SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  28
Výkonnostní marketing
                               jako nedílná součást
                               mediálního mixu




Wednesday, November 25, 2009
Co je výkonnostní
                               marketing




Wednesday, November 25, 2009
Definice



                   „Výkonnostní marketing je takové
                   využití prostředků online marketingu,
                   jehož cílem je dosažení měřitelné
                   akce uživatele na webu inzerenta.“



Wednesday, November 25, 2009
Co sem spadá




Wednesday, November 25, 2009
Co sem spadá

          • PPC




Wednesday, November 25, 2009
Co sem spadá

          • PPC

          • Affiliate




Wednesday, November 25, 2009
Co sem spadá

          • PPC

          • Affiliate

          • SEO




Wednesday, November 25, 2009
Co sem spadá

          • PPC

          • Affiliate

          • SEO

          • E-mailing




Wednesday, November 25, 2009
Co sem spadá

          • PPC

          • Affiliate

          • SEO

          • E-mailing




Wednesday, November 25, 2009
Co sem spadá

          • PPC

          • Affiliate

          • SEO

          • E-mailing



          • Display



Wednesday, November 25, 2009
Co sem spadá

          • PPC

          • Affiliate

          • SEO

          • E-mailing



          • Display

          • Social media

Wednesday, November 25, 2009
Wednesday, November 25, 2009
konverze

                                                   konverzní trychtýř
          konverzní poměr

                                         ROI
                      CPA                          výnosy

                               opožděné konverze

Wednesday, November 25, 2009
Stav trhu a trendy




Wednesday, November 25, 2009
Wednesday, November 25, 2009
Wednesday, November 25, 2009
Severní Amerika: růst




Wednesday, November 25, 2009
USA: Podíl vyhledávání: 46 %




Wednesday, November 25, 2009
Česká Republika 2008

                                          15%

                                    20%
                                                   65%




                                Display         Search   Katalogy




Wednesday, November 25, 2009
Témata




Wednesday, November 25, 2009
Témata
          • Situace na trhu – CZ vs. US/GB




Wednesday, November 25, 2009
Témata
          • Situace na trhu – CZ vs. US/GB

          • Jak rozvrhnout prostředky image vs. výkon?




Wednesday, November 25, 2009
Témata
          • Situace na trhu – CZ vs. US/GB

          • Jak rozvrhnout prostředky image vs. výkon?

          • Jaká je ochota médií prodávat prostor výkonově?




Wednesday, November 25, 2009
Témata
          • Situace na trhu – CZ vs. US/GB

          • Jak rozvrhnout prostředky image vs. výkon?

          • Jaká je ochota médií prodávat prostor výkonově?

          • Jednu agenturu na výkon i image?




Wednesday, November 25, 2009
Témata
          • Situace na trhu – CZ vs. US/GB

          • Jak rozvrhnout prostředky image vs. výkon?

          • Jaká je ochota médií prodávat prostor výkonově?

          • Jednu agenturu na výkon i image?

          • Jak monitorovat a srovnávat? je to problém?




Wednesday, November 25, 2009
Témata
          • Situace na trhu – CZ vs. US/GB

          • Jak rozvrhnout prostředky image vs. výkon?

          • Jaká je ochota médií prodávat prostor výkonově?

          • Jednu agenturu na výkon i image?

          • Jak monitorovat a srovnávat? je to problém?

          • Jak plánovat výkonnostní reklamu?




Wednesday, November 25, 2009
Témata
          • Situace na trhu – CZ vs. US/GB

          • Jak rozvrhnout prostředky image vs. výkon?

          • Jaká je ochota médií prodávat prostor výkonově?

          • Jednu agenturu na výkon i image?

          • Jak monitorovat a srovnávat? je to problém?

          • Jak plánovat výkonnostní reklamu?

          • Agentury nebo in-house správa / realizace kampaně?


Wednesday, November 25, 2009
Témata
          • Situace na trhu – CZ vs. US/GB

          • Jak rozvrhnout prostředky image vs. výkon?

          • Jaká je ochota médií prodávat prostor výkonově?

          • Jednu agenturu na výkon i image?

          • Jak monitorovat a srovnávat? je to problém?

          • Jak plánovat výkonnostní reklamu?

          • Agentury nebo in-house správa / realizace kampaně?

