1. Novembre 2013 – Janvier 2014
NORMANDIE 2013
Rapport des performances de la campagne en ligne

2. APERCU DE LA CAMPAGNE
Chiffres clés
Total des vues de la page 6,904
Total des visites de la pages 5,679
Total des clicks 3,573
Bannière D-DAY
Objectif: présenter le 70ème anniversaire.
Offre promotionnelle de séjours en Normandie, entièrement
conçue autour du 70ème anniversaire du débarquement en
Normandie.
Ouvertures vers d’autres thématiques avec des articles
informatifs sur les autres activités et évènements
organisés en Normandie en 2014.
La frise chronologique.
Objectif: présenter en détail le calendier des
évènements illustrés qui auront lieu en
Normandie.

3. INITIATIVES DE CAMPAGNE
Cible
•Voyageurs fréquents
•Professionels: agents de voyages
Touristes intéressé par:
•Culture et Histoire
•Seconde guerre mondiale
•Histoire, passionnés de guerres, habitués de la France
Demographie
•Baby boomers
•Revenus entre 80-100k par an
•Bacheliers et plus
•Francophiles
•Voyageurs frequents
•Voyages en groupe
Geo-localisation:
•Cotes Ouest et Est (forte concentration sur les zones autour
des bases militaires et casernes)
SEGMENTATION
OBJECTIFS
Profiter de la période du 70eme anniversaire
pour vendre les packages disponibles 2014 et
2015 en Normandie.
Mettre en avant la région Normandie et
promouvoir les evenements majeurs autour du
70eme anniversaire du Débarquement.
Informer les professionnels sur les évéments
liés au 70ème anniversaire.

4. ANALYSE DU RETOUR SUR INVESTISSEMENT MEDIAS
DATE MEDIA PRODUIT IMPRESSIONS CLICKS
PROFESSIONNEL
17-19-Dec Questex Travel Group 2 e-blasts dédiés 55,210 450
26 Dec –
1 & 8 Jan Travel Pulse Publicités sur bannières, 3 e-blasts 30,668 1.439
GRAND PUBLIC
18-Dec – 11-
31-Dec Budget Travel
1 newsletter, 3 semaines de presence en
listings, 3 semaines de présence en
bannières RoS 607,690 3 019
23 Dec Smithsonian Eblast 103,931 1 095
16-23 Dec NY Times Eblast, enewsletter 778,880 2 897
EXTERNAL MEDIA TOTAL 1,472,448 8 900
4-Fev Atout France Posts sur la page Facebook FranceGuide 6,720 111
30-Jan Club France Janvier: insertion 477,000 3 716
Tweets sur le compte Twitter de
RendezvousenfranceUS
GRAND TOTAL 1,479,168 9 011

5. PAGE DEDIEE
Nombre de clicks sur chaque lien
En-tete 99
Anniversaire D-Day 860
Carte des évènements 34
Video 578
Offre exclusive 409
Decouvrir la Normandie 978
Total clicks 3 224
Page internet dédiée
Nombre de vues de la page 6 904
Nombre de visites de la page 5 629
3 %
24 %
16 %
11 %
27 %
Clicks internes sur la
timeline d’un événement a
un autre.

6. ANALYSE DES MEDIAS

7. QUESTEX TRAVEL GROUP
Premier eBlast dédié – 17 Dec
Comte-rendu des clicks
En tete 27
Join the Celebration 123
Discover Normandy 66
Logos des partenaires (lien vers site internet) 21
Total Clicks 237
52 %
28 %
11 %
9 %
Pour une cible professionnelle

8. QUESTEX TRAVEL GROUP
Second eBlast dédié – 19 Dec
50 %
28 %
14 %
9 %
Comte rendu des clicks
En tete 32
Join the Celebration 111
Discover Normandy 63
Logos des partenaires (lien vers site internet) 15
Total Clicks 221
Pour une cible professionnelle

