A Átomo desenvolveu uma estratégia para comemorar o Dia dos Namorados na loja Madame Valentine em São Paulo. A ação envolveu personagens do século XIX distribuindo cartões pelas ruas, blogueiros promovendo a loja online, e clientes recebidos com vinho e chocolate na loja. Após a semana de promoção, mais de 5.000 cartões foram distribuídos, as vendas aumentaram 10% e o engajamento online foi alto.

2. Resumo

3. Resumo
A Átomo encontrou a química certa para comemorar a data mais importante para a marca e
trouxe o clima de romantismo para as ruas dos Jardins, área nobre da capital paulista. Sob o
conceito “Valentine´s Day, o amor é a inspiração para a felicidade absoluta”, a Átomo
desenvolveu toda a estratégia de comunicação que envolveu abordagem direta ao
consumidor, marketing direto, ações na loja e mídias sociais.
Para abordar o consumidor na rua, um casal caracterizado com roupas do início do século
XX, passeou pelo bairro dos Jardins, em São Paulo, convidando as pessoas a celebrarem o
amor na loja Madame Valentine. Na loja, o clima romântico estava presente, os clientes
eram recebidos com vinho espumante para brindarem a data. Chocolates em formato de
coração eram oferecidos como gifts. A divulgação nas mídias sociais ficou por conta de uma
ação desenvolvida especialmente para blogs ligados ao mundo da moda.
A tradicional troca de cartões, também esteve presente nas ações. Por meio do site da marca
www.madamevalentine.com.br os internautas podiam enviar cartões, gratuitamente, à
pessoa que se ama.
Após uma semana de ação foram mais de5.000 cartões distribuídos na microregião onde a
loja está localizada. 10 blogueiros fizeram a divulgação gratuita da ação, a loja recebeu
diversos consumidores indicados pelos blogs e teve um aumento de 10% em suas vendas.
Via site, foram mais de 2.500 cartões on-line.

4. Mercado

5. História
A primeira flagship store da marca foi inaugurada dia 09 de
setembro de 2010, nos Jardins, na rua Mello Alves.
Com dois andares e 170 m², a loja surge como uma nova marca
brasileira de calçados, bolsas e acessórios voltada para a classe A.
O piso térreo conta com uma cafeteria Nespresso, com charmosa
ambientação para melhor receber seus clientes, sendo o
mezanino um espaço dedicado à workshops, exposições e ações
ligadas à moda, arte e design.

6. História
O objetivo da Madame Valentine é oferecer às consumidoras mais
antenadas e exigentes artigos de qualidade, que sigam tendências da
moda.
O nome Valentine remete a paixão, ao amor, que tem tudo a ver com a
essência feminina, pois foi inspirado na história de São Valentim, que
gerou o nome celebrado no mundo inteiro: o Valentine’s Day.
Um calçado Madame Valentine envolve os pés das mulheres com
design, sofisticação e acima de tudo com muito conforto. Bolsas,
carteiras e bijouterias finas completam seu mix de produtos.

9. Objetivo e estratégia

10. Objetivo
 Marcar a data no segmento;
 Atingir o público da microregião;
 Atrair o público on-line para a loja física;
 Aumentar as vendas;

11. Estratégia

12. Conceito Criativo

13. Conceito Criativo
“Valentine´s Day, o amor é a inspiração para a felicidade
absoluta”
O conceito criativo foi inspirado na história de amor de São
Valentin, que deu origem ao Valentines Day. O conceito da ação
teve como objetivo recriar o clima dos séculos passados e
envolver com o mais puro sentimento de amor os consumidores
que de alguma forma, estavam em contato com a Madame
Valentine.

14. A ação

15. A ação
Durante a semana que é comemorada o dia de São Valentim a
Madame Valentine levou uma ação incrível para os clientes. De
14 ao dia 19 de fevereiro os consumidores da loja foram
recepcionados com champanhe e chocolates em formato de
coração, por dois personagens vindos diretamente do século
XVIII.
Uma grande ação on-line movimentou as redes sociais.
Blogueiros ligados a moda e novidades divulgaram a ação para
seus seguidores e concorriam a 02 vouchers de produtos da loja.
O blog que levasse o maior número de consumidores à loja,
durante a semana, ganhava.

16. A ação
Pelo site foi realizada uma “brincadeira” para que os visitantes
enviassem cartões para as pessoas que elas gostariam de declarar seu
amor, como é tradicional nesta data. Para ativar o visitante que
enviasse o maior número de cartão virtual ganhava um brinde
exclusivo Madame Valentine.
Nas ruas do badalado quartier da Oscar Freire, os personagens do
século passado distribuíam cartões para comemorar o dia do amor e
convidavam o público para fazer um brinde ao amor na loja Madame
Valentine.

17. Na loja

18. Nos Blogs

19. Nas ruas

20. Nas ruas

21. Nas ruas

22. Nas ruas

24. Resultados

25. Resultados
Após uma semana de ação foram mais de5.000 cartões distribuídos
na microregião onde a loja está localizada. 10 blogueiros fizeram a
divulgação gratuita da ação, a loja recebeu diversos consumidores
indicados pelos blogs e teve um aumento de 10% em suas vendas. Via
site, foram mais de 2.500 cartões on-line.