          • Pomohla krize výkonnostnímu marketingu?
Wednesday, November 25, 2009

Contenu connexe

Plus de Ataxo Group

Zaklady ppc reklamy
Zaklady ppc reklamyZaklady ppc reklamy
Zaklady ppc reklamyAtaxo Group
 
Česko-slovenský Facebook a Twitter v číslech
Česko-slovenský Facebook a Twitter v číslechČesko-slovenský Facebook a Twitter v číslech
Česko-slovenský Facebook a Twitter v číslechAtaxo Group
 
Barcamp Brno 2010
Barcamp Brno 2010Barcamp Brno 2010
Barcamp Brno 2010Ataxo Group
 
PPC Bidding Workshop at Ataxo
PPC Bidding Workshop at AtaxoPPC Bidding Workshop at Ataxo
PPC Bidding Workshop at AtaxoAtaxo Group
 
Twitter as a data mining source
Twitter  as  a data mining sourceTwitter  as  a data mining source
Twitter as a data mining sourceAtaxo Group
 
Modelovanie reklamnej kampaně
Modelovanie reklamnej kampaně Modelovanie reklamnej kampaně
Modelovanie reklamnej kampaně Ataxo Group
 
On Line Reputation Management
On Line Reputation ManagementOn Line Reputation Management
On Line Reputation ManagementAtaxo Group
 
Světový a český Twitter jako zdroj pro data mining
Světový a český Twitter jako  zdroj pro data miningSvětový a český Twitter jako  zdroj pro data mining
Světový a český Twitter jako zdroj pro data miningAtaxo Group
 
Online reputation management - Matěj Novák
Online reputation management - Matěj NovákOnline reputation management - Matěj Novák
Online reputation management - Matěj NovákAtaxo Group
 
E Commerce 2009 - Marcela Krzemień
E Commerce 2009  - Marcela KrzemieńE Commerce 2009  - Marcela Krzemień
E Commerce 2009 - Marcela KrzemieńAtaxo Group
 
Matěj Novák - pro neziskovky
Matěj Novák - pro neziskovkyMatěj Novák - pro neziskovky
Matěj Novák - pro neziskovkyAtaxo Group
 
SEMPO a trendy internetového marketingu
SEMPO a trendy internetového marketinguSEMPO a trendy internetového marketingu
SEMPO a trendy internetového marketinguAtaxo Group
 
Reputation Management On-line
Reputation Management On-lineReputation Management On-line
Reputation Management On-lineAtaxo Group
 
Internet in the Czech Republic
Internet in the Czech RepublicInternet in the Czech Republic
Internet in the Czech RepublicAtaxo Group
 
SEO for Yellow Pages Publishers
SEO for Yellow Pages PublishersSEO for Yellow Pages Publishers
SEO for Yellow Pages PublishersAtaxo Group
 
Case study: Optimalizace PPC kampaně
Case study: Optimalizace PPC kampaněCase study: Optimalizace PPC kampaně
Case study: Optimalizace PPC kampaněAtaxo Group
 
SEO @ Google University pro finanční segment
SEO @ Google University pro finanční segmentSEO @ Google University pro finanční segment
SEO @ Google University pro finanční segmentAtaxo Group
 
SEO – optimalizace pro vyhledávače
SEO – optimalizace pro vyhledávačeSEO – optimalizace pro vyhledávače
SEO – optimalizace pro vyhledávačeAtaxo Group
 

Plus de Ataxo Group (19)

Zaklady ppc reklamy
Zaklady ppc reklamyZaklady ppc reklamy
Zaklady ppc reklamy
 
Česko-slovenský Facebook a Twitter v číslech
Česko-slovenský Facebook a Twitter v číslechČesko-slovenský Facebook a Twitter v číslech
Česko-slovenský Facebook a Twitter v číslech
 
Barcamp Brno 2010
Barcamp Brno 2010Barcamp Brno 2010
Barcamp Brno 2010
 
PPC Bidding Workshop at Ataxo
PPC Bidding Workshop at AtaxoPPC Bidding Workshop at Ataxo
PPC Bidding Workshop at Ataxo
 
Twitter as a data mining source
Twitter  as  a data mining sourceTwitter  as  a data mining source
Twitter as a data mining source
 
Modelovanie reklamnej kampaně
Modelovanie reklamnej kampaně Modelovanie reklamnej kampaně
Modelovanie reklamnej kampaně
 
On Line Reputation Management
On Line Reputation ManagementOn Line Reputation Management
On Line Reputation Management
 
Světový a český Twitter jako zdroj pro data mining
Světový a český Twitter jako  zdroj pro data miningSvětový a český Twitter jako  zdroj pro data mining
Světový a český Twitter jako zdroj pro data mining
 
e-commerce 2009
e-commerce 2009e-commerce 2009
e-commerce 2009
 
Online reputation management - Matěj Novák
Online reputation management - Matěj NovákOnline reputation management - Matěj Novák
Online reputation management - Matěj Novák
 
E Commerce 2009 - Marcela Krzemień
E Commerce 2009  - Marcela KrzemieńE Commerce 2009  - Marcela Krzemień
E Commerce 2009 - Marcela Krzemień
 
Matěj Novák - pro neziskovky
Matěj Novák - pro neziskovkyMatěj Novák - pro neziskovky
Matěj Novák - pro neziskovky
 
SEMPO a trendy internetového marketingu
SEMPO a trendy internetového marketinguSEMPO a trendy internetového marketingu
SEMPO a trendy internetového marketingu
 
Reputation Management On-line
Reputation Management On-lineReputation Management On-line
Reputation Management On-line
 
Internet in the Czech Republic
Internet in the Czech RepublicInternet in the Czech Republic
Internet in the Czech Republic
 
SEO for Yellow Pages Publishers
SEO for Yellow Pages PublishersSEO for Yellow Pages Publishers
SEO for Yellow Pages Publishers
 
Case study: Optimalizace PPC kampaně
Case study: Optimalizace PPC kampaněCase study: Optimalizace PPC kampaně
Case study: Optimalizace PPC kampaně
 
SEO @ Google University pro finanční segment
SEO @ Google University pro finanční segmentSEO @ Google University pro finanční segment
SEO @ Google University pro finanční segment
 
SEO – optimalizace pro vyhledávače
SEO – optimalizace pro vyhledávačeSEO – optimalizace pro vyhledávače
SEO – optimalizace pro vyhledávače
 

Výkonnostní marketing jako nedílná součást mediálního mixu

  • 1. Výkonnostní marketing jako nedílná součást mediálního mixu Wednesday, November 25, 2009
  • 2. Co je výkonnostní marketing Wednesday, November 25, 2009
  • 3. Definice „Výkonnostní marketing je takové využití prostředků online marketingu, jehož cílem je dosažení měřitelné akce uživatele na webu inzerenta.“ Wednesday, November 25, 2009
  • 4. Co sem spadá Wednesday, November 25, 2009
  • 5. Co sem spadá • PPC Wednesday, November 25, 2009
  • 6. Co sem spadá • PPC • Affiliate Wednesday, November 25, 2009
  • 7. Co sem spadá • PPC • Affiliate • SEO Wednesday, November 25, 2009
  • 8. Co sem spadá • PPC • Affiliate • SEO • E-mailing Wednesday, November 25, 2009
  • 9. Co sem spadá • PPC • Affiliate • SEO • E-mailing Wednesday, November 25, 2009
  • 10. Co sem spadá • PPC • Affiliate • SEO • E-mailing • Display Wednesday, November 25, 2009
  • 11. Co sem spadá • PPC • Affiliate • SEO • E-mailing • Display • Social media Wednesday, November 25, 2009
  • 13. konverze konverzní trychtýř konverzní poměr ROI CPA výnosy opožděné konverze Wednesday, November 25, 2009
  • 14. Stav trhu a trendy Wednesday, November 25, 2009
  • 18. USA: Podíl vyhledávání: 46 % Wednesday, November 25, 2009
  • 19. Česká Republika 2008 15% 20% 65% Display Search Katalogy Wednesday, November 25, 2009
  • 21. Témata • Situace na trhu – CZ vs. US/GB Wednesday, November 25, 2009
  • 22. Témata • Situace na trhu – CZ vs. US/GB • Jak rozvrhnout prostředky image vs. výkon? Wednesday, November 25, 2009
  • 23. Témata • Situace na trhu – CZ vs. US/GB • Jak rozvrhnout prostředky image vs. výkon? • Jaká je ochota médií prodávat prostor výkonově? Wednesday, November 25, 2009
  • 24. Témata • Situace na trhu – CZ vs. US/GB • Jak rozvrhnout prostředky image vs. výkon? • Jaká je ochota médií prodávat prostor výkonově? • Jednu agenturu na výkon i image? Wednesday, November 25, 2009
  • 25. Témata • Situace na trhu – CZ vs. US/GB • Jak rozvrhnout prostředky image vs. výkon? • Jaká je ochota médií prodávat prostor výkonově? • Jednu agenturu na výkon i image? • Jak monitorovat a srovnávat? je to problém? Wednesday, November 25, 2009
  • 26. Témata • Situace na trhu – CZ vs. US/GB • Jak rozvrhnout prostředky image vs. výkon? • Jaká je ochota médií prodávat prostor výkonově? • Jednu agenturu na výkon i image? • Jak monitorovat a srovnávat? je to problém? • Jak plánovat výkonnostní reklamu? Wednesday, November 25, 2009
  • 27. Témata • Situace na trhu – CZ vs. US/GB • Jak rozvrhnout prostředky image vs. výkon? • Jaká je ochota médií prodávat prostor výkonově? • Jednu agenturu na výkon i image? • Jak monitorovat a srovnávat? je to problém? • Jak plánovat výkonnostní reklamu? • Agentury nebo in-house správa / realizace kampaně? Wednesday, November 25, 2009
  • 28. Témata • Situace na trhu – CZ vs. US/GB • Jak rozvrhnout prostředky image vs. výkon? • Jaká je ochota médií prodávat prostor výkonově? • Jednu agenturu na výkon i image? • Jak monitorovat a srovnávat? je to problém? • Jak plánovat výkonnostní reklamu? • Agentury nebo in-house správa / realizace kampaně? • Pomohla krize výkonnostnímu marketingu? Wednesday, November 25, 2009