9. TRAVEL PULSE
Premier eBlast – 26 Dec
Compte rendu des clicks
En-tete 119
Join the Celebration 282
Discover Normandy 203
Logos des partenaires (lien vers site internet) 118
Total Clicks 722
39 %
28 %
16 %
16 %
Pour une cible professionnelle

10. TRAVEL PULSE
Second eBlast – 2 Jan
Compte-rendu des clicks
En-tete 53
Join the Celebration 202
Discover Normandy 142
Logos des partenaires (lien vers site internet) 75
Total Clicks 472
43 %
30 %
11 %
16 %
Pour une cible professionnelle

11. TRAVEL PULSE
Troisième eBlast – 8 Jan
Comte rendu des clicks
En-tete 3
Join the Celebration 15
Discover Normandy 14
Logos des partenaires (lien vers site internet) 6
Total Clicks 38
39 %
37 %
8 %
16 %
Pour une cible professionnelle

12. TRAVEL PULSE
10 bannieres en newsletter– 19 Dec
TRAVEL PULSE – 10 bannières d’insertion dans la
newsletter
Total clicks 117
Pour une cible professionnelle

13. BUDGET TRAVEL
Sponsorisation de la newsletter– 18 Dec
BUDGET TRAVEL – Sponsorisation de la newsletter
Total clicks 532

14. BUDGET TRAVEL
Listings– 11 to 31 Dec
Budget Travel – 3 semaines de presence en listings
Total clicks 2,844

15. BUDGET TRAVEL
Bannieres RoS – 3 semaines de presence
BUDGET TRAVEL - Bannieres
Total clicks 175

16. SMITHSONIAN
eBlast dédié – 23 Dec
Comte rendu des clicks
Header 182
Join the Celebrations 404
Discover Normandy 349
Logo Banner 160
Total Clicks 1 095
17 %
37 %
32 %
15 %

17. NY TIMES
Great Getaways eBlast – 16 Dec
Comte rendu des clicks
En-tete 482
Join the Celebrations 1 029
Discover Normandy 594
Logos ds partenaires (liens vers le site
internet) 52
Total Clicks 2 157
22 %
48 %
28 %
2 %

18. NY TIMES
Travel Deals Newsletter – 23 Dec
NYT insertion des enews
Total clicks 792

19. POSTS FACEBOOK
FranceGuide – 4 Feb
Post: D-Day en Normandie
Total des impressions 6,848
Mentions j’aime 221
Commentaires 8
Partages 66
Clicks sur le post 113

20. TWEETS
Twitter
Tweet Normandie
2-Jan: Voyages de luxe en Normandie 17
11-Mar: Impressionistes en
Normandie 73
27-Mar: CN traveler en Normandie 145
2-Avr: Video du D-Day Normandie 170
Total des Clicks 405

21. CLUB FRANCE
Insertion dans la Newsletter de Janvier – 30 Jan
Compte rendu des clicks
En-tete 386
Read more (plus d’informations) 922
Total Clicks 1,308
35%
10 %
25 %

22. RETOUR SUR LES VENTES
Collette Vacations: 03/06/14
35%
10 %
25 %
• Plus de 600 inscrits, et presque 4 million de dollars en retombées économiques pour
la Normandie.
• Il y a plus de 200 groupes qui mettent actuellement en avant des départs pour cet
itinéraire.
-Collette Vacations

23. SALES FEEDBACK
Europe Express: As of 03/06/14
35%
10 %
25 %
-Europe Express
• En termes de réservations pour la Normandie, dans les 12 derniers mois nous avons vendu les combinés
suivants:
• -Paris & Normandie, 16 réservations (34 pers)
• -Paris, Normandie, Saint Malo, Mont St Michel & Tours dans la Vallée de la Loire, 5 réservations (10
pers)
• Comme nous continuons de voir grandir l’intéret pour la Normandie auprès de nos clients, nous
attendons une hausse des voyages a la carte des agents de voyages cette année.

24. MERCI!
35%
10 %
25 %