suivi  sont  indispensables  :  -­‐  Suivi  des  posi=ons  au  jour  le  jour  :  www.myposeo.fr  -­‐  Bonne  configura=on  de  son  blog  wordpress  avec  plugins  Ex  :  Smartlink,  All  in  seo  
  12. 12. Et  aujourd’hui  ?  #2  Nouvelles  stratégies  pour  le  futur  :  •  Développement  de  laffilia=on  et  leviers  à  performances.  •  Sous-­‐traitance  de  la  produc=on  de  contenu.    Le  referiez-­‐vous  de  la  même  manière  ?  Non,  peut-­‐être  moins  perdre  du  temps  sur  du  linking  non  qualifié.    Ex  :  quelques  erreurs  de  débutant  à  pas  comme<re  :  •  Ne  pas  u=liser  de  logiciel  à  soumission  automa=que  aux  annuaires  en  masse  •  Faire  du  lien  sur  du  PR1  ou  PR0.  (un  PR2  équivaut  à  10  liens  en  PR1  !  )  •  Faire  une  page  uniquement  pour  les  mots-­‐clés  •  Faire  des  échange  de  liens  avec  des  sites  complètement  en  dehors  de  votre   théma=que  •  Faire  du  copier-­‐coller  des  fiches  produits  de  vos  fournisseurs  ou  des  descrip=ons   de  vos  concurrents  •  Faire  un  site  en  Flash  parce  que  cʼest  joli  !  